cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Perminas Pangeran
Contact Email
perminas@staff.ukdw.ac.id
Phone
+62274-563929
Journal Mail Official
jrmb@staff.ukdw.ac.id
Editorial Address
Fakultas Bisnis, Universitas Kristen Duta Wacana Jl. Dr. Wahidin S. No. 5-25, Yogyakarta 55224
Location
Kota yogyakarta,
Daerah istimewa yogyakarta
INDONESIA
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Published by Universitas Kristen Duta Wacana
ISSN : 19077343     EISSN : 27147312     DOI : http://dx.doi.org/10.21460/jrmb
Core Subject : Economy, Science, Social,
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences
Focus and Scope Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (p-ISSN: 1907-7343; e-ISSN: 2714-7312) adalah jurnal yang dipublikasikan oleh Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana yang terbit dua kali setahun (Juli dan Desember). Jurnal ini didedikasikan sebagai sarana untuk berbagi dan diseminasi studi-studi terbaru dari para peneliti manajemen dan bisnis. Artikel-artikel empiris yang menyajikan riset yang akurat dan teliti secara metodologis dan temuan yang mencerahkan sangat dinantikan. Kami memastikan proses penyuntingan dan ulasan sejawat yang berkualitas tinggi untuk menegakkan integritas ilmiah dan memberikan asupan pengetahuan terbaik untuk masyarakat yang lebih luas. Kami hanya menerima karya asli penulis yang belum pernah diterbitkan di jurnal atau penerbitan lainnya. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis menyambut paper-paper dalam bidang-bidang berikut: Manajemen Keuangan Manajemen Sumber Daya Manusia Manajemen Pemasaran Manajemen Operasi Kewirausahaan Manajemen Pengetahuan dan Inovasi Manajemen Strategik
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 318 Documents
 27   28   29   30   31 
PEMBUATAN KEPUTUSAN, DEMOGRAFIS, DAN KEPUASAN PASCA BELI PADA KELOMPOK LOYAL MEREK DAN TIDAK LOYAL MEREK Rintar Agus Simatupang; Marlis Ida
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 2 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i2.205

Abstract

ABSTRACT The objectives of this research were to test difference of decision making on brand loyal group and non brand loyal group, association between demographical factor and brand loyal group and non brand loyal group, and difference in postpurchase satisfaction on brand loyal group with high price and non brand loyal group with low price. Data analysis technique used were discriminant analysis, Chi-Square, and t-test. Result of the research indicated that there is no difference in shopping orientation and buying criteria on brand loyal group and non brand loyal group for Jeans and shirts products. Age and income variables had no association with brand loyal group and non brand loyal group for Jeans and shirt products. In addition, there was no difference in post-purchase satisfaction brand loyal group with high price and non brand loyal group with low price for Jeans product, but there was association for shirt product. Keywords: Brand Loyalty, Shopping Orientation, Buying Criteria, Age, Income, and Post-Purchase Satisfaction. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan menguji perbedaan, hubungan demografis, serta perbedaan kepuasan pasca beli pada harga mahal dan harga murah dalam pembuatan keputusan pada kelompok loyal merek dan kelompok tidak loyal merek. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. sampel yang digunakan sebanyak 150 respoden untuk kategori produk yaitu Jeans dan kemeja. Teknik analisis data yang digunakan analisis diskriminan dan Chi-square, serta t test. Hasil penelitian menunjukkan tidak terdapat perbedaan orientasi belanja dan kriteria pembelian pada kelompok loyal merek dan kelompok tidak loyal merek untuk Jeans dan kemeja. Pada usia dan pendapatan tidak memiliki hubungan dengan kelompok loyal merek dan kelompok tidak loyal merek untuk Jeans dan kemeja. Juga, tidak terdapat perbedaan kepuasan pasca beli pada kelompok loyal merek dengan harga mahal dan kelompok loyal merek dengan harga murah untuk Jeans tetapi sebaliknya terdapat perbedaan untuk kemeja. Kata kunci: Loyalitas merek, Orientasi Belanja, Kriteria Pembelian, Usia, Pendapatan dan Kepuasan Pasca Beli.
KOMPARASI ANALISIS SWOT DAN SPACE DALAM MENETAPKAN STRATEGI BISNIS BERDASARKAN KONDISI LINGKUNGAN PERUSAHAAN PADA PERUSAHAAN OUTSOURCING Melati Diyani Putri; Marbudyo Tyas Widodo
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 2 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i2.206

