cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Yoga Religia
Contact Email
yogareligia93@gmail.com
Phone
+6281399560881
Journal Mail Official
info@lenteranusa.id
Editorial Address
Waterfront Estates, Cluster Uptown, Jl. South Uptown I - Uptown Sanctuary, Kab. Bekasi, Jawa Barat
Location
Kab. bekasi,
Jawa barat
INDONESIA
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran
Published by PT Lentera Ilmu Nusantara
ISSN : -     EISSN : 29877903     DOI : https://doi.org/10.59422/lmp.v1i01
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, diterbitkan oleh Lentera Ilmu Nusantara. Jurnal Lentera Managemen Pemasaran mewadahi publikasi hasil Penelitian bidang ilmu Manajemen Pemasaran yang dilaksanakan oleh Dosen-Dosen sebagai bentuk manifestasi Tri Darma Perguruan Tinggi. Jurnal Lentera Managemen Pemasaran merupakan jurnal elektronik yang dikelola secara profesional dengan menggunakan Open Jurnal System, diterbitkan 2 kali dalam satu tahun yaitu pada bulan Mei, dan November.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Pemasaran
Articles 30 Documents
 1   2   3 
Implikasi Penggunaan E-Wallet Dan Gaya Hidup Hedonisme Dalam Perilaku Konsumtif Generasi Z Aulia, Dyta Suci; Purwanti, Purwanti
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.790

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dampak penggunaan dompet elektronik serta gaya hidup hedonistik terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program SPSS versi 25 untuk menguji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, yang ditentukan sebagai sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan sebesar 10%. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan dompet elektronik tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z. Sebaliknya, gaya hidup hedonistik secara parsial memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumsi. Meskipun demikian, kedua variabel tersebut secara simultan tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 93,3% mengindikasikan bahwa perilaku konsumsi generasi Z sebagian besar dipengaruhi oleh gaya hidup hedonistik, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa gaya hidup hedonistik memberikan kontribusi signifikan terhadap perilaku konsumsi generasi Z di Kecamatan Cikarang, sementara penggunaan dompet elektronik tidak memiliki dampak signifikan. Implikasi dari temuan ini menunjukkan bahwa untuk memahami perilaku konsumsi generasi Z, perusahaan dan pemangku kebijakan perlu lebih mempertimbangkan faktor gaya hidup daripada sekadar kemudahan teknologi pembayaran digital.
Eksplorasi Strategi Komunikasi Aplikasi Bibit dalam Meningkatkan Minat Investasi Gen Z Bangre, Desry Gusvani; Barkah, Cecep Safa’atul; Novel, Nurillah Jamil Achmawati; Sukoco, Iwan
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.805

Abstract

Meningkatnya kebutuhan perusahaan teknologi finansial dalam merancang strategi komunikasi yang tepat guna menjangkau Generasi Z sebagai pengguna potensial investasi digital. Penelitian ini mengeksplorasi strategi komunikasi Aplikasi Bibit untuk meningkatkan kesadaran merek dan minat investasi di kalangan Generasi Z dengan pendekatan AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action). Generasi Z, yang aktif dalam teknologi finansial, cenderung responsif terhadap konten digital. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis literatur untuk memahami strategi komunikasi dan perilaku investasi Generasi Z. Literatur ilmiah, artikel jurnal, dan sumber relevan dianalisis secara mendalam untuk menggali hubungan antara strategi komunikasi AIDDA dan pola perilaku digital Generasi Z. Hasilnya menunjukkan bahwa pendekatan AIDDA efektif dalam menarik perhatian, membangkitkan minat, membangun keinginan, memfasilitasi pengambilan keputusan, dan mendorong tindakan investasi dari Generasi Z. Aspek kunci penelitian meliputi pentingnya konten interaktif di media sosial untuk menarik perhatian, serta penggunaan cerita pengguna dan testimonial untuk memperkuat keinginan untuk berinvestasi. Kesederhanaan dalam pengambilan keputusan investasi dan langkah-langkah praktis untuk tindakan investasi juga penting dalam memengaruhi perilaku investasi Generasi Z. Penelitian ini memberikan wawasan tentang strategi komunikasi dalam konteks aplikasi teknologi finansial, dengan implikasi praktis bagi Aplikasi Bibit dan perusahaan sejenis dalam merancang strategi yang efektif untuk sukses di pasar yang kompetitif.
Tangerang Old Market MSMEs as Culinary Tourism Drivers: The Impact of Economic, Social and Culture Raihan, Moh Aldi; Nurelisah, Siti Hazar
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.806

