cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Angga Endre Restianto
Contact Email
jmppk.ub@gmail.com
Phone
+6282132686117
Journal Mail Official
jmppk.ub@gmail.com
Editorial Address
Gedung D, Lantai 1, Ruang Badan Penerbitan Jurnal, Universitas Brawijaya, Malang, Indonesia. Ketawanggede, Kec. Lowokwaru, Kota Malang, Jawa Timur.
Location
Kota malang,
Jawa timur
INDONESIA
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen
Published by Universitas Brawijaya
ISSN : 2963329X     EISSN : 2963329X     DOI : -
Core Subject : Science,
Decision Sciences, Operations Research & Management
Publish all forms of quantitative and qualitative research articles and other scientific studies related to the field of Marketing Management and Consumer Behavior.
Arjuna Subject : Ilmu Pengambilan Keputusan (semua kategori) - Ilmu Manajemen dan Riset Operasi
Articles 360 Documents
 19   20   21   22   23 
Pengaruh Sensory Experience, Emotional Experience, Dan Social Experience Terhadap Repurchase Intention Marta, Tasya; Arif, Moh. Erfan
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.02

Abstract

The objective of this research is to identify the effects of sensory experience, emotional experience, and social experience on the repurchase intention of Roda Baru Padang Restaurant’s customers in Malang City. This quantitative explanatory research explains the relationship and effects of variables to others though hypothesis testing. Using non-probability sampling method and purposive sampling technique, 148 people with the minimum age of seventeen years who live in Malang City and have the experience of visiting or dining in Roda Baru Padang Restaurant in Bendungan Sutami Street number 53 at least once in the last three months were selected as the respondents. The research data was analyzed using Partial Least Squares, and the instruments were previously assessed, while the outer and inner models were examined using t-test; all of which were performed in SmartPLS. The testing results on the three hypotheses suggest that sensory experience, emotional experience, and social experience positively and significantly affect the repurchase intention.   Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Sensory Experience, Emotional Experience, dan Social Experience terhadap Repurchase Intention pada konsumen Rumah Makan Padang Roda Baru Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif yang menjelaskan hubungan dan pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 148 responden yang diambil dari populasi konsumen Rumah Makan Padang Roda Baru Kota Malang. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Karakteristik sampel yang dipilih yaitu berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Kota Malang, pernah mengunjungi dan melakukan pembelian Dine-In di Rumah Makan Padang Roda Baru Jl. Bendungan Sutami No. 53 minimal 1 kali dan dalam kurun waktu 3 bulan terakhir. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah partial least square dengan melakukan uji instrumen serta uji t pada outer dan inner model menggunakan program SmartPLS. Hasil pengujian ketiga hipotesis menunjukkan bahwa sensory experience, emotional experience, dan social experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention.
Pengaruh Product Placement, Sponsor Event Fit, Dan Brand Exposure Terhadap Brand Awareness Arthana, Gilang Hans; Isharina, Ikhtiara Kaideni
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.14

Abstract

The rapid development of the food and beverage industry has increasingly business competition. The increasing number of products with various brands appearing on the market require companies to recognize factors affecting brand awareness in order to win the competition. The purpose of this research is to examine the effect of product placement, sponsor event fit, and brand exposure toward the brand awareness Teh Kotak (study on Indonesian Idol XII audience in East Java.) This study adopts an explanatory research design with a quantitative approach. The sample size used was 160 respondents. Sampling used purposive sampling technique with the characteristics of a minimum age of 17 years, domiciled in East Java, and had watched advertising Teh Kotak on Indonesian Idol XII TV shows. The data analysis technique employed in this study was multiple linear regression and processed using the IBM SPSS program version 25. This study finds that product placement positively and significantly influences brand awareness, sponsor event fit positively and significantly influences brand awareness, and brand exposure positively and significantly influences brand awareness.   Abstrak Pesatnya perkembangan industri makanan dan minuman menyebabkan persaingan bisnis semakin ketat. Semakin bertambahnya jumlah produk dengan berbagai merek yang muncul di pasar membuat perusahaan perlu untuk mempertimbangkan faktor faktor yang dapat mempengaruhi brand awareness untuk memenangkan persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement, sponsor event fit dan brand exposure terhadap brand awareness Teh Kotak (studi pada penonton Indonesian Idol XII di Jawa Timur). Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan metode kuantitatif. Ukuran sampel yang digunakan sebanyak 160 responden, Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Jawa Timur, dan pernah melihat iklan Teh Kotak dalam tayangan Indonesian Idol XII. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan bantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa (1) product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, (2) sponsor event fit berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dan (3) brand exposure berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.
Pengaruh Store Atmosphere Dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Arifin, Ikhsan Fathurrahman; Puspaningrum, Astrid
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 2 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.2.11

