cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Santa Margaretha Niken Restaty
Contact Email
marcommers@mercubuana.ac.id
Phone
+6282111312022
Journal Mail Official
santa_margaretha@mercubuana.ac.id
Editorial Address
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Gedung C Lt. 2, Jalan Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta Barat 11650.
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Published by Universitas Mercu Buana
ISSN : 20865619     EISSN : 27145255     DOI : https://doi.org/10.22441/marcommers
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Marcommers is a peer -reviewed scientific journal that published two (2) times a year, in March and October. Editors receive research papers that closely related to the field of Marketing Communication (Advertising, Digital Marketing Communication and consumen behavior). Research themes focused on aplications in the fields of communicatioan. ADVERTISING : advertising effectiveness, advertising ethics, global advertising issues along with the economic, political, social and environmental aspects of advertising. DIGITAL MARKETING COMMUNICATION : digital marketing communication planning, digital marketing communication implementation. CONSUMEN BEHAVIOR : personal determinants of consumer behavior, the consumer decision process.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 39 Documents
 1   2   3   4 
Strategi Komunikasi Promosi Iklan Produk Herbal Pada Media Sosial Budiwidodo, Andri; Rahmawati, Yeni
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 12, No 1 (2023)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v12i1.15056

Abstract

PT Mahkota Dewa Indonesia (MDI) yang merupakan perusahaan jamu herbal yang mengawali usaha sejak tahun 1999 dan resmi menjadi sebuah Perseroan Terbatas (PT) sejak 1 Januari 2003 yang sampai saat ini masih kosisten mengembangkan produknya dikategori herbal. PT Mahkota Dewa mau meningkatkan kesadaran produk Maducil. Dengan positioning perusahaan PT Mahkota Dewa Indonesia yang merupakan perusahaan pertama pengolah buah mahkota dewa menjadi suatu produk kesehatan tradisional dengan merek “Mahkota Dewa” dan logonya Ny. Ning Harmanto. Tantangan dan peluang bagi pelaku industri dalam membuat rancangan promosi iklan di media sosial. penulis dalam membuat rancangan strategi promosi Maducil menjadi karya skripsi aplikatif dengan membuat content planning untuk di aplikasikan di media sosial. Kata kunci: Strategi; Promosi; Iklan; Produk Herbal; Media sosial.
Penggunaan Video On Demand (VOD) Brand Netflix Sebagai Media Hiburan Alternatif Selama Pandemi 2020 Mardhiyyah, Mardhiyyah
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 12, No 1 (2023)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v12i1.11489

Abstract

Pandemi Covid-19  memang membawa perubahan yang sangat signifikan disegala aspek kehidupan masyarakat. Tidak hanya dalam aspek ekonomi, aspek kesehatan, aspek politik, aspek sosial, hingga merubah gaya hidup masyarakat. Gaya hidup yang paling banyak berubah adalah cara berinteraksi dan mobilisasi masyarakat yang harus melakukan semua kegiatan sehari-hari di rumah. Akibatnya, terjadi kejenuhan tinggi yang menyebabkan masyarakat mulai mencari media-media hiburan alternatif untuk menghindari kejenuhan di rumah.Selain memanfaatkan media elektronik seperti televisi dan radio ataupun media  komunikasi  seperti  smartphone,  saat  ini  masyarakat  Indonesia  sedang marak menggunakan Video on Demand (VoD) sebagai media hiburan alternatif untuk  menghilangkan  kejenuhan  beraktivitas  di  rumah.  Salah  satu  VoD  yang sangat populer saat ini di Indonesia adalah Netflix.Peneliti menilai bahwa perlu adanya penelitian yang menggambarkan penggunaan Video on Demand (VoD) Neflix ini sebagai media hiburan alternatif selama pandemi 2020. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan Kualitatif. Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah pengguna aktif Netflix yang menjadikan Netfliz sebagai media hiburan alternatif selama Pandemi. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat dipublikasikan dalam jurnal nasional terakreditasi Sinta 5, yaitu Jurnal Visi Komunikasi. Sebagai penelitian dasar, maka penelitian ini dapat dikategorikan dalam tingkat kesiapterapan teknologi (TKT) level 3, yaitu sebagai pembuktian konsep fungsi dan/atau karakteristik penting secara analitis dan eksperimental.Hasil penelitian ini menunjukkan Preferensi khalayak pada konten media digital dibanding konten yang disajikan oleh media konvensional dikarenakan adanya  kemudahaan dan nilai efisien yang ditawarkan oleh media digital sehingga khalayak dapat menikmati konten siaran dimanapun dan kapanpun walaupun hanya dengan menggunakan smartphone, varian siaran yang terbatas dan monoton, serta kualitas isi siaran yang kurang kreatif dan tidak lagi mendidik masyarakat untuk menjadi penonton yang cerdas. 
Analisis Pengembangan Usaha Jasa Salon Kecantikan Di Kota Subang (studi kasus pada Rara Salon & Spa) Sopiawadi, Mutqi; Susanti, Atik; Amanda, Mita Aulia; Fadillah, Mita; Damayanti, Risa Aprilia
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.32390

