Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Social Media Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Brand Akun @aerostreet Alamsyah, Ramadhani; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 4 (2024): Agustus 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Business in Indonesia, especially the fashion sector, is growing rapidly with increasingly fiercecompetition, encouraging managers to move forward and meet market needs. Business success dependsnot only on profits, but also on effective promotion and understanding consumer needs. Social media isbecoming an important tool in marketing, with April 2023 data showing 61% of Indonesia's populationuses online entertainment. Platforms like TikTok, with user engagement of 70.8%, offer greatopportunities for product promotion. The COVID-19 pandemic accelerated the shift to online shopping,increasing digital transactions by 300%. TikTok, popular among the younger generation, plays animportant role in digital marketing and influences consumer behavior with features such as the yellowbasket. This research uses a quantitative method based on positivism, descriptive in nature with a causalcorrelation method to analyze the relationship between the independent variable (TikTok) and thedependent variable (Purchase interest). The normality test results show that the data can be used becausethe residuals are normally distributed. Social media is effective for marketing due to its widespread andregular use, facilitating the online purchasing experience. TikTok, with its short video duration, createsinterest in the audience, encouraging them to search for more information about the product. Researchshows that TikTok has a moderate relationship to Aero Street buying interest, with a 1% increase in TikTokincreasing buying interest by 0.468. Statistical tests show a significant influence of TikTok on purchaseintention with a coefficient of determination of 35.1%, while 64.9% is influenced by other variables not discussed. TikTok social media has a positive and significant relationship with purchasing interest, withthe entertainment dimension having an influence of 83.2% and exploration interest 79.6%. Keywords-Tiktok, interest in buying, Aerostreet.

Pengaruh Copywriting Konten Instagram @Rahsa.Nusantara Terhadap Minat Beli Followers Medyana, Nabilla Chandra; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Media sosial telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari di zaman modern, memungkinkankreativitas, bisnis, dan komunikasi berkembang pesat. Contohnya platform yang berperan penting dalampemasaran digital adalah Instagram, yang digunakan oleh pelaku usaha untuk menjangkau konsumen melaluikonten visual yang menarik, seperti akun @rahsa.nusantara. Namun, terdapat tantangan dalam mengoptimalkanfitur dan teknik copywriting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untukmengetahui seberapa besar pengaruh copywriting konten Instagram @rahsa.nusantara terhadap minat belifollowers. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melaluipengisian kuesioner melalui Google Form yang disebarkan melalui DM Instagram dan grup Whatsapp kepada100 orang followers akun @rahsa.nusantara. Teknik analisis data yang digunakan peneliti meliputi analisisdeskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan ujihipotesis parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh copywriting konten Instagram@rahsa.nusantara terhadap minat beli followers. Menurut perhitungan koefisien determinasi, variabel X yaknicopywriting konten Instagram @rahsa.nusantara berpengaruh 43% terhadap variabel Y minat beli followers.Sedangkan sisanya sebanyak 57% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dipelajari penelitian ini. Kata Kunci-copywriting, media sosial, minat beli.

Pengaruh Copywriting Konten Instagram @Rahsa.Nusantara Terhadap Minat Beli Followers Medyana, Nabilla Chandra; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Media sosial telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari di zaman modern, memungkinkankreativitas, bisnis, dan komunikasi berkembang pesat. Contohnya platform yang berperan penting dalampemasaran digital adalah Instagram, yang digunakan oleh pelaku usaha untuk menjangkau konsumen melaluikonten visual yang menarik, seperti akun @rahsa.nusantara. Namun, terdapat tantangan dalam mengoptimalkanfitur dan teknik copywriting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untukmengetahui seberapa besar pengaruh copywriting konten Instagram @rahsa.nusantara terhadap minat belifollowers. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melaluipengisian kuesioner melalui Google Form yang disebarkan melalui DM Instagram dan grup Whatsapp kepada100 orang followers akun @rahsa.nusantara. Teknik analisis data yang digunakan peneliti meliputi analisisdeskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan ujihipotesis parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh copywriting konten Instagram@rahsa.nusantara terhadap minat beli followers. Menurut perhitungan koefisien determinasi, variabel X yaknicopywriting konten Instagram @rahsa.nusantara berpengaruh 43% terhadap variabel Y minat beli followers.Sedangkan sisanya sebanyak 57% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dipelajari penelitian ini. Kata Kunci-copywriting, media sosial, minat beli.

Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits "Fit Your Style" Membangun Brand Image Fahri, Farhan; Ismail, Oki Achmad; Melano, Fiqie Lavani
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Video merupakan media yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan kepada audiens, namun Barberfits belummemanfaatkan iklan video komersial secara optimal. Banyak masyarakat yang menganggap teknologi yang digunakanBarberfits hanya sebagai gimmick atau dekorasi, sehingga brand image-nya kurang berkembang. Penelitian inibertujuan untuk mengidentifikasi peran produser dalam manajemen produksi dan strategi membangun brand imagemelalui pembuatan video iklan komersial Barberfits "Fit Your Style". Studi ini berfokus pada Barberfits yang terletakdi Bandung, dengan objek penelitian adalah iklan "Fit Your Style" yang menampilkan teknologi dan fitur canggih dariBarberfits. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara sebagai metode primer, serta studi pustaka daninternet sebagai data sekunder. Penelitian ini dilaksanakan dari Oktober 2023 hingga Mei 2024 dan mencakup tahappra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan total biaya Rp3.062.000. Hasil penelitian menunjukkan bahwapenerapan prinsip manajemen produksi oleh Eve Light Honthaner dalam video iklan "Fit Your Style" berhasilmemperkuat brand image Barberfits, sesuai dengan teori Rangkuti. Iklan ini ditujukan khusus untuk pria usia 17–28tahun, dengan tujuan membangun Brand Image Barberfits sebagai barbershop terkemuka melalui pemasaran videoyang efektif. Kata Kunci-produser, manajemen produksi, iklan komersial, brand image, Barberfits

Representasi Kekerasan Dalam Rumah Tangga Dalam Film Selesai (Analisis Semiotika Roland Barthes) Ali, Fahmi; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 10 No. 3 (2023): Juni 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Kekerasan dalam rumah tanggabanyak terjadi di kalangan masyarakat dengan berbagai faktor, bentuk dankorbannya. Realitas tersebut menjadi sebuah pesan yang banyak di tampilkan dalam film, seperti film <Selesai=yang di sutradarai oleh Tompi dan berkolaborasi dengan Imam Darto. Tujuan dalam penelitian ini adalah untukmenemukan bagaimana Representasi kekerasan dalam rumah tangga yang terkandung dalam FilmSelesai.Dalam mencapai tujuan penelitian, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknikanalisis semiotika Roland Barthes melalui tahapan makna denotasi, konotasi, yang kemudian terbentuk mitos.Objek dalam penelitian ini adalah film Selesai, dan subjek dalam penelitian ini adalah potongan-potonganadegan dan dialog pada scene yang mengandung representasi kekerasan dalam rumah tangga. Pengumpulan datadalam penelitian ini adalah dengan observasi dan studi kepustakaan. Teknik keabsahan data penelitian ini adalahtriangulasi sumber. Penelitian dilakukan dengan menganalisis potongan adegan dan dialog pada film yang telahterbagi dalam 7 unit analisis.Hasil penelitian menunjukkan adanya 2 bentuk kekerasan dalam rumah tanggadalam film Selesai yaitu(1) Kekerasan Fisik, (2) Kekerasan Psikis. Mitos budaya patriarki yang membentukkekerasan dalam rumah tangga dalam film Selesai.Kata Kunci-film, representasi, kekerasan dalam rumah tangg, perempuan, semiotika.

Strategi Media Sosial Instagram Prfmnews Julyanto, Muhammad Rizky; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 10 No. 4 (2023): Agustus 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Penggunaan media sosial khususnya instagram kini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan saja, tetapi jugamenjadi media untuk pesebaran informasi. seperti yang dilakukan oleh akun instagram @prfmnews, kini merekamemiliki program yang bernama citizen report atau sama dengan citizen journalism dimana masyarakat turutmelaporkan informasi yang ada. Hal ini bertujuan agar akun instagram @prfmnews dapat berinteraksi secara langsungdengan masyarakat dan pengikutnya. tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi mediasosial yang dilakukan oleh akun instagram @prfmnews. penelitan ini menggunakan metode penelitian kualitatifdeskriptif dengan analisis teori strategi media sosial menurut Lon Safko dan David K. Brake yang meliputi empatpilar strategi media sosial yaitu pilar komunikasi, kolaborasi, edukasi, dan hiburan. Hasil penelitian ini menunjukanbahwa akun instagram @prfmnews menerapkan keempat pilar strategi komunikasi tersebut. penerapan pilarkomunikasi ditunjukan dengan adanya brand identity dengan menggunakan tanda pagar #PRFMNewsChannel dan#RadioBerita, dan juga brand image dengan membentuk interaksi dengan khalayak melalui caption yang menstimulusaudiens untuk berkomentar. penerapan pilar kolaborasi ditunjukan dengan collab post dan giveaway. penerapan pilaredukasi ditunjukan dengan adanya pelayanan publik yang disematkan di dalam konten. penerapan pilar hiburanditunjukan dengan adanya pembuatan konten review film.Kata Kunci-strategi media sosial, Lon Safko, David K. Brake, media sosial, Instagram

