Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.156
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Dharma Bakti Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ekonomi Trisakti Media Riset Bisnis & Manajemen Dirkantara Indonesia
Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Trisakti
Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences Other

Published : 25 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 25 Documents
Search

 1   2   3 
ANTESEDEN DARI PURCHASE INTENTION M. Restu Mulyana; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16041

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana hubungan financial value, functional value, individual value, social value, dan customer engagement dengan niat meningkatan purchase intention Zara di Jakarta. Informasi yang digunakan dalam studi kasus ini adalah Zara apparel consumers. Ada 196 sampel data yang dikumpulkan untuk studi ini pada konsumen yang menggunakan Zara setidaknya dua kali dalam setahun. Nilai finansial, nilai fungsional, nilai individu, nilai sosial, dan keterlibatan pelanggan merupakan variabel bebas dalam penelitian ini. Niat membeli kembali adalah variabel dependen . Menurut hasil penelitian, terdapat pengaruh positif financial value terhadap customer engagement, terdapat pengaruh positif functional value terhadap customer engagement, terdapat pengaruh positif individual value terhadap customer engagement, terdapat pengaruh positif social value terhadap customer engagement dan terdapat pengaruh positif customer engagement terhadap purchase intention.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jensen Viliaus; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16157

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis korelasi pemasaran media sosial dengan niat beli di Indonesia. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek dan keterlibatan merek. Kriteria sampel berupa individu yang mengikuti minimal satu merek produk di media sosial dalam 6 bulan terakhir. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling, sementara teknik penentuan sampelnya yaitu purposive sampling yang diperoleh melalui google form atau kuesioner online yang dibagikan kepada 200 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan program SPSS dan AMOS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan, adanya pengaruh positif social media marketing terhadap brand awareness dan brand engagement, terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention, adanya pengaruh positif brand engagement terhadap purchase intention dan tidak ada pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan menjadi masukan bagi manajer pemasaran untuk mempertimbangkan faktor-faktor diatas untuk dapat menerapkan strategi yang tepat dalam meningkatkan purchase intention.
THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA ADVERTISEMENTS TO PURCHASE INTENTION Farhan Hermawan; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16185

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan purchase intention pada social media advertisment di Indonesia. Pada penelitian ini purchase intention dipengaruhi oleh 4 faktor, yaitu attention grabbing details, celebrity endorsement, creative characteristics dan emotional appeals. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh attention grabbing details terhadap purchase intention, celebrity endorsement terhadap purchase intention, creative characteristics terhadap purchase intention dan emotional appeals terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan data cross sectional karena data diambil hanya dalam kurun waktu dan periode yang telah ditentukan. Penelitian dilakukan pada individu pengguna media sosial aktif dan mengikuti suatu merek di sosial media minimal 6 bulan terakhir dan diperoleh 224 responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan perbulan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang diperoleh melalui kuesioner online. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probability samping dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara attention grabbing details, celebrity endorsement,  creative characteristics, emotional appeals terhadap purchase intention.
ANTESEDEN DARI PURCHASE INTENTION PADA FOOD DELIVERY APPLICATION DI JAKARTA Septio Aji Saputro Aji; Ina Oktaviana Matusin Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 1 (2023): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i1.16227