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang diimplementasikan oleh Rara Salon dan Spa Subang. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi, dengan narasumber yang terdiri dari pemilik dan karyawan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Berdasarkan analisis SWOT yang dilakukan dengan menggunakan tabel EFAS dan IFAS, diketahui bahwa Rara Salon berada pada posisi Strengths-Opportunities (SO). Hal ini terlihat dari total skor kekuatan sebesar 2,4 yang lebih tinggi dibandingkan total skor kelemahan sebesar 1,1 pada tabel IFAS. Sementara itu, pada tabel EFAS, total skor peluang sebesar 2,3 lebih besar dari total skor ancaman sebesar 1. Strategi bersaing yang paling sesuai berdasarkan analisis SWOT adalah strategi perbaikan diri, yaitu strategi yang memanfaatkan peluang yang ada sambil mempertahankan kekuatan atau keunggulan yang dimiliki oleh Rara Salon.
Fashion Sebagai Media Komunikasi Non-Verbal: Studi Kasus Anak Muda di Kota Jakarta Bachtiar, Myra Aprillia; Fitrananda, Charisma Asri
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.17470

Abstract

Penelitian yang berjudul Fashion sebagai Media Komunikasi Non-Verbal melalui analisis yang mengacu pada teori interaksi simbolik yang digagas oleh George Herbert Mead (1932) pada awal abad 20 yang dikembangkan oleh Herbert Blummer (1969). Tujuannya adalah untuk menganalisis penggunaan fashion di kalangan anak muda di Kota Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah studi kasus dengan teknik pengumpulan data melalui teknik observasi dan wawancara. Informasi dan data dianalisis dan dideskripsikan dengan teknik triangulasi data. Hasil penelitian dan pengamatan mendapatkan bahwa dalam penggunaan fashion sebagai komunikasi dalam kalangan anak muda oleh laki-laki dan perempuan serta yang bekerja dan kuliah di daerah Kota Jakarta, terutama pada orang-orang yang memiliki ketertarikan tersendiri terhadap fashion, terdapat faktor psikologis yang mendorong individu untuk memperkuat karakter dan identitasnya pada saat berinteraksi. Setiap individu memiliki keberagaman latar belakang atas makna yang akan disampaikan, simbol dan pesan tersebut berdasarkan pengalaman yang didapatkan ketika berinteraksi dengan individu lain. Untuk meningkatkan kesadaran dari masing-masing individu atas pesan yang disampaikan secara non-verbal, perlu disadari bahwa setiap proses interaksi memiliki komunikasi verbal tambahan untuk memudahkan pertukaran makna.
City Branding dan Identitas Visual Kota Tanggerang di Instagram: Kajian Competitive Identity Suneni, Suneni; Mahmudi, Marwan; Umami, Zahrotul
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33859

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi elemen Competitive Identity dalam foto dan teks yang diunggah oleh akun Instagram @abouttng sebagai bagian dari strategi City branding Kota Tanggerang. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif deskriptif terhadap 50 unggahan selama periode Januari - Maret 2022. Enam elemen Competitive Identity yang digunakan mengacu pada teori Simon Anholt (2007), yaitu tourism, people, culture, investment, policy, dan brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen Tourism Promotion dan People merupakan elemen yang paling dominan dalam konten caption dan gambar. Sementara elemen Exporting Brands tidak ditemukan sama sekali. Temuan ini mencerminkan kecenderungan city branding digital di Indonesia yang masih berfokus pada aspek pariwisata dan komunitas, namun belum secara optimal menampilkan narasi ekonomi lokal dan kebijakan. Penelitian ini menyimpulkan pentingnya perencanaan komunikasi visual yang strategis dan seimbang Dalam membangun citra kota yang kompetitif melalui media sosial.
Dominasi Makna dalam Personal Branding : Studi Resepsi terhadap Konten Youtube Gaming MiawAug Yani, Hanifa Isma; Rahma, Rika Yessica; Sukmarini, Andi Vita
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 2 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i2.33499

