cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Yoga Religia
Contact Email
yogareligia93@gmail.com
Phone
+6281399560881
Journal Mail Official
info@lenteranusa.id
Editorial Address
Waterfront Estates, Cluster Uptown, Jl. South Uptown I - Uptown Sanctuary, Kab. Bekasi, Jawa Barat
Location
Kab. bekasi,
Jawa barat
INDONESIA
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran
Published by PT Lentera Ilmu Nusantara
ISSN : -     EISSN : 29877903     DOI : https://doi.org/10.59422/lmp.v1i01
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, diterbitkan oleh Lentera Ilmu Nusantara. Jurnal Lentera Managemen Pemasaran mewadahi publikasi hasil Penelitian bidang ilmu Manajemen Pemasaran yang dilaksanakan oleh Dosen-Dosen sebagai bentuk manifestasi Tri Darma Perguruan Tinggi. Jurnal Lentera Managemen Pemasaran merupakan jurnal elektronik yang dikelola secara profesional dengan menggunakan Open Jurnal System, diterbitkan 2 kali dalam satu tahun yaitu pada bulan Mei, dan November.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Pemasaran
Articles 25 Documents
 1   2   3 
Implikasi Penggunaan E-Wallet Dan Gaya Hidup Hedonisme Dalam Perilaku Konsumtif Generasi Z Aulia, Dyta Suci; Purwanti, Purwanti
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.790

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dampak penggunaan dompet elektronik serta gaya hidup hedonistik terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program SPSS versi 25 untuk menguji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, yang ditentukan sebagai sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 10%. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan dompet elektronik tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z. Sebaliknya, gaya hidup hedonistik secara parsial memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumsi. Meskipun demikian, kedua variabel tersebut secara simultan tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 93,3% mengindikasikan bahwa perilaku konsumsi generasi Z sebagian besar dipengaruhi oleh gaya hidup hedonistik, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa gaya hidup hedonistik memberikan kontribusi signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang, sementara penggunaan dompet elektronik tidak memiliki dampak signifikan. Implikasi dari temuan ini menunjukkan bahwa untuk memahami perilaku konsumsi generasi Z, perusahaan dan pemangku kebijakan perlu lebih mempertimbangkan faktor gaya hidup daripada sekadar kemudahan teknologi pembayaran digital.
Eksplorasi Strategi Komunikasi Aplikasi Bibit dalam Meningkatkan Minat Investasi Gen Z Bangre, Desry Gusvani; Barkah, Cecep Safa’atul; Novel, Nurillah Jamil Achmawati; Sukoco, Iwan
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.805

Abstract

Meningkatnya kebutuhan perusahaan teknologi finansial dalam merancang strategi komunikasi yang tepat guna menjangkau Generasi Z sebagai pengguna potensial investasi digital. Penelitian ini mengeksplorasi strategi komunikasi Aplikasi Bibit untuk meningkatkan kesadaran merek dan minat investasi di kalangan Generasi Z dengan pendekatan AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action). Generasi Z, yang aktif dalam teknologi finansial, cenderung responsif terhadap konten digital. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis literatur untuk memahami strategi komunikasi dan perilaku investasi Generasi Z. Literatur ilmiah, artikel jurnal, dan sumber relevan dianalisis secara mendalam untuk menggali hubungan antara strategi komunikasi AIDDA dan pola perilaku digital Generasi Z. Hasilnya menunjukkan bahwa pendekatan AIDDA efektif dalam menarik perhatian, membangkitkan minat, membangun keinginan, memfasilitasi pengambilan keputusan, dan mendorong tindakan investasi dari Generasi Z. Aspek kunci penelitian meliputi pentingnya konten interaktif di media sosial untuk menarik perhatian, serta penggunaan cerita pengguna dan testimonial untuk memperkuat keinginan untuk berinvestasi. Kesederhanaan dalam pengambilan keputusan investasi dan langkah-langkah praktis untuk tindakan investasi juga penting dalam memengaruhi perilaku investasi Generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan tentang strategi komunikasi dalam konteks aplikasi teknologi finansial, dengan implikasi praktis bagi Aplikasi Bibit dan perusahaan sejenis dalam merancang strategi yang efektif untuk sukses di pasar yang kompetitif.
Tangerang Old Market MSMEs as Culinary Tourism Drivers: The Impact of Economic, Social and Culture Raihan, Moh Aldi; Nurelisah, Siti Hazar
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.806

Abstract

This study is to examine how MSMEs in Tangerang Old Market promote culinary tourism and its impact on the social, cultural, and economic aspects of the local economy. The urgency of this research lies in the growing importance of culinary tourism as a driver for regional development and the need to understand how MSMEs contribute beyond economic metrics. Surveys are used to collect data for quantitative research approaches, and multiple linear regression is used to analyze the results. Data were processed using SPSS software as the primary analysis tool to determine the significance and strength of the variables. The findings of the study show that the presence of MSMEs in an area is not significantly influenced by the variables of economic impact. Meanwhile, social and cultural impact variables have a great influence. The main things that support the sustainability of MSMEs are good service, good social interaction, and maintaining local culture. In addition to providing guidance to policymakers on how to develop initiatives that promote the sustainability of MSMEs, this research also highlights the importance of social and cultural roles in maximizing MSMEs' contribution to culinary tourism.
Peran Strategis Konten dan Influencer Terhadap Pertumbuhan Penjualan Coklat dalam Industri Coklat Damanik, Tigor Reinhard; Maharani, Maharani
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.855

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran dan peran influencer terhadap tingkat pertumbuhan penjualan (sales growth rate) dalam industri coklat. Dalam era digital, strategi pemasaran berbasis media sosial, seperti kolaborasi dengan influencer dan pembuatan konten berkualitas, telah menjadi komponen penting bagi keberhasilan bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda, melibatkan 102 responden yang terdiri dari karyawan, ibu rumah tangga, dan pelaku usaha bahan kue di Bekasi dan Karawang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring (online questionnaire) menggunakan platform Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap pertumbuhan penjualan dengan kontribusi sebesar 74,5% dalam model regresi, sedangkan konten memiliki peran tidak langsung melalui penguatan kredibilitas influencer. Strategi pemasaran yang efektif memerlukan integrasi antara konten berkualitas dan kolaborasi dengan influencer yang relevan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memahami hubungan antara konten, influencer, dan sales growth serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis coklat dalam mengoptimalkan pemasaran digital.
Daya Tarik Influencer dan Konten Viral dalam Mendorong Keputusan Pembelian di TikTok: Studi pada Produk Marina Salsabila, Farah Raudatul; Syafitri, Alvira Devi
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.856

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina di TikTok Shop. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform e-commerce telah memunculkan tren baru dalam strategi pemasaran digital, di mana influencer dan konten viral memainkan peran penting dalam memengaruhi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah membeli produk melalui TikTok Shop. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan software Smart-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing memiliki pengaruh lebih dominan. Studi ini memberikan implikasi bagi pengembangan strategi pemasaran digital khususnya di era media sosial.

Page 3 of 3 | Total Record : 25

 1   2   3 

Filter by Year

2023 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025 Vol. 2 No. 02 (2024): November 2024 Vol. 2 No. 01 (2024): Mei 2024 Vol. 1 No. 02 (2023): November 2023 Vol. 1 No. 01 (2023): Mei 2023