Garuda - Garba Rujukan Digital

GUERILLA MARKETING : Gegung, Eunike
Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs) Vol 18 No 1 (2025): JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME's)
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35508/jom.v18i1.18490

Despite the expansion of research on guerrilla marketing, the concept of this practice related to SMEs needs to be scrutinized more. This article highlights the benefits of guerrilla campaigns for small and medium-sized companies. The guerrilla marketing concept revolves around unconventional tactics to obtain maximum results with minimal costs. As its nature is emphasized on unusual and creative approaches this may help companies get their brand noticed and increase visibility. It also promotes customer engagement and targets specific audiences through the concept of “you” marketing where every word and idea is about meeting customer needs and wants. However, the outcome of guerrilla campaigns can only be desirable if the content is well received by its targeted audiences. This means the campaign's success does not rely on mind-blowing ideas but rather on proper social acceptance. This study used a literature review approach to analyze research problems and generate a rationale for the issue. The data were obtained through the use of secondary sources such as documents, academic journals, textbooks, media releases, articles, and online sources to gain useful information. Keywords: Guerrilla Marketing; SMEs; Benefits

PENGARUH RANTAI PASOK MELALUI STRATEGI KEMITRAAN TERHADAP KINERJA PRODUKSI KEDAI KOPI DI KOTA BANDUNG Panggabean, Marisi; Agustian, Efandri; Gegung, Eunike Martha
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 2 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i2.3243

Kota Bandung memiliki peningkatan kedai kopi yang membuktikan peluang terbuka di pasar, semakin bertambah jumlah kedai kopi akan bertambah kebutuhan biji kopi. Penelitian ini dilakukan sebagai upaya untuk mendorong peningkatan kinerja kedai kopi di kota Bandung dengan cara mengidentifikasi pengaruh rantai pasok dan strategi kemitraan terhadap kinerja kedai kopi. Penelitian ini didasarkan pada pengumpulan data dan pengujian data menggunakan Partial Least Square (PLS). analisis ini dapat melakukan analisis korelasi antar variabel laten dengan cara mencari seberapa jauh penyebaran data dari masing-masing variabel menggunakan teknik bootstrap sehingga tidak diperlukan distribusi normal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rantai pasok berpengaruh positif terhadap strategi kemitraan secara parsial. Penelitian selanjutnya strategi kemitraan berpengaruh secara positif terhadap kinerja produksi secara parsial. Penelitian selanjutnya rantai pasok berpengaruh secara positif terhadap kinerja produksi secara parsial. Penelitian dapat disimpulkan rantai pasok dan strategi kemitraan dapat meningkatkan kinerja kedai kopi dalam mencapai biaya yang bersaing dan melakukan pembedaan produk.

Pentingnya Teknologi Komunikasi Informasi untuk Meningkatkan Pengalaman Pariwisata dan Konsep Alienasi Sonnya Marliani; Eunike M. Gegung; Olaf Triwilopo Simanjuntak
JUMANJI (JURNAL MANAJEMEN JAMBI) Vol. 8 No. 1 (2025): JUMANJI (JURNAL MANAJEMEN JAMBI)
Publisher : Fakultas Hukum dan Ekonomi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Transformasi TIK secara intrinsik telah mengubah banyak sektor, termasuk industri pariwisata. Ini mengubah struktur industri dan mengembangkan peluang unik dan terkadang tantangan. Jurnal ini berfokus pada pentingnya Teknologi Komunikasi Informasi dalam meningkatkan pengalaman Pariwisata sambil merangkul gagasan alienasi dalam pariwisata yang mendukung TIK. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan tinjauan dokumen untuk mengumpulkan data yang paling tepat. Sementara itu, pendekatan eksplorasi digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa penggunaan TIK dapat mengasingkan orang dari norma-norma interaksi yang menguntungkan, yang kemudian memicu keterpisahan. Namun, TIK juga membawa nuansa lain ke ranah pariwisata. Ketersediaan data yang dibagikan secara online oleh konsumen yang terdiri dari informasi yang heterogen dapat dijadikan wawasan bagi operator pariwisata dalam mengembangkan produk pariwisata, memahami permintaan pelanggan dan motivasi wisatawan dalam mengunjungi tempat-tempat tertentu, mengukur kegiatan wisata, dan memprediksi tren masa depan dalam industri pariwisata.