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi subscribers terhadap personal branding Reggie Prabowo Wongkar dalam channel YouTube MiawAug dengan menggunakan pendekatan analisis resepsi Stuart Hall. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar audiens berada dalam posisi dominant-hegemonic, menerima citra positif yang dibangun Reggie. Faktor konsistensi, keaslian, dan komunikasi strategis menjadi kunci keberhasilan personal branding di era media baru.
Influencer di Era Digital : Efek Arief Muhammad terhadap Pembelian Preppstudio Ryansyah, Muhammad Alfian; Ardha, Berliani; Nesia, Andin
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33521

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing yang dilakukan oleh Arief Muhammad terhadap keputusan pembelian produk fashion Preppstudio. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama. Sampel sebanyak 100 responden diambil dari followers akun Instagram @ariefmuhammad yang juga mengikuti akun @preppstudio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer marketing dan keputusan pembelian, terutama pada dimensi visibility dan credibility. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan kontribusi influencer marketing sebesar 34,5% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan, kedekatan emosional, dan gaya komunikasi influencer menjadi elemen penting dalam membentuk keputusan konsumen di era digital. Strategi pemasaran berbasis individu seperti ini terbukti efektif dalam menjangkau audiens muda dan membangun loyalitas merek.
Analisis Penggunaan Media Sosial Instagram Dalam Membangun Brand Awareness UMKM Bandeng Presto Prisha Susanty, Rina; Restaty, Santa Margaretha Niken; Pujiastuti, Yanti Lestari
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.33325

Abstract

This study aims to examine how the MSME Bandeng Presto Prisha utilizes Instagram to build brand awareness. Using a qualitative descriptive method with a case study approach, data were obtained through in-depth interviews, observations, and documentation. The results show that Instagram significantly supports branding processes through product visualisation, customer testimonials, and brand positioning. Content strategies remain basic and inconsistent, yet they manage to reach the targeted market active on social media. This study contributes to the development of digital marketing strategies for culinary-based MSMEs.
Pengelolaan Media Sosial @toucheid Dalam Meningkatkan Brand Awareness Ardianti, Raissa Khalilah; Anisa, Renata
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 2 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i2.21192

Abstract

In forming brand awareness, a special role is required to create a positive image of the company in public. Social media has become one of the important things for a public relations professional to execute their programs. The aim of this research is to understand the processes of sharing, optimizing, managing, and engaging on the @toucheid account in enhancing brand awareness. The research method used is a descriptive method with a qualitative technique. Data collection techniques include observation, interviews, and literature review. In social media management, there is a model called The Circular Model of SoMe by Regina Luttrell. The research findings demonstrate how Touche Development Center forms brand awareness among the public through social media management. Touche Development Center has not yet effectively implemented the Manage and Optimize stages. However, they have maximized their performance in the Share and Engage stages. Touche Development Center has correctly chosen Instagram as their primary platform to connect with the public with the aim of increasing brand awareness. However, in the Engage stage, Touche Development Center needs to optimize their performance in engaging with influencers to enhance engagement on the @toucheid Instagram account.
Kekuatan Rekomendasi Digital : Pengaruh eWOM di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Liptint Putri, Diva Hani; Ardha, Berliani; Susilowardhani, Erna Mariana
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33409

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) di Instagram terhadap keputusan pembelian produk liptint Barenbliss. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei terhadap 100 followers @barenbliss_id, ditemukan bahwa eWOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 79,1%. Dimensi platform assistance dan positive self-enhancement menjadi yang paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi digital berbasis partisipasi konsumen dalam membangun loyalitas merek kosmetik

Page 3 of 4 | Total Record : 39

 1   2   3   4 

Filter by Year

2008 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 14, No 1 (2025) Vol 13, No 2 (2024) Vol 13, No 1 (2024) Vol 12, No 2 (2023) Vol 12, No 1 (2023) Vol 11, No 2 (2022) Vol 11, No 1 (2022) Vol 2, No 1 (2008)