Abstract

ABSTRACT This research was conducted to compare SWOT and SPACE analysis in setting business strategy and formulate an appropriate functional strategy for corporations based on the internal and external environment of the company. The necessary data in this study were obtained through the dissemination of questionnaires, in-depth interviews, and observations directly to the company then analyzed using the case study method. The results in this study indicate that the alternative strategy of SWOT analysis is better to apply for the company than the analysis of SPACE. Then using QSPM matrix that retrieved the most appropriate business strategies for companies based on their environment is an extension of the market both in the geographic or demographic. Keywords : Business strategy, SWOT and SPACE analysis, Outsourcing companies ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengomparasikan analisis SWOT dan SPACE dalam menetapkan strategi bisnis dan memformulasikan strategi fungsional yang tepat bagi Perusahaan berdasarkan kondisi lingkungan internal dan eksternal perusahaan. Data yang diperlukan dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner, wawancara mendalam, dan observasi langsung ke perusahaan kemudian dianalisis dengan menggunakan metode studi kasus. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa alternatif strategi dari analisis SWOT lebih baik untuk diterapkan bagi perusahaan daripada analisis SPACE. Kemudian dengan menggunakan matriks QSPM maka diperoleh strategi bisnis yang paling tepat bagi perusahaan berdasarkan lingkungannya adalah perluasan pasar baik secara demografis maupun geografis. Kata kunci: strategi bisnis, komparasi, analisis SWOT, analisis SPACE, Perusahaan Jasa Outsourcing
MEKANISME GOOD CORPORATE GOVERNANCE, UKURAN PERUSAHAAN, STRUKTUR KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN LEVERAGE PADA MANAJEMEN LABA PADA EMITEN PERBANKAN DI BURSA EFEK INDONESIA Rowland Bismark Fernando Pasaribu; Dionysia Kowanda; Muhammad Firdaus; Rena Nurul Ummah
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i1.207

Abstract

ABSTRACT This reseach amied at knowing the influence of audit quality, propotion of independent commissioner, audit committe, firm size, managerial ownership and leverage. It used purposive sampling technique or choosing samples based on certain criteria. The sample of this research was 25 companies of banking industry in indonesia stock exchange period 2008-2012. Descriptive analysis, classical test, as well as multiple linear regression by examining the hypothesis using SPSS 20.0 were used to analyzed the data. The result shows that (1) all independent variables simultaneously hasinfluence on earnings management; (2) however partially audit committee, audit quality, managerial ownership and leverage do not affect significantly to earnings management; (3) only firm size and independent commissioner that affect significantly to earning management. Keywords: Earning Management, Good Corporate Governance, Firm Size, Banking ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris signifikansi parsial dan simultan dari kualitas audit, komisaris independensi audit, komite audit, ukuran perusahaan, struktur kepemilikan, dan leverage terhadap manajemen laba pada emiten perbankan di bursa efek Indonesia periode 2008-2012. Teknik analisis yang digunakan adalah multiregresi. Hasil studi menunjukkan bahwa secara simultan seluruh variabel independen berpengaruh signifikan sedangkan secara parsial hanya ukuran perusahaan dan komisi independensi audit yang berpengaruh signifikan terhadap manajemen laba. Kata Kunci: Manajemen Laba, Mekanisme Tata Kelola, Ukuran Perusahaan, Perbankan,
DETERMINAN FEE AUDIT Baldric Siregar; Mutriara Indah Lestari
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i1.208

