Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Content Marketing Akun Tiktok @Seko.Bdg Terhadap Brand Awareness Coffee Shop Seko Bandung Fauzan, Achmad Rifqi Zulfar; Abdullah, Nisa Nurmauluddiana
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Kemajuan teknologi dan informasi menimbulkan perubahan pola komunikasi pada masyarakat. Dengan adanyainternet segala bentuk informasi dapat tersebar cepat dan memiliki jangkauan yang lebih luas. Fenomena inimendorong para pelaku bisnis untuk melakukan kegiatan pemasaran melalui digititalisasi agar merek mereka dikenalmasyarakat. Pemasaran digital memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan carayang lebih terukur dan tepat sasaran. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan memasarkan merk atauproduk melalu content marketing. Penelitian ini dilakukan pada pengguna media sosial TikTok dan yang pernahmelihat konten dari akun TikTok @SEKO.bdg. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruhKonten Marketing dari konten @SEKO.bdg di Tiktok terhadap brand awareness Seko Kopi. Penelitian inimenggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik non-pobability sampling jenis purposive sampling kepada400 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dari Konten @SEKO.bdg di Tiktok memilikihubungan yang kuat dan memiliki pengaruh sebesar 47,4% terhadap Brand Awareness Seko Kopi Sedangkan sisanya51,6% dipengaruhi hal lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini. hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkanbahwa Teori Komunikasi Lasswell dari segi kognitif dapat membuktikan konsumen dapat menyerap informasi darikonten @SEKO.bdg buat. Kata Kunci-marketing konten, TikTok, brand awareness, Seko Kopi

Pengaruh Copywriting Konten Instagram @Rahsa.Nusantara Terhadap Minat Beli Followers Medyana, Nabilla Chandra; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Media sosial telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari di zaman modern, memungkinkankreativitas, bisnis, dan komunikasi berkembang pesat. Contohnya platform yang berperan penting dalampemasaran digital adalah Instagram, yang digunakan oleh pelaku usaha untuk menjangkau konsumen melaluikonten visual yang menarik, seperti akun @rahsa.nusantara. Namun, terdapat tantangan dalam mengoptimalkanfitur dan teknik copywriting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untukmengetahui seberapa besar pengaruh copywriting konten Instagram @rahsa.nusantara terhadap minat belifollowers. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melaluipengisian kuesioner melalui Google Form yang disebarkan melalui DM Instagram dan grup Whatsapp kepada100 orang followers akun @rahsa.nusantara. Teknik analisis data yang digunakan peneliti meliputi analisisdeskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan ujihipotesis parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh copywriting konten Instagram@rahsa.nusantara terhadap minat beli followers. Menurut perhitungan koefisien determinasi, variabel X yaknicopywriting konten Instagram @rahsa.nusantara berpengaruh 43% terhadap variabel Y minat beli followers.Sedangkan sisanya sebanyak 57% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dipelajari penelitian ini. Kata Kunci-copywriting, media sosial, minat beli.

Pengaruh Copywriting Konten Instagram @Rahsa.Nusantara Terhadap Minat Beli Followers Medyana, Nabilla Chandra; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Media sosial telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari di zaman modern, memungkinkankreativitas, bisnis, dan komunikasi berkembang pesat. Contohnya platform yang berperan penting dalampemasaran digital adalah Instagram, yang digunakan oleh pelaku usaha untuk menjangkau konsumen melaluikonten visual yang menarik, seperti akun @rahsa.nusantara. Namun, terdapat tantangan dalam mengoptimalkanfitur dan teknik copywriting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untukmengetahui seberapa besar pengaruh copywriting konten Instagram @rahsa.nusantara terhadap minat belifollowers. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melaluipengisian kuesioner melalui Google Form yang disebarkan melalui DM Instagram dan grup Whatsapp kepada100 orang followers akun @rahsa.nusantara. Teknik analisis data yang digunakan peneliti meliputi analisisdeskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan ujihipotesis parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh copywriting konten Instagram@rahsa.nusantara terhadap minat beli followers. Menurut perhitungan koefisien determinasi, variabel X yaknicopywriting konten Instagram @rahsa.nusantara berpengaruh 43% terhadap variabel Y minat beli followers.Sedangkan sisanya sebanyak 57% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dipelajari penelitian ini. Kata Kunci-copywriting, media sosial, minat beli.

