Articles
25 Documents
Search results for
, issue
"Vol. 2 No. 3 (2023)"
:
25 Documents
clear
<![CDATA[Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifesytle Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion ]]>
<![CDATA[Rabbani, M Rizki]]>;
<![CDATA[Wijayanto, Gatot]]>;
<![CDATA[Novrianti, Dian Puspita]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.01
<![CDATA[This study aims to analyze the effect of Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle on Impulse Buying through Positive Emotion on H&M consumers in Pekanbaru. The data collection technique in this research is literature study and questionnaires. The population in this study were H&M consumers in Pekanbaru. The number of samples taken in this study were 384 samples. The sampling method used in this study is non-probability sampling using the accidental sampling technique. The data processed using the SEM-PLS method with SmartPLS 3.0 software. The results of this study indicate that Hedonic Shopping Motivation has an effect on Positive Emotion, Shopping Lifestyle has an effect on Positive Emotion, Positive Emotion has an effect on Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation has no effect on Impulse Buying, Shopping Lifestyle has an effect on Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation affects Impulse Buying through Positive Emotion, and Shopping Lifestyle affects Impulse Buying through Positive Emotion. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion pada konsumen H&M di Pekanbaru. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah studi pustaka dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen H&M di Pekanbaru. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian adalah 384 sampel. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengolahan data menggunakan metode SEM-PLS dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation berpengaruh terhadap Positive Emotion, Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap Positive Emotion, Positive Emotion berpengaruh terhadap Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation memengaruhi Impulse Buying melalui Positive Emotion, dan Shopping Lifestyle memengaruhi Impulse Buying melalui Positive Emotion.]]>
<![CDATA[Analisis Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Transaksi Nontunai Pada Usaha Makanan Dan Minuman ]]>
<![CDATA[Savira, Dilla]]>;
<![CDATA[Rahayu, Deny Danar]]>;
<![CDATA[Wasnury, Rendra]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.17
<![CDATA[This study aims to determine the level of Customer Satisfaction and indicators that deserve attention regarding QRIS non-cash transactions in food and beverage businesses in Pekanbaru City. The population in this study included people in Pekanbaru City who had used QRIS as a payment method in the food and beverage business by taking samples using a purposive sampling technique with a total sample of 120 respondents. Data analysis used in this study is the Customer Satisfaction Index (CSI) and Importance Performance Analysis (IPA). From the results of calculations with CSI, a value of 81.62% was obtained and entered into the very satisfied category. The IPA results show that there are nine indicators whose performance needs to be maintained and six indicators that need to be considered for improvement to increase Customer Satisfaction with QRIS non-cash transactions in food and beverage businesses in Pekanbaru City. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Tingkat Kepuasan Pelanggan dan indikator yang patut untuk diperhatikan terkait transaksi nontunai QRIS pada usaha makan dan minuman di Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian meliputi masyarakat di Kota Pekanbaru yang pernah menggunakan QRIS sebagai metode pembayaran pada usaha makanan dan minuman dengan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Customer Satisfaction Index (CSI) dan Importance Perfomance Analysis (IPA). Dari hasil perhitungan dengan CSI diperoleh nilai sebesar 81,62% dan masuk kedalam kategori sangat puas. Hasil IPA menunjukkan terdapat sembilan indikator yang perlu dipertahankan kinerjanya dan enam indikator yang perlu dilakukan pertimbangan peningkatan untuk meningkatkan Kepuasan Pelanggan terhadap transaksi nontunai QRIS pada usaha makanan dan minuman di Kota Pekanbaru.]]>
<![CDATA[Pengaruh Product Quality, Service Quality, dan Perceived Value terhadap Repurchase Intention ]]>
<![CDATA[Hanggara, Darma Kusuma]]>;
<![CDATA[Hussein, Ananda Sabil]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.09
<![CDATA[The objective of this research is to assess and analyze the effects of product quality, service quality, and perceived value on the intention to purchase culinary products at the Lowokwaru branch of Nakoa Café Suhat in Malang. This study is categorized as explanatory research since it explains the positions of the examined variables and the effects of one variable to others. The data was harvested from questionnaires distributed to 150 samples and was analyzed using multiple linear regression in SPSS 25. This study finds that product quality has no significant influence on the repurchase intention, that service quality significantly affects the repurchase intention, that perceived value has a significant influence on the repurchase intention, and that product quality service quality, and perceived value simultaneously have significant effects on the repurchase intention. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh product quality, service quality, dan perceived value terhadap repurchase intention pada kuliner di Nakoa Cafe Suhat cabang Lowokwaru, Malang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan kedudukan pada variabel-variabel yang diteliti serta pengaruh antara variabel satu dengan variabel lainnya. Sampel penelitian ini adalah konsumen Nakoa Cafe Suhat cabang Lowokwaru, Malang dengan jumlah sampel yang dikumpulkan dan berhasil dianalisis sebanyak 150 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product quality tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, bahwa service quality berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, bahwa perceived value berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, dan bahwa product quality, service quality, dan perceived value secara simultan berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention.]]>