Abstract

ABSTRACT This study aims to examine the factors that affect audit fees. Factors examined include factors derived from the entity (client) and the factors derived from the auditor. The sample of this research is that companies listed in Indonesia Stock Exchange for the period 2007- 2008. The existence of audit fee disclosure in the financial statements or annual report is the main requirement for a company used as a sample. The hypotheses are tested using multiple regression. Empirical evidence shows that the size and complexity of the entity have positive influences on audit fees. Both of these factors are factors derived from the entity. In addition, the audit reputation has a positive influence on audit fees. This audit reputation is a factor derived from the auditor. Other factors are tested as risk, internal audit, audit committee, financial condition, and audit tenure have no influence on the audit fee. Keywords: audit fee, client size, risk, entitas complexity, auditor reputation, internal audit, audit committee, audit tenure, client financial condition. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi biaya audit. Faktor yang diteliti meliputi faktor yang berasal dari entitas (klien) dan faktor-faktor yang berasal dari auditor. Sampel dari penelitian ini adalah perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia untuk periode 2007-2008. Adanya pengungkapan biaya audit dalam laporan keuangan atau laporan tahunan adalah syarat utama untuk sebuah perusahaan yang digunakan sebagai sampel. Hipotesis diuji dengan menggunakan regresi berganda. Bukti empiris menunjukkan bahwa ukuran dan kompleksitas entitas memiliki pengaruh positif pada biaya audit. Kedua faktor ini adalah faktor-faktor yang berasal dari entitas. Selain itu, reputasi audit memiliki pengaruh positif pada biaya audit. Reputasi Audit ini merupakan faktor yang berasal dari auditor. Faktor-faktor lain diuji sebagai risiko, audit internal, komite audit, kondisi keuangan, dan masa jabatan audit tidak memiliki pengaruh pada biaya audit. Kata kunci: biaya audit, ukuran klien, risiko, kompleksitas entitas, reputasi auditor, audit internal, komite audit, masa jabatan audit, kondisi keuangan klien
PENGARUH LEVERAGE, DAN LIKUDITAS TERHADAP KEBIJAKAN DIVIDEN DENGAN PROFITABILITAS SEBAGAI VARIABEL KONTROL Umi Murtini; Gerry Rante
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i1.209

Abstract

ABSTRACT This research aims to examine the effects of leverage and liquidity on dividend policy with profitability as control variable. Independent variables were used leverage and liquidity. Dependent variable was used dividend policy. This research used profitability as control variable.The research population was manufacturing companies that listed in Indonesia Stock Exchange (IDX) in period of 2009-2012. Sample was collected by purposive sampling method. Total of 18 manufacturing companies were taken as sample of research. Analysis method of this research used multiple regression.The result of this research showed that leverage had negative effect on dividend policy. While liquidity didn’t have effect on dividend policy. As control variable, profitability had positive effect on dividend policy. This empirical evidence of research proved that profitability could be added as independent variable. Keywords : Dividend Policy, Leverage, Liquidity and Profitability ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti empiris tentang pengaruh leverage dan likuiditas terhadap kebijakan dividen dengan profitabilitas sebagai variabel kontrol. Variabel independen yang digunakan adalah leverage dan likuditas. Variabel dependen yang digunakan adalah kebijakan dividen.Penelitian ini menggunakan profitabilitas sebagai variabel kontrol.Populasi dalam penelitian adalah perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) pada periode 2009-2012.Sampel yang dikumpulkan menggunakan metode purposive sampling.Total 18 perusahaan ditentukan sebagai sampel.Metode analisis penelitian ini menggunakan regresi linier berganda.Pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling terhadap perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2009 sampai 2012.Sebanyak 18 perusahaan manufaktur digunakan sebagai sampel.Metode analisis dari penelitian ini menggunakan regresi berganda.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa leverage memiliki pengaruh negatif terhadap kebijakan dividen. Sedangkan likuditas tidak memiliki pengaruh terhadap kebijakan dividen.Sebagai variabel kontrol, profitabilitas berpengaruh positif terhadap kebijakan dividen.Bukti empiris dari penelitian ini membuktikan bahwa profitabilitas dapat ditambahkan sebagai variabel independen. Kata Kunci: Kebijakan Dividen, Leverage, Likuiditas dan Profitabilitas
PENGARUH BRAND EXPERIENCE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY SOUR SALLY DI KOTA BANDUNG Ervina
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i1.210