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli pada aplikasi pengantar makanan. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 6 faktor, terdiri dari nilai harga, kesadaran kesehatan, kepedulian keamanan makanan, nilai prestise, nilai keterjangkauan, dan visibilitas. Penelitian ini menggunakan data cross sectional. Sampel yang digunakan sebanyak 200 responden yang menggunakan aplikasi GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood. Karakteristik responden meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan perbulan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Metode penarikan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan AMOS 23. Peneliti menggunakan skala likert pada penelitian dengan skor yang dialokasikan dari 1 hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari ''sangat tidak setuju'' hingga ''sangat setuju', Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai harga, nilai prestise, dan nilai keterjangkauan memiliki pengaruh positif terhadap niat beli. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi acuan bagi manajer pemasaran agar dapat mempertimbangkan faktor-faktor diatas, diharapkan baiknya nilai harga meningkatkan niat beli, nilai prestise, diskon, dan visibilitas untuk mencapai efisiensi pemasaran. Sedangkan dari segi kesehatan, manajer harus memberikan kebijakan dan memperhatikan ketersediaan dan kualitas makanan yang tersedia pada restoran.
Pelatihan Teknik Foto dan Video Produk Pada Story dan Reel Instagram Sebagai Cara Mengoptimalkan Pemasaran Melalui Media Sosial Matusin, Ina Oktaviana; Anggiani, Sarfilianty; Sri Lastanti, Hexana; Ilham Ali Noor
Dirkantara Indonesia Vol. 3 No. 2 (2025): September-Februari
Publisher : PT. Cendekia Sapta Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55837/di.v3i2.118

Abstract

Visual berupa foto suatu produk memiliki peran yang sangat penting dalam menunjang usaha, khususnya yang menjual produknya melalui media sosial seperti Instagram. Mitra pada kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah UMKM Azalea Grand Depok City (GDC) di kelurahan Jati Mulya, dimana sebagian besar usahanya masih skala usaha mikro kecil. Pelaku UMKM Azalea ini umumnya memiliki usaha sampingan yang dilakukan secara mandiri dengan berbagai jenis bidang usaha makanan dan minuman. Dalam memasarkan produknya pelaku UMKM ini telah menggunakan media sosial, khususnya Instagram. Namun pada kenyataannya, penggunaan media sosial Instagram ini tidak memberikan dampak yang berarti bagi penjualan produk Dari hasil wawancara dan diskusi dengan pihak mitra, dapat disimpulkan bahwa foto maupun video produk yang ditayangkan pada story dan reel Instagram terlihat tidak menarik. Kegiatan PkM ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM Azalea dalam hal teknik foto dan video produk agar foto ataupun video yang dihasilkan menjadi lebih menarik ketika ditampilkan dimedia sosial, sehingga diharapkan dapat mengoptimalkan pemasaran melalui media sosial. Pelaksanaan dilakukan dengan metode pelatihan dan penyuluhan yang dilanjutkan dengan diskusi dan tanya jawab dengan peserta. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa menurut peserta pelatihan (pelaku UMKM Azalea GDC) materi pelatihan teknik foto dan video produk yang diberikan sangat sesuai dengan kebutuhan mereka. Materi disajikan dengan menarik, jelas dan mudah dipahami. Disamping itu peserta pelatihan sangat berkeinginan untuk mempelajari materi lebih mendalam dan sangat berharap pelatihan dilakukan secara berkelanjutan, namun demikian peserta pelatihan menyatakan waktu yang disediakan untuk menyampaikan materi kurang lama, terlalu singkat. Peserta pelatihan berpendapat bahwa setiap pertanyaan/permasalahan yang diajukan ditindaklanjuti dengan baik oleh narasumber/anggota pengabdian yang terlibat dan mendapat manfaat langsung dari kegiatan pelatihan yang diberikan. Setelah pelatihan, rata-rata peserta pelatihan lebih mengerti cara membuat foto dan video produk yang baik dan menarik serta ingin mengaplikasikan langsung materi yang telah diberikan dan secara umum, peserta pelatihan puas dengan kegiatan PkM.
Mekanisme Laba Rugi UMKM Karnasi, Reniati; Ina Oktaviana Matusin; Lucy Warsindah
Dirkantara Indonesia Vol. 3 No. 2 (2025): September-Februari
Publisher : PT. Cendekia Sapta Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55837/di.v3i2.121

