cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Wulan Purnama Sari
Contact Email
wulanp@fikom.untar.ac.id
Phone
+6281584336003
Journal Mail Official
kiwari@untar.ac.id
Editorial Address
Jl. Letjen S. Parman No.1 Gedung Utama Lantai 11 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Kiwari
Published by Universitas Tarumanagara
ISSN : -     EISSN : 28278763     DOI : 10.24912/ki
Core Subject : Humanities, Social,
Humanities Social Sciences
Kiwari (EISSN: 2827-8763) merupakan jurnal hasil karya tulis dari mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Jurnal ini menjadi forum publikasi bagi hasil karya mahasiswa. Artikel yang diterbitkan masih jauh dari sempurna dan terbuka untuk saran serta kritik yang membangun. Kiwari menerbitkan artikel hasil penelitian dalam bidang ilmu komunikasi, yang meliputi komunikasi politik, komunikasi antar budaya, komunikasi bisnis, komunikasi digital, komunikasi antar pribadi, komunikasi organisasi, dll.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 421 Documents
 11   12   13   14   15 
Pengaruh Instagram dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Minat Beli Konsumen Oishi Bento Daniel Sitorus; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23041

Abstract

Oishi Bento is a Japanese-style fast food vendor that can compete with bento companies. One of the marketing strategies that Oishi Bento applies is to use social media to increase marketing and of course increase profits. Researchers are interested in how Instagram and Electronic Word of Mouth (e-WoM) affect consumer interest in buying Oishi bento. The purpose of this study was to clarify the impact of electronic word-of-mouth (e-WoM) on the power of Instagram and consumer interest in buying Oishi bento. Respondents who became the target of researchers in this study were Instagram followers @oishibento. The survey method used is quantitative and a survey of 100 respondents as a sample uses a survey as a survey tool. Based on the research results, Instagram social media variables (X1) and electronic word-of-mouth (X2) have a significant positive effect (simultaneously) on the consumer interest variable (Y) to buy Oishi bento products simultaneously. Social media Instagram and electronic reviews have an effect of 58.6% on consumer interest in buying Oishi Bento products, with an influence of 41.4% being another variable that was not examined. Oishi Bento adalah vendor makanan cepat saji ala Jepang yang mampu bersaing dengan perusahaan bento. Salah satu strategi pemasaran yang Oishi Bento terapkan adalah dengan memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan pemasaran dan tentunya meningkatkan keuntungan. Peneliti tertarik bagaimana Instagram dan electronic word of mouth (e-WoM) mempengaruhi minat konsumen untuk membeli bento Oishi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengklarifikasi dampak dari electronic word-of-mouth (e- WoM) terhadap kekuatan Instagram dan minat konsumen untuk membeli Oishi bento. Responden yang menjadi target peneliti dalam penelitian ini adalah followers Instagram @oishibento. Metode survei yang digunakan adalah kuantitatif dan survei 100 responden sebagai sampel menggunakan survei sebagai alat survei. Berdasarkan hasil penelitian, variabel media sosial Instagram (X1) dan electronic word-of-mouth (X2) berpengaruh positif signifikan (bersamaan) terhadap variabel minat konsumen (Y) untuk membeli produk bento Oishi secara bersamaan. Media sosial Instagram dan review elektronik memiliki pengaruh sebesar 58,6% terhadap minat konsumen untuk membeli produk Oishi Bento, dengan pengaruh sebesar 41,4% merupakan variabel lain yang tidak diteliti.
Kritik Sosial dalam Lagu (Studi Semiotika Lagu ‘Tiba-Tiba Batu’ Oleh Efek Rumah Kaca) Alfira Dittya Raihan; Septia Winduwati
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23043