INKLUSI KEUANGAN PERBANKAN DAERAH DAN PENGARUHNYA PADA PERKEMBANGAN UMKM LOKAL DI INDONESIA: SEBUAH PENILAIAN KUANTITATIF Simanjuntak, Olaf Tri Wilopo; Marliani, Sonnya; Gegung, Eunike M.
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 3 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i3.3597

Penelitian ini menganalisis pengaruh inklusi keuangan perbankan daerah terhadap pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Perbankan daerah, seperti Bank Pembangunan Daerah (BPD), memainkan peran vital sebagai fondasi dalam mendukung UMKM dengan menyediakan akses finansial yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menguji hubungan sebab-akibat antara ketersediaan infrastruktur perbankan daerah dan perkembangan jumlah unit usaha UMKM di berbagai provinsi. Hasil analisis menunjukkan bahwa model pengukuran yang digunakan valid dan reliabel. Lebih lanjut, temuan dari pengujian hubungan antar variabel membuktikan bahwa inklusi keuangan yang difasilitasi oleh perbankan daerah memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM. Kontribusi variabel inklusi keuangan dalam menjelaskan variasi pada pertumbuhan UMKM tergolong substansial, menunjukkan bahwa sebagian besar perubahan dalam pertumbuhan UMKM dapat dijelaskan oleh ketersediaan akses perbankan. Hasil ini selaras dengan Teori Pembangunan Keuangan, menegaskan bahwa perluasan infrastruktur perbankan daerah merupakan strategi efektif untuk mendorong pembangunan ekonomi yang inklusif melalui pemberdayaan UMKM.

INKLUSI KEUANGAN PERBANKAN DAERAH DAN PENGARUHNYA PADA PERKEMBANGAN UMKM LOKAL DI INDONESIA: SEBUAH PENILAIAN KUANTITATIF Simanjuntak, Olaf Tri Wilopo; Marliani, Sonnya; Gegung, Eunike M.
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 3 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i3.3597

Penelitian ini menganalisis pengaruh inklusi keuangan perbankan daerah terhadap pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Perbankan daerah, seperti Bank Pembangunan Daerah (BPD), memainkan peran vital sebagai fondasi dalam mendukung UMKM dengan menyediakan akses finansial yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menguji hubungan sebab-akibat antara ketersediaan infrastruktur perbankan daerah dan perkembangan jumlah unit usaha UMKM di berbagai provinsi. Hasil analisis menunjukkan bahwa model pengukuran yang digunakan valid dan reliabel. Lebih lanjut, temuan dari pengujian hubungan antar variabel membuktikan bahwa inklusi keuangan yang difasilitasi oleh perbankan daerah memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM. Kontribusi variabel inklusi keuangan dalam menjelaskan variasi pada pertumbuhan UMKM tergolong substansial, menunjukkan bahwa sebagian besar perubahan dalam pertumbuhan UMKM dapat dijelaskan oleh ketersediaan akses perbankan. Hasil ini selaras dengan Teori Pembangunan Keuangan, menegaskan bahwa perluasan infrastruktur perbankan daerah merupakan strategi efektif untuk mendorong pembangunan ekonomi yang inklusif melalui pemberdayaan UMKM.

Voluntourism: A Pathway to Sustainable Development or a Hidden Pitfall? Gegung, Eunike; Panggabean, Marisi
Management Research Studies Journal Vol. 6 No. 1 (2025): Management Research Studies Journal
Publisher : Institut Keuangan-Perbankan Dan Informatika Asia Perbanas

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56174/mrsj.v6i1.858

Voluntourism is the extension of responsible tourism or alternative tourism. Voluntourism is further reinforced by a belief that tourism allows community empowerment. It may revive and maintain the welfare of local communities through eco-travel experiences. Visitors may not compromise with undesirable attitudes, but serve as goodwill ambassadors and express their compassion towards local communities and the ecosystem of the destination attraction. However, is it true that this practice is as green as it is touted? This research aims to analyze the implications of voluntourism and focus on an array of triple-bottom-line concepts of sustainability, namely, economic development, socio-cultural inclusion, and environmental impact, and the scope of the practical standard of these ecotravel practices. This study adopts a library-based research methodology, with data examined through a descriptive qualitative approach to provide comprehensive and contextually grounded insights. This approach used constant comparative analysis when examining the data to meet the purpose of the study. The result showed there are multiple gaps in implementing volunteer tourism in practice. However, as there is no single significance of this concept, there are several alternative solutions that can be implemented. VTO's role could be one ultimate factor in increasing the effectiveness of volunteer tourism best practice in the area visited. Furthermore, fostering projects that may allow a process of co-creation and co-presence among locals, tourists, and volunteer tourism organizations, and a need to look at how volunteer tourism is perceived by locals through the involvement of locals in the decision-making process on how VT projects may impact their areas.

From Clicks to Conversions: The Impact of Viral Marketing on Tourism Branding Martha Gegung, Eunike
Management Research Studies Journal Vol. 6 No. 2 (2025): Management Research Studies Journal
Publisher : Institut Keuangan-Perbankan Dan Informatika Asia Perbanas

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56174/mrsj.v6i2.862

This article explores the significance of viral marketing and how it impacts tourism branding and affects travelers' behaviors from clicks to trips. It uses three themes: destination image, traveler engagement, authenticity, and how it influences travel intention. A qualitative approach is used to uncover insights, while a thematic analysis is used to look for patterns that emerge from the data. The results reveal that strategic use of social media platforms and user-generated content (UGC) of destinations can craft authentic and compelling narratives that resonate with travelers, enhancing destinations' visibility and appeal. The research also highlights the dual nature of viral marketing; while it can significantly boost a destination's desirability by showcasing cultural attractions and positive visitor experiences, it also presents risks, as poorly managed campaigns can lead to negative publicity and damage a destination's reputation. Some examples of viral campaigns illustrate the potential benefits and challenges of viral marketing. The study concludes that successful viral marketing requires a careful balance of authenticity, emotional engagement, and consistent information, enabling tourism brands to build lasting relationships with visitors. However, as viral content continues to shape perceptions, destinations must manage their online reputation effectively to ensure their brand promise is consistently upheld.