Pengaruh Fitur Posting Ulang (Repost) Terhadap Kepuasan Penggunaan Tiktok pada Gen Z di Indonesia Ahsan, Nur Isya Awaliah; Nuraeni, Reni
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penelitian ini bertujun untuk mengetahui pengaruh fitur posting ulang ( repost) terhadap kepuasan penggunaanTiktok pada Gen Z di Indonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uses and Gratification denganmenggunakan metode kuantitatif., Populasi pada penelitian ini tidak dibatasi oleh gender atau lokasi (unknownpopulation), dimana teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability samplingdengan menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner melaluiGoogle Form, yang disebarkan kepada 400 responden dengan rentang kelahiran 1997-2012 yaitu usia 12 hingga 27tahun. Berdasarkan pembahasan yang telah diuraikan, dapat ditarik Kesimpulan bahwa Fitur Posting Ulang (repost)memiliki pengaruh terhadap Kepuasan Penggunaan Tiktok pada Gen Z di Indonesia. Hubungan antara kedua variabeltersebut dinyatakan masuk dalam kategori sangat kuat yang telah dibuktikan dengan hasil uji hipotesis penelitianmenggunakan uji T bahwa variabel fitur posting ulang (X) mempunyai nilai thitung = 26.543 > ttabel = 1.649 dengantingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, maka variabelindependen <Fitur Posting Ulang (repost)= berpengaruh terhadap Kepuasan Penggunaan Tiktok pada Gen Z diIndonesia=. Kata Kunci-media sosial, tiktok, fitur posting ulang, kepuasan pengguna

Pengaruh Iklan Instagram @calvinklein dan Brand Ambassador Jung Kook BTS Terhadap Brand Image Calvin Klein Vindashafiya, Azyza Reihan; Nugrahani, Rah Utami; Arifputri, Aiza Nabilla
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Sejak 2002, fenomena Hallyu atau gelombang Korea telah menjadi sangat populer di Indonesia, terutama di kalanganremaja dan milenial, mencakup musik K-pop, drama, film, fashion, dan makanan Korea. BTS, salah satu grup K-popterkemuka, memiliki anggota bernama Jung Kook yang berperan sebagai brand ambassador untuk merek sepertiCalvin Klein. Penelitian ini menganalisis pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan Jung Kook terhadap citra merekCalvin Klein, menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkanbahwa iklan Instagram berpengaruh 3,2% terhadap citra merek, sedangkan Jung Kook memberikan pengaruh yanglebih besar, yaitu 59%. Secara keseluruhan, keduanya berkontribusi 67,1% terhadap citra merek Calvin Klein. Temuanini menegaskan bahwa selebriti K-pop dapat secara signifikan meningkatkan citra dan penjualan merek, menunjukkankekuatan Hallyu dalam memengaruhi tren serta preferensi konsumen di Indonesia. Kata Kunci-iklan Instagram, brand ambassador, brand image, Jung Kook, Calvin Klein.

