cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Sularso Budilaksono
Contact Email
sularso2007@gmail.com
Phone
-
Journal Mail Official
sularso2007@gmail.com
Editorial Address
-
Location
Kota adm. jakarta pusat,
Dki jakarta
INDONESIA
IKRA-ITH EKONOMIKA
Published by Universitas Persada Indonesia YAI
ISSN : 26544946     EISSN : 26547538     DOI : -
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
This scientific journal of IKRA-ITH Ekonomiika is a Scientific Journal for the publication of economic papers published by the YAI University Persada Indonesia Research and Community Service Institute. This scientific journal is a means of pouring ideas and lecturer papers working in the field of economics for management, accounting, marketing, entrepreneurship and development studies. Hopefully the presence of this scientific journal can help in the development and dissemination of ideas, ideas, activities and follow-up in the economic field.
Arjuna Subject : -
Articles 841 Documents
 37   38   39   40   41 
Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Inovasi Produk, dan Penggunaan AI Terhadap Pertumbuhan Bisnis Gen Z Raihan Kenai Ilyasa; Muhammad Thoriq Fadhulrohman
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi pemasaran media sosial, inovasi produk, dan penggunaanArtificial Intelligence (AI) terhadap pertumbuhan bisnis di kalangan Gen Z. Sebagai generasi yangdikenal adaptif terhadap teknologi digital, Gen Z memanfaatkan media sosial dan AI untukmenjangkau konsumen secara langsung serta mengoptimalkan efisiensi operasional bisnis.Analisis dilakukan dengan metode kuantitatif melalui survei terhadap pelaku bisnis Gen Z diBandung, dengan hasil menunjukkan bahwa pemasaran berbasis media sosial dan penggunaan AIberdampak positif terhadap pertumbuhan bisnis. AI memberikan pengaruh yang lebih signifikan,terutama dalam mempersonalisasi pengalaman konsumen dan meningkatkan responsivitaslayanan. Sebaliknya, inovasi produk tidak memberikan pengaruh positif yang signifikan, bahkanmenunjukkan korelasi negatif terhadap pertumbuhan bisnis, yang mengindikasikan perlunyapendekatan inovasi yang lebih sesuai dengan preferensi konsumen. Berdasarkan temuan ini,strategi pemasaran yang memanfaatkan media sosial dan penerapan AI menjadi faktor kunci dalammendukung pertumbuhan bisnis Gen Z, sementara inovasi produk perlu disesuaikan agar lebihrelevan dengan nilai-nilai konsumen yang dinamis.
Analisis Dampak Perubahan Tenant Soto di Restoran XYZ: Pengaruh Perubahan Layout, dan Visual Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Muhammad Rifky Hendrayana; Mochamad Rizaldi Putra Sondjaya
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak perubahan layout dan visual marketingterhadap peningkatan penjualan di tenant Soto Restoran XYZ. Dalam lingkungan bisnis yangkompetitif, daya tarik visual dan tata letak strategis memainkan peran penting dalammempengaruhi keputusan konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, datadikumpulkan dari 100 responden, dan analisis dilakukan melalui regresi linier berganda. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa model ini memiliki nilai R-square sebesar 0.878, mengindikasikanbahwa 87.8% variasi dalam penjualan dapat dijelaskan oleh variabel independen yang diteliti.Visual marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan dengan nilai f-square sebesar 0.404dibandingkan perubahan layout dengan nilai f-square sebesar 0.316. Kesimpulannya, visualmarketing yang efektif dan layout yang optimal dapat meningkatkan minat beli konsumen danmendorong penjualan secara signifikan
Pengaruh Live Streaming Terhadap Branding Dan Penjualan Produk Pada Social Commerce Fadila Rahmawati; Naura Nazhifah Suryana
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh interaksi pengguna, kredibilitas host, dankualitas konten live streaming terhadap branding dan penjualan produk pada platform socialcommerce, khususnya TikTok. Melalui metode kuantitatif dengan survei sebagai instrumenpengumpulan data, penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruhsignifikan terhadap branding dan penjualan. Interaksi pengguna berperan penting dalammeningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sementara kredibilitas host memengaruhipersepsi positif terhadap produk. Kualitas konten live streaming yang informatif dan menarik jugaberkontribusi dalam membangun citra merek dan mendorong keputusan pembelian. Hasilpenelitian ini menegaskan bahwa live streaming adalah strategi pemasaran digital yang efektifdalam meningkatkan keterlibatan konsumen, citra merek, dan penjualan.
