cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Robby Fauji
Contact Email
manajemenkreatif@ubpkarawang.ac.id
Phone
+6281283590900
Journal Mail Official
manajemenkreatif@ubpkarawang.ac.id
Editorial Address
Jalan Ronggo Waluyo Sirnabaya, Puseurjaya, Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang, Jawa Barat 41361
Location
Kab. karawang,
Jawa barat
INDONESIA
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
Published by Universitas Buana Perjuangan Karawang
ISSN : 25280597     EISSN : 25805428     DOI : https://doi.org/10.36805/manajemen
Core Subject : Economy, Science,
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Dikelola oleh program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang. Ruang lingkup jurnal adalah manajemen keuangan, manajemen pemasaran, manajemen sumber daya manusia, manajemen operasi dan bisnis kreatif.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 168 Documents
 12   13   14   15   16 
PENGARUH LEADER MEMBER EXCHANGE TERHADAP WORK ENGAGEMENT DI LEMBAGA PEMASYARAKATAN KELAS IIA YOGYAKARTA Miftah Fragusti Arrazi; Kusmiyanti
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i1.2964

Abstract

ABSTRAK Pemimpin dalam organisasi memiliki peranan yang sangat penting namun dengan adanya estafet atau rotasi kepemimpinan yang ada membuat kepemimpinan menjadi permasalahan yang cukup krusial, salah satunya pada Lembaga Pemasyarakatan Kelas IIA Yogyakarta. Permasalahan tersebut dapat terlihat pada rendahnya work engagement yang dimiliki para pegawai. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif desktipstif, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh leader member exchange yang dimiliki pemimpin terhadap work engagement para pegawai. Melalui beberapa teknik analisis data seperti uji normalitas, uji regresi linier sederhana, uji signifikansi dan uji determinasi dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara LMX terhadap work engagement sebesar 15,9% sedangkan sisanya sebesar 84,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Berdasarkan persamaan regresi dirumuskan bahwa perubahan nilai yang dimiliki LMX dan work engagement pada penelitian ini bersifat berbanding lurus, yang artinya akan terjadi kenaikan nilai pada work engagement apabila LMX mengalami kenaikan, dan begitupun sebaliknya. Kata kunci: Keterlibatan Kerja, Pertukaran Anggora Pemimpin, Lembaga Pemasyarakatan. ABSTRACT Leaders in organizations have a very important role, but with the relay or rotation of existing leadership, leadership becomes a crucial problem, one of which is the Yogyakarta Class IIA Penitentiary. These problems can be seen in the low work engagement of employees. By using descriptive quantitative research methods, this study aims to analyze and examine the effect of leader member exchange on the work engagement of employees. Through several data analysis techniques such as normality test, simple linear regression test, significance test and determination test, it can be seen that there is an influence between LMX on work engagement of 15.9% while the remaining 84.1% is influenced by other variables not explained in the study. this. Based on the regression equation, it is formulated that changes in the value of LMX and work engagement in this study are directly proportional, which means that there will be an increase in the value of work engagement if LMX increases, and vice versa. Keywords: Work Engagement, Leader Member Exchange, Correctional Institution.
PERAN KEPEMIMPINAN KEPALA DESA DALAM MENGEMBANGKAN UMKM DESA KARYA MULYA Nandang; Wanta; Rengga Madya Pranata
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i1.2965

Abstract

Abstrak : Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui serta mengidentifikasi peran kepemimpinan dari Kepala Desa dalam mengembangkan UMKM. Lokasi penelitian ini di Desa Karya Mulya Kecamatan Batujaya Kabupaten Karawang Propinsi Jawa Barat. Sedangkan pengumpulan data melalui data primer hasil wawancara dan observasi serta data sekunder dari berbagai literatur kepustakaan dan dokumen-dokumen lainnya. Teknik pengumpulan data dilakukan secara trianggulasi sumber yaitu melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian data yang terkumpul dianalisis dengan cara reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian tentang peran kepemimpinan Kepala Desa dalam mengembangkan UMKM desa Karya Mulya yaitu: 1. Kemampuan kepala desa dalam membuat keputusan sangat baik, 2. Kemampuan memotivasi yang dimiliki oleh kepala desa baik, 3. Kemampuan komunikasi kepala desa sangat baik, 4. Kemampuan kepala desa dalam mengendalikan bawahan baik, 5. Kepala desa dalam mengemban tugas sangat bertanggungjawab atau sangat baik, serta 6. kemampuan kepala desa dalam mengendalikan emosi baik. Kata Kunci: Kepemimpinan, Kepemimpinan Kepala Desa, UMKM
ANALISIS KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN PT. GARUDA INDONESIA (PERSERO) TBK 2016-2020 BERDASARKAN RASIO LIKUIDITAS DAN PROFITABILITAS Wildan Army Abdillah; Rengga Madya Pranata; Muhammad Iqbal Nurfauzan
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i1.2966