Pengaruh Komunikasi Keluarga Dan Penerimaan Kasih Sayang Terhadap Ketahanan Akademik Siswa SMPIT Nurut Taqwa The Effect Of Family Communication And Acceptance Of Affection On Students Academic Resilience In SMPIT Nurut Taqwa Qisthi, Naufal; Ramadhana, Maulana Rezi
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Pada masa remaja awal anak dipaksa untuk dapat beradaptasi untuk memenuhi tuntutan akademik. Dalam prosespenyesuaian ini anak harus memiliki tingkat ketahanan akademik yang memadai agar dapat menyesuaikan diri denganlingkungannya. peran keluarga merupakan salah satu factor yang mempengaruhi ketahanan akademik siswa, dengankomunikasi keluarga dan pemberian kasih saying yang rendah akan menciptakan anak yang memiliki ketahananakademik yang rendah, salah satunya yang dialami oleh siswa SMPIT Nurut Taqwa. Penelitian ini bertujuan untukmengetahui besarnya pengaruh komunikasi keluarga (X) dan penerimaan kasih saying (Z) terhadap ketahananakademik siswa (Y). Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan jumlahresponden yang diambil dari seluruh populasi berjumlah 83 responden. Metode Pengumpulan data yang digunakanpada penelitian ini adalah kuesioner. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel komunikasi keluarga (X) berpengaruh signifikan dan positifterhadap ketahanan akademik siswa (Y) dengan nilai t hitung 3,313 > 1,990 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 <0,005, selanjutnya variabel penerimaan kasih sayang (Z) berpengaruh signifikan terhadap ketahanan akademik siswa(Y) dengan nilai t hitung 88,710 > 1,990 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005, lalu variabel komunikasi keluarga(X) dan penerimaan kasih sayang (Z) memiliki pengaruh secara stimultan terhadap variabel ketahanan akademik siswa(Y) dengan nilai f hitung sebesar 7169,72 > 3,110 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,005. Kemudian hasil ujikoefisien determinasi dengan nilai r square sebesar 99,1%.Kata Kunci-komunikasi keluarga, penerimaan kasih sayang, ketahanan akademik, siswa

Pengaruh Konten Soft Selling Instagram @Product.Zilla Terhadap Minat Beli Pada Followers Bahri, Niar Nurwahyuni; Husain, A. Hasan Al
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

followersnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitiankausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobabilitas sampling denganteknik purpose sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online melalui Google Form yang disebarkan kepada400 responden. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS versi 27. Berdasarkan hasiluji hipotesis menggunakan uji T, diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh konten soft selling instagram productzillaterhadap minat beli. Hal inidibuktikan pada hasil uji hipotesis T (Parsial) bahwa variabel independent (soft selling)mempunyai nilai = 50,137 >1,960 dengan Tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkanbahwa H0 ditolak dan H1 diterima sehingga variabel independent konten soft selling instagram productzillaberpengaruh terhadap minat beli followersnya. Kata Kunci-bimbingan online, soft selling, minat beli

Pengaruh Konten Tiktok Akun @Imeyhou Terhadap Etika Komunikasi Remaja Budihartana, Silva Nabila; Sudrajat, Ratih Hasanah
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Media sosial seperti platform TikTok menjadi kebutuhan primer bagi manusia di zaman modern. Fungsi media sosialTikTok sudah mulai bergeser ke arah negatif dimana penggunaan bahasa pada platform tersebut telah berkembangdengan maraknya bahasa kasar dalam sebuah konten. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besarpengaruh konten TikTok akun @imeyhou terhadap etika komunikasi remaja. Peneliti menghadirkan teori S-O-R, teoriKognitif Sosial dan teori Media, integrasi ketiga teori tersebut memberikan pemahaman yang mendalam tentangpengaruh konten TikTok akun @imeyhou terhadap etika komunikasi remaja.Penelitian ini menggunakan pendekatankuantitatif deskriptif dan teknik non-probability sampling kepada 400 responden. Hasil penelitian menunjukkanbahwa konten TikTok akun @imeyhou memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap etika komunikasi remajadengan nilai t hitung 16,311 > nilai t tabel 1,965. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1diterima. Diperoleh besaran pengaruh konten TikTok pada uji koefesien determinasi berkontribusi sebesar 40,1% dan59,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian ini. Kata Kunci-media sosial, konten TikTok, bahasa kasar, etika komunikasi

