Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.11
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Dinamika Pengabdian (JDP) JOURNAL OF INFORMATICS AND TELECOMMUNICATION ENGINEERING Jurnal Pengelolaan Perikanan Tropis (Journal Of Tropical Fisheries Management) Journal TEPAT: Teknologi Terapan untuk Pengabdian Masyarakat Jambura Journal of Electrical and Electronics Engineering J-SEA (Journal Socio Economic Agricultural) Sinergitas Multidisiplin Ilmu Pengetahuan dan Teknologi (SMIPT) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat East Asian Journal of Multidisciplinary Research (EAJMR) Jurnal Agribis Jurnal Saintifik National Multidisciplinary Sciences International Journal of Business and Quality Research International Journal of Economics, Business and Innovation Research
Irninthya Nanda Pratami Irwan
Universitas Muhammadiyah Parepare
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Media Sosial Dan E-WoM(Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z (Studi Kasus Bebs Cake Di Kota Parepare) Alfira, Alfira; Nurhapsa, Nurhapsa; Pratami Irwan , Irninthya Nanda
National Multidisciplinary Sciences Vol. 4 No. 5 (2025): Proceeding SEMARTANI 4
Publisher : Universitas Muhammadiyah Jember

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32528/nms.v4i5.801

Abstract

Alfira (221170005). Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Media Sosial dan E-WoM(Electronic Word Of mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z (Studi Kasus Bebs Cake Di Kota Parepare. Dibawah Bimbingan Nurhapsa dan Irninthya Nanda Pratami Irwan.Persaingan bisnis di era digital menuntut pelaku usaha untuk lebih kreatif dalam menarik perhatian konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Bebs Cake, sebagai pelaku UMKM di Kota Parepare, memanfaatkan strategi pemasaran konten dan electronic word of mouth (E-WoM) guna menarik minat beli konsumen. Namun demikian, UMKM menghadapi sejumlah tantangan dalam persaingan digital, seperti keterbatasan sumber daya, perubahan tren media sosial yang cepat, tingginya intensitas persaingan dengan merek besar maupun UMKM lain, serta risiko reputasi akibat ulasan negatif yang tersebar melalui E-WoM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan E-WoM(electronic word of mouth) baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian generasi Z pada toko kue bebs cake Kota Parepare. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, observasi dan dokumentasi, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) variabel content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen bebs cake dengan kontribusi sebesar 0,372 (2) variabel E-WoM(electronic word of mouth) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen bebs cake dengan kontribusi sebesar 0,208 (3) variabel content marketing dan E-WoM(electronic word of mouth) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen bebs cake dengan kontribusi sebesar 0,820 . Kesimpulannya, strategi content marketing dan E-WoM terbukti menjadi faktor penting yang dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen, sehingga UMKM seperti Bebs Cake perlu mengelola konten media sosial secara konsisten dan mendorong ulasan positif dari konsumen untuk memperkuat kepercayaan serta loyalitas pasar.
Co-Authors Ahmad Rosyid alfira, alfira Arman Arman Arman Arman Ashadi Amir Bahruddin, Bahruddin Edi Kamil Farhana, Sy.Fathya Ferry Awal Firsyah Vani Ameliza Fitri Indah Yani, Fitri Indah Fitriyanti Mayasari Iradhatullah Rahim Irmayani Irmayani Irmayani Irmayani Irmayani Irmayani Irmayani JUNAEDI Mitra Djamal Muhira Dzar Faraby, Muhira Dzar Nur Fadillah Nur Faizah J Nur Ismirawati, Nur Nurhaedah Nurhaedah Nurhapsa Rahmat Hidayat Rusdi, Rismawaty Salmia Salmia Saputra, Muhammad Rizaldi Siti Aminah, Nina Sukmawati, Sukmawati Untung Suwardoyo Usman Usman Wahyu Rasyid Yunita Palinggi Yusriadi Yusriadi Yusriadi Zaenab Muslimin