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan guna menganalisis bagaimana kinerja keuangan perusahaan jasa transportasi milik Negara PT. Garuda Indonesia (Persero) Tbk selama lima tahun amatan 2016-2020 dimana pada tahun 2020 mengalami penurunan kinerja keuangan dikarenakan terdampak Pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan data sekunder yang diperoleh secara tidak langsung dari hasil laporan keuangan PT. Garuda Indonesia (Persero) Tbk 2016-2020 dengan alat ukur menggunakan rasio likuiditas (Current Ratio, Quick Ratio, dan Cash Ratio) dan rasio profitabilitas (Net Profit Margin, Return On Asset, dan Return On Equity). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model analisis deskriptif dengan tujuan untuk menganalisis rasio keuangan sehingga setelah dianalisis perusahaan dapat mengetahui dan dapat menilai apakah nilai rasio-rasio keuangan perusahaan dapat memenuhi standar industri atau sebaliknya. Berdasarkan hasil penelitian bahwa hasil dari penilaian kinerja keuangan pada PT. Garuda Indonesia (Persero) TBK mengalami penurunan dan cenderung tidak stabil. Pada rasio likuiditas dapat dikatakan dalam kondisi kurang baik dengan metode Current Ratio, Quick Ratio serta Cash Ratio tidak memenuhi standar industri terlepas dari dampak pandemi Covid-19. Kemudian pada rasio profitabilitas juga dapat dikatakan dalam kondisi kurang baik, sehingga hasil analisis ROA tidak memenuhi standar industri, hasil analisis ROE cenderung tidak stabil, dan hasil analisis NPM mengalami penurunan selama lima tahun amatan sehingga tidak memenuhi standar industri dan mengalami penurunan yang cukup signifikan selama satu tahun terakhir di tahun 2020 dikarenakan dampak penerapan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) pada tahun 2020. Kata kunci: Kinerja Keuangan, Likuiditas, Pandemi Covid-19, Profitabilitas ABSTRACT This study aims to analyze how the financial performance of the state-owned transportation service company PT. Garuda Indonesia (Persero) Tbk for the five years of 2016-2020 observations where in 2020 experienced a decline in financial performance due to the impact of the Covid-19 Pandemic. This study uses secondary data obtained indirectly from the results of the financial statements of PT. Garuda Indonesia (Persero) Tbk 2016-2020 with measuring tools using liquidity ratios (Current Ratio, Quick Ratio, and Cash Ratio) and profitability ratios (Net Profit Margin, Return On Assets, and Return On Equity). This study uses a quantitative method with a descriptive analysis model with the aim of analyzing financial ratios so that after being analyzed the company can know and be able to assess whether the value of the company's financial ratios can meet industry standards or vice versa. Based on the results of the study that the results of the financial performance assessment at PT. Garuda Indonesia (Persero) TBK has decreased and tends to be unstable. The liquidity ratio can be said to be in poor condition with the Current Ratio, Quick Ratio and Cash Ratio methods not meeting industry standards apart from the impact of the Covid-19 pandemic. Then the profitability ratios can also be said to be in poor condition, so that the results of the ROA analysis do not meet industry standards, the results of the ROE analysis tend to be unstable, and the results of the NPM analysis have decreased during the five years of observation so that they do not meet industry standards and have decreased significantly over the past five years. the last year in 2020 due to the impact of the implementation of Large-Scale Social Restrictions (PSBB) in 2020. Keywords: Covid-19 pandemic; Financial performance; Liquidity; Profitability
MINAT BELI PENGGUNA JASA ANGKUTAN KOTA TRAYEK 03 CIANJUR Yupi Yuliawati; Ida Farida Oesman; Nunun Nurlatifah
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i1.2967