Abstract

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) berperan vital dalam perekonomian Indonesia, namun kualitas pencatatan dan manajemen keuangan UMKM sering kali kurang memadai. Tujuan pengabdian ini adalah meningkatkan pengetahuan dan keterampilan para pelaku UMKM Kantin Rufata dalam menyusun laporan keuangan, khususnya laporan laba rugi. Metode pelaksanaan terdiri dari observasi awal untuk mengidentifikasi masalah, sosialisasi dengan pelaku UMKM, pelatihan tentang prinsip akuntansi dan teknik pencatatan, serta pendampingan intensif. Evaluasi dilakukan untuk menilai peningkatan pemahaman dan perubahan dalam praktik manajemen keuangan. Hasil menunjukkan bahwa sebelum pelatihan, 85% pelaku UMKM tidak memiliki pengetahuan memadai tentang pencatatan keuangan, dan 90% mencampur keuangan pribadi dengan bisnis. Setelah pelatihan, 80% peserta mampu menyusun laporan laba rugi dengan benar dan 75% mulai memisahkan keuangan pribadi dan bisnis. Program ini juga berdampak pada peningkatan akses modal dan pendapatan usaha. Keberlanjutan program terletak pada peningkatan kapasitas UMKM yang dapat berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi lokal dan nasional. Inovasi dalam program ini melibatkan kolaborasi antara akademisi dan praktisi serta penggunaan teknologi informasi untuk mendukung pencatatan keuangan.
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SUSTAINABLE PURCHASE BEHAVIOR PADA FAST FASHION INDUSTRY Rihliani, Nihla; Matusin, Ina Oktaviana
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 5 No. 2 (2025): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/v5i2.22909

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis berbagai faktor yang memengaruhi perilaku pembelian berkelanjutan dalam industri fast fashion. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini adalah hypothesis testing dengan metode cross-sectional, di mana pengumpulan data dilakukan sekali dalam kurun waktu tertentu. Data utama diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 160 partisipan dengan teknik purposive sampling. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran berkelanjutan berdampak positif terhadap citra merek (brand image), kepercayaan merek (brand trust), serta loyalitas merek berkelanjutan (sustainable brand loyalty). Selain itu, brand trust juga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap sustainable brand loyalty, namun brand image tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Sustainable brand loyalty sendiri memiliki efek positif terhadap perilaku pembelian yang berkelanjutan. Lebih lanjut, hasil penelitian ini juga mengonfirmasi bahwa pemasaran berkelanjutan memengaruhi loyalitas merek secara tidak langsung melalui mediasi brand trust. Temuan ini menyoroti pentingnya penerapan strategi pemasaran berkelanjutan dalam membangun kepercayaan, menciptakan loyalitas, dan mendorong konsumen fast fashion untuk melakukan pembelian yang lebih bertanggung jawab secara lingkungan dan sosial.
Penyusunan Cash Budget pada UMKM Azalea di Kecamatan Cilodong Kota Depok, Jawa Barat Matusin, Ina Oktaviana; Mulyani, Susi Dwi; Hartini; Matusin, Anita Roosmalina; Wicaksono, Bagas; Noor, Ilham Ali
Dirkantara Indonesia Vol. 2 No. 2: September-Februari 2024
Publisher : PT. Cendekia Sapta Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55837/di.v2i2.75

Abstract

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trisakti melalui program pengabdian kepada masyarakat mengadakan pelatihan “penyusunan cash budget” untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam menjalankan usahanya. Mitra dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah UMKM Azalea di Kecamatan Cilodong, Kota Depok, Jawa Barat yang sebagian besar usahanya masih skala usaha mikro kecil. Umumnya usaha yang dilakukan adalah secara mandiri dengan berbagai jenis bidang usaha makanan dan minuman. Metode pelaksanaan yang dilakukan untuk kegiatan PKM pada UMKM Azalea ini adalah dengan memberikan penyuluhan dan pelatihan. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa menurut peserta pelatihan, materi pelatihan yang diberikan cukup mudah difahami, Penatar menyampaikan materi PKM dengan cara yang komunikatif dan menyenangkan, setelah mengikuti pelatihan tentang penyusunan cash budget, rata-rata peserta memahami pengertian, manfaat dan cara menyusun cash budget, serta berniat untuk mengaplikasikan atau menerapkan penyusunan cash budget yang diberikan saat pelatihan pada usaha mereka. Disamping itu sebagian besar peserta menyatakan mendapatkan hal baru yang bermanfaat dari materi pelatihan ini.
ANTESEDEN DARI ACTUAL PURCHASE PADA E-COMMERCE Manuaba, Ida Ayu Putri Paramitha; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 2 (2023): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i2.17733