Abstract

This study aims to analyze the Store Atmosphere and Price Perception of Consumer Loyal- ty at the Lorong Temu Coffee Shop, Cianjur City. Store Atmosphere is an important thing for a kopo shop to be able to make consumers feel interested in coming to visit and feel comfortable in visiting and transacting. Price perception is a consumer's point of view in seeing the price of a product or service. The research method used is a quantitative method with data collection techniques through questionnaires. This sampe consisted of 140 re- spondent. Data collection method using a five-point Likert Scale. This study uses multiple linear regression analysis with SPSS software version 26. The results show that Store At- mosphere and Price Perception have a positive and significant effect partially and simulta- neously on Consumer Loyalty at Lorong Temu Coffee Shop in Cianjur.   Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Store Atmosphere dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Konsumen pada Coffee Shop Lorong Temu Kota Cianjur. Store Atmosphere merupakan hal yang penting bagi sebuah kedai kopo untuk dapat membuat konsumen merasa tertarik untuk datang berkunjung dan nyaman dalam berkunjung dan bertransaksi. Persepsi harga merupakan sudut pandang konsumen dalam melihat harga sebuah produk atau layanan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 140 orang. Metode pengumpulan data dengan menggunakan Skala Likert lima poin. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Store Atmosphere dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan Loyalitas Konsumen pada Coffee Shop Lorong Temu Kota Cianjur.
Brand Love, Perceived Quality Dan Social Media Marketing Terhadap Repurchase Intention Akmal, Zetia Azzahra; Prabandari, Sri Palupi
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.12

Abstract

This research aims to identify the influences of brand love, perceived quality, and social media marketing on repurchase intention to Adidas products. This quantitative explanatory study uses non- probability sampling method and purposive sampling technique, resulting in 120 respondents with the characteristics of woman working in the Special Capital Region of Jakarta who have purchased Adidas products at least twice. The data was harvested from questionnaires and was analyzed in IBM SPSS version 26. This study finds that brand love, perceived quality, and social media marketing have positive and significant effects on repurchase intention.   Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand love, perceived quality, social media marketing terhadap repurchaseintention pada produk Adidas. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatori dengan metode kuantitaif. Teknik sampling yang digunakan non-probability sampling dengan metode purposive kepada 120 responden. Karakteristik dari responden merupakan Wanita yang bekerja di DKI Jakarta dengan minimal pembelian ulang produk Adidas sebanyak dua kali. Data hasil penyebaran kuesioner pada penelitian ini kemudian dianalisis dengan menggunakan IBM SPSS Versi 26. Hasil pada penelitian ini adalah variabel brand love, perceived quality, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Merek Judianto, Steven Viekaputra; Yuniarinto, Agung
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.12

Abstract

This research departs from the increasing awareness of Indonesians towards health, which drives the popularity of healthy lifestyle, and this increases people’s needs of health products. However, High Dessert Indonesia, one of the producers of directly-sold health products, are stuck in their sales. Their assets have even been decreasing during the end of 2020 and the beginning of 2021. This research was conducted to identify the effects of product quality on people’s decision to purchase High Dessert Indonesia’s products with the mediation of brand trust. This research is categorized as explanatory since it tries to explain the causal relationships between variables through hypothesis testing. Using purposive sampling method and non-probability sampling technique, 110 people from the population of High Dessert Indonesia’s health product consumers in Surabaya were selected as the respondents. The data was analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) in SmartPLS 3.0. This study finds that product quality positively and significantly influences the purchase decision, that product quality has a positive and significant effect on brand trust, that brand trust positively and significantly affects the purchase decision, and that brand trust partially mediates the influence of product quality on the decision of consumers in Surabaya to purchase the health products of High Dessert Indonesia.   Abstrak Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat Indonesia akan pentingnya kesehatan sehingga praktek gaya hidup sehat menjadi popular. Hal tersebut menyebabkan terjadinya peningkatan kebutuhan terhadap produk-produk kesehatan. High Dessert Indonesia sebagai salah satu perusahaan produk kesehatan dengan sistem penjualan langsung mengalami stagnansi dalam penjualan bahkan terjadi penurunan omzet pada akhir bulan tahun 2020 dan awal bulan tahun 2021. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kesehatan High Dessert Indonesia melalui kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori yang menjelaskan hubungan sebab akibat antar variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 110 responden yang diambil dari populasi konsumen produk kesehatan High Dessert Indonesia di Kota Surabaya dengan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Sturctural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Kualitas Produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Merek. (3) Kepercayaan merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Variabel kepercayaan merek memediasi (mediasi sebagian) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen produk kesehatan High Dessert Indonesia di Kota Surabaya.
Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Niat Pembelian Kembali Muharram, Rizky Akbar; Puspaningrum, Astrid
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.23