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kepercayaan konsumen, harga, dan kualitas layanan terhadap minat pengguna jasa angkot trayek 03 Cianjur baik secara parsial maupun simultan dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif. Sebanyak 385 responden yang terlibat dalam penelitian ini. Hasil uji signifikan simultan (Uji F) menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen, harga, dan kualitas layanan secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan. Sementara itu, hasil uji signifikan parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel kepercayaan konsumen dan harga berpengaruh positif dan signifikan, untuk variabel kualitas layanan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli. Kata kunci: Kepercayaan Konsumen, Harga, Kualitas Layanan dan Minat Beli ABSTRACT This study aims to determine how much influence consumer trust, price, and service quality have on the interest of users of public transportation services on the 03 Cianjur route, either partially or simultaneously. This type of research uses a descriptive and verifikatif method. A total of 385 respondents were involved in this study. The results of the simultaneous significant test (F test) show that consumer trust, price, and service quality simultaneously have a positive and significant effect. Meanwhile, the results of the partial significant test (t-test) show that the variables of consumer trust and price have a positive and significant effect, for the service quality variable does not have a partially significant effect on buying interest
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENGGUNAKAN CELEBRITY ENDORSER (SELEBGRAM) UNTUK MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK PAKAIAN Harjadi, Dikdik
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i1.2968

Abstract

ABSTRAK Saat ini terdapat kebutuhan yang besar akan adanya iklan atau periklanan digital di media sosial seperti Instagram sebagai sarana penjualan dan periklanan yang bertujuan untuk mencari konsumen potensial. Saat ini para selebriti atau para aktris digunakan di berbagai media salah satunya adalah Instagram yang sangat penting untuk strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity endorser (selebgram) terhadap minat pengguna media sosial Instagram dalam membeli pakaian di Perguruan Tinggi Swasta di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Dapat disimpulkan dari penelitian ini bahwa kepercayaan, keahlian, dan daya tarik juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pengguna media sosial di Instagram. Kepercayaan (trust) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dan keterampilan (keahlian). Tidak terdapat pengaruh positif terhadap minat beli pengguna media sosial Instagram, dan daya tarik berpengaruh positif terhadap minat beli pengguna media sosial Instagram. Kata Kunci: Celebrity Endorser1; Daya Tarik 2; Kepercayaan 3; Keahlian 4; Minat Beli 5. ABSTRACT There is currently a great need for digital ads or social media advertising, such as Instagram, as a way of sales and advertising to find potential buyers. At present, celebrities (public figures) are used in different media, one of which is Instagram, which is very important for growing product sales in an efficient marketing strategy. The aim of this study is to determine the impact of celebrity endorsers (celebrities) on Instagram social media users' interest in buying clothes at Kuningan Regency private universities.Based on the data collected and analyzed using SPSS version 24.0 software, the analysis approach used is the descriptive method and verification method. From this study, it can be concluded that trust, expertise, and attractiveness also have a significant influence on purchase interest of social media users on Instagram. Trust has a positive and significant effect on intent and skills of buying (expertise). There is no positive effect on the buying interest of social media users of Instagram, and attractiveness has a positive effect on the purchasing interest of social media users of Instagram.. Keywords: Celebrity Endorser1; Daya Tarik 2; Kepercayaan 3; Keahlian 4;Minat Beli 5.
Evaluasi Kepuasan Masyarakat atas Pelayanan Kantor Desa Mirah Kalanaman dari Sisi Perundanga Alprit; Dwi Ardi Wicaksana Putra
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i2.5314