<![CDATA[Analisis Tingkat Kepuasan Dengan Menggunakan Varibel Logistic Service Quality (LSQ) ]]>
<![CDATA[Juwita, Anggraini]]>;
<![CDATA[Restuti, Sri]]>;
<![CDATA[Noviasari, Henni]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.07
<![CDATA[This study aims to determine the level of customer satisfaction at PT. Pos Indonesia at PT. Pos Indonesia using the Logistic Service Quality Variables in Kuantan Singingi District. The population in this study were customers who had used the services of PT. Pos Indonesia Kuantan Hilir branch, totaling 94 people.. Primary data was collected by means of observation, distribution of questionnaires and interviews to prove the research results. To test the hypothesis in this study is the method Customer Satisfaction Index (CSI) to determine the level of customer satisfaction and methodsImportance Performance Analysis (IPA) with the help of the SPSS program. The sampling technique that has been chosen is using the techniquePurposive Sampling (94 service users of PT. Pos Indonesia Kuantan Hilir Branch) The results of the study show that customers aged 17-26 years, customers with the last high school education level are the dominant consumers. The level of customer satisfaction withLogistic Service Quality (LSQ) based on CSI of 83.24%. Based on the IPA method in quadrant A that needs improvement, namely handling order discrepancies that occur after they reach the customer, having a contact suggestion/call center to accommodate customer problems and making deliveries on time. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kepuasan pelanggan pada PT. Pos Indonesia pada PT. Pos Indonesia menggunakan variabel Logistic Service Quality di Kabupaten Kuantan Singingi. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah menggunakan jasa PT. Pos Indonesia cabang Kuantan Hilir yang berjumlah 94 orang. Da-ta primer dikumpulkan dengan cara observasi, penyebaran kuesioner dan wawancara un-tuk membuktikan hasil penelitian. Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah dengan metode Customer Satisfaction Index (CSI) untuk mengetahui tingkat kepuasan konsumen dan metode Importance Performance Analysis (IPA) dengan bantuan program SPSS. Teknik pengambilan sampel yang telah dipilih adalah menggunakan teknik Purpos-ive Sampling (94 orang pengguna jasa PT. Pos Indonesia Cabang Kuantan Hilir). Hasil penelitian diketahui bahwa pelanggan berusia 17-26 tahun, pelanggan dengan tingkat pen-didikan terakhir SMA merupakan konsumen yang dominan. Tingkat kepuasan pelanggan terhadap Logistic Service Quality (LSQ) berdasarkan CSI sebesar 83,24%. Berdasarkan metode IPA pada kuadran A yang perlu adanya perbaikan yaitu menangani ketidaks-esuaian pesanan yang terjadi setelah sampai ke tangan pelanggan, Memiliki contact saran/ call center untuk menampung permasalahan pelanggan dan Melakukan pengiriman tepat waktu.]]>
<![CDATA[Pengaruh Influencer Attributes, Influencer Trustworthiness, dan Brand Image Terhadap Purchase Intention ]]>
<![CDATA[Islamiyah, Tasya Firdhausi]]>;
<![CDATA[Hapsari, Raditha Dwi Vata]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.15
<![CDATA[The objective of this research is to identify the effects of influencer attributes, influencer trustworthiness, and brand image on the purchase intention of the Rachel Goddard’s review video viewers on YouTube. This research is considered as an explanatory study as it elucidates the causal relationship between research variables through hypothesis testing. Using non-probability sampling method and purposive sampling technique, 156 people with the minimum age of seventeen years and have viewed the review video published by Rachel Goddard through her YouTube channel at least two time in the last three months were selected as the sample. The data was analyzed using multiple linear regression, and the hypotheses were tested using the t-test; all of which were performed in SPSS 25. This study finds that influencer attributes positively and significantly influence the purchase intention, that influencer trustworthiness positively and significantly affects the purchase intention, and that brand image positively and significantly impacts the purchase intention. Based on those finding, it can be inferred that Rachel Goddard can increase her interaction with more varied social media followers and improve the creation of positive information about the products that she may review. Abstrak Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari influencer attributes, influencer trustworthiness, dan brand image terhadap niat pembelian atau purchase intention pada penonton video ulasan di kanal youtube Rachel Goddard. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksplanatori yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah sebanyak 156 responden dengan ketentuan menonton video ulasan dari kanal youtube Rachel Goddard minimal dua kali dalam kurun waktu 3 bulan terakhir dan berusia lebih dari 17 tahun. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dan uji hipotesis menggunakan Uji t yang diolah pada software SPSS 25. Berdasarkan dari hasil pengujian terhadap ketiga hipotesis dapat disimpulkan bahwa, influencer attributes memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap purchase intention, influencer trustworthiness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention, dan brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention. Implikasi penelitian antara lain Rachel Goddard dapat melakukan peningkatan interaksi dengan pengikut melalui sosial media yang lebih bervariasi, penciptaan informasi positif mengenai produk dapat ditingkatkan.]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Customer Loyalty melalui Variabel Customer Satisfaction Pada Konsumen Skincare Di Indonesia ]]>
