Claim Missing Document
Check
Articles

PERANCANGAN PROMOSI BRAND MATERNAL DISASTER “LOUD IDENTITY THROUGH THE BLACKENED LAB” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA BANDUNG Damario Alghifari; Aisyi Syafikarani; Nina Nursetia Ningrum
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri musik independen di Kota Bandung berkembang pesat dan menjadi bagian penting daribudaya serta gaya hidup masyarakat urban. Dalam ekosistem ini, brand fashion lokal seperti MaternalDisaster memiliki potensi besar untuk memperkuat identitasnya melalui keterlibatan aktif dengankomunitas musik. Meskipun telah dikenal di kalangan pecinta musik underground, Maternal Disastermasih menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan brandawareness secara lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metodepengumpulan data melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner. Data yang diperolehdianalisis menggunakan pendekatan AOI (activity, Opinion, Interest), SWOT (Strengths, Weaknesses,opportunities, Threats), dan AISAS (attention, Interest, Search, action, Share) untuk memahamiperilaku dan preferensi audiens serta posisi brand dalam ekosistem musik independen. Penelitian inibertujuan untuk merancang strategi brand activation berbasis pengalaman melalui interactive exhibition yang dikemas dengan event musik, guna memperkenalkan Unique Selling proposition (USP) Maternal Disaster secara lebih menyeluruh. Dengan mengacu pada konsep Experience Economy dan Customer Engagement, pendekatan ini diharapkan mampu menciptakan pengalaman emosional yang mendalam, membangun loyalitas audiens, serta memperkuat hubungan antara brand dan komunitas musik. Strategi ini tidak hanya mendukung pertumbuhan brand, tetapi juga memberikan kontribusi terhadap perkembangan industri kreatif lokal di Bandung. Kata kunci: Industri Musik, Maternal Disaster, Brand activation
Co-Authors Addin Muhammad Amin Adya Mulya Prajana Agung Rangga, I Gusti Al Ghozali, Thaariq Alam, Samsul Alsuria, Haura Khansa Alvaro, Audy Ryan Andriani Barlian, Yelly Angeline, Winnie Anigma, Ilham Apsari Wiba Pamela Ariq, Muhammad Naufal Astiti Ramdani Astiti Ramdani Elmanisa Athaya, Hafizh Nur Azizah, Syahrilla Putri Bijaksana Prabawa Budi Haswati, Sri Maharani Carissa Zafira Damario Alghifari Dwianto, Muhammad Agung Yoga Emirza Muhammad Arsy Fadillah, Muhammad Ferdy Farid, Windah Wahyuni Atika Fauziah, Laila Nur Favian, Dimas Arya Fernanda Witanto, Resky Fizky Anggadibya, Andika Ghani Rizki, Irham Gusti Ayu Pramesthi Kirana Hasna Rizki Hanifa Hilman Fa’iq, Muhammad I Gusti Agung I Gusti Agung Rangga Lawe Ibrahim, Salman Faris Inayah, Aisyah Nurul Ira Wirasari Irham Ghani Rizki Jeshan, Daniel Keisya Regina Putri Wisaksono Laila Nur Fauziah Luthfy Akbar, Muhammad Malik Akbarkhan, Reno Moesalevie, Alya Nazhifa Mohamad Tohir Muhammad Fakhrian Priyangga Muhammad, Irgi Izha Mulyana, Shela Haniffah Munawar, Akmal Risambas Muthmainnah, Ligar Nazilah Rasyidah Aini Nina Nursetia Ningrum Nina Nursetia Ningrum Ningrum, Nina Nursetya Nisa Eka Nastiti Nuraini, Aisyah Nurul Fitriana Bahri Octavia Muslimah, Vani Octaviani, Silvi Olivine Alifaprilina Supriadi Orlinfelicia, Rinda Palit, Ryan Taufiq Rachman Peppita Bella Azelia Perdana, Muhamad Daffa Pramono, Aqilla Rizky Purwaningtyas, Abigail Nike Putra, Andika Raja Iskandar Rahmiati Aulia Ramadhan, Al-Rito Fajar Ramadhani, Hilmi Muhammad Rasyid, Muhamad Rainaldy Razi, Aria Ar Rully Sumarlin Runik Machfiroh Siti Hajar Komariah Sonson Nurusholih Sri Nurbani Suhaila, Hafifah Syarip Hidayat William, Kevin Hasian Yassir Darajatin Yelly Andriani Barlian Zainindiyah, Amelia