Pentingnya Teknologi Komunikasi Informasi untuk Meningkatkan Pengalaman Pariwisata dan Konsep Alienasi Sonnya Marliani; Eunike M. Gegung; Olaf Triwilopo Simanjuntak
JUMANJI (JURNAL MANAJEMEN JAMBI) Vol. 8 No. 1 (2025): JUMANJI (JURNAL MANAJEMEN JAMBI)
Publisher : Fakultas Hukum dan Ekonomi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Transformasi TIK secara intrinsik telah mengubah banyak sektor, termasuk industri pariwisata. Ini mengubah struktur industri dan mengembangkan peluang unik dan terkadang tantangan. Jurnal ini berfokus pada pentingnya Teknologi Komunikasi Informasi dalam meningkatkan pengalaman Pariwisata sambil merangkul gagasan alienasi dalam pariwisata yang mendukung TIK. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan tinjauan dokumen untuk mengumpulkan data yang paling tepat. Sementara itu, pendekatan eksplorasi digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa penggunaan TIK dapat mengasingkan orang dari norma-norma interaksi yang menguntungkan, yang kemudian memicu keterpisahan. Namun, TIK juga membawa nuansa lain ke ranah pariwisata. Ketersediaan data yang dibagikan secara online oleh konsumen yang terdiri dari informasi yang heterogen dapat dijadikan wawasan bagi operator pariwisata dalam mengembangkan produk pariwisata, memahami permintaan pelanggan dan motivasi wisatawan dalam mengunjungi tempat-tempat tertentu, mengukur kegiatan wisata, dan memprediksi tren masa depan dalam industri pariwisata.

THE TRIPLE WIN: HOW GREEN TOURISM MARKETING BENEFITS BUSINESS, PEOPLE AND THE PLANET Gegung, Eunike M.
Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Vol. 5 No. 4 (2025): Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business (2025)
Publisher : Lembaga Intelektual Muda (LIM) Maluku

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54373/ifijeb.v5i4.4887

The rapid growth of the tourism industry has intensified environmental degradation and sociocultural pressures, highlighting the need for more sustainable development models. This study examines the role of green tourism marketing as a strategic mechanism to achieve a “triple win” for businesses, communities, and the environment. Using a qualitative approach based on an extensive review of academic literature, policy documents, and selected case studies, the research explores how sustainability-oriented marketing practices enhance business competitiveness, support community well-being, and promote environmental conservation. The findings suggest that authentic and transparent green marketing enhances brand differentiation, promotes consumer trust, and promotes responsible travel behavior. Moreover, when aligned with genuine sustainable practices, green tourism marketing contributes to local empowerment, cultural preservation, and the protection of biodiversity. The study concludes that green tourism marketing is not merely a promotional tool but a critical driver for integrating economic performance with social and environmental responsibility in the tourism sector.

Omnichannel Marketing Strategies For Tourism Destinations: Implications For Industry Practices Olaf Tri Wilopo Simanjuntak; Eunike M. Gegung; Sonnya Marliani
Jurnal Inovasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol 7 No 2 (2025): Business Innovation and Entrepreneurship Journal (May)
Publisher : Entrepreneurship Faculty, Universitas Garut

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35899/biej.v7i2.953

The advancement of technology has affected many sectors including the tourism industry. Adopting omnichannel marketing has become indispensable to enhance customer engagement and provide seamless, personalized experiences. Omnichannel marketing integrates multiple communication channels, such as websites, social media, mobile apps, and in-person interactions, into a unified system, offering a consistent and cohesive brand experience across all touchpoints. This strategy stands in contrast to traditional multichannel marketing, where channels often operate in isolation. Omnichannel marketing has been extensively studied in retail and e-commerce, while its application within the tourism sector is still emerging. This article explores the benefits and challenges of implementing omnichannel strategies in tourism destinations, drawing on case studies, industry reports, and academic literature. The findings indicate that omnichannel marketing can significantly enhance customer loyalty, increase revenue, and improve brand equity for tourism destinations. Examples such as Lake Toba in Indonesia, and Disneyland theme parks highlight the potential of omnichannel strategies to deliver integrated, frictionless experiences that increase customer satisfaction and drive repeat visitation. However, challenges such as data privacy concerns, adaptation of technology and budget constraints, must be addressed to elevate practices within the industry.

Title

Found 14 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 14 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 14 Documents
Search