Abstract

ABSTRACT The purpose in this study was to determine the effect of brand experience on consumer loyalty, either directly or indirectly, through customer satisfaction. This research use ddescriptive method and verification method. Data collected throughdistribution of questionnaires, direct observations, as well aswithliterature. The data analyzed in this studyused Structural Equation Model (SEM). The results support the studies that have been done before, which shows that the brand experience positive effect on consumer loyalty both directly and indirectly, through customer satisfaction. Keywords: brand experience, customer satisfaction, customer loyalty ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengalaman merek terhadap loyalitas konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung, yaitu melalui kepuasan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan juga verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner, observasi secara langsung, maupun dengan studi pustaka. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan model persamaan struktural. Hasil penelitian ini mendukung penelitian-penelitian yang telah dilakukan sebelumnya, yang menunjukkan bahwa pengalaman merek berpengaruh secara positif terhadap loyalitas konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung, yakni melalui kepuasan konsumen. Kata Kunci: pengalaman merek, loyalitas konsumen, kepuasan konsumen
KARAKTER SUMBERDAYA MANUSIA DAN PENGARUHNYA TERHADAP PEMASARAN BARANG PRODUKSI: STUDI KASUS PADA PENGRAJIN KULIT DI BANTUL YOGYAKARTA Tugimin
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v10i1.211

Abstract

ABSTRACT The craft of a leather puppet in the district Bantul, Province Yogyakarta Special Region in its development experienced tides. Success retreival craft leather puppet skin strongly influenced by among other things, trend with the market demands quality goods, distinctness, value and price. But there is a vital need reckoned that human resources leather puppet characters handicraftsman skin also had an influence upon the way forward in sell their products. So far the role of the craftsman and forced them to market own goods their craft. Idealism character basic craftsman who pushes art of performing this function as artists and forced them role as an entrepreneur craft skin. It is very prevalent business does craft leather puppet skin and entrepreneurs craft leather puppet, eliciting much problem because tends perpetrated by player singular in do everything in good for production, management, marketing, etc. The development of crafts leather puppets are not limited on the orientation of the sheer capital adequacy but also the need for innovation, improvement of production systems, design, quality control, management, marketing system, that it took an understanding of entrepreneurship that is able to equip a small craftsmen as a good businessman. Keywords: character of human resources, marketing, business success. ABSTRAK Perkembangan kerajinan wayang kulit di Kabupaten Bantul, Propinsi Daerah Istimewa Yogyakarta cukup menyerap tenaga kerja. Keberhasilan usaha jenis ini perlu diimbangi dengan karakter sumber daya manusia dan kemampuan pegelolaan usaha yang baik agar dapat menangkap peluang pasar. Hanya saja selama ini sektor informal masih banyak kelemahannya karena para pengrajin merangkap kerja dalam segala urusan mulai dari pengerjaan produksi, manajemen, dan sekaligus pemasarannya, karena mereka belum memiliki pemahaman kewirausahaan yang baik. Untuk itulah perlu menjadi perhatian bersama agar sector ini dapat berkembang dengan baik untuk menangkap dan menjajagi pasar guna menjamin kelangsungan usahanya. Kata kunci: karakter pelaku usaha, pemasaran, keberhasilan usaha
KAPABILITAS KEWIRAUSAHAAN DAN KEMAMPUAN DINAMIS PERUSAHAAN: PERAN MEDIASI DARI PEMBELAJARAN ORGANISASIONAL Maria Pampa Kumalaningrum; Rahmat Purbandono
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 9 No. 2 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v9i2.212