Pengaruh Customer Experience Dan Interaksi Pengguna Media Sosial X Terhadap Penyebaran Electronic Word Of Mouth Produk Makeup Wanita Lokal Aesta Khaerunnisa; Rintan Nurhayati Putri; Tegar Ditya Pragama
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pertumbuhan pesat industri makeup lokal di Indonesia telah dipengaruhi secara signifikan oleh strategipemasaran digital, khususnya melalui platform media sosial. Penelitian ini mengkaji pengaruh customerexperience dan interaksi pengguna media sosial terhadap penyebaran electronic word of mouth (EWOM) untukproduk makeup wanita lokal di platform X. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui surveidaring terhadap 105 responden yang merupakan pengguna aktif platform X dan konsumen produk makeuplokal. Hasil analisis menunjukkan bahwa customer experience dan interaksi pengguna memiliki pengaruh besarterhadap penyebaran EWOM, yang penting untuk meningkatkan visibilitas dan kepercayaan merek di industrikosmetik yang kompetitif. Keterlibatan pengguna di platform X membantu memperluas jangkauan EWOM.Penelitian ini juga merekomendasikan merek makeup lokal untuk memanfaatkan strategi digital yang fokuspada menciptakan pengalaman berkesan dan meningkatkan interaksi pengguna agar dapat memperluas pasardan memperkuat posisi merek.
Pengaruh Franchise Mie Gacoan Terhadap Konsistensi Kualitas Produk Dan Persepsi Citra Merek Di Mata Pelanggan Soraya Kautsar; Zia Wardhany
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Franchise Mie Gacoan merupakan salah satu brand kuliner populer di Indonesia yang menghadapitantangan dalam menjaga konsistensi kualitas produk di setiap cabang. Penelitian ini bertujuanuntuk menganalisis pengaruh franchise Mie Gacoan terhadap konsistensi kualitas produk danpersepsi citra merek di mata konsumen di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatankuantitatif dengan metode PLS-SEM untuk menganalisis data dari kuesioner berbasis skala Likert1–5 yang disebarkan kepada konsumen yang telah mencoba produk di berbagai cabang. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa franchise Mie Gacoan memiliki pengaruh signifikan terhadapkonsistensi kualitas produk dengan nilai R² sebesar 0,637 dan koefisien jalur 0,798. Selain itu,pengaruh terhadap persepsi citra merek juga signifikan, dengan nilai R² sebesar 0,273 dan koefisienjalur 0,523. Temuan ini menunjukkan bahwa kepatuhan terhadap Standar Operasional Prosedur(SOP) menjadi faktor kunci dalam menjaga kualitas produk yang konsisten dan membangun citramerek yang positif. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada pengelola franchise untukmeningkatkan pelatihan dan pengawasan terhadap penerapan SOP guna memperkuat loyalitaspelanggan dan daya saing merek.
Pengaruh Marketing 5.0 Dan Fomo (Fear Of Missing Out) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Di Kalangan Gen Z : Studi Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung Kamila Nisa Az-Zahra; Mochammad Abdul Faiz
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kosmetik terus berkembang pesat, khususnya di era digital. Penelitian ini bertujuan untukmengkaji pengaruh Marketing 5.0, yang memanfaatkan teknologi digital seperti AI dan Big Data,serta fenomena FOMO terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan Gen Z.Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secaradaring kepada 100 mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. Analisis menggunakan regresi linierberganda menunjukkan bahwa baik Marketing 5.0 maupun FOMO berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian. Kombinasi keduanya menciptakan dampak sinergis yang kuatdalam mendorong pembelian impulsif, menunjukkan bahwa teknologi dan strategi emosionaldapat meningkatkan keterlibatan konsumen secara efektif. Temuan ini memberikan wawasan bagimerek kosmetik dalam mengembangkan strategi pemasaran berbasis teknologi dan tren sosialuntuk menarik perhatian Gen Z.
