Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.325
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ad'ministrare: Jurnal Pemikiran Ilmiah dan Pendidikan Administrasi Perkantoran Jurnal Soshum Insentif Jurnal Manajemen Informatika PINISI Discretion Review BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Business Preneur : Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Jurnal Pajak dan Bisnis (Journal of Tax and Business) JPNM : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesian Journal of Studies on Humanities, Social Sciences and Education Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Indonesia Economic Journal Indonesian Journal of Social Science and Education
Hendar Rubedo
International Women University
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Neuroscience Nursing Public Health Social Sciences Veterinary Other

Published : 22 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 22 Documents
Search

 1   2   3 
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAWAR STUDIO KECAMATAN CIPONGKOR KABUPATEN BANDUNG BARAT Maya Ayu Nirmana; Hendar Rubedo
Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE) Vol. 1 No. 3 (2025): Vol. 1 No. 3 : Edisi September 2025
Publisher : JCI Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62567/ijosse.v1i3.1307

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran inovasi produk dan pemasaran media sosial, khususnya Instagram, dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian pada Mawar Studio Kecamatan Cipongkor Kabupaten Bandung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Mawar Studio, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan skala Likert melalui Google Form. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis jalur (path analysis), dan uji hipotesis menggunakan bantuan software IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh hubungan positif antar variabel inovasi produk dan social media marketing. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel inovasi produk dan social media marketing Instagram baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.
STRATEGI DIGITAL MARKETING PUNTANG COFFEE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI TIKTOK (Studi Kasus Media Sosial TikTok @puntangcoffee.id) Syahrul Firmansah; Saiful Hadi; Affan Neskisyah Ramadhan; Hendar Rubedo
Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE) Vol. 1 No. 3 (2025): Vol. 1 No. 3 : Edisi September 2025
Publisher : JCI Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62567/ijosse.v1i3.1314

Abstract

Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media promosi dan penjualan menghadirkan peluang besar bagi berbagai brand, termasuk Puntang Coffee. Namun, strategi digital marketing yang diterapkan oleh Puntang Coffee menunjukkan adanya penurunan efektivitas, terlihat dari inkonsistensi performa konten dan rendahnya capaian brand awareness. Beberapa penelitian terdahulu telah membuktikan efektivitas digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM, membangun brand awareness, dan memperkuat loyalitas pelanggan melalui media sosial. Akan tetapi, sebagian besar penelitian tersebut berfokus pada Instagram atau platform digital lain, sehingga belum banyak yang mengkaji secara mendalam strategi digital marketing berbasis TikTok pada brand kopi premium. Inovasi penelitian ini adalah menganalisis strategi digital marketing Puntang Coffee melalui TikTok dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC), yang menekankan storytelling, keaslian konten, identitas merek, serta pemanfaatan fitur TikTok Shop dan hashtag khas #PantangPulangTanpaKopiPuntang. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan perencanaan, implementasi, dan evaluasi strategi digital marketing Puntang Coffee dalam membangun brand awareness di TikTok. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode kualitatif studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipan, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan model analisis tematik Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Puntang Coffee terbukti mampu menjaga eksistensi merek dan meningkatkan interaksi audiens melalui konten kreatif berbasis tren TikTok. Namun, keberhasilan tersebut masih menghadapi tantangan berupa konsistensi dan keberlanjutan inovasi konten agar pertumbuhan brand awareness dapat dipertahankan di tengah persaingan digital yang semakin ketat. Kata kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, TikTok, Puntang Coffee, IMC
PENGARUH PROMOSI MEDIA INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI BEKJUL KABUPATEN BANDUNG Putri Mulyawati; Hendar Rubedo
Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE) Vol. 1 No. 3 (2025): Vol. 1 No. 3 : Edisi September 2025
Publisher : JCI Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62567/ijosse.v1i3.1315

