Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.156
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Dharma Bakti Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ekonomi Trisakti Media Riset Bisnis & Manajemen Dirkantara Indonesia
Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Trisakti
Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences Other

Published : 25 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 25 Documents
Search

 1   2   3 
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION: DIMODERASI BRAND EQUITY Arieantony; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 2 (2023): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i2.18191

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris dan membuktikan pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli, selain itu, juga mencoba menguji dan membuktikan bahwa ekuitas merek dapat memoderasi pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah individu yang menggunakan Tokopedia, berusia minimal 20 tahun, dan berdomisili di Indonesia. Sampel penelitian diambil melalui metode yang disebut purposive sampling yang berasal dari kuesioner Google Form yang dibagikan kepada 75 responden. Analisis data menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3 dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli, dan terdapat pengaruh ekuitas merek pada pemasaran digital terhadap niat membeli. Diharapkan temuan ini dapat meningkatkan manajemen perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang terkait untuk meningkatkan penggunaan fasilitas yang tersedia pada layanan aplikasi Tokopedia.
ANTESEDEN VALUE EQUITY, BRAND EQUITY, RELATIONSHIP EQUITY, DAN ATTITUDINAL LOYALTY TERHADAP BEHAVIORAL LOYALTY Al Wafa, Radinne Fakhri; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 1 (2024): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v4i1.19006

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana Value Equity, Brand Equity, Relationship Equity, dan Attitudinal Loyalty berdampak pada Behavioral Loyalty. Karena data dikumpulkan hanya dalam jangka waktu dan periode tertentu, penelitian ini menggunakan data cross-sectional. 126 responden dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi mobile food delivery (ShopeeFood, GoFood, dan GrabFood) yang telah berbelanja setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir. Karakteristik responden meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan per bulan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang diperoleh melalui kuesioner online yang dapat diakses melalui formulir Google Forms. Metode penarikan sampel non-probabilitas digunakan bersama dengan metode purposive sampling. Metode analisis data yang menggunakan Structural Equation Model (SEM), yang dikombinasikan dengan program komputer SPSS 22 dan AMOS 22. Penelitian ini menggunakan skala likert, dengan skor dari 1 hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari "sangat tidak setuju" hingga "sangat setuju". Penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel Value Equity, Brand Equity, dan Relationship Equity berpengaruh positif terhadap Attitudinal Loyalty dan Behavioral Loyalty.
ANTESEDEN DARI SOCIAL MARKETING ACTIVITY PADA PELANGGAN KEDAI KOPI DI JABOTEDABEK Taftasani, Leonsammy; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 1 (2024): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v4i1.19385

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Social Marketing avtivity , Brand Awareness, Brand Image, Perceived Quality, dan Brand Love terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention pada karakteristik responden yaitu mereka yang aktif di media sosial dan mem-follow kedai Kopi Kenangan, Kopi Janji Jiwa, Point Coffee, Kopi Lain Hati, dan Kedai Kopi Kulo serta telah mengunjungi akun instagram kelima kedai kopi tersebut minimal tiga kali dalam satu tahun terakhir. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Brand Awareness, (2) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Brand Image, (3) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Perceived Quality, (4) Brand Awareness tidak berpengaruh positif terhadap Brand Love, (5) Brand Image berpengaruh positif terhadap Brand Love, (6) Perceived Quality berpengaruh positif terhadap Brand Love, (7) Brand Awareness tidak berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re- Usage Intention, (8) Brand Image berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention, dan (9) Perceived Quality berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention.
ANTESEDEN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK YANG DIBAWAKAN OLEH FOOD INFLUENCER Mazaya, Raihanah; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 1 (2024): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v4i1.19395

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parasocial relationships terhadap purchase intention, attractiveness, prestige, expertise, interactivity, self-disclosure terhadap parasocial relationships. Penelitian ini dilakukan pada individu yang menjadi pengikut dan penonton konten media sosial dari Food Influencer (Ria SW, Mgdalenaf, Nex Carlos, Ken & Grat, Tanboy Kun, Sibungbung, Tasyi Athasyia, Nanakoot, Farida Nurhan dan Duo Pengacara) minimal 1 kali dalam 6 bulan terakhir. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (google form). Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel parasocial relationships terhadap purchase intention berpengaruh positif, variabel attractiveness, interactivity, self-disclosure terhadap parasocial relationships berpengaruh positif, serta variabel prestige dan expertise terhadap parasocial relationships tidak berpengaruh positif.
PENTINGNYA PEMAHAMAN KONSEP STP DAN 4 P BAGI WIRAUSAHA Tanuwijaya, Justine -; Pratomo, Luki Adiati; Riorini, Sri Vandayuli; Matusin, Ina Oktaviana; Derita, Anastasia Mariana
BUDIMAS : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 7 No. 3 (2025): BUDIMAS : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : LPPM ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/budimas.v7i3.16524

Abstract

Dalam persaingan bisnis saat ini, pemahaman konsep STP (segmenting, targeting, positioning) dan 4 P (product, price, promotion dan place)/bauran pemasaran bagi wirausaha menjadi sangat urgen agar menjadi wirausaha yang berhasil dalam berusaha. Selain itu usaha yang dikelola dapat bertahan dan berkembang   Penerapan konsep STP dan 4 P dalam pemasaran bertujuan agar produk ataupun jasa yang dihasilkan dapat diterima, disukai, dan dibeli oleh calon konsumen. Diharapkan pembelian dapat terjadi berulang kali. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini dilaksanakan dengan metode penyuluhan bagi para siswa angkatan 28 Sekolah Kewirausahaan Bina Amanah Cordova (SKBAC) yang mayoritas telah menjalankan usaha yang berbeda jenis, seperti kuliner, laundry, biro jasa, jual beli barang bekas, jasa privat, dan sebagainya. Pemberian materi penyuluhan sangat bermanfaat bagi peserta.. Hal ini terlihat dari nilai post test yang menunjukkan peningkatan pemahaman konsep. Para peserta berharap ke depannya bisa diberikan pendalaman materi serupa dengan misalnya membahas tentang penentuan harga (pricing). Kata kunci : bauran pemasaran, positioning, segmenting, targeting, wirausaha
Co-Authors Al Wafa, Radinne Fakhri Anggoro Setia Budi Anita Roosmalina Matusin Arieantony Arieantony Aseanty, Deasy Bagas Wicaksono, Bagas Derita, Anastasia Mariana Farhan Hermawan Hartini Ida Ayu Putri Paramitha Manuaba Ilham Ali Noor Jensen Viliaus Khairunnisa, Nurul Hafidzah Lucy Warsindah Luki Adiati Pratomo M. Restu Mulyana Manuaba, Ida Ayu Putri Paramitha Mazaya, Raihanah Mulyani, Susi Dwi Noor, Ilham Ali Nurul Hafidzah Khairunnisa Puspa, Tiara Reniati Karnasi Rihliani, Nihla Sarfilianty Anggiani, Sarfilianty Septio Aji Saputro Aji Sri Lastanti, Hexana Sri Vandayuli Riorini Taftasani, Leonsammy Tanuwijaya, Justine -