Abstract

Efek Rumah Kaca is one of the bands who often voice their opinions through the songs they compose, ERK represents the title and lyrics, they describe "rock" in the video clip, but the real rock that ERK wants to talk about is not a rock but a form of toughness head during an argumen that is not matched by a definite background of knowledge on social media. By using the semiotic analysis method proposed by Ferdinanad De Saussure using the Parole and Langue concepts, the author determines the final result, namely, that the song "Suddenly Batu" has social criticism in it. The social criticism that is focused on this song is moral criticism, namely criticism that aims to reveal truth values and criticize bad habits in society. Efek Rumah Kaca expresses its criticism through songs and this confirms the function of the song as an outpouring of creativity, emotion, and reality. Therefore, it can be said that social criticism in the song "Suddenly Batu" is an expression of feelings that the poet pours into the lyrics and tone to become a song. Efek Rumah Kaca merupakan salah satu band yang kerap kali menyuarakan pendapat lewat lagu yang dibuat, ERK merepresentasikan judul dan liriknya, mereka menggambarkan “batu” di video klip-nya, namun batu sesungguhnya yang ingin dibicarakan oleh ERK bukan batu benda melainkan bentuk sikap keras kepala pada saat berargumen yang tidak diimbangi dengan latar belakang pengetahuan yang pasti di media sosial. Dengan menggunakan metode analisis semiotika yang dikemukakan oleh Ferdinanad De Saussure menggunakan konsep Parole dan Langue, penulis menenukan hasil akhir yaitu, bahwa lagu “Tiba – Tiba Batu” memiliki kritik sosial di dalamnya. Kritik sosial yang tertuju pada lagu ini adalah kritik moral, yaitu kritik yang bertujuan untuk mengungkapkan nilai – nilai kebenaran dan mengkritik kebiasaan buruk pada masyarakat. Efek Rumah Kaca menuangkan kritiknya melalui lagu dan ini membenarkan akan fungsi dari lagu sebagai bentuk curahan dari kreativitas, emosional, dan realitas. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa kritik sosial dalam lagu “Tiba – Tiba Batu” adalah sebuah ungkapan perasaan yang dicurahkan oleh penyair ke dalam lirik dan nada hingga menjadi sebuah lagu.
Analisis Penerapan Etiket Komunikasi Sebagai Bentuk Promosi di Bank Central Asia (BCA) Cabang Hayam Wuruk Amelia Fiona Kurniawan; Yugih Setyanto
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23044

Abstract

Etiquette is very important in supporting a company's reputation in attracting consumers. The purpose of this research is the application of employee communication etiquette at BCA Hayam Wuruk in providing services to customers and to find out communication etiquette in supporting promotions at BCA Hayam Wuruk. This study uses qualitative methods to understand phenomena from a natural social context that explains a person's social problems from a behavioral point of view. And also this research is only in the form of statements or sentences and uses exploratory research methods. This study uses social exchange theory which is used to explain and predict relationship maintenance. And this theory explains when and why individuals continue and develop personal relationships and when to end other relationships. In addition, this theory also takes into account satisfaction with the relationship you choose to maintain. The conclusion can be drawn is Bank Central Asia Hayam Wuruk Branch has implemented etiquette in communicating in providing services to customers so that customers feel safe and comfortable in conducting transactions at BCA Hayam Wuruk Branch. Because service companies like BCA, etiquette and communication are important things in the company. Etiket sangat penting dalam menunjang reputasi sebuah perusahaan dalam menarik konsumen. Tujuan penelitian ini adalah memahami bagaimana penerapan etiket komunikasi karyawan di BCA Hayam Wuruk dalam memberikan pelayanan kepada nasabah dan untuk mengetahui etiket komunikasi dalam menunjang promosi di BCA Hayam Wuruk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk memahami fenomena dari konteks sosial alamiah yang menjelaskan permasalahan sosial seseorang dilihat dari sudut pandang perilaku. Penelitian ini hanya berbentuk pernyataan-pernyataan atau kalimat serta menggunakan metode penelitian eksplorasi. Penelitian ini menggunakan teori pertukaran sosial yang digunakan untuk menjelaskan dan memprediksi pemeliharaan hubungan. Teori ini menjelaskan kapan dan mengapa individu dalam melanjutkan dan mengembangkan hubungan pribadi serta waktu dalam mengakhiri hubungan yang lain. Selain itu, teori ini juga memperhitungkan kepuasan dengan hubungan yang anda pilih untuk dipertahankan. Kesimpulan yang didapat adalah Bank Central Asia cabang Hayam Wuruk sudah menerapkan etiket dalam berkomunikasi dalam memberikan pelayanan kepada nasabah sehingga nasabah merasa aman dan nyaman dalam melakukan transaksi di BCA Cabang Hayam Wuruk. Karena perusahaan jasa seperti BCA harus menyadari dan memiliki etiket dan komunikasi.
Perencanaan Komunikasi Pemasaran Kopi Pelipur Lara Selama Pandemi Anthony Chandra; Muhammad Adi Pribadi
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23049