Abstract

Online travel agents are online-based travel agents that provide tourism products and services such as hotel reservation and public transportation ticket purchase. In Indonesia nowadays they are growing rapidly along with multiple types and competitors. PT Traveloka Indonesia is one of the key players in this business. The objective of this research is to analyze and explain the effects of promotion, Brand Image, and Customer Experience on airplane ticket repurchase intention through Traveloka in Malang City. The population of this explanatory research is people of Malang City who have the experience of purchasing airplane ticket through Traveloka. Using non-probability sampling method and purposive sampling technique, 140 people with the minimum age of seventeen years who have purchases airplane ticket through Traveloka at least once were selected as the sample. The results of the analysis using multiple linear regression indicate that promotion, Brand Image, and Customer Experience have positive and significant effects on repurchase intention.   Abstrak Online Travel Agent adalah agen perjalanan berbasis online yang menyediakan produk dan layanan pariwisata, seperti reservasi hotel dan pembelian tiket transportasi publik. Saat ini, Online Travel Agent sedang berkembang secara pesat dengan pesaing yang banyak dan tipe yang beragam di Indonesia. PT. Traveloka Indonesia merupakan salah satu pemain kunci dalam bisnis ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh Promotion, Brand Image, Customer Experience terhadap Repurchase Intention tiket pesawat Traveloka di Kota Malang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Malang yang pernah membeli tiket pesawat melalui Traveloka dan diperoleh sampel sebanyak 140 responden dengan kriteria responden minimal berusia 17 tahun dan pernah membeli tiket pesawat melalui Traveloka minimal sebanyak satu kali. Penelitian ini menggunakan analisis linier berganda dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promotion, Brand Image, dan Customer Experience memiliki pengaruh positif dan signfikan terhadap Repurchase Intention.
Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap E-Review Dan Minat Beli Produk Tabriza, Tasya; Rohman , Fatchur
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.10

Abstract

This research aims to focus on finding out the effect or influence given by influencer credibility on purchase intention through e-review as an intervening variable on Somethinc products. The research method used is explanatory with a quantitative approach. The research sample consisted of 100 respondents who are TikTok users in the Jabodetabek area and have knowledge about Somethinc products from TikTok. The data analysis was carried out using Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) technique with the help of SmartPLS software. The results of the study concluded that influencer credibility has a significant effect on e-review and e-review has a significant effect on purchase intention in Somethinc products. This finding indicates that when TikTok users feel that the influencers they follow have high credibility in recommending Somethinc products, their purchase intention also increases, partly through the e-review process.   Abstrak Penelitian ini dilakukan dengan fokus mencari tahu peran atau pengaruh yang diberikan kredibilitas influencer terhadap e-review dan minat beli pada produk Somethinc. Metode penelitian yang digunakan adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang merupakan pengguna TikTok di wilayah Jabodetabek dan memiliki pengetahuan tentang produk Somethinc dari Tiktok. Analisis data dilakukan menggunakan teknik Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil dari penelitian disimpulkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap e-review dan e-review berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Somethinc. Temuan ini mengindikasikan bahwa ketika pengguna TikTok merasa bahwa influencer yang mereka ikuti memiliki kredibilitas yang tinggi dalam merekomendasikan produk Somethinc, minat beli mereka juga meningkat, sebagian melalui proses e-review.
Pengaruh Harga, Lokasi, Keamanan, Kenyamanan, Dan Fasilitas Terhadap Minat Sewa Agriansyah, Ahmad
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.21

Abstract

As a city with the highest number of university students in East Java, Malang has the most users of Mamikos, a platform for room-rent seekers. However, anxiety still hampers the application’s users and partners, mostly caused by price, location, security, comfort, and facility. The objective of this research is to identify the effects of price, location, security, comfort, and facility on the intention of university students in Malang City to rent rooms via the platform. The respondents of this quantitative explanatory research were selected using purposive sampling technique, resulting in 400 people. The validity, reliability and classical assumption tests were conducted in the Statistical Package for the Social Science (SPSS), while the data analysis was performed using multiple linear regression. The hypothesis testing was held to assess the model’s feasibility and the partial effects. Based on the hypothesis testing, this study finds that price, location, security, comfort, and facility partially have some effects on the intention to rent rooms via Mamikos.   Abstrak Kota Malang sebagai kota dengan jumlah mahasiswa terbanyak se-Provinsi Jawa Timur mengakibatkan tingginya jumlah pengguna platfrom Mamikos. Namun, masih banyak keresahan yang dialami oleh pengguna dan mitra dalam menggunakan platform Mamikos terutama pada aspek harga, lokasi, keamanan, kenyamanan dan fasilitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, keamanan, kenyamanan dan fasilitas terhadap minat sewa melalui platfrom Mamikos (studi pada mahasiswa di Kota Malang). Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 400 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) untuk melakukan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda. Uji hipotesis dilakukan untuk menguji hipotesis kelayakan model dan pengaruh secara parsial. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh data variabel harga, lokasi, keamanan, kenyamanan dan fasilitas masing-masing berpengaruh terhadap minat sewa indekos pada platfrom Mamikos.
Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention: Brand Image Sebagai Mediator Qatrunnada, Rayhan Camila; Fakhri, Erie Awalil
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.08