Abstract

ABSTRACTThis study aims to determine service quality indicators based on the applicable laws in Indonesia on the satisfaction of the people of Mirah Kalanaman Village, Katingan Tengah District, Katingan Regency. The data used in this study is primary data using quantitative methods with a descriptive approach and data collection through questionnaires. The sample in this study were 120 respondents using the Convenience Sampling method. The results showed that physical evidence and guarantees were not significantly proven to fulfill community satisfaction, while reliability, empathy, and responsiveness were proven to meet community satisfaction. Furthermore, the results of the F test show that all variables together have a significant effect on the fulfillment of community satisfaction.ABSTRAKPenelitian bertujuan untuk mengetahui indikator kualitas pelayanan berdasarkan perundangan yang berlaku di Indonesia terhadap kepuasan masyarakat Desa Mirah Kalanaman, Kecamatan Katingan Tengah, Kabupaten Katingan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif serta pengumpulan datanya melalui penyebaran kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 orang responden dengan menggunakan metode Convenience Sampling. Hasil penelitian menunjukan bukti fisik dan jaminan tidak terbukti secara signifikan terhadap pemenuhan kepuasan masyarakat, sementara kehandalan, empaty, dan daya tanggap terbukti memenuhi kepuasan masyarakat. Selanjutnya hasil uji F menunjukan bahwa semua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pemenuhan kepuasan masyarakat.
Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni Sosial Media terhadap Minat Beli Generasi Z pada McDonald Setiabudi Bandung Angga Dewi Anggraeni; Dera Thorfiani; Ilham Hidayat
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i2.5315

Abstract

A B S T R A C TThe development of the food industry in big cities is currently growing rapidly, especially fast food, changes in lifestyle and people's behavior in everyday life affect consumption of fast food. one of them is McDonald's, which has become popular with generation Z, BTS is currently being favored by generation Z and dissemination through social media is the most effective medium. The measurement of purchase intention variable uses interest, desire, and action indicators. The brand ambassador variables are popularity, expertise, and charm, while the testimonial variables in social media are interest, trust, and attention. This research is a causal associative with quantitative techniques. The research population is 549 people seen from sales of BTS Meal products in June 2022, with a sample of 137 respondents. Data collection techniques using questionnaires, with data analysis techniques descriptive analysis, multiple linear regression analysis, T test, F test, and the coefficient of determination. The results showed that brand ambassadors were considered very good, testimonials in social media were considered very good and purchase intention was considered very good. Brand ambassadors influence purchase intention, social media testimonials influence purchase intention, brand ambassadors and social media testimonials influence purchase intention with a large influence of 59.3%.A B S T R A KPerkembangan industri makanan di kota besar saat ini berkembang pesat khususnya makanan cepat saji, perubahan gaya hidup dan perilaku masyarakat dalam kehidupan sehari-hari mempengaruhi konsumsi makanan ceoat saji. salah satunya adalah McDonald yang menjadi populer generasi Z BTS saat ini sedang digemari oleh generasi Z dan penyebaran melalui sosial media menjadi media paling efektif. Pengukuran variabel minat beli menggunakan indikatorinterest, desire, dan action. Variabel brand ambassador yaitu kepopuleran, keahlian, dan kepesonaan, sedangkan variabel testimonial in social media yaitu ketertarikan, kepercayaan, dan attention. Penelitian ini merupakan asosiatif kausal dengan teknik kuantitatif. Populasi penelitian yaitu 549 orang dilihat dari penjualan produk BTS Meal pada bulan Juni 2022, dengan sample 137 responden. Tehnik pengumpulan data dengan menggunakan angket, dengan teknik analisis datanya analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dinilai sangat baik, testimony in media social dinilai sangat baik dan minat beli dinilai sangat baik. Brand ambassador berpengaruh terhadap minat pembelian, testimony social media berpengaruh terhadap minat beli, brand ambassador dan testimony social media berpengaruh terhadap minat beli dengan besar pengaruh 59,3%.
Pengaruh Proses Rekruitmen dan Seleksi Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Summit Adyawinsa Indonesia Aji Tuhagana; Dexi Triadinda; Indri Pratiwi Putri
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i2.5316