Pengaruh Media Sosial Weverse Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pada Penggemar K-Pop Di Weverse Zakia, Rifa; Dianita, Indria Angga; Rochimah, Haris Annisari Indah Nur
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Budaya Korea Selatan yang dikenal sebagai Korean Wave telah menyebar luas di dunia. Popularitas budaya Koreatersebut mencakup industri hiburan seperti drama, film, dan musik. Perkembangan teknologi yang pesat melalui mediaonline, memudahkan penyebaran budaya populer dari Korea Selatan ke seluruh dunia. Penggemar industri hiburanKorea Selatan, terutama penggemar K-Pop, sering kali terlibat dalam perilaku mencari informasi yang terkait denganidolanya. Salah satu elemen yang penting dalam memenuhi kebutuhan informasi oleh penggemar K-Pop adalahmenggunakan Weverse, yang merupakan salah satu media sosial populer di kalangan K-Pop. Penelitian inimempunyai tujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh media sosial Weverse terhadap pemenuhan kebutuhaninformasi penggemar K-Pop di Weverse. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.Teori Uses and Gratification diterapkan pada penelitian ini. Subjek penelitian terdiri dari penggemar K-Pop yangmengetahui Weverse dan pernah menggunakan Weverse. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesionerkepada 100 responden dalam bentuk Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosialmemiliki pengaruh yang besar mencapai 90,4% terhadap kebutuhan informasi pada penggemar K-Pop di Weverse.Sedangkan sisanya 9,6% tidak berpengaruh terhadap kebutuhan informasi. Penelitian ini membuktikan bahwa variabelX yaitu media sosial, mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y yaitu kebutuhan informasi. Kata Kunci-pengaruh media sosial, Weverse, kebutuhan informasi, K-Pop

PENGARUH PENGGUNAANNNCT DREAMMSEBAGAI BRANDAAMBASSADOR TERHADAPBBRAND AWARENESS PRODUK CHIKITTOSTOS Divianti, Khalifa; Shabrina, Almira; Abdullah, Nisa Nurmauliddiana
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Latar belakang penelitian ini didasari oleh pertumbuhan sektor industi makanan ringan di Indonesia yang semakinmeningkat setiap tahunnya, serta tingginya antusiasme masyarakat terhadap budaya K-pop di Indonesia. Hal inimenyebabkan banyak perusahaan yang menggunakan idol K-pop sebagai Brand Ambassador untuk strategikomunikasi pemasaran mereka. Salah satunya yaitu, produk Chiki TosTos, yang di mana mereka melakukankolaborasi bersama NCT DREAM dengan menjadikan mereka sebagai Brand Ambassador. Tujuan penelitian iniadalah untuk mengetahui apakah penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadapBrand Awareness Chiki Tos Tos dan seberapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif yangmelibatkan 400 responden yang dipilih secara acak menggunakan kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkanbahwa meskipun NCT DREAM memiliki beberapa pengaruh pada dimensi-dimensi terkait Brand Awareness, namunpengaruh tersebut tidak signifikan. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,5%. Lalu, uji hipotesis menghasilkannilai �㕡/ÿýþ�㕛ý -1,378 < �㕡ýÿĀ�㕒�㕙1,649 dengan signifikansi 0,169 > 0,05, sehingga �㔻0 diterima dan �㔻1 ditolak. Sehingga,dapat disimpulkan bahwa penggunaan NCT DREAM sebagai Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh yangsignifikan terhadap Brand Awareness Chiki TosTos. Kata Kunci- Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Ambassador, Brand Awareness, NCTDREAM, Chiki TosTos.

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name
Ari Zulsafar

Contact Email
journals@telkomuniversity.ac.id

Phone
+6282262130800

Journal Mail Official
library@telkomuniversity.ac.id

Editorial Address
Jl. Telekomunikasi Terusan Buah Batu, Bandung, Provinsi Jawa Barat, 40257

Location
Kota bandung,

Jawa barat

INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name Ari Zulsafar

Contact Email journals@telkomuniversity.ac.id

Phone +6282262130800

Journal Mail Official library@telkomuniversity.ac.id

Editorial Address Jl. Telekomunikasi Terusan Buah Batu, Bandung, Provinsi Jawa Barat, 40257

Location Kota bandung, Jawa barat INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Contact Name
Ari Zulsafar

Contact Email
journals@telkomuniversity.ac.id

Phone
+6282262130800

Journal Mail Official
library@telkomuniversity.ac.id

Editorial Address
Jl. Telekomunikasi Terusan Buah Batu, Bandung, Provinsi Jawa Barat, 40257

Location
Kota bandung,

Jawa barat

INDONESIA