Abstract

Saat ini industri kopi di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan, dengan Provinsi Jawa Barat menjadi salah satu penghasil kopi terbesar. Salah satu kedai kopi yang berkembang di wilayah tersebut, khususnya di Kabupaten Bandung yaitu Kopi Bekjul. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana promosi media instagram, citra merek, dan keputusan pembelian di Kopi Bekjul Kabupaten Bandung dan menganalisis pengaruh promosi media instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial di Kopi Bekjul. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakann pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan verikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Kopi Bekjul. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus cochran. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang positif antara variabel promosi media instagram dan citra merek. Serta terdapat pengaruh promosi media instagram dan citra merek baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian, Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi melalui instagram yang menarik serta citra merek yang dimiliki merupakan faktor kunci dalam menarik konsumen dan meningkatkan Keputusan pembelian di Kopi Bekjul.
PENGARUH WAWASAN KEWIRAUSAHAAN DAN LINGKUNGAN KELUARGA TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA GENERASI Z DI DESA SAYANG KABUPATEN SUMEDANG Rifal Muhamad Zein; Hendar Rubedo
Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE) Vol. 1 No. 3 (2025): Vol. 1 No. 3 : Edisi September 2025
Publisher : JCI Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62567/ijosse.v1i3.1317

Abstract

Minat berwirausaha generasi muda di Indonesia masih tergolong rendah, meskipun bangsa Indonesia sedang berada pada periode bonus demografi yang seharusnya dapat dimanfaatkan untuk mendorong pertumbuhan ekonomi melalui kewirausahaan. Kondisi tersebut menunjukkan adanya kesenjangan antara potensi sumber daya manusia produktif dengan realisasi minat berwirausaha, khususnya pada generasi Z yang memiliki peluang besar dalam menciptakan lapangan kerja dan mendorong inovasi usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh wawasan kewirausahaan dan lingkungan keluarga terhadap minat berwirausaha generasi Z di Desa Sayang, Kabupaten Sumedang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri atas 100 responden dari kalangan generasi Z. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, sedangkan data dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wawasan kewirausahaan dan lingkungan keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mendukung penelitian terdahulu yang menegaskan bahwa pengetahuan kewirausahaan serta dukungan keluarga merupakan faktor penting dalam meningkatkan minat berwirausaha. Penelitian ini mengimplikasikan perlunya penguatan pendidikan kewirausahaan serta peran aktif keluarga untuk mendorong lahirnya wirausahawan muda di tingkat desa
PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMILIHAN PLATFORM E-COMMERCE DAN PLATFORM MEDIA SOSIAL PELAKU UMKM (SURVEI PADA PELAKU UMKM SEKTOR KULINER DI KELURAHAN SUKA ASIH KOTA BANDUNG) Kristirahmawati; Hendar Rubedo
Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE) Vol. 1 No. 3 (2025): Vol. 1 No. 3 : Edisi September 2025
Publisher : JCI Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62567/ijosse.v1i3.1319

Abstract

Penelitian ini mengkaji prioritas faktor-faktor penentu keputusan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor kuliner di Kelurahan Suka Asih Kota Bandung dalam pemanfaatan platform digital e-commerce dan media sosial. Di tengah pesatnya digitalisasi, adaptasi teknologi digital khususnya dalam pemasaran, yang bertujuan untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan penjualan, efisiensi biaya promosi, dan penargetan audiens yang spesifik sesuai preferensi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Analytic Hierarchy Process (AHP). Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dari 6 responden UMKM yang dipilih secara purposive sampling dari populasi 1.603 pelaku usaha. Instrumen diukur menggunakan skala Ordinal AHP 1-9, dan data diuji validitas menggunakan Uji Validitas Konten Rasio (Lawshe) serta konsistensi Rasio dan metode AHP (Thomas L. Saaty) menggunakan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jangkauan pasar merupakan kriteria paling dominan bagi pelaku UMKM kuliner di wilayah Kelurahan Suka Asih, dengan sub-kriteria jumlah pelanggan luar wilayah lokal sebagai prioritas utama. Faktor penting lainnya meliputi keamanan transaksi, kepercayaan transaksi, dan analisis pemasaran. Adapun platform digital yang paling sering dipilih pelaku usaha adalah GoFood untuk e-commerce dan WhatsApp untuk media sosial. Adanya penelitian ini memberikan pemahaman yang jelas tentang kriteria utama yang harus dipertimbangkan saat memilih platform digital, Hasil analisis AHP membantu UMKM menentukan platform mana yang paling sesuai dengan kebutuhan bukan hanya berdasarkan popularitas, Para pelaku usaha juga bisa fokus pada satu atau dua platform yang memiliki potensi terbesar untuk menjangkau target pasar, Penelitian ini juga memberikan wawasan tentang perilaku dan preferensi konsumen, yang memungkinkan para pelaku UMKM untuk menyesuaikan strategi pemasaran yang dapat meningkatkan visibilitas produk, berinteraksi langsung dengan pelanggan, dan pada akhirnya, meningkatkan penjualan dan daya saing di pasar.
Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention (Survei pada Followers Instagram Kedai Kopi Kulo) Jamila, Maulida; Rubedo, Hendar
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 2 No. 4 (2025): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v2i4.673