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh perceived usefulness, perceived ease of use, website design, reliability, dan responsiveness terhadap customer satisfaction dan purchase intention, pengaruh customer satisfaction terhadap purchase intention, dan pengaruh customer satisfaction dan purchase intention terhadap actual purchase. Responden pada penelitian ini adalah individu yang pernah berbelanja pada e-commerce (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, Bukalapak) minimal 3 kali dalam 1 tahun terakhir. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Hasil penelitian ini menyimpulkan variabel perceived usefulness, perceived ease of use, website design, reliability, dan responsiveness berpengaruh positif terhadap customer satisfaction, variabel perceived usefulness, perceived ease of use, responsiveness, dan customer satisfaction berpengaruh positif terhadap purchase intention, variabel website design dan reliability tidak berpengaruh positif terhadap purchase intention, variabel customer satisfaction berpengaruh positif terhadap purchase intention, variabel customer satisfaction dan purchase intention berpengaruh positif terhadap actual purchase.
ANTESEDEN NIAT UNTUK MELANJUTKAN PENGGUNAAN PADA PRODUK KOSMETIK TANPA SERTIFIKAT HALAL Khairunnisa, Nurul Hafidzah; Matusin, Ina Oktaviana
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 2 (2023): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i2.17895

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap attitude, pengaruh celebrity endorsement terhadap brand image, pengaruh brand image terhadap attitude, pengaruh brand image terhadap continuance of use intention, pengaruh attitude terhadap continuance of use intention, pengaruh celebrity endorsement terhadap continuance of use intention melalui attitude, pengaruh celebrity endorsement terhadap continuance of use intention melalui brand image, dan pengaruh celebrity endorsement terhadap continuance of use intention melalui brand image dan attitude secara berurutan. Penelitian ini dilakukan pada individu yang merupakan mahasiswa muslim yang menggunakan produk kosmetik tanpa sertifikat halal. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (Google Form). Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap attitude, variabel celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap brand image, variabel brand image berpengaruh terhadap attitude, variabel brand image berpengaruh positif terhadap continuance of use intention, variabel attitude terhadap continuance of use intention, variabel celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap continuance of use intention melalui brand image, dan variabel celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap continuance of use intention melalui brand image dan attitude secara berurutan.
Co-Authors Al Wafa, Radinne Fakhri Anggoro Setia Budi Anita Roosmalina Matusin Arieantony Arieantony Aseanty, Deasy Bagas Wicaksono, Bagas Derita, Anastasia Mariana Farhan Hermawan Hartini Ida Ayu Putri Paramitha Manuaba Ilham Ali Noor Jensen Viliaus Khairunnisa, Nurul Hafidzah Lucy Warsindah Luki Adiati Pratomo M. Restu Mulyana Manuaba, Ida Ayu Putri Paramitha Mazaya, Raihanah Mulyani, Susi Dwi Noor, Ilham Ali Nurul Hafidzah Khairunnisa Puspa, Tiara Reniati Karnasi Rihliani, Nihla Sarfilianty Anggiani, Sarfilianty Septio Aji Saputro Aji Sri Lastanti, Hexana Sri Vandayuli Riorini Taftasani, Leonsammy Tanuwijaya, Justine -