Pengaruh Visual Content Marketing Dan Copywriting Terhadap Tingkat Engagement Pengguna Instagram Di Kota Bandung Rara Mutiara Sopari; Wiwi Darojatul Alawiyah
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Di era digital saat ini, Instagram menjadi platform media sosial yang efektif untuk pemasaran,terutama dengan memanfaatkan konten visual dan teknik copywriting yang menarik. Visualcontent marketing mencakup aspek-aspek seperti desain, warna, dan elemen visual lainnya yangmenarik perhatian, sementara copywriting berfokus pada pemilihan kata yang persuasif danmampu mendorong interaksi pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatifdengan teknik survei explanatory, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkankepada 104 pengguna Instagram di Kota Bandung yang terlibat dalam aktivitas belanja daring ataumengikuti akun-akun bisnis. Pengolahan data menggunakan statistik deskriptif dan multipleregression dengan bantuan software SPSS dan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwabaik visual content marketing maupun copywriting memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadap tingkat engagement pengguna, meskipun copywriting pengaruhnya tidak sebesar visualcontent marketing. Penelitian ini memberikan wawasan bagi para pelaku bisnis dan pemasar dimedia sosial mengenai pentingnya strategi visual dan copywriting yang efektif untukmeningkatkan keterlibatan pengguna, khususnya di Kota Bandung. Dengan menggunakanpendekatan visual yang menarik dan copywriting yang relevan, bisnis dapat memaksimalkanpotensi engagement serta memperkuat brand awareness di kalangan audiens.
Pengaruh Digitalisasi dalam Bisnis Kuliner: Dampak Aplikasi Online terhadap Pasar Bisnis Tradisional di Kawasan Pendidikan Bandung Utara Sarah Fauziah Saefudin; Serani Arta Mauli Silalahi; Sherry Novalia Fujiastuti
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi terhadap bisnis kuliner tradisionaldi kawasan pendidikan Bandung Utara, dengan fokus pada dampak penggunaan aplikasipemesanan makanan online seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood. Studi ini mengkajiperubahan yang terjadi pada model bisnis kuliner tradisional, khususnya dalam hal strategipemasaran, distribusi, struktur biaya, dan inovasi produk. Penelitian ini menggunakan metodecampuran dengan mengumpulkan data melalui kuesioner, wawancara mendalam, dan observasilangsung terhadap pelaku usaha kuliner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasimemberikan dampak positif, seperti peningkatan jangkauan pasar, efisiensi operasional, dankemampuan untuk menyesuaikan produk sesuai preferensi konsumen. Namun, beberapatantangan juga ditemukan, termasuk ketergantungan pada platform digital, biaya layanan platformyang tinggi, serta persaingan yang semakin ketat di antara pelaku usaha. Penelitian ini memberikanrekomendasi bagi pelaku bisnis untuk lebih berinovasi dalam produk dan layanan, memanfaatkandata digital untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, serta mengurangi ketergantungan padaplatform tunggal. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategibisnis kuliner yang berkelanjutan di era digital.
