Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.058
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE) Jurnal Multidisiplin West Science West Science Business and Management West Science Journal Economic and Entrepreneurship El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam Management Studies and Business Journal Journal of Ekonomics, Finance, and Management Studies
Asep Supriadi
Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION DI MEDIASI WORD OF MOUTH DAN QUALITY PRODUCT SEBAGAI MODERASI Ade Fitriyatunnisa; Asep Supriadi; Lutfi Lutfi
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 7 No. 6 (2024): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v7i6.14105

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image (X) terhadap Purchase Decision (Y) dimediasi Word of Mouth (Z) dan Product Quality (M) sebagai variabel moderasi pada pengguna Scarlett. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data berdasarkan penelitian pustaka dan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk Scarlett di Perguruan Tinggi Swasta Kota Serang. Sampel pada penelitian ini berjumlah 112 responden dengan penarikan menggunakan teknik probability sampling, yaitu accidental sampling. Metode analisis data pada penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS 4.0 Professional. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Brand Image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. (3) Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. (4) Word of Mouth mampu memdiasi hubungan Brand Image dengan Purchase Decision. (5) Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. (6) Product Quality Tidak mampu memediasi hubungan Brand Image dengan Purchase Decision.
Co-Authors Ade Fitriyatunnisa Ana Susi Mulyani Degdo Suprayitno Dyan Triana Putra Efendi Sugianto Eva Purnamasari Eva Yuniarti Utami Fauza Afni Fina Amalia Masri Idam Wahyudi Lutfi, Lutfi Mohammad Gifari Sono Musran Munizu Nia Rifanda Putri Rissa Megavitry Suseno, Bambang Dwi Taufik, Edi Rahmat