Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search
Journal : JURNAL BISNIS STRATEGI

ANALISIS PENGARUH PENGINDERAAN PASAR, PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN, KEMAMPUAN JARINGAN, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Pada UKM Makanan dan Minuman di Kota Semarang) Choirunnisa, Choirunnisa; Ferdinand, Augusty Tae; Indriani, Farida
JURNAL BISNIS STRATEGI Vol 27, No 2 (2018): Desember
Publisher : Magister Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Undip

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (256.822 KB) | DOI: 10.14710/jbs.27.2.79-94

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah pengaruh penginderaan pasar, pemasaran kewirausahaan, kemampuan jaringan, dan keunggulan bersaing mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UKM makanan dan minuman di Kota Semarang. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 200 responden UKM makanan dan minuman di Kota Semarang.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu probability sampling dengan metode simple random sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu structural equation model (SEM) pada program AMOS. Hasil analisis data untuk model secara keseluruhan telah memenuhi kriteria Goodness Of Fit yaitu nilai chi-square = 213,800; probability = 0,059; CMIN/DF = 1,168; GFI = 0,901; AGFI = 0,875; TLI = 0,988; CFI = 0,989; RMSEA = 0,029. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa model penelitian yang diajukan dapat diterima. Penelitian ini mempunyai lima hipotesis dan sudah diuji, ada satu hipotesis yang ditolak dan empat diterima. H1 penginderaan pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Kemudian, H2 pemasaran kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan jaringan, lalu H3 keunggulan bersaing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selanjutnya H4 kemampuan jaringan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan H5 kemampuan jaringan memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran.
ANALISIS PENGARUH TECHNOLOGY READINESS TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN TCASH DI KOTA SEMARANG Pratiwi, Mirna Tria; Indriani, Farida; Sugiarto, J.
JURNAL BISNIS STRATEGI Vol 26, No 1 (2017): Juli
Publisher : Magister Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Undip

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (259.252 KB) | DOI: 10.14710/jbs.26.1.76-88

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana cara meningkatkan minat menggunakan TCASH di kota Semarang. Penelitian ini menguji pengaruh beberapa variabel terhadap minat menggunakan yaitu technology readiness, persepsi kemudahan, dan persepsi manfaat.Sampel penelitian ini adalah pengguna smartphone di Kota Semarang, dengan jumlah sebanyak 105 orang. Pengambilan data dilaksanakan dengan menggunakan kuisioner, yang berisi 15 pertanyaan untuk menjawab 6 hipotesis yang diajukan. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) yang diolah dengan software AMOS 22.Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, terdapat 5 hipotesis yang diterima dan 1 hipotesis yang ditolak. Uji hipotesis menunjukkan bahwa technology readiness berpengaruh signifikan positif terhadap persepsi kemudahan, persepsi manfaat, dan minat menggunakan. Persepsi kemudahan berpengaruh signifikan positif terhadap persepsi manfaat dan minat menggunakan. Untuk meningkatkan minat menggunakan TCASH dapat dilakukan dengan meningkatkan technology readiness dan persepsi kemudahan terhadap produk TCASH.
The Influence of Brand Equity, Brand Experience, and Brand Reputation on Brand Loyalty (Study of DANA E-Wallet Application users in Semarang City) Pangestika, Teta Kirana; Indriani, Farida
JURNAL BISNIS STRATEGI Vol 32, No 2 (2023): December
Publisher : Master of Management, Faculty of Economics and Business, Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.14710/jbs.32.2.9-13

Abstract

The increasingly rapid development of technology has an impact on the use of e-wallet transactions. E-wallet is an innovation supported by technological developments as a digital wallet that can be accessed easily and cheaply. One e-wallet that is often used by people is DANA. This application provides many benefits to its users such as providing free transfer services and payments to various other platforms. The aim of this research is to determine the influence of brand equity, brand experience and brand reputation on brand loyalty among DANA e-wallet users. The method used in this research is a quantitative method with a sample of 100 respondents. The data analysis method used is multiple linear regression analysis. The results of this research show that brand equity has a significant influence on brand loyalty as evidenced by the calculated t value being greater than the t table (8.011>1.660). Likewise, brand experience has a significant influence on brand loyalty as evidenced by the calculated t value being greater than the t table (4.004>1.660). The influence of independent variables such as brand equity and brand experience simultaneously influences dependent variables such as brand loyalty by 73%, while 27% is influenced by factors not discussed in this research.