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo di Kota Bandung. Persaingan bisnis coffee shop yang ketat serta penurunan indeks merek Kedai Kopi Kulo menimbulkan kekhawatiran terhadap loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan menyebarkan kuesioner kepada pengikut akun Instagram @kedaikopikulo. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing dan Brand Image, sedangkan variabel dependen adalah Repurchase Intention. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Brand Image berpengaruh signifikan secara simultan maupun parsial terhadap Repurchase Intention. Strategi pemasaran digital yang tepat serta pencitraan merek yang kuat terbukti mampu meningkatkan niat beli ulang konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat strategi konten media sosial dan memperbaiki citra merek secara konsisten untuk mempertahankan pelanggan dan meningkatkan penjualan berulang.
Analisis SWOT sebagai Strategi Pengembangan Usaha pada UMKM Jasa Digital Printing (Studi Kasus Diza Digital Printing di Kecamatan Banjaran) Dini Indria Zahira; Hendar Rubedo
JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN Vol. 4 No. 2 (2026): Februari
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jiem.v4i2.8567

Abstract

The development of the creative industry and digital printing services requires micro, small, and medium enterprises (MSMEs) to implement appropriate business development strategies in order to remain competitive and sustainable. Diza Digital Printing, a digital printing MSME located in Banjaran District, still faces several challenges, including limited production capacity, poorly organized administrative systems, suboptimal promotional activities, and the absence of business legality. This study aims to analyze the internal and external conditions of the business and to formulate appropriate development strategies using the SWOT Analysis approach. This research employs a qualitative descriptive method, with data collected through observation, interviews, and documentation. Data were analyzed using the Miles and Huberman interactive model and further formulated into the SWOT Matrix, IFAS, EFAS, and QSPM. The results show that Diza Digital Printing is positioned in Quadrant I (Strength–Opportunity), indicating that the business has strong internal capabilities to take advantage of market opportunities. The priority strategies recommended include restructuring the administrative system, completing business legality, strengthening digital promotion, and gradually increasing production capacity.
PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI KONSUMEN EMKA GENTENG BETON DI CIANJUR Alifia Nurul Aulia; Hendar Rubedo
JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN Vol. 4 No. 2 (2026): Februari
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jiem.v4i2.8605

Abstract

This study aims to determine the influence of product, promotion, price, and place on purchasing decisions at EMKA Genteng Cianjur. This study is a correlational study using a survey method with a questionnaire instrument. Based on the results of the study, the promotion coefficient r count = .768 with r table (0.05) (15) = 0.657. Thus, it can be concluded that the promotion variable has a significant influence of 51.6% on purchasing decisions at EMKA Genteng Cianjur. Based on the results of the study, the price coefficient r count = 0.768 > r table (0.05) (18) = 0.657. Thus, it is concluded that the price variable has a significant influence of 51.6% on purchasing decisions at EMKA Genteng Cianjur. Based on the results of the study, the purchasing decision coefficient r count = 0.768 > r table (0.05) (18) = 0.657. Thus, it is concluded that the place variable has a significant influence of 51.6% on purchasing decisions at EMKA Genteng Cianjur”, meaning the coefficient is significant. Thus, the hypothesis that states “promotion and price analysis have an influence on purchasing decisions” can be accepted.
Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas terhadap Loyalitas Pelanggan (Survey Pada Bengkel RR Motorshop di Kab. Bandung) Anti Silvia Intan Sari; Hendar Rubedo
Indonesia Economic Journal Vol. 2 No. 2 (2026): JULI-DESEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/ewe1wc70

