cover
Contact Name
Bambang Somantri
Contact Email
akun.imwi@gmail.com
Phone
+6281352435283
Journal Mail Official
akun.imwi@gmail.com
Editorial Address
-
Location
Kota sukabumi,
Jawa barat
INDONESIA
Cakrawala Repositori Imwi
ISSN : 26208490     EISSN : 26208814     DOI : https://doi.org/10.52851/cakrawala.
Core Subject : Economy,
Jurnal Cakrawala Repositori IMWI focuses on publishing original research articles, reviewing articles from contributors, and current issues relating to Economics, Business and Management. The main purpose of the journal is to provide a platform for scholars, academics, and researchers to share contemporary thinking in the field. The work should not be published or submitted for publication elsewhere. The official language of the manuscript that will be published in Jurnal Cakrawala Repositori IMWI is Indonesian. For information and registration, contact cakrawala@imwi.ac.id. Jurnal Cakrawala Repositori IMWI is a peer-reviewed journal which is published six times a year. This journal is an open-access that publishes research outcomes with significant contributions to the understanding and improvement of management science. The review process in this journal employs a double-blind peer-review, which means that both the reviewer and author identities are concealed from the reviewers, and vice versa.
Articles 1 Documents
Search results for , issue "27-37" : 1 Documents clear
Strategi Pemasaran Industri Kreatif Tenun Mamasa (Masae Weaving) dalam Mempertahankan Eksistensi Budaya Lokal di Pasar Fashion Modern Utami Permata, Sri; Depianti, Depianti; Muthmainnah, Arlistria
Cakrawala Repositori IMWI 27-37
Publisher : Institut Manajemen Wiyata Indonesia & Asosiasi Peneliti Manajemen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tenun Mamasa merupakan warisan budaya tak benda dari Kabupaten Mamasa, Sulawesi Barat, yang memiliki nilai seni tinggi dan menjadi identitas khas masyarakat setempat. Namun, strategi pemasaran yang masih tradisional menyebabkan produk kurang dikenal luas, terutama di kalangan konsumen muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh pengusaha tenun Mamasa dalam mempertahankan keberadaan budaya lokal di tengah persaingan fashion modern. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara dan studi literatur. Hasil penelitian menemukan bahwa pemasaran yang dilakukan masih bersifat tradisional, dengan promosi sederhana di media sosial, penjualan langsung dan partisipasi pameran. Meski memiliki nilai budaya dan estetika tinggi, produk tenun Mamasa masih terkendala pasokan bahan baku dan fluktuasi harga, sehingga memengaruhi daya saingnya. Perlu adanya inovasi pemasaran digital, jaminan ketersediaan bahan baku, serta pengembangan desain yang lebih mengikuti tren, namun tetap menjaga identitas lokal. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memperkuat strategi pemasaran tenun Mamasa sekaligus menjaga kelestarian budaya secara berkelanjutan.

Page 1 of 1 | Total Record : 1