p-Index From 2021 - 2026
7.297
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Riset Ekonomi & Bisnis Journal of Economics, Business, & Accountancy Ventura JMM17: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen Media Trend: Berkala Kajian Ekonomi dan Studi Pembangunan Matra Pembaruan: Jurnal Inovasi Kebijakan Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) EKONOMIS : Journal of Economics and Business NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) Journal of Humanities and Social Studies Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS) Jambura Journal of Educational Management Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen SULTANIST: Jurnal Manajemen dan Keuangan JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF Maker: Jurnal Manajemen Journal of Economics, Business, and Government Challenges Revitalisasi : Jurnal Ilmu Manajemen Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara RESLAJ: RELIGION EDUCATION SOCIAL LAA ROIBA JOURNAL IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis Journal of Management and Bussines (JOMB) Nusantara Science and Technology Proceedings Jurnal Pengabdian Masyarakat Asia International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science CENDEKIA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Ilmu Manajemen Advantage Arus Jurnal Sosial dan Humaniora COVIT East Asian Journal of Multidisciplinary Research (EAJMR) Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) Journal Of Human And Education (JAHE) JDEP (Jurnal Dinamika Ekonomi Pembangunan) Journal of Economics Development Issues BULETIN BISNIS & MANAJEMEN (BBM) Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Economos : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : BULETIN BISNIS

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO DI REGIONAL SURABAYA TIMUR Sandi Ariamanda Ariamanda; Nuruni Ika Kusuma Wardani
BBM (Buletin Bisnis & Manajemen) Vol 8, No 2 (2022): Vol 8, No 2 (2022): Vol. 8 No. 2, Tahun 2022
Publisher : Universitas YPPI Rembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47686/bbm.v8i2.504

Abstract

Di era globalisasi dimana arus teknologi dan data informasi berkembang sangat pesat saat ini, industri minuman teh dalam kemasan terus mengalami pertumbuhan pangsa pasar yang semakin meningkat dari waktu ke waktu. Sehingga produsen harus lebih inovatif dalam hal branding, promosi dan persaingan harga sehingga tercipta persaingan pasar yang ideal dan menghasilkan kemampuan pangsa pasar yang aktif dalam mendukung aspek perekonomian Indonesia. Tidak hanya itu, budaya atau kebiasaan masyarakat Indonesia dalam mengonsumsi teh ini sudah populer secara turun-temurun. Maka tidak salah jika permintaan pasar dan produktivitas air teh dalam kemasan diminati oleh masyarakat Indonesia, salah satunya adalah Teh Botol Sosro. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan promosi terhadap daya beli teh Botolsosro di wilayah Surabaya. Penelitian dalam penelitian ini adalah komunitas yang berada di Surabaya sebanyak 90 responden dan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Mekanisme yang digunakan adalah Non Probability Sampling dengan menggunakan metode sample purposive sampling. Dari kegiatan pengujian informasi menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara ekuitas merek, promosi dan keputusan pembelian Teh Botol Sosro di wilayah Surabaya. Katakunci: Ekuitas Merek, Promosi, Kepuasan Pelanggan, Keputusan Pembelian