cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Santa Margaretha Niken Restaty
Contact Email
marcommers@mercubuana.ac.id
Phone
+6282111312022
Journal Mail Official
santa_margaretha@mercubuana.ac.id
Editorial Address
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Gedung C Lt. 2, Jalan Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta Barat 11650.
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Published by Universitas Mercu Buana
ISSN : 20865619     EISSN : 27145255     DOI : https://doi.org/10.22441/marcommers
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Marcommers is a peer -reviewed scientific journal that published two (2) times a year, in March and October. Editors receive research papers that closely related to the field of Marketing Communication (Advertising, Digital Marketing Communication and consumen behavior). Research themes focused on aplications in the fields of communicatioan. ADVERTISING : advertising effectiveness, advertising ethics, global advertising issues along with the economic, political, social and environmental aspects of advertising. DIGITAL MARKETING COMMUNICATION : digital marketing communication planning, digital marketing communication implementation. CONSUMEN BEHAVIOR : personal determinants of consumer behavior, the consumer decision process.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 39 Documents
 1   2   3   4 
Personal Branding Konten Kreator Muda dalam Video YouTube: Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce pada Video "Satu Hari Bersama Siswa Kelas 12 SMA di Indonesia" Romadhoni, Achmad; Mahmudi, Marwan; Umami, Zahrotul
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.33322

Abstract

This study aims to analyze the personal branding built by Zahid Azmi Ibrahim in his YouTube video content through the semiotic approach of Charles Sanders Peirce. As a young content creator, Zahid presents an educational and productive self-image, traced through visual and verbal signs in the video "A Day with a 12th Grade High School Student in Indonesia." This research uses a descriptive qualitative method with Peirce's sign analysis and Peter Montoya's eight personal branding concepts as a theoretical framework. The results show that Zahid builds a strong personal brand through consistent content, a unique communication style, and an educational narrative close to student life. The personal branding effectively fosters a positive perception among his audience
Personal Branding berbasis Nilai : Studi Kasus Kanal YouTube Gadgetin Erlangga, Ari; Mahmudi, Marwan; Umami, Zahrotul
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 2 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i2.33410

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi personal branding David Brendi melalui kanal YouTube GadgetIn. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi konten. Analisis menggunakan sebelas konsep personal branding dari Rampersad (2008), seperti keaslian, integritas, hingga kinerja. Hasil penelitian menunjukkan bahwa David menerapkan seluruh elemen tersebut secara konsisten, membentuk citra yang kredibel dan dipercaya audiens. Studi ini memperkuat peran media sosial sebagai ruang strategis dalam membangun personal branding yang efektif.
Constructing Brand Loyalty through Digital Storytelling: Branding Strategy of Eiger on Instagram Hasibuan, Martha Marsanggul Tua; Kartika, Cherry; Pujiastuti, Yanti Lestari
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 2 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i2.33971

Abstract

Media sosial telah menjadi saluran utama dalam strategi komunikasi pemasaran digital, khususnya dalam membangun loyalitas merek melalui keterlibatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi branding Eiger dalam memperkuat loyalitas merek melalui akun Instagram @eigeradventure pada tahun 2019. Dengan menggunakan paradigma konstruktivisme, pendekatan kualitatif, dan metode studi kasus deskriptif, penelitian ini menganalisis lima dimensi Social Media Strategy Wheel (Breakenridge, 2012): pelacakan, distribusi, konten, keterlibatan, dan pengukuran. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Eiger berhasil membangun brand identity yang kuat melalui storytelling visual yang konsisten dengan nilai-nilai petualangan. Namun, keterlibatan dua arah dengan audiens masih rendah, sehingga loyalitas merek yang terbangun lebih bersifat kognitif daripada afektif. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan strategi interaksi dan evaluasi loyalitas berbasis psikografis untuk memperkuat ikatan emosional konsumen terhadap brand
Pemanfaatan Instagram @Bejijongku Sebagai Media Promosi Digital Desa Wisara Majapahit di Era Digital Hidayatullah, Wiyanto; Tanti, Dewi Sad
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.25277

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektifnya promosi wisata di daerah Trowulan Jawa timur pada media sosial Youtube. Karena pada saat ini kanal youtube telah banyak diminati oleh sebagian besar warga Indonesia. Dalam bab metodologi peneliti menggunakan beberapa kajian teori antara lain teori media baru, teori Youtube, serta eksistensi nya didunia maya, dalam penelitian ini bentuk pada media sosial Youtube, yang dikuatkan dengan penelitian terdahulu. Sumber data penelitian adalah para UMKM yang berada disekitar daerah Desa Wisata tepatnya di desa Bejijong, Kecamatan Trowulan, Kabupaten Mojokerto, Provinsi Jawa Timur. Data dikumpulkan dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dan studi pustaka.
Pemanfaatan Whatsapp Sebagai Media Pembelajaran di Sma Negeri 1 Panggarangan, Lebak, Banten Hartono, Dudi
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 2 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i2.33520

Abstract

Kehadiran media sosial telah mengubah pola komunikasi masyarakat, termasuk lingkungan pendidikan. WhatsApp sebagai salah satu media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia dimanfaatkan sebagai media pembelajaran bagi para siswa di SMA Negeri 1 Panggarangan, Lebak, Banten. Metode blended learning, yaitu yaitu metode pembelajaran yang menggabungkan sistem pembelajaran berbasis kelas (face-to face) dan pembelajaran berbasis e-learning yaitu dengan memanfaatkan WhatsApp memungkinkan pengguna sumber belajar online dengan tanpa meninggalkan kegiatan tatap muka.Pemanfaatan WhatsAPp sebagai pendukung keberhasilan proses belajar mengajar.
Horor sebagai Strategi Branding: Studi Semiotika pada Iklan Burger Bros Rizkiana, Feby Rahma; Hartono, Dudi; Hidayatullah, Taufik
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33970