Abstract

A B S T R A C TThis study aims to: (1) find out how the recruitment and selection process is at PT Summit Adyawinsa Indonesia (2) analyze how much the recruitment process relates to selection at PT Summit Adyawinsa Indonesia (3) reformulate the influence of the recruitment and selection process on employee performance at PT Summit Adyawinsa Indonesia. The research was conducted using a descriptive verification method. The data collection techniques used were questionnaires, interviews and direct observation to obtain information about the situation and conditions within the company. The sample used in this study was 136 respondents to employees of PT Summit Adyawinsa Indonesia. The research instruments used in this study have passed the validity, reliability and normality tests, then the data are analyzed using path analysis techniques and processed using IBM SPSS 25. Based on the results of hypothesis testing that there is an effect of recruitment and selection on employee performance at PT Summit Adyawinsa Indonesia.A B S T R A KPenelitian ini bertujuan untuk: (1) memengetahui bagaimana proses rekrutmen dan seleksi pada PT Summit Adyawinsa Indonesia (2) menganalisis seberapa besar hubungan proses rekrutmen dengan seleksi pada PT Summit Adyawinsa Indonesia (3) merumuskan kembali pengaruh proses rekrutmen dan seleksi terhadap kinerja karyawan pada PT Summit Adyawinsa Indonesia. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif, Teknik pengumpulan data yang digukana adalah melalui kuesioner, wawancara dan melakukan observasi langsung guna mendapatkan informasi mengenai situasi dan kondisi didalam perusahaan. Sampel yang digunakan dalam penelitian yaitu sebanyak 136 responden pada karyawan PT Summit Adyawinsa Indonesia. Instrumen penelitian yang digunakan penelitian ini telah lulus uji validitas, reliabilitas dan normalitas, selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan Teknik analisis jalur (path analysis) dan diolah dengan menggunakan IBM SPSS 25. Berdasarkan hasil uji hipotesis bahwa terdapat pengaruh rekrutmen dan seleksi terhadap kinerja karayawan pada PT Summit Adyawinsa Indonesia
Analisis Komparatif Literasi Keuangan Berdasarkan Usia, Jenis Kelamin dan Tingkat Pendidikan Annuridya Rosyidta Pratiwi Octasylva; Rizka Dwi Khasanah
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i2.5317

Abstract

A B S T R A C TThis study aims to determine whether or not there is a difference in the level of financial literacy between Generation Z and Millennials in terms of age, gender, and level of education. The sample used is 150 respondents, with 75 respondents per generation, each using a questionnaire that can be filled out online. This research is a type of quantitative comparative research. The normality test results using the Kolmogorov-Smirnov test or the Shapiro-Wilk test showed that the data used in this study were not normally distributed. The data used in this study have met the requirements to be able to use the MannWhitney test. The results of this study indicate that (1) The level of financial literacy between Generation Z and Millennials is the same in terms of age. This is because the results of the calculation and analysis of Mann-Whitney show the asymp. Sig (2-tailed) value for the age variable is 0.827 > alpha 0.05. Based on the decision-making criteria, if the value of asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0.05, then H01 is accepted, and H11 is rejected, (2) There is no difference in the level of financial literacy between Generation Z and Millennials in terms of gender. This is because the results of the calculation and analysis of MannWhitney show the value of the asymp.Sig (2-tailed) value of 0.133 > alpha 0.05. Based on the decision-making criteria, if the value of asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0.05, then H02 is accepted, and H12 is rejected, and (3) There is no difference in the level of financial literacy between Generation Z and Millennials in terms of education level. This is because the results of the calculation and analysis of Mann-Whitney show the value of the asymp.Sig (2-tailed) value of 0.827 > alpha 0.05. Based on the decision-making criteria, if the value of asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0.05, then H03 is accepted, and H13 is rejected. A B S T R A KTujuan dari penelitian ini adalah mengetahui apakah terdapat perbedaan atau tidak pada tingkat literasi keuangan antara generasi Z dan Millenial ditinjau dari usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Sampel yang digunakan 150 responden dengan masing-masing jumlah responden 75 per generasi dengan menggunakan kuesioner yang dapat diisi secara online. Penelitian ini merupakan jenis penelitian komparatif kuantitatif. Dari hasil uji normalitas dengan menggunakan uji Kolmogorof Smirnov atau uji Shapiro Wilk dapat diketahui bahwa data yang digunakan dalam penelitian ini tidak berdistribusi secara normal. Data yang digunakan dalam penelitian ini telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan uji Mann-Whitney. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Tidak terdapat perbedaan tingkat literasi keuangan antara Generasi Z dan Millenial ditinjau dari usia. Hal ini dikarenakan hasil perhitungan dan analisa Mann-Whitney menunjukan nilai asymp.Sig (2-tailed)variabel usia sebesar 0,827 > alpha 0,05. Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, jika nilai asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0,05 maka H01 diterima dan H11 ditolak, (2) Tidak terdapat perbedaan tingkat literasi keuangan antara Generasi Z dan Millenial ditinjau dari jenis kelamin. Hal ini dikarenakan hasil perhitungan dan analisa Mann-Whitney menunjukan nilai menunjukkan nilai asymp.Sig (2-tailed) sebesar 0,133 > alpha 0,05. Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, jika nilai asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0,05 maka H02 diterima dan H12 ditolak, dan (3) Tidak terdapat perbedaan tingkat literasi keuangan antara Generasi Z dan Millenial ditinjau dari tingkat pendidikan. Hal ini dikarenakan hasil perhitungan dan analisa Mann-Whitney menunjukan nilai menunjukkan nilai nilai asymp.Sig (2-tailed) sebesar 0,827 > alpha 0,05. Berdasarkan kriteria pengambilan keputusan, jika nilai asymp.Sig (2-tailed) > alpha 0,05 maka H03 diterima dan H13 ditolak.
Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy (Studi Mahasiswi Manajemen 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang) Rizvia Nur Ramadhania; Citra Savitri; Wike Pertiwi
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF
Publisher : LPPM Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/manajemen.v8i2.5318