Abstract

Social media are improving and play a crucial role as a promotional instrument for various industries including beauty industry. The objective of this research is to analyze the effect of electronic word of mouth (eWOM) via TikTok on people’s intention to purchase Skintific’s skincare products through the mediation of brand image. The research population is TikTok users who know about Skintific’s products. Using purposive sampling, 140 with the minimum age of eighteen years who know about the said product and who have searched the products’ review in TikTok were selected as the respondents. The data of this quantitative research was acquired from a survey using Google Forms questionnaires and was analyzed using Structural Equation Modeling – Partial Least Squares (SEM-PLS) in SmartPLS 3.2.9. The results show that all of the research hypotheses are accepted in that eWOM positively and significantly influences brand image, brand image positively and significantly affects purchase intention, eWOM significantly impacts purchase intention, and brand image partially mediates the relationship between eWOM and purchase intention.   Abstrak Media sosial terus berkembang dan berperan penting sebagai alat promosi di berbagai industri, termasuk dalam industri kecantikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa bagaimana pengaruh electronic word of mouth (eWOM) di media sosial Tiktok terhadap minat beli produk skincare Skintific melalui brand image. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif, dan data dikumpulkan melalui metode survei. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebar melalui platform Google Form. Populasi dari penelitian ini merupakan pengguna aplikasi Tiktok yang mengetahui produk Skintific. Penelitian ini menggunakan data sampel sebesar 140 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden berumur diatas 18 tahun, mengetahui tentang produk Skintific, dan pernah mencari review skintific di aplikasi Tiktok. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan software SmartPLS 3.2.9 Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa semua hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa eWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, eWOM berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand image memediasi hubungan antara eWOM dengan purchase intention secara parsial.
Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Syafitri, Reri; Nugroho, Dian Ari
Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 3 No. 4 (2024)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/jmppk.2024.03.4.19

Abstract

This research was conducted to identify the effects of product quality, advertisement appeal and perceived price on the purchase decision in the business of Tatira. The population of this quantitative study is all people who have bought the products of Tatira. The samples were taken from the consumers who have completed the Google Forms questionnaires distributed by the researcher. Using multiple linear regression, this study finds that, in partial term, product quality (X1) significantly influences the purchase decision (Y) with the significance value of 0.002<0.05, that advertisement appeal (X2) significantly impacts the purchase decision (Y) with the significance value of 0.002<0.05, and that perceived price (X3) significantly affects the purchase decision (Y) with the significance value of 0.000<0.05. The result acquired from this research is that product quality, advertisement appeal and perceived price influence the purchase decision.   Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Pada Bisnis Tatira. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Tatira yang pernah membeli produk Tatira. Sampel diambil dari konsumen yang telah mengisi kuesioner pada google form yang diberikan peneliti. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) dengan tabel coefficients menunjukkan nilai sig 0,008 < 0,05. daya tarik iklan (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) dengan tabel coefficients menunjukkan nilai sig 0,002 < 0,05. Persepsi harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tabel coefficients menunjukkan nilai sig 0,000 < 0,05. Hasil yang didapat pada penelitian ini adalah kualitas produk, daya tarik iklan dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Page 21 of 36 | Total Record : 360

 19   20   21   22   23 

Filter by Year

2022 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 4 No. 4 (2025) Vol. 4 No. 3 (2025) Vol. 4 No. 2 (2025) Vol. 4 No. 1 (2025) Vol. 3 No. 4 (2024) Vol. 3 No. 3 (2024) Vol. 3 No. 2 (2024) Vol. 3 No. 1 (2024) Vol. 2 No. 4 (2023) Vol. 2 No. 3 (2023) Vol. 2 No. 2 (2023) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 4 (2022) Vol. 1 No. 3 (2022) Vol. 1 No. 2 (2022) Vol. 1 No. 1 (2022) More Issue