<![CDATA[Salsabeela, Amalia]]>;
<![CDATA[Handrito, Radityo Putro]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.16
<![CDATA[The objective of this research is to identify the effect of brand ambassador on the loyalty of skincare consumers in Indonesia through customer satisfaction/ this quantitative research describes the position of and the linkage between variables. Using non-probability sampling method, 167 people with the minimum age of 18 years who use Indonesia local skincare products were selected as the respondents. The research instruments were assessed using SEM with the support of outer and inner model tests. The hypotheses were tested using the t-test in the outer and inner models, performed in SmartPLS. The results of the analysis indicate that brand ambassador has a significant effect on the customer loyalty and that customer satisfaction mediates the said effect. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap Customer Loyalty melalui variabel Customer Satisfaction pada konsumen skincare di Indonesia. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menggambarkan posisi dan keterkaitan antar variabel. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 167 responden yang diambil dari populasi konsumen skincare yang ada di Indonesia. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Karakteristik sampel yang dipilih yaitu, minimal berusia 18 dan pernah menggunakan skincare merek lokal Indonesia. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian SEM yang ditunjang dengan uji outer dan inner model. Uji hipotesis dilakukan menggunakan uji t pada outer dan inner model dengan menggunakan program Smart PLS. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap Customer Loyalty melalui Customer Satisfaction sebagai mediasi pada konsumen skincare di Indonesia]]>
<![CDATA[Pengaruh Brand Image, Price, Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Di Masa Pandemi Covid-19 ]]>
<![CDATA[Bawana, Rachmad Aji]]>;
<![CDATA[Mugiono, Mugiono]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.25
<![CDATA[The objective of this research is to identify the effects of brand image, price, and perceived value on the purchase intention of Ultra Milk consumers in Greater Blitar region during the Covid-19 pandemic. The outbreak has caused negative impacts on the economy, so companies are required to run various marketing strategies in order to survive the business competition and increase consumers’ purchase intention. The respondents of this explanatory research are 88 Ultra Milk consumers in Greater Blitar region, selected using non-probability sampling method and purposive sampling technique. This study uses primary data harvested 5-point Likert-scaled questionnaires and analyzed using multiple linear regression in SPSS version 25. The results of the analysis have led to a finding that brand image, price, and perceived value significantly influence the purchase intention. Therefore, it suggested that the company should maintain the brand image, price, and the perceived value of Ultra Milk in order to gain higher purchase intention. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Price, dan Perceived Value terhadap Purchase Intention konsumen Ultra Milk di wilayah Blitar Raya pada pandemi COVID – 19. Pandemi COVID – 19 berdampak negatif terhadap sektor ekonomi, perusahaan dituntut untuk melakukan berbagai strategi pemasaran agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis dan menimbulkan Purchase Intention/minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research. Jenis pengambilan sampel yaitu secara non-probabilitas dengan menggunakan teknik purposive sampling. Sampel terdiri atas 88 konsumen Ultra Milk di wilayah Blitar Raya sebagai responden. Data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuisioner dengan menggunakan Skala Likert lima poin. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan software IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Price, dan Perceived Value berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan dapat mempertahankan dan meningkatkan Brand Image, Price, dan Perceived Value pada produk Ultra Milk untuk mendapatkan Purchase Intention.]]>
<![CDATA[Pengaruh Kualitas Layanan Logistik, Citra, Merek, Dan Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Pelanggan ]]>
<![CDATA[Azizulfikri, Dimas]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.03
<![CDATA[The objective of this research is to identify the effects of logistic service quality, brand image, and sales promotion on the satisfaction of J&T Express’s customers in Jabodetabek. This explanatory research was conducted to explain the relationship between one variable and the others. Using purposive sampling, 205 people were selected as the respondents; they are people with the minimum age of eighteen years who live in Jabodetabek, who have ordered and paid for J&T Express’ service at least once, and who have made direct contacts with the logistic companies’ officer in one of its branch offices in the said region. The data was analyzed using multiple linear regression, and the hypotheses were tested using the t-test; all of which were processed in IBM SPSS Statistics 25. This study finds that logistic service quality, brand image, and sales promotion have direct and significant impacts on customer satisfaction. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan logistik, citra merek, dan promosi penjualan terhadap kepuasan pelanggan J&T Express di Jabodetabek. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif yang dilakukan guna menjelaskan hubungan variabel satu dengan variabel lainnya. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 205 responden di Jabodetabek dengan teknik purposive sampling. Karakteristik sampel untuk penelitian ini adalah berusia diatas 18 tahun, berdomisili atau sedang berada di Jabodetabek, pernah memesan dan membayar layanan J&T Express setidaknya satu kali, serta pernah melakukan kontak langsung dengan petugas J&T Express di salah satu cabang J&T Express di Jabodetabek. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis menggunakan Uji t. Pengolahan data dilakukan melalui program IBM SPSS Statistics 25. Berdasarkan pengujian yang dilakukan, dapat ditemukan variabel Kualitas Layanan Logistik, Citra Merek, dan Promosi Penjualan memiliki pengaruh langsung dan signfikan terhadap variabel Kepuasan Pelanggan.]]>
<![CDATA[Pengaruh Hedonic Value, Utilitarian Value, Dan Social Influence Terhadap Behavioral Intention ]]>
<![CDATA[Adhitama, Raissa]]>;
<![CDATA[Rohman, Fatchur]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.10
<![CDATA[The objective of this research is to identify (1) the effect of hedonic value on the behavioral intention of visitors at Gandaria City Mall of Jakarta, (2) the effect of utilitarian value on the behavioral intention of visitors at Gandaria City Mall of Jakarta, and (3) the effect of social influence on the behavioral intention of visitors at Gandaria City Mall of Jakarta. This explanatory research explains the causal relationships between variables through hypothesis testing. From the population of visitors of Gandaria City Mall who live in Jabodetabek, 170 people with the minimum age of eighteen years who have visited the mall at least once were selected as the respondents through the use of purposive sampling technique. The research data was analyzed using multiple linearregression in IBM SPSS Statistics version 26.0. This study finds that all of the independent variables, i.e., hedonic value, utilitarian value, and social influence, positively and significantly affect the dependent variable, i.e., the behavioral intention of visitors at Gandaria City Mall of Jakarta. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh hedonic value terhadap behavioral intention pada pengunjung Gandaria City Mall Jakarta (2) pengaruh utilitarian value terhadap behavioral intention pada pengunjung Gandaria City Mall Jakarta serta (3) pengaruh social influence terhadap behavioral intention pada pengunjung Gandaria City Mall Jakarta. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan sebab-akibat antar variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan 170 responden yang diambil dari populasi pengunjung Gandaria City Mall yang berdomisili di wilayah Jabodetabek, berusia minimal 18 tahun, dan memiliki pengalaman mengunjungi Gandaria City Mall minimal satu kali. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu IBM SPSS statistic ver 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan, ketiga variabel independen yaitu hedonic value, utilitarian value, serta social influence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu behavioral intention pada pengunjung Gandaria City Mall, Jakarta.]]>
<![CDATA[Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Willingness to Subscribe Pada Layanan Subscription Video on Demand ]]>
<![CDATA[Herita, Tasya Dwi]]>;
<![CDATA[Nugroho, Dian Ari]]>
<![CDATA[ Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol. 2 No. 3 (2023) ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.21776/jmppk.2022.02.3.11
<![CDATA[The objective of this study is to identify the effects of content marketing, perceived price, electronic word-of-mouth, and brand image on the willingness of Vidio users in the Special Capital Region of Jakarta to subscribe the application’s video-on-demand service. The sample of this quantitative explanatory research was selected using non-probability sampling method and purposive sampling technique. Using the criteria of people with the minimum age of eighteen years who live in the special region and who are subscribing or have subscribed services provided by Vidio within the last one year, 150 people were selected as the respondents. This research uses validity testing, reliability testing, and classical assumption testing performed in the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 29. The hypotheses were tested using F test and t-test. This study finds that the independent variables, i.e., content marketing, perceived price, and brand image significantly influence the willingness of Vidio users to subscribe its services. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Conten Marketing, Perceived Price, Electronic Word of Mouth, dan Brand Image terhadap Willingness to Subscribe pada layanan Subscription Video on Demand (studi pada pengguna Vidio di DKI Jakarta). Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Kriteria responden yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah berusia minimal 18 tahun, sedang dan/atau pernah membeli paket berlangganan pada aplikasi Vidio dalam kurung waktu 1 tahun terakhir, dan berdomisili di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 29 untuk melakukan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Uji hipotesis dilakukan menggunakan uji t dan uji F. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat tiga variabel dependen yaitu Content Marketing, Perceived Price, dan Brand Image yang masing-masing memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Willingness to Subscribe pengguna terhadap layanan Vidio.]]>
