Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.428
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIK Jurnal Ilmu Komputer JAM : Jurnal Aplikasi Manajemen Jurnal Eksplorasi Karya Sistem Informasi dan Sains MBR (Management and Business Review) Jurnal Entrepreneur dan Entrepreneurship International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) Dinasti International Journal of Education Management and Social Science Accounting Profession Journal (APAJI) Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Journal of Applied Data Sciences International Journal of Computer and Information System (IJCIS) Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Journal of Tourism, Culinary, and Entrepreneurship (JTCE) AMMA : Jurnal Pengabdian Masyarakat International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship PESHUM
Tony Antonio
Universitas Ciputra
Humanities Chemistry Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Nursing Social Sciences Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Pengaruh Advertising Awareness dan Direct Marketing Terhadap Brand Awareness Mahasiswa Baru Dalam Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ciputra Makassar Endry Suwiryo Sidarta; Michael Wira Wanga; Felicia Kohar; Tony Antonio
PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora Vol. 4 No. 2: Februari 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/peshum.v4i2.7603

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising awareness dan direct marketing terhadap brand awareness di STIE Ciputra Makassar, dengan mempertimbangkan tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi COVID-19. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui survei yang melibatkan 119 mahasiswa generasi pertama STIE Ciputra Makassar. Analisis data dilakukan menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising awareness memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand awareness (nilai t-statistik = 3.899, p < 0.05), sedangkan direct marketing juga menunjukkan pengaruh positif yang signifikan (nilai t-statistik = 5.926, p < 0.05). Secara keseluruhan, kedua variabel ini menjelaskan 48,9% variansi pada brand awareness. Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara strategi pemasaran digital dan pendekatan langsung dalam meningkatkan kesadaran merek universitas di kalangan calon mahasiswa baru, terutama di tengah krisis global. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada literatur pemasaran pendidikan tinggi serta memberikan wawasan praktis bagi institusi pendidikan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Untuk mencapai hasil yang lebih optimal di masa depan, disarankan untuk melakukan evaluasi berkala dan mengintegrasikan data antara kampanye digital dan pemasaran langsung.
Co-Authors A. Sutradea Zalsabila Adi Suryaputra Paramita Aditya M. Kouwagam Kouwagam Adrie Oktavio Agoestinus Lis Indrianto, Agoestinus Lis Agus Arman, Agus Amanda Teonata Andika Fajar Abadi, Yohanes Andrean Kevin Bryant Cristian Fonda Christiani, Natalia Christina Christina Cindy Yoel Tanesia Cipta C. Perdana Citra Suardi David Sundoro Devi Triana Coanda Dewi, Dinda Thalia Dimas Wahyu Setyawan Edwin Kurniawan Eka Yusania Viranda Elia Ardyan Elizabeth Irenne Yuwono Endry Suwiryo Sidarta Erwin Fazza, Diniar Mufrihatul Felicia Kohar Gerry Budianto Hamidah, Otovianisa Dipa Hosea Fide Lemuel Imelda Ritunga Kasmir Syariati Lestari, Caecilia Citra Lewis, Reinaldo Liestya Padmawidjaja Livia Supranata Maichal Maichal Metta Padmalia Michael Wira Wanga Mychael Maoeretz Engel Natali Ika Widjaya Ni Wayan Diah Darmayanti Rinabi Tanamal Sutanto, J.E Teddy Surya Wijaya Teofilus Teofilus, Teofilus Terrasista, Novanda Crysma Thejaya, Goldina Theresia Ratih Dewi Saputri Tina Melinda Tina Melinda Trianggoro Wiradinata Wibowo, Bobby Widiarti, Ary Winarto Poernomo Yuwono Marta Dinata Yuyun Karystin Meilisa Suade