Abstract

ABSTRACT Dynamic capabilities are regarded as a strategic premise to creating, maintaining and upgrading sustainable competitiveness. Considering organizational learning as a mediator variable, this study tests the relationship between entrepreneurial capabilities and dynamic capabilities. More specifically, the factor analysis method was employed to verify that dynamic capabilities are comprised of four dimensions, i.e. environmental sensing capabilities, change and renewal capabilities, technological and organizational flexibility capabilities. The research used UMKM in Yogyakarta and Solo as research sample. It was found that entrepreneurial capabilities has a significantly positive effect on dynamic capabilities, while organizational learning, which has significantly positive effect on dynamic capabilities, plays a partial mediating role between the two. These findings indicate that companies can build dynamic capabilities through different levels of organizational learning in the context of innovative and proactive atmosphere. Keywords: Entrepreneurial Capabilities, Organizational Learning, Dynamic Capabilities, UMKM. ABSTRAK Kapabilitas dinamis dipandang sebagai pemicu utama terhadap munculnya strategi menciptakan, mempertahankan, dan meningkatkan kemampuan bersaing perusahaan. Dengan memasukkan variabel pembelajaran organisasional sebagai variabel pemediasi, penelitian ini akan menguji pengaruh kapabilitas kewirausahaan terhadap kemampuan dinamis perusahaan. Kemampuan dinamis perusahaan terdiri dari empat komponen yaitu kapabilitas memahami lingkungan, kemampuan melakukan perubahan dan pembaharuan, kemampuan fleksibilitas organisasional, dan kemampuan fleksibilitas teknologi. Penelitian menggunakan sampel UMKM di Yogyakarta dan Solo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas perusahaan berpengaruh secara signifikan terhadap kemampuan dinamis perusahaan, dan pembelajaran organisasional berperan sebagai pemediasi dengan berpengaruh secara signifikan terhadap kemampuan dinamis perusahaan. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa perusahaan dapat meningkatkan kemampuan dinamis perusahaan pada berbagai tingkat pembelajaran organisasional, dalam lingkungan yang inovatif dan proaktif. Keywords: Kapabilitas Kewirausahaan, Pembelajaran Organisasional, Kemampuan Dinamis Perusahaan, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah
MINAT CALON PEMILIK KARTU DEBIT DANAMON MANCHESTER UNITED DI YOGYAKARTA Septi Anggraeni
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 9 No. 2 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v9i2.213

Abstract

ABSTRACT The purpose of this study is to understanding the influence product, advertising design, advertising color, advertising message, and brand image toward interest to Danamon’s Debit Card Manchester United advertising brochure at Yogyakarta. The data was gained by spreading 100 questionnaires to 100 respondents who has never had the Danamon’s Debit Card Manchester United. The analysis methods that used in this research is multiple linear regressions. Based on the result of multiple linear regressions, the results showed product, brochure design, brochure color, brochure message and brand image that influencing the having interest of Danamon’s Debit Card Manchester United at Yogyakarta. Keywords: Product, Brochure design, Brochure color, Brochure message and Brand image ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh produk, desain brosur, warna brosur, pesan brosur dan brand image terhadap minat pada iklan brosur kartu debit danamon manchester united di yogyakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan 100 kuesioner kepada 100 responden yang belum memiliki kartu debit Danamon Manchester United. Metode analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil regresi linier berganda, maka hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, desain brosur, warna brosur, pesan brosur dan brand image ini mempengaruhi minat untuk memiliki kartu debit Danamon Manchester United di Yogyakarta. Kata Kunci: Produk, Desain Brosur, Warna Brosur, Pesan Brosur dan Brand Image
PENGARUH BRAND KNOWLEDGE TERHADAP BRAND PREFERENCE CALON MAHASISWA PASCASARJANA: BUKTI EMPIRIS PADA PROGRAM MAGISTER MANAJEMEM UNPAR Ronald Chandra Fattama
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 9 No. 2 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis
Publisher : Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21460/jrmb.v9i2.214