Abstract

This study is to examine how MSMEs in Tangerang Old Market promote culinary tourism and its impact on the social, cultural, and economic aspects of the local economy. The urgency of this research lies in the growing importance of culinary tourism as a driver for regional development and the need to understand how MSMEs contribute beyond economic metrics. Surveys are used to collect data for quantitative research approaches, and multiple linear regression is used to analyze the results. Data were processed using SPSS software as the primary analysis tool to determine the significance and strength of the variables. The findings of the study show that the presence of MSMEs in an area is not significantly influenced by the variables of economic impact. Meanwhile, social and cultural impact variables have a great influence. The main things that support the sustainability of MSMEs are good service, good social interaction, and maintaining local culture. In addition to providing guidance to policymakers on how to develop initiatives that promote the sustainability of MSMEs, this research also highlights the importance of social and cultural roles in maximizing MSMEs' contribution to culinary tourism.
Peran Strategis Konten dan Influencer Terhadap Pertumbuhan Penjualan Coklat dalam Industri Coklat Damanik, Tigor Reinhard; Maharani, Maharani
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.855

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran dan peran influencer terhadap tingkat pertumbuhan penjualan (sales growth rate) dalam industri coklat. Dalam era digital, strategi pemasaran berbasis media sosial, seperti kolaborasi dengan influencer dan pembuatan konten berkualitas, telah menjadi komponen penting bagi keberhasilan bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda, melibatkan 102 responden yang terdiri dari karyawan, ibu rumah tangga, dan pelaku usaha bahan kue di Bekasi dan Karawang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring (online questionnaire) menggunakan platform Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap pertumbuhan penjualan dengan kontribusi sebesar 74,5% dalam model regresi, sedangkan konten memiliki peran tidak langsung melalui penguatan kredibilitas influencer. Strategi pemasaran yang efektif memerlukan integrasi antara konten berkualitas dan kolaborasi dengan influencer yang relevan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memahami hubungan antara konten, influencer, dan sales growth serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis coklat dalam mengoptimalkan pemasaran digital.
Daya Tarik Influencer dan Konten Viral dalam Mendorong Keputusan Pembelian di TikTok: Studi pada Produk Marina Salsabila, Farah Raudatul; Syafitri, Alvira Devi
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.856

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina di TikTok Shop. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform e-commerce telah memunculkan tren baru dalam strategi pemasaran digital, di mana influencer dan konten viral memainkan peran penting dalam memengaruhi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah membeli produk melalui TikTok Shop. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan software Smart-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing memiliki pengaruh lebih dominan. Studi ini memberikan implikasi bagi pengembangan strategi pemasaran digital khususnya di era media sosial.
Evolusi Model Pemasaran Perumahan Global: Dari Agen Konvensional menuju Ekosistem Platform Digital Hermawan, Trian; Septian, Santi
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i02.1095

Abstract

Transformasi digital telah mendorong perubahan struktural dalam pemasaran perumahan global, ditandai oleh pergeseran dari model pemasaran berbasis agen konvensional menuju ekosistem pemasaran berbasis platform digital dan model hibrida. Namun, literatur akademik mengenai pemasaran real estate masih terfragmentasi, dengan dominasi kajian valuasi dan harga dibandingkan kajian model pemasaran. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis evolusi model pemasaran perumahan secara komprehensif melalui integrasi narrative literature review berbasis teori dan analisis bibliometrik deskriptif berbasis data Scopus periode 2020–2025 (n = 1.287 artikel). Hasil analisis menunjukkan bahwa riset perumahan global dalam lima tahun terakhir didominasi oleh tema harga, keterjangkauan, dan kebijakan, sementara kajian eksplisit tentang pemasaran, agen, dan platform digital masih bersifat marginal. Melalui sintesis tematik dan pemetaan empiris, artikel ini mengusulkan tipologi evolusi model pemasaran perumahan agent-based, platform-based, dan hybrid ecosystem marketing serta menegaskan reposisi agen properti dalam ekonomi platform digital. Temuan ini berkontribusi pada pengembangan kerangka konseptual pemasaran jasa, ekonomi platform, dan kajian PropTech dalam konteks perumahan, serta memberikan implikasi strategis bagi pengembang, agen, dan pembuat kebijakan di negara berkembang.
Does Brand Ambassadors Drive Repurchase Intention? The Mediating Role of Brand Image and the Moderating Effect of Customer Engagement in the Skincare Industry Hidayah, Nurul; Fauziah, Elyza; Ananti, Yani Fuzi; Jannah, Miftahul
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i02.1136