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji konstruksi makna horor dalam iklan Burger Bros edisi Halloween 2021 melalui pendekatan semiotik model Charles Sanders Peirce. Iklan ini memanfaatkan elemen visual seperti sosok Mak Lampir, warna gelap, tipografi tajam, serta copywriting hiperbolik bertajuk “Enak Banget, Bikin Pengen Meninggal”, yang kemudian memicu diskursus publik di ruang digital. Dengan pendekatan kualitatif dan strategi studi kasus tunggal, data dikumpulkan melalui dokumentasi visual, observasi netnografi, dan wawancara semi-struktural dengan sepuluh informan. Analisis dilakukan dengan menelaah relasi representamen, objek, dan interpretan dari setiap elemen tanda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini membentuk lapisan makna horor yang bersifat ambivalen dan kontekstual, mulai dari nostalgia budaya lokal, humor gelap, hingga kritik etis. Keempat elemen iklan bekerja secara sinergis membangun atmosfer horor yang tidak hanya visual, tetapi juga simbolik. Temuan ini menegaskan bahwa iklan adalah ruang negosiasi makna yang dipengaruhi oleh pengalaman dan latar budaya audiens. Secara teoretis, studi ini memperluas aplikasi semiotika Peirce dalam komunikasi pemasaran, dan secara praktis memberikan masukan strategis bagi perancang iklan yang hendak mengeksplorasi tema-tema ekstrem secara sensitif dan kontekstual.
Strategi Visual Branding dan Resepsi Khalayak : Studi Kasus % Arabica Indonesia di Instagram Mauliddiyah, Dwi Shafira; Rahma, Rika Yessica; Sukmarini, Andi Vita
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 13, No 1 (2024)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v13i1.33411

Abstract

Penelitian ini menganalisis resepsi khalayak terhadap brand image % Arabica melalui akun Instagram @arabica.indonesia menggunakan paradigma konstruktivis dan model analisis resepsi Stuart Hall. Wawancara mendalam dengan empat informan menunjukkan bahwa brand image % Arabica diterima secara dominan positif, dengan sedikit posisi negosiasi terkait harga. Visual minimalis dan narasi emosional membentuk persepsi eksklusif di benak konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dan storytelling dalam membangun brand image di media sosial.
Upaya Preventif UNICEF Dalam Pencegahan Kejahatan Seksual Pada Anak Suryani, Ita
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 11, No 1 (2022)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v11i1.15212

Abstract

Upaya pencegahan kejahatan seksual pada anak tidak dapat menggandalkan semata-mata pada penindakan yang menjadi kewenangan institusi penegak hukum. Upaya pencegahan kejahatan seksual pada anak juga harus menjadi perhatian khusus bagi UNICEF dan keluarga. Sebagai salah satu elemen penting, keluarga diharapkan dapat berperan dalam memberikan pengetahuan dan pemahaman mengenai pencegahan kejahatan seksual pada anak. Tulisan ini menjelaskan mengenai upaya preventif yang dilakukan oleh UNICEF melalui video animasi pendidikan anak “Kisah si Geni”. Video tersebut memberikan edukasi kepada anak untuk mengetahui apa yang harus dilakukan agar terhindar dari kejahatan seksual. Pada video animasi bertajuk “kisah si Geni” yang di rilis oleh UNICEF diperuntukan bagi anak usia 3 s/d 12 tahun, yang didalamnya juga terdapat nomor telepon bantuan yang dapat dihubungi.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode studi kasus yaitu metode riset yang menggunakan berbagai sumber data yang bisa digunakan untuk meneliti, menguraikan dan menjelaskan secara komprehensif berbagai aspek individu, kelompok, suatu program, organisasi atau peristiwa secara sistematis. Kesimpulan menunjukkan bahwa video “Kisah si Geni” yang di rilis oleh UNICEF memberikan informasi dan pengetahuan kepada orang tua khususnya agar selalu dapat lebih respect dan memperhatikan anak-anak demi tercapainya tumbuh kembang anak yang lebih baik.
Strategi Kreatif Komunikasi Pemasaran Digital Pada Wisata Museum di Jakarta Barat Cahyowati, Tridiah; Ardha, Berliani
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 11, No 1 (2022)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v11i1.6944

Abstract

The government is currently trying to manage museums in Indonesia and attract the interest of the millennial generation. Currently, the number of visits to the National Museum, Jakarta History Museum, Ceramic Museum and other museums in Jakarta is still low. In fact, these museums are one of the tourist destinations that can be visited by tourists. Therefore, the number of visits still needs to be increased in order to compete with the habits of the millennial generation who often visit shopping centers. The Old City area in Taman Sari District, located in West Jakarta, is a favorite tourist destination for local and foreign tourists. The strength of the Old City area is the existence of Dutch heritage buildings and several museums that are located close together, namely the Jakarta History Museum, the Wayang Museum, the Ceramic and Ceramic Fine Arts Museum and several local Indonesian bank museums such as the BNI Museum (Bank Negara Indonesia 1946), the Bank Mandiri Museum and the Bank Indonesia Museum. Based on the above, researchers are interested in researching Creative Strategies for Museum Tourism in Jakarta.

Page 4 of 4 | Total Record : 39

 1   2   3   4 

Filter by Year

2008 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 14, No 1 (2025) Vol 13, No 2 (2024) Vol 13, No 1 (2024) Vol 12, No 2 (2023) Vol 12, No 1 (2023) Vol 11, No 2 (2022) Vol 11, No 1 (2022) Vol 2, No 1 (2008)