Pengaruh Konten Media Sosial Instagram @Metrotv Terhadap Kebutuhan Informasi Followers Alqatras, Mohammad Daffie; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 10 No. 6 (2023): Desember 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Manusia merupakan makhluk sosial yang saling berkomunikasi dan berinteraksi untuk berusaha mendapatkan informasi berita dari orang lain. Saat ini teknologi informasi dan komunikasi mengikuti perkembangan dunia yang semakin modern. Perkembangan industri 4.0 menuntut media industri televisi untuk berkonvergensi ke media digital, salah satunya media sosial. Media sosial Instagram menjadi yang paling banyak diminati oleh khalayak. Pencarian informasi bisa dilakukan melalui Instagram, salah satunya akun Instagram @metrotv. Penelitian ini bertujuan untuk memahami sejauh mana dampak yang ditimbulkan oleh konten media sosial Instagram @metrotv terhadap kebutuhan informasi followers. Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan cara penyebaran kuesioner melalui media sosial Instagram dan Whatsapp yang ditujukan kepada 100 orang followers Instagram @metrotv. Teknik analisis yang digunakan dalam menguji variabel yang diteliti meliputi analisis deskriptif, pengujian normalitas, pengujian heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, serta perhitungan koefisien determinasi. dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh konten media sosial Instagram @metrotv terhadap kebutuhan informasi para follower. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, variabel konten media sosial (X) memiliki pengaruh sebesar 40,6%, sementara 59,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dipelajari dalam penelitian ini.Kata Kunci-Konten, Media Sosial, Instagram, Kebutuhan Informasi, @metrotv

Manajemen Produksi Dalam Produksi Film Dokumenter "Sunda Wiwitan: The Blind Spot" Basir, Muhamad Hasan; Ismail, Oki Achmad
eProceedings of Management Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Sunda Wiwitan merupakan sistem kepercayaan yang berasal dari masyarakat Sunda dan memiliki hubungan eratdengan alam. Ajaran Sunda Wiwitan masih dipraktikkan oleh sejumlah masyarakat Sunda, termasuk di KampungAdat Cireundeu, Kota Cimahi, Jawa Barat. Dalam tugas akhir ini, telah dibuat sebuah film dokumenter yangberjudul "Sunda Wiwitan: The Blind Spot". Film ini mengisahkan pengalaman individu yang mempraktikkankepercayaan Sunda Wiwitan di Kampung Adat Cireundeu dan mengalami diskriminasi dalam kehidupan sosialmereka. Melalui film dan laporan tugas akhir ini, kita dapat memahami bahwa dalam film dokumenter, terdapatperencanaan yang diatur melalui manajemen produksi yang dilakukan oleh penulis sebagai produser. Manajemenproduksi dalam proses pembuatan film melibatkan langkah-langkah yang dilakukan oleh produser untukmerencanakan, mengorganisir, dan mengawasi berbagai aspek produksi film. Tujuannya adalah memastikankelancaran, efektivitas, dan efisiensi produksi film, serta sesuai dengan visi kreatif yang telah direncanakan. Seorangproduser adalah individu atau entitas yang bertanggung jawab dalam mengelola, mengorganisir, dan mengawasikeseluruhan proses produksi film atau program televisi. Peran produser sangat penting dalam membawa proyek filmatau program televisi kepada penonton melalui layar kaca atau layar lebar. Tugas dan tanggung jawab seorangproduser dapat meliputi pengumpulan dana, pengaturan anggaran, manajemen tim produksi, perencanaan jadwal,seleksi pemeran, pengaturan lokasi syuting, manajemen risiko, serta pemasaran dan distribusi film. Kata Kunci-Sunda Wiwitan, diskriminasi, film dokumenter, komunikasi massa, manajemen produksi.

Title

Found 8 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 8 Documents Search Journal : eProceedings of Management

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 8 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management