Abstract

Franchising is considered as the most effective business alternative when someone wants to start a career or start a new business. One of them is Kopi Pelipur Lara Banjarmasin which has been affected by the COVID-19 pandemic, especially since the franchise has not been established for 5 years. In this case, marketing communication planning is needed to develop the Pelipur Lara Coffee Franchise business to attract customers. In planning marketing communications, there are important stages in planning integrated marketing communications as a process of promoting a product or service offered. This study aims to analyze the marketing communication planning of Kopi Pelipur Lara during the pandemic. This research uses a case study research method with a qualitative approach obtained through interviews and literature studies. Through this research, it was found that the 5 processes in the marketing communication planning for solace coffee are actively carried out by Kopi solace to attract customers during the pandemic. Waralaba dianggap sebagai sebuah alternatif bisnis yang paling efektif ketika seseorang ingin memulai berkarir atau memulai usaha baru.. Salah satunya adalah Kopi Pelipur Lara Banjarmasin yang terkena imbas dari pandemi covid-19, terlebih waralaba tersebut belum berdiri sampai lima tahun lamanya. Dalam hal ini dalam perencanaan komunikasi pemasaran diperlukan untuk mengembangkan bisnis waralaba Kopi Pelipur Lara untuk menarik pelanggan. Dalam perencanaan komunikasi pemasaran terdapat tahapan penting dalam perencanaan komunikasi permasaran terpadu sebagai proses promosi suatu produk maupun jasa layanan yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan komunikasi pemasaran Kopi Pelipur Lara selama masa pandemi. Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus dengan pendekatan kualitatif yang diperoleh dengan wawancara serta studi pustaka. Melalui penelitian ini dihasilkan bahwa lima proses yang ada pada perencanaan komunikasi pemasaran Kopi Pelipur Lara aktif dijalankan oleh Kopi Pelipur Lara untuk menarik pelanggan selama pandemi.
Fenomena Ujaran Kebencian yang Diterima Oleh Kaum LGBTQ dalam Media Sosial Twitter Melalui Platform Secreto Audrey Audrey; Gregorius Genep Sukendro
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23051