Abstract

A B S T R A C TOne of the local cosmetic industries, namely Pixy, uses its product promotion through Celebrity Endorser on Instagram. The brand image owned by Pixy has a good image that makes consumers decide to buy Pixy products. This study aims to: (identify and analyze and explain the corelation of Celebrity Endorser and Brand Image on Purchase Decisions. The research was conducted using the quantitative data path analysis method. The sample in this study were students of Management at the University of Buana Perjuangan Karawang class of 2017 who used Pixy lipstick as many as 80 respondents. The sampling technique is Two Stage Side Cluster which uses 2 Probability Sampling Techniques, the first is the Cluster Random Sampling Technique and the second is the Simple Random Sampling Technique. The results show that (1) Celebrity Endorser (X1) to Brand Image (X2) has a strong correlation (2) Celebrity Endorser (X1) has a significant effect on Purchase Decision (Y), (3) Brand Image ( X2) has a significant effect on Purchase Decision (Y), (4) Celebrity Endorser (X1) and Brand Image (X2) has a significant effect on Purchase Decision (Y)..A B S T R A KSalah satu industri kosmetik lokal yaitu Pixy yang menggunakan promosi produknya melalui Celebrity Endorser di Instagram. Citra merek yang dimiliki Pixy memiliki citra yang baik yangmmembuat konsumen memutuskan pembelian produk Pixy.Penelitian ini bertujuan untuk: mengetahui dan menganalisis serta menjelaskan hubungan Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode analisis jalur (Path Analysis) data kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang angkatan 2017 pengguna lipstik Pixy sebanyak 80 Responden. Teknik pengambilan Sampel yaitu Two Stage Cluster Samping yang merupakan menggunakan 2 Teknik Probability Sampling yang pertama Teknik Cluster Random Sampling dan yang kedua Teknik Simple Random Sampling. Hasil menunjukkan bahwa (1) Hubungan Celebrity Endorser (X1) terhadap Citra Merek (X2) memiliki korelasi kuat (2) Celebrity Endorser (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), (3) Citra Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), (4) Celebrity Endorser (X1) dan Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) berpengaruh signifikan.

Page 14 of 17 | Total Record : 168

 12   13   14   15   16 

Filter by Year

2015 2024


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 10 No 1 (2024): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 9 No 2 (2024): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 9 No 1 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 8 No 2 (2023): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 8 No 1 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 7 No 2 (2022): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 7 No 1 (2021): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 6 No 2 (2021): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 6 No 1 (2020): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 5 No 2 (2020): Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif Vol 5 No 2 (2020): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 5 No 1 (2019): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 4 No 2 (2019): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 4 No 1 (2018): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 3 No 2 (2018): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 3 No 1 (2017): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 2 No 2 (2017): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 2 No 1 (2016): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 1 No 2 (2016): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF Vol 1 No 1 (2015): JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS KREATIF More Issue