Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.81
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Edukasi : Jurnal Penelitian dan Artikel Pendidikan Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Abdimas Umtas : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Cakrawala Repositori Imwi Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma Bulletin of Community Engagement Journal of Applied Business, Taxation and Economics Reseach Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Journal of Islamic Economics and Business Inkubis: Jurnal Ekonomi dan Bisnis JRAP (Jurnal Riset Akuntansi dan Perpajakan) Seri Mitra (Refleksi Ilmiah Pastoral) Sinergi International Journal of Management and Business Multifinance Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Banking & Management Review EDUKASI : Jurnal Penelitian dan Artikel Pendidikan
Ryan Kurniawan
Jurusan Fisika, Fakultas Sains dan Matematika, Universitas Diponegoro, Semarang
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Hubungan Promosi Penjualan dan Harga terhadap Loyalitas Konsumen melalui Kepercayaan Merek: Studi pada Konsumen Shopee Bandung Kurniawan, Ryan; Melinda, Rifa
Inkubis : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 8 No. 1 (2026): INKUBIS Jurnal Ekonomi Dan Bisnis
Publisher : Politeknik Siber Cerdika Internasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59261/inkubis.v8i1.168

Abstract

Latar belakang: Promosi tanggal kembar (misalnya 12.12) meningkatkan persaingan harga di e-commerce Indonesia. Meski meningkatkan transaksi, dampak jangka panjang terhadap kepercayaan merek dan loyalitas masih belum banyak diteliti. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan dan harga Shopee selama program Kurma Kembar terhadap kepercayaan merek konsumen. Studi ini juga meneliti bagaimana kepercayaan merek memengaruhi loyalitas konsumen dan bagaimana promosi dan harga secara bersamaan memengaruhi loyalitas konsumen. Metode: Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Kuesioner dimanfaatkan untuk menghimpun data kepada 200 responden. Pengambilan sampel bertujuan diterapkan dengan kriteria bahwa responden telah melakukan setidaknya satu pembelian selama promosi Kurma Kembar di Shopee. Kemudian data dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis SmartPLS 3.0. Hasil: Hasilnya menginformasikan bahwa promosi dan harga kurma kembar berdampak positif dan signifikan pada kepercayaan merek. Kepercayaan merek pada periode promosi terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Namun, pengaruh langsung promosi penjualan terhadap loyalitas konsumen tidak signifikan. Sementara itu, harga selama promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Kepercayaan merek secara signifikan memediasi kedua hubungan tersebut (Promosi → Kepercayaan Merek → Loyalitas: t = 2,489, p = 0,013; Harga → Kepercayaan Merek → Loyalitas: t = 2,576, p = 0,010). Kesimpulan: Kepercayaan merek menjadi penghubung utama antara promosi dan loyalitas konsumen. Promosi meningkatkan kepercayaan (bukan langsung loyalitas), sementara harga berpengaruh pada loyalitas baik secara langsung maupun melalui kepercayaan merek.
Co-Authors Akmal, Diky Aulia Ary Setyawan Bestari, Dinda Kayani Putri Budi Wibowotomo Dalimunthe, Gallang Perdhana Didik Dwi Prasetya Djumari Djumari Falah, Moh Zainul Hafid, Ahmad Hasan Ismail Haura Khairunnisa Iskandar Syah, Abdullah Kahfi Cakra Wiguna Latifah, Ifa Lestari, Yuliantika Dwi Lisdayanti, Annisa Mariana Rachmawati Matahari, Riki Melinda, Rifa Mohamad Rodhi Faiz Mufti, Aya Shofia Munizah, Dinda Trie Nurwijayanti Padmakusumah, Rizal Ramdan Pratami, Ni Putu Nurwita Rahayu, Dwi Lestari Rashela, Windy Rasidi, Rasidi Rasidi, Rasidi Rasidi, Rasidi Ridha Amalia Sholehat Solihin, Ismail Suganda, Uce Suganda, Uce Karna Sugiyadi, Sugiyadi Sugiyadi, Sugiyadi Sujito Sujito Sukmanadya, Yurissa Wahyu Tri Handoko Widina Yakhusna, Rizqi Zainul Falah, Moh. Zenaludin, Yedi Zulkarnain Zulkarnain