Transformasi Hukum Dagang Internasional Di Era Teknologi Blockchain Dan Cryptocurrency Wilda Malika Mufrihah; Nandang Najmudin
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implikasi teknologi disruptif seperti blockchain, cryptocurrency, dan smart contracts terhadap hukum dagang internasional, khususnya dalam aspek yurisdiksi, keamanan, dan keabsahan kontrak digital. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif terhadap literatur dan regulasi internasional terkait perkembangan teknologi dalam perdagangan lintas batas. Kajian ini membahas tantangan spesifik yang dihadirkan oleh teknologi baru, termasuk ketidakpastian hukum terkait yurisdiksi cryptocurrency, otomatisasi eksekusi smart contracts, serta risiko keamanan data dalam jaringan blockchain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi tersebut, meskipun memberikan efisiensi dan transparansi, menimbulkan ketidakpastian regulasi yang menghambat integrasi penuh dalam hukum dagang internasional. Harmonisasi regulasi antarnegara dan pedoman internasional yang adaptif diperlukan untuk memastikan penggunaan teknologi baru ini dalam perdagangan global berjalan aman, transparan, dan dapat diandalkan.
Pengaruh Faktor Pembelian, Affiliate, dan Pay Later terhadap Insentif dan Pembayaran di TikTok Shop (Fashion) Alyani Intan Shafira; Ananda Marcella Suratman; Ma’mun Sutisna
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 1 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 1 Maret 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi dinamika pemasaran digital dalam e-commerce fashionmelalui TikTok Shop, fokus pada interaksi antara faktor pembelian, transparansi affiliatemarketing, dan pertimbangan pay later. Menggunakan metode kuantitatif dan surveiterhadap 98 responden berusia 18-45 tahun, penelitian menganalisis kompleksitas strategipemasaran digital dengan teknik SmartPLS dan bootstrapping. Temuan utamamenunjukkan hubungan kompleks antar variabel penelitian. Faktor pembelian memilikipengaruh positif moderat terhadap insentif afiliasi sebesar 25,4%, sementara transparansiaffiliate marketing menunjukkan pengaruh yang lebih signifikan pada insentif afiliasimencapai 54,3%. Menariknya, pertimbangan pay later memperlihatkan pengaruh kuatpada kemudahan pembayaran dengan nilai 82,1%. Profil responden didominasiperempuan berusia 20 tahun, mayoritas mahasiswa dengan penghasilan 1-2 juta rupiahper bulan dan pola pembelian fashion 1-2 kali per bulan. Kontribusi penelitian mencakuppengembangan model terintegrasi affiliate marketing dan sistem pembayaran tertundadalam konteks e-commerce fashion. Secara praktis, penelitian memberikan wawasanberharga bagi pelaku bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan sistempembayaran guna meningkatkan konversi penjualan. Rekomendasi penelitian mendatangmeliputi perluasan cakupan geografis, peningkatan ukuran sampel, dan penambahanvariabel moderasi seperti kategori produk atau segmentasi konsumen.

Page 39 of 85 | Total Record : 841

 37   38   39   40   41 

Filter by Year

2018 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026 Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026 Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025 Vol. 8 No. 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025 Vol. 8 No. 1 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 1 Maret 2025 Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024 Vol. 7 No. 2 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 2 Juli 2024 Vol. 7 No. 1 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 1 Maret 2024 Vol. 6 No. 3 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 3 November 2023 Vol 6 No 2 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 2 Juli 2023 Vol. 6 No. 1 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 1 Maret 2023 Vol 6 No 1 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 1 Maret 2023 Vol. 5 No. 3 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 5 No 3 November 2022 Vol 5 No 3 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 5 No 3 November 2022 Vol 5 No 2 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA No 2 Vol 5 Juli 2022 Vol 5 No 1 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA No 1 Vol 5 Maret 2022 Vol 4 No 3 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA No 3 Vol 4 November 2021 Vol 4 No 2 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 4 NO 2 Bulan Juli 2021 Vol 4 No 1 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 4 NO 1 Bulan Maret 2021 Vol 3 No 2 (2020): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 3 No 2 Bulan Juli 2020 Vol 3 No 1 (2020): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 3 No 1 Bulan Maret 2020 Vol 2 No 3 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 2 no 3 Bulan November 2019 Vol 2 No 2 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 2 Bulan Juli 2019 Vol 2 No 2 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 2 Bulan Juli 2019 Vol 2 No 1 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 1 Bulan Maret 2019 Vol 1 No 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 Vol. 1 No. 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 Vol 1 No 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 More Issue