Abstract

Social media is one of the important things of life in this modern society. That is because most people are already exposed to media exposure. Social media tends to develop more along with the increasing number of its users. One of the social media that is also developing is Twitter. Twitter expands the Tweet feature from only 140 words to 280 words. With this change, Twitter slowly became one of the places to gather mass opinions. LGBTQ is an acronym fot Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, and Queer. LGB or Lesbian, Gay, and Bisexual are terms that is used to define someone’s preference or sexual orientation. While the ‘Q’ in LGBTQ meaning is questioning or Queer. Queer is another meaning for Gay, and Queer is already used by some of people as general term in LGBTQ community, although it is still considered rude so it is best to ask or wait for the other person to use the term. The purpose of this research is to find out the factors that caused the spread of hate speech. In this research, the authors used a qualitative research approach with a discourse analysis method. The result of the research is that the factor of the hate speech occurence is because of the difference between people who are not part of the LGBTQ communities with people that are part of the LGBTQ communities. Media sosial merupakan salah satu bagian penting dari kehidupan di era modern ini. Karena masyarakat di era modern ini hampir semuanya sudah terkena paparan media. Media sosial pun ikut berkembang seiring dengan bertambah banyaknya pengguna media sosial. Salah satu media sosial yang turut mengalami perkembangan adalah Twitter. Twitter memperluas fitur Tweet dari yang awalnya terbatas hanya pada 140 kata saja, kini bertambah menjadi 280 kata (Twitter). Dengan berubahnya fitur ini, Twitter pun perlahan-lahan berubah menjadi saluran untuk mengumpulkan pendapat massa. LGBTQ adalah sebuah singkatan yang berarti Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender and Queer. LGB atau Lesbian, Gay,dan Bisexual merupakan istilah yang digunakan untuk mendefinisikan preferensi atau orientasi seksual seseorang(apa.org). Sementara, istilah Q dalam LGBTQ dapat memiliki arti questioning atau Queer. Queer adalah istilah lain untuk sebutan Gay, “Queer” telah digunakan oleh beberapa orang sebagai istilah umum dalam dunia LGBTQ, walaupun masih dianggap tidak sopan sehingga sebaiknya bertanya atau menunggu lawan bicara untuk menggunakan istilah tersebut(cnn.com). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apa saja faktor yang menyebabkan peristiwa penyebaran ujaran kebencian dapat terjadi. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dengan metode analisis wacana. Dari penelitian ini, dapat diketahui bahwa faktor penyebab terjadinya ujaran kebencian adalah karena adanya perbedaan antara publik yang tidak termasuk ke dalam bagian dari kaum LGBTQ terhadap yang terbasuk ke dalam bagian kaum LGBTQ.
Strategi Periklanan di Media Online untuk Meningkatkan Brand Trust (Studi Kasus Pada Agensi Periklanan Adconomic) Eveline Clara; Moehammad Gafar Yoedtadi
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23052

Abstract

Adconomic is an advertising company that does business digitally and is ready to face today's conceptual business competition. This study aims to determine the advertising strategy on Adconomic in increasing brand trust in consumers. The researcher uses marketing communication theory, marketing communication strategy, advertising, and brand trust. This study uses a qualitative research approach and case studies on the Adconomic company. The results of this study indicate that there are eight elements in the marketing communication strategy implemented by Adconomic, namely; source, translation, message, message channel, receiver, interpretation (decoding), noise, and feedback. A good marketing communication strategy is very important to analyze what kind of marketing communication is right for clients and consumers so that the message can be conveyed clearly. The strength of a good marketing communication strategy must also be aligned with interesting content, so that it can become an advertisement that consumers can glance at. Adconomic merupakan perusahaan periklanan yang melakukan bisnis secara digital serta siap untuk menghadapi persaingan bisnis konseptual saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi periklanan pada Adconomic dalam meningkatkan brand trust pada konsumen. Peneliti menggunakan teori komunikasi pemasaran, strategi komunikasi pemasaran, periklanan, dan brand trust. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian kualitatif dan studi kasus pada perusahaan Adconomic. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat delapan elemen dalam strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Adconomic, yaitu; sumber (source), penerjemahan (encoding), pesan (message), saluran penyampaian pesan (message channel), penerima (receiver), interpretasi (decoding), gangguan (noise), dan umpan balik (feedback). Strategi komunikasi pemasaran yang baik sangat penting untuk menganalisis komunikasi pemasaran seperti apa yang tepat untuk klien maupun konsumen sehingga pesan dapat tersampaikan dengan jelas. Kuatnya strategi komunikasi pemasaran yang baik juga harus diselaraskan dengan konten konten yang menarik, sehingga bisa menjadi suatu iklan yang dapat dilirik oleh konsumen.
Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Erigo Apparel) Farouq Farouq; Farid Rusdi
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23053