Abstract

ABSTRACT One of nicknames that given to Bandung is city of students. It called that way, because of many institutions both public and private in Bandung. Some study estimates that higher education’s demand will increase about four times in 2025. Students that sign up to Parahyangan Catholic University Master of Management had a declining tendency. That delcining tendency is allegeldy because marketing program and promotion that used by Parahyangan Catholic University didn’t go well. The purpose of this research is generally to determine the effect of Parahyangan Catholic University’s brand knowledge on prospective student’s brand preference.The analysis of this research using multiple regression to determine the effect of Parahyangan Catholic University Master Management’s brand awareness and iamge on prosprective student’s brand preference. The findings of this result show that Parahyangan Catholic University Master of Management is recommended to enhance their marketing program and promotion. Marketing program and promotion need to be increase in order to enhance prospective student’s brand awareness and brand image, which leads to increase number of student that sign up for Master Managemen itself Keywords: brand knowledge, brand image, brand preference, higher education ABSTRAK Salah satu julukan yang dimiliki oleh kota Bandung yaitu kota pelajar. Disebut demikian karena banyaknya instansi pendidikan baik swasta maupun negeri yang ada di kota Bandung. Beberapa studi memperkirakan permintaan akan pendidikan tinggi akan meningkat hingga 4 kali lipat pada tahun 2025. Jumlah mahasiswa yang mendaftarkan diri ke program Magister Manajemen Universitas Katolik Parahyangan mengalami kecenderungan yang terus menurun. Penurunan tersebut diduga disebabkan oleh program pemasaran dan promosi yang dilakukan oleh Universitas Katolik Parahyangan tidak berjalan dengan baik. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari brand knowledge yang dimiliki oleh Universitas Katolik Parahyangan terhadap brand preference dari calon mahasiswa. Analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda,untuk mendapatkan pengaruh dari brand awareness dan brand image terhadap brand preference calon mahasiswa. Hasil penelitian ini merekomendasikan Universitas Katolik Parahyangan untuk meningkatkan program pemasaran dan promosi yang dilakukannya. Program pemasaran dan promosi perlu dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dan brand image dari Universitas Katolik Parahyangan itu sendiri, yang diharapkan berujung pada peningkatan jumlah mahasiswa yang mendaftar. Kata Kunci: pengetahuan merek, citra merek, preferensi merek, pendidikan tinggi

Page 29 of 32 | Total Record : 318

 27   28   29   30   31 

Filter by Year

2006 2024


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 19 No. 2 (2024): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 19 No. 1 (2024): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 18 No. 2 (2023): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 18 No. 1 (2023): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 17 No. 2 (2022): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 17, No 1 (2022): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 17 No. 1 (2022): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 16, No 2 (2021): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 16 No. 2 (2021): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 16, No 1 (2021): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 16 No. 1 (2021): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 15, No 2 (2020): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 15 No. 2 (2020): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 15, No 1 (2020): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 15 No. 1 (2020): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 14, No 2 (2019): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 14 No. 2 (2019): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 14 No. 1 (2019): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 14, No 1 (2019): Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Vol 13, No 2 (2018): Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Vol 13, No 1 (2018): Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Vol. 13 No. 1 (2018): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 12, No 2 (2017): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 12 No. 2 (2017): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 12, No 1 (2017): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 12 No. 1 (2017): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 11, No 2 (2016): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 11, No 1 (2016): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 11 No. 2 (2016): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 10, No 2 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 2 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 10 No. 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 10, No 1 (2015): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 1 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 2 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 9 No. 2 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol. 9 No. 1 (2014): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 8, No 1 (2013): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 7, No 2 (2012): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol. 7 No. 1 (2012): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 7, No 1 (2012): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol. 6 No. 2 (2011): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 6, No 2 (2011): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol. 6 No. 1 (2011): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 6, No 1 (2011): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 5, No 2 (2010): Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Vol 5, No 1 (2010): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 4, No 2 (2009): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 4, No 1 (2009): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 3, No 2 (2008): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 3, No 1 (2008): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 2, No 2 (2007): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 2, No 1 (2007): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 1, No 2 (2006): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis Vol 1, No 1 (2006): Jurnal Riset Manjemen dan Bisnis More Issue