Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.59
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Organisasi MANAJEMEN IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah El-HARAKAH : Jurnal Budaya Islam Analisis: Jurnal Studi Keislaman Jurnal Sosioteknologi Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM) E-Journal Jurnal Pendidikan Islam Agrokreatif Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat Atthulab: Islamic Religion Teaching and Learning Journal Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi Quantitative Economics and Management Studies Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation International Journal of Social Service and Research Indonesian Journal of Multidisciplinary Science JURNAL AGROINDUSTRI HALAL International Journal of Economics (IJEC) Islamic Economics Methodology
Furqon Syarief Hidayatulloh
Department Of Management, Faculty Of Economics And Management, IPB University
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
The The Influence of Marketing Mix on Purchase Decisions of Home-based Culinary MSME Products Affiliated with Gofood in Jakarta: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner Rumahan Terafiliasi Gofood Di Jakarta Aminah, Mimin; Hidayatulloh, Furqon Syarief; Hubeis, Musa; Hidayat, Taufik
MANAJEMEN IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah Vol. 21 No. 1 (2026): Manajemen IKM
Publisher : Institut Pertanian Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29244/mikm.20.2.1-10

Abstract

Beberapa UMKM kuliner sudah terafiliasi dengan aplikasi online, namun banyak yang belum mengoptimalkan pengelolaan usaha onlinenya. Dengan demikian, penelitian ini ditujukan untuk menganalisis: (1) karakteristik perilaku konsumen UMKM kuliner rumahan di Gofood Jakarta; (2) persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran UMKM tersebut; (3) pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian; serta (4) pengembangan strategi bauran pemasaran. Strategi pemasaran yang diteliti meliputi 7P (product, price, place, promotion, packaging, process, dan people). Penelitian ini bersifat kuantitatif deskriptif dengan data dari 220 responden pengguna Gofood yang kuesionernya disebarkan melalui Google Form dan Whatsapp dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan 7P bauran pemasaran positif dan signifikan memengaruhi keputusan konsumen terkait produk UMKM kuliner yang terafiliasi Gofood dan variabel Promotion (Prom) memiliki pengaruh terbesar dibanding variabel lain. Tidak hanya itu, diperoleh nilai R-Squares sebesar 66% dan nilai Q-Squares sebesar 59% menunjukkan bahwa kemampuan variabel 7P mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian konsumen dan model pengukuran ini memiliki prediksi yang cukup baik
Co-Authors Aminah, Mimin Ash-Shidiqie, Azkia Yasna Nadhratuzzaman Azzahra Latief, Vanessa Diki Akhwan Mulya Ekananta, Arry Eko Ruddy Cahyadi Fajar Maulana . Faqih Udin dan Jono M. Munandar Meivita Amelia Gendut Suprayitno Hasna, Fakhriah Indah Smaradhani, Ika Joko Purwono Khairina, Shafira Qonita Koeswanda, Harry Laily Dwi Arsyianti Muldjono, Pudji Musa Hubeis Nopiah, Neneng Nurvania, Regna Rabbani, Ahmad Dzaki Roskar Atmojo, Mutiara Islammya Saputra, Oktaria Slamet, Alim Setiawan Soetirto, Muhammad Mirza Stefan Gokparulian Taufik Hidayat Triyono, Rudi Vitayala Sjafri Hubeis, Aida Yunus Triyonggo, Yunus