Abstract

The Erigo Apparel brand is a homeland brand founded by Muhammad Sadad in 2013 in Depok, at first the Erigo Apparel brand experienced many ups and downs in its journey to be able to participate in New York Fashion Week. The purpose of this study is to determine how much influence Celebrity Endorsment has on consumers' buying interest in Brand Erigo. Celebrity endorsers are people who have public recognition and use their popularity to influence potential buyers with advertisements. The prospective buyers chosen by the researchers in conducting this research are followers of the Instagram account @erigostore. This research was conducted with the theory of marketing communication, and used a quantitative research approach and conducted a survey of 100 respondents as a sample and used a questionnaire as an instrument in the research used by the researcher. Based on the results found in this study, it was found a positive impact on the Celebrity endorsement (X) on consumer buying interest (Y). celebrity endorsement has an influence on consumer buying interest by 27.3%. Brand Erigo Apparel merupakan suatu brand tanah air yang didirikan oleh Muhammad Sadad pada tahun 2013 di Depok, pada awalnya brand Erigo Apparel ini mengalami banyak pasang surut dalam perjalanannya hingga bisa turut serta dalam New York Fashion Week. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorsment terhadap minat beli konsumen brand Erigo. Celebrity endorsement adalah orang yang memiliki public recognition dan menggunakan popularitasnya agar dapat mempengaruhi calon pembali dengan iklan yang dibuat. Calon pembeli yang dipilih oleh peneliti dalam melakukan penelitian ini merupakan followers akun Instagram @erigostore. Penelitian ini dilakukan dengan teori komunikasi pemasaran dan menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dan melakukan survei terhadap 100 responden sebagai sampel dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen dalam penelitian yang dipakai oleh peneliti. Berdasarkan hasil yang ditemui pada penelitian ini, ditemukan dampak positif pada variabel celebrity endorsement (X) terhadap minat beli konsumen (Y). Celebrity endorsement memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 27,3%.
Strategi Promosi Aplikasi Opaper Menggunakan Instagram Florencia Agatha Liman S; Moehammad Gafar Yoedtadi
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23054

Abstract

One of the increasingly sophisticated technologies is social media where social media has a big impact on human life, starting from everyday life to the business world and also promoting a product. The purpose of this study is to understand how the opaper application promotion strategy uses Instagram. The approach in this research is descriptive qualitative. The method uses case studies. The research subjects used by the researchers were three representatives from PT Opaper International Indonesia and the object of the research was the strategy of promoting the Opaper application using Instagram. Data collection techniques through direct observation, interviews and documentation. The data processing technique used in this study uses data reduction, data presentation and conclusion drawing/verification and validity techniques using triangulation. The results in this study the Opaper application has several promotion strategies used to increase Brand Awareness. The strategies used by the Opaper Application are as follows: creating cashback and free shipping programs, creating campaigns and holding giveaways, as well as promoting with influencers or public figures in the form of endorsements. This promotional strategy is considered quite effective because the introduction of the Opaper application to the public is given in an informative and communicative manner, so that people can understand how the use of the application works. Aplikasi asisten digital Opaper menggunakan Instagram untuk melakukan promosi yang tepat sasaran, antara lain membuat content marketing yang menarik, acara kolaborasi dengan komunitas bahkan melakukan promosi melalui influencer dan campaign. Tujuan penelitian ini untuk memahami bagaimana strategi promosi aplikasi Opaper menggunakan Instagram. Pendekatan dalam penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus. Subjek penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah tiga perwakilan dari PT Opaper International Indonesia dan objek penelitiannya adalah strategi promosi aplikasi Opaper menggunakan Instagram. Teknik pengumpulan data melalui observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pengolahan data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan/verifikasi. Sedangkan teknik keabsahan data menggunakan triangulasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi Aplikasi Opaper menggunakan Instagram sebagai berikut: membuat program cashback dan gratis ongkir, membuat campaign serta mengadakan giveaway, serta melakukan promosi dengan influencer atau public figure dalam bentuk endorsement. Strategi promosi ini dinilai cukup berhasil disebabkan oleh adanya sebuah pengenalan aplikasi Opaper kepada masyarakat diberikan secara informatif dan komunikatif, sehingga masyarakat dapat memahami cara kerja penggunaan dari adanya aplikasi tersebut.
Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Studi Pada Followers Instagram Abel Cantika @abellyc) Lexys Afiles Fushig; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23055