Abstract

Loyalitas pelanggan merupakan faktor penting dalam keberlangsungan usaha jasa, termasuk pada Bengkel RR Motorshop di Kabupaten Bandung. Namun, masih terdapat keluhan terkait kualitas pelayanan, fasilitas yang belum optimal, serta fluktuasi jumlah pelanggan yang mengindikasikan loyalitas pelanggan belum maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan dan fasilitas terhadap loyalitas pelanggan pada Bengkel RR Motorshop di Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus cochran, sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, uji korelasi, analisis regresi linear berganda, uji determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai t hitung sebesar 11,365 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Fasilitas juga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai t hitung sebesar 3,442 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, kualitas pelayanan dan fasilitas berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai F hitung sebesar 180,634 lebih besar dari F tabel 3,09 dan nilai signifikansi < 0,05. Dengan demikian, peningkatan kualitas pelayanan dan fasilitas mampu meningkatkan loyalitas pelanggan Bengkel RR Motorshop.
Analisis Strategi Pemasaran Digital Melalui Online Travel Agent Dalam Meningkatkan Tingkat Hunian Hotel (Studi Kasus Pada Grant Hotel Subang) Depi Permatasari; Hendar Rubedo
JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Vol. 4 No. 2 (2026): May : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin (ACCEPTED)
Publisher : SM Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59945/jpnm.v4i2.712

Abstract

Transformasi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran industri perhotelan, termasuk pemanfaatan Online Travel Agent (OTA) sebagai kanal distribusi utama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi OTA dan pemesanan langsung terhadap tingkat hunian kamar di Grant Hotel Subang, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dari masing-masing metode reservasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan tiga informan kunci dari divisi Reservation & Revenue, Sales Executive, dan Guest Service Agent, serta dokumentasi data reservasi hotel tahun 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa OTA menyumbang lebih dari 79% dari total reservasi, menandakan dominasi dan efektivitasnya dalam menjangkau konsumen secara luas. Faktor pendukung OTA mencakup visibilitas digital, kemudahan akses, dan promosi menarik, sedangkan kendalanya meliputi biaya komisi tinggi dan ketergantungan terhadap pihak ketiga. Sebaliknya, pemesanan langsung memiliki keuntungan dalam kontrol harga dan hubungan pelanggan, tetapi terkendala oleh jangkauan yang terbatas dan kurangnya promosi digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital melalui OTA mampu meningkatkan tingkat hunian secara signifikan, namun hotel perlu mengembangkan sinergi antara kanal digital dan pemasaran langsung untuk mengoptimalkan profitabilitas dan keberlanjutan bisnis. Studi ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku industri hotel lokal dalam merancang strategi pemasaran berbasis data dan teknologi.
Co-Authors Affan Neskisyah Ramadhan Agus Riyanto Alan Mudiana Faturahman Aldi Leo Faisal Alifia Nurul Aulia Anti Silvia Intan Sari Dadang Munadar Deden Abdul Wahab Sya’roni Depi Permatasari Dewi Indriani Dewi Indriani Jusuf Dini Indria Zahira FR, Agung Pramudya Hafni Rizanuddin Nur Hanna, Amida Herwan Suwandi Jamila, Maulida Kristirahmawati M Yani Syafei Maharani, Desinta Dwi Maya Ayu Nirmana Muhammad Sahlan Nawawi, Muhamad Putri Mulyawati Rahma Wahdiniwaty Rifal Muhamad Zein Rizza Regitha Astiana Saiful Hadi Syafei, M. Yani Syafei, Yani Syahrul Firmansah Syahrul Mauluddin Umi Narimawati Umi Narimawati Yudi Haryadi