Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.195
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Niagawan EAJ (ECONOMICS AND ACCOUNTING JOURNAL) Jurnal Pengabdian Masyarakat: Darma Bakti Teuku Umar Jurnal Samudra Ekonomika Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL Jurnal Interprof JURNAL MANAJEMEN AKUNTANSI (JUMSI) Jurnal Pajak dan Bisnis (Journal of Tax and Business) Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Dewi Rosa Indah, Dewi Rosa
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Automotive Engineering Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Mathematics Mechanical Engineering Social Sciences Other

Published : 15 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Niagawan

 1 
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE Mulyani, Suci; Amilia, Suri; Indah, Dewi Rosa
NIAGAWAN Vol. 13 No. 3 (2024): NIAGAWAN VOL 13 NO 3 NOVEMBER 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/niaga.v13i3.64976

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden mahasiswa Universitas Samudra yang merupakan pengguna Shopee. Metode analisis data menggunakan persamaan regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian uji t menyatakan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,038 < 0,05. Live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana uji t diperoleh nilai t sig. 0,000 < 0,05. Hasil uji F menyatakan content marketing dan live streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana dari uji F diperoleh nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari analisis koefisien determinasi diketahui bahwa variabel content marketing dan live streaming mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa universitas Samudra di shopee sebesar 0,411 atau 41,1% sedangkan sisanya 58.9% dipengaruhi oleh variabel lain. Kata Kunci: Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian
Pengaruh Label Halal, Online Customer Reviews, dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Wardah di Kota Langsa Indah, Dewi Rosa; Kharisma; Rahmi Meutia
NIAGAWAN Vol. 14 No. 3 (2025): NIAGAWAN VOL 14 NO 3 NOVEMBER 2025
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/niaga.v14i3.69317

Abstract

Studi ini bertujuan guna menelaah dampak label halal, online customer reviews, dan pengetahuan produk atas pilihan membeli pelanggan terhadap kosmetik Wardah di Kota Langsa. Penelitian dilakukan melalui pendekatan numerik dengan objek konsumen Wardah, ukuran populasi tidak diketahui pasti, dengan sampel 96 responden yang ditetapkan menggunakan metode accidental sampling. Data diperoleh melalui survei skala Likert lalu dianalisis dengan model regresi berganda, serta didukung uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Temuan riset memperlihatkan bahwa masing-masing variabel label halal, online customer reviews, dan pemahaman produk memberikan pengaruh berarti pada keputusan membeli. Jika ditinjau secara bersamaan, ketiga variabel juga terbukti berpengaruh signifikan dengan koefisien determinasi disesuaikan senilai 0,699, menandakan 69,9% variasi perilaku pembelian dijelaskan oleh ketiga faktor tersebut, sementara 30,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain seperti brand image, mutu produk, dan harga jual. Pengetahuan produk ditemukan sebagai variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya kejelasan label halal, kredibilitas ulasan konsumen, dan peningkatan literasi produk bagi konsumen dalam memperkuat daya saing Wardah di pasar kosmetik Indonesia.
Co-Authors Afwan, Aja Andiny, Puti Auvitta, Yosi Bagasa, Cahya Aira Dhian Rosalina, Dhian Faisal, Alfi Faridy, Najihatul Fitriya, Nur Indah Permata Sari Julianti, Safitri Junaida, Erni Kharisma Maulida, Zenitha Muhammad Rizqi Zati, Muhammad Rizqi Mulyani, Suci Rahman, Maulana Rahmi Meutia Rahmi Meutia, Rahmi Safrizal Safrizal Samsul Bahri, Ferly Wiladia SURI AMILIA, SURI Syahputra, Rico Ustadi, Noorchamid Yani, Tarisyah Ziaul Maula, Ziaul