Abstract

This study aims to determine the effectiveness of cosmetology bloggers' approval for interest in purchasing beauty products. This study uses an associative quantitative approach. The population of this survey consists of Instagram followers of @abellyc, with total 1 million followers. The sampling method used in this study is directed sampling. The sample size for this study was 100 calculated using Slovin's formula. A data collection method using questionnaires measured on the likert scale. The data analysis method used was a simple linear regression analysis using SPSS26 software. The result from the data test is Sig. The value is 0.000, the t count is 169.741, and the significance level is & lt. 0.05. Endorsement Beauty Vlogger can be said to have a great influence on the willingness of its followers to buy cosmetics. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persetujuan beauty vlogger terhadap minat pembelian produk kecantikan. Pengetahuan tentang pengaruh persetujuan beauty vlogger terhadap minat membeli kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Populasi survei ini adalah followers Instagram @abellyc, dengan total 1 juta followers. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah direct sampling. Besar sampel untuk penelitian ini adalah 100 yang dihitung menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan software SPSS26. Dari hasil yang diperoleh dari pengujian data, Sig. Nilai 0,000, t-value 169,741, dan tingkat signifikansi < 0,05. Dari sini dapat disimpulkan bahwa rekomendasi dari ahli kosmetik berpengaruh besar terhadap minat beli kosmetik.
Pengaruh Konten Instagram @ridistaonline terhadap Minat Beli Konsumen Mercius Mercius; Lusia Savitri Setyo Utami
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23058

Abstract

CV. Ridista is a company that markets computer accessories with high quality and international standards. Besides CV. Ridista also markets other products related to electronic goods. CV. Ridista who manages the @ridistaonline Instagram account to sell products by advertising through Instagram. The researcher aims to get the results of how much influence @ridistaonline content has on consumer buying interest. The researcher applies a quantitative research approach and uses a survey/questionnaire method. The theories and concepts used in this research consist of Marketing Communication, SOR Theory, social media and Content Characteristics. and consumer buying interest. The results show that there is an influence of Instagram content characteristics on consumer buying interest and there is a correlation between the Instagram content characteristics variable and the consumer buying interest variable of 81.9%. So it can be said that the influence of Instagram content on consumer buying interest @ridistaonline is positive. CV. Ridista adalah bisnis usaha yang berjalan dalam fokus pemasaran aksesoris komputer dengan kualitas tinggi dan berstandar internasional. Selain itu CV. Ridista juga memasarkan produk-produk lain yang berhubungan dengan barang elektronik. CV.Ridista yang mengelola akun Instagram @ridistaonline untuk memperjual produk-produk dengan melakukan iklan melalui Instagram. Peneliti bertujuan untuk mendapatkan hasil seberapa besar pengaruh konten @ridistaonline terhadap minat pembelian konsumen. Peneliti menerapkan pendekatan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode survei/angket. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari komunikasi pemasaran, teori SOR, media sosial, serta karakteristik konten dan minat beli konsumen. Hasil menunjukkan bahwa adanya pengaruh karakteristik konten Instagram kepada minat pembelian konsumen serta adanya korelasi antara variabel karakteristik konten Instagram terhadap variabel minat beli konsumen sebesar 81,9%. Maka dapat dikatakan bahwa pengaruh konten Instagram terhadap minat pembelian konsumen @ridistaonline adalah positif.

Page 13 of 43 | Total Record : 421

 11   12   13   14   15 

Filter by Year

2022 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 4 No. 3 (2025): Kiwari Vol. 4 No. 2 (2025): Kiwari Vol. 4 No. 1 (2025): Kiwari Vol. 3 No. 4 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 3 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 2 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 1 (2024): Kiwari Vol. 2 No. 4 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 3 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 2 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari More Issue