Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.323
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MUQODDIMAH : Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI JURNAL PENELITIAN KESMASY Journal of Management, Economic and Accounting (JMEA) Regress: Journal of Economics & Management MULTIPLE: Journal of Global and Multidisciplinary PEDAMAS (Pengabdian Kepada Masyarakat) Journal of Humanities and Social Studies Journal of Innovative and Creativity Nomico Kapital Deli Sumatera Pengabdian Deli Sumatera
Mustika Dewi
Universitas Deli Sumatera
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Energy Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Informasi terhadap Minat Calon Mahasiswa Melalui Brand Awareness Azhari As’ad, Muhammad Hari; Dewi, Mustika
Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora Vol 10, No 2 (2026): Mei 2026
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jim.v10i2.2026.1266-1274

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas informasi terhadap minat calon mahasiswa di Universitas Deli Sumatera dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Rendahnya tingkat konversi pendaftaran mahasiswa baru menjadi latar belakang utama penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 100 responden yang pernah terpapar kampanye digital Universitas Deli Sumatera. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan kualitas informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Namun, secara langsung digital marketing dan kualitas informasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat calon mahasiswa. Brand awareness juga tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat calon mahasiswa. Meskipun demikian, brand awareness berhasil memediasi pengaruh digital marketing dan kualitas informasi terhadap minat calon mahasiswa secara positif dan signifikan. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi perguruan tinggi swasta baru untuk meningkatkan strategi digital marketing dan kualitas informasi guna memperkuat brand awareness sebagai jembatan menuju peningkatan minat calon mahasiswa.
Co-Authors Anisyah, Juwita Nur Ardila, Novita Asmara, M. Endang Aulia Akbar Azhari As’ad, Mhd Harry Azhari As’ad, Muhammad Hari Azhari, Mhd. Harry Bambang Suseno Bambang Suseno Bambang Suseno Bambang Suseno Batubara, Saiful Daniel Tampubolon Dea Andini Dinda, Dinda DWI SURYANTO Elawijaya Alsa Elisabet Simanungkalit Ernita Ernita Fikra, Nasya Firdaus, Syukron G. Gunawan Gita Dewi Winardi Harahap, Ahmad Rizki Kartika, Tri Manalu, Agnes Monika Mendrofa, Julianus Julius Muhammad Endang Asmara Muhammad Ilham Muhammad Ilham Naufal, Rafid Nicky Astria Nicky Hutapea Nova Azahra Nova Azahra Nurganda Nurganda Siregar Nurganda Siregar Pinayungan, Ellai Karina Prasetya, Fauzan Putri Ika Sari Rio Ferdiani Harahap Rukmini Sahara, Al Anggun Simanjuntak, Syalom Grecia Siregar, Syukron Firdaus Soeprapto, Rara Anestiah Syukron Firdaus Siregar Tengku Hasan Basri Zahra Andisha Dhanny