Abstract

In the midst of increasingly dynamic digital marketing competition, brand ambassadors are a widely used strategy to build brand image and increase consumer loyalty. This study aims to analyze the effect of brand ambassadors on repurchase intention of Somethinc skincare consumers in Bekasi City, with brand image as a mediating variable and customer engagement as a moderating variable. The research method used is quantitative with a descriptive-verification approach. Data were obtained through questionnaires from 100 respondents and analyzed using SEM-PLS through SmartPLS 3 software. The results showed that brand ambassadors have a significant influence on brand image, but have no direct effect on repurchase intention. Brand image act as mediator in this association, Meanwhile, customer engagement did not moderating relationship between brand ambassador on repurchase intention in this model. This finding indicates that positive perceptions of the brand and active consumer engagement are key in driving repurchase decisions. On the other hand, the interaction between brand ambassadors and customer engagement did not show a significant moderating effect. In conclusion, marketing strategies through brand ambassadors will be more effective if supported by a strong brand image and high customer engagement. The practical implication of this study is the need to select brand ambassadors that are aligned with brand identity and strengthen brand communication to build customer engagement.
Digital Marketing and Customer Loyalty in the Cosmetic Industry: The Role of Consumer Engagement and Service Quality in the Wardah Brand Nurmalasari, Putri; Lestari, Mawar Ayu; Dewi, Gina Aulia; Nugroho, Faridz; Handayani, Langgeng Sri
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i02.1137

Abstract

This study is motivated by the decline in customer loyalty toward the Wardah cosmetic brand amidst the increasingly intense competition in the beauty industry. The main objective of this research is to analyze the influence of digital marketing on customer loyalty by considering consumer engagement as a mediating variable and service quality as a moderating variable. This research employs a quantitative approach with descriptive and verification methods, utilizing Structural Equation Modeling–Partial Least Square to examine the relationships between variables. The respondents involved were Wardah product users with experience in digital shopping. The findings indicate that consumer engagement and service quality have a significant direct influence on customer loyalty. Conversely, digital marketing does not have a direct impact on loyalty, but it does have an indirect effect through consumer engagement. Additionally, service quality does not significantly moderate the relationship between the other variables and customer loyalty. The conclusion of this study is that the success of digital marketing in building loyalty depends on how emotionally and actively engaged consumers feel with the brand, as well as how well the service provided meets customer expectations.
The Influence of Brand Ambassadors on Purchase Decisions: The Mediating Role of Electronic Word of Mouth and the Moderating Effect of Brand Image in the Indomie Market Farida, Dede; Tiarani, Latifah Ayu; Aliyyusia, Lita; Dewi, Septiana; Amalia, Tiara Maharlica Puteri
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i02.1138

Abstract

This study explores the influence of Brand Ambassadors on purchase decisions of Indomie products, with Electronic Word of Mouth (E-WOM) as a mediating variable and brand image as a moderating variable. The objective is to examine how Brand Ambassadors affect purchasing decisions both directly and indirectly through E-WOM, and to what extent brand image strengthens this relationship. A quantitative approach was employed, with data collected through questionnaires from 103 respondents and analyzed using SmartPLS 3 software. The results show that Brand Ambassadors have a significant influence on E-WOM, but not directly on purchase decisions , suggesting that digital word-of-mouth serves as a critical transmission channel through which endorsement effects are converted into consumer action. However, E-WOM and brand image significantly mediate and moderate the relationship, demonstrating that consumer-generated digital interactions and brand perceptions jointly shape purchasing behavior in high-frequency consumption markets. In conclusion, E-WOM strengthens the influence of Brand Ambassadors on purchase decisions, and brand image reinforces this relationship, highlighting the importance of an integrated digital marketing strategy while also contributing to digital marketing and consumer behavior theory by clarifying the indirect and conditional pathways through which endorsement influences operate in FMCG settings.
Dinamika Keputusan Pembelian Konsumen pada TikTok Shop: Peran Online Customer Review dan Live Streaming Penjualan Efendi, Adnan Muhamad; Riyanto, Kuwat
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i02.1139

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online customer review dan live streaming penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce TikTok Shop. Perkembangan social commerce berbasis video telah mendorong perubahan perilaku konsumen, di mana keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh informasi produk, tetapi juga oleh bukti sosial dan interaksi digital yang terjadi secara realtime. Online customer review berperan sebagai sumber informasi dan validasi sosial yang membantu konsumen mengurangi ketidakpastian terhadap kualitas produk, sementara live streaming penjualan menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih interaktif, autentik, dan persuasif melalui demonstrasi produk serta komunikasi langsung antara penjual dan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna TikTok Shop dari kalangan mahasiswa, kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review dan live streaming penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa integrasi bukti sosial dan interaksi langsung merupakan faktor strategis dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce berbasis video seperti TikTok Shop.

Page 3 of 3 | Total Record : 30

 1   2   3 

Filter by Year

2023 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 3 No. 02 (2025): November 2025 Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025 Vol. 2 No. 02 (2024): November 2024 Vol. 2 No. 01 (2024): Mei 2024 Vol. 1 No. 02 (2023): November 2023 Vol. 1 No. 01 (2023): Mei 2023