cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Arif Mudi Priyatno
Contact Email
arifmudi11@gmail.com
Phone
+6282390449323
Journal Mail Official
riggs@universitaspahlawan.ac.id
Editorial Address
Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai Jl. Tuanku Tambusai No.23, Bangkinang, Kec. Bangkinang, Kabupaten Kampar, Riau 28412
Location
Kab. kampar,
Riau
INDONESIA
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Published by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
ISSN : 29639298     EISSN : 2963914X     DOI : https://doi.org/10.31004/riggs.v1i1
Core Subject : Economy, Science, Engineering,
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) is published by the Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai in helping academics, researchers, and practitioners to disseminate their research results. RIGGS is a blind peer-reviewed journal dedicated to publishing quality research results in the fields of business and engineering. All publications in the RIGGS Journal are open access which allows articles to be available online for free without any subscription. RIGGS is a national journal with e-ISSN: 2963-914X, and is free of charge in the submission process and review process. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) publishes articles periodically twice a year, in January and July.
Arjuna Subject : Umum - Umum
Articles 8,292 Documents
 795   796   797   798   799 
Pengaruh Current Ratio, Return On Assets, Dan Debt To Assets Ratio Terhadap Earnings Per Share Pada Pt Mustika Ratu Tbk Periode 2004-2024 Putry Febrianty; Fazhar Sumantri; Theysa Sahlani Pratiwi
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9425

Abstract

PT Mustika Ratu Tbk merupakan perusahaan nasional yang memproduksi jamu, kosmetik, dan bahan perawatan kecantikan. Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh Current Ratio (CR), Return on Assets (ROA), dan Debt to Asset Ratio (DAR) secara parsial maupun simultan terhadap Earnings Per Share (EPS) pada PT Mustika Ratu Tbk periode 2004–2024. Penelitian kuantitatif ini memanfaatkan data sekunder dari laporan keuangan tahunan PT Mustika Ratu Tbk periode 2004–2024. Analisis data menerapkan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda untuk mengukur hubungan antar variabel. Secara parsial, CR berpengaruh signifikan terhadap EPS (sig. 0,000 < 0,05; t-hitung 4,304 > t-tabel 2,110) dan ROA berpengaruh signifikan terhadap EPS (sig. 0,003 < 0,05). Sebaliknya, DAR tidak mempengaruhi EPS secara signifikan (sig. 0,946 > 0,05; t-hitung 0,068 < t-tabel 2,110). Secara simultan, CR, ROA, dan DAR berdampak signifikan terhadap EPS (F-hitung 14,643 > F-tabel 3,20; sig. < 0,05). Tingkat likuiditas (CR) dan profitabilitas (ROA) menjadi determinan utama yang mengendalikan fluktuasi laba per lembar saham. Namun, proporsi utang terhadap aset (DAR) tidak menjadi indikator pertimbangan bagi investor dalam menilai potensi keuntungan perusahaan. CR dan ROA terbukti menstimulasi peningkatan EPS, sedangkan DAR tidak menunjukkan kontribusi ilmiah yang signifikan. Manajemen perusahaan wajib senantiasa mengoptimalkan pengelolaan aset lancar dan profitabilitas guna mendongkrak nilai pasar saham di masa depan yang cerah.
Dinamika Bahasa Mahasiswa Fmipa Universitas Negeri Medan di Era Komunikasi Modren Rosa Lumban Gaol; Elida Pasaribu; Agustina Putri Lumban Gaol; Adven Sihombing; Eklesia Sarumaha; Yuni Sianturi; Rosmaini Rosmaini
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9426

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial pada era komunikasi modern telah memengaruhi pola penggunaan bahasa di kalangan mahasiswa, khususnya dalam penggunaan bahasa gaul dan bahasa Indonesia formal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dinamika bahasa mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam (FMIPA) Universitas Negeri Medan serta mengetahui pengaruh media sosial terhadap perubahan pola komunikasi mahasiswa. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form kepada 100 mahasiswa aktif FMIPA Universitas Negeri Medan yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan dengan menghitung persentase jawaban responden untuk menggambarkan kecenderungan penggunaan bahasa formal dan informal di lingkungan akademik maupun komunikasi sehari-hari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa lebih sering menggunakan bahasa gaul dalam interaksi informal karena dianggap lebih santai, akrab, dan sesuai dengan perkembangan zaman. Media sosial seperti WhatsApp, Instagram, dan TikTok menjadi faktor utama yang mendorong penyebaran penggunaan bahasa gaul di kalangan mahasiswa. Meskipun demikian, mahasiswa tetap memiliki kesadaran yang tinggi terhadap pentingnya penggunaan bahasa Indonesia formal dalam konteks akademik dan profesional, seperti saat berkomunikasi dengan dosen serta dalam penulisan tugas ilmiah. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa FMIPA Universitas Negeri Medan mampu menyesuaikan penggunaan bahasa sesuai dengan situasi komunikasi, sehingga penggunaan bahasa formal dan informal dapat berjalan secara seimbang di era komunikasi modern.
Determinan Tingkat Upah dan Penyerapan Tenaga Kerja Usaha Mikro Kecil Sumatera Utara Briliant Kosu Raja Mora Sihombing; Nadia Vega br Sinaga; Wahyu Pamungkas Sinaga; Icha Paria Sarumpaet; Afrilia br Lumban Toruan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9430

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis determinan penyerapan tenaga kerja pada sektor usaha mikro dan kecil di Provinsi Sumatera Utara dengan menempatkan tingkat upah minimum kabupaten/kota dan jumlah usaha mikro kecil sebagai variabel penjelas. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder berbasis 33 kabupaten/kota. Data jumlah tenaga kerja UMK diperoleh dari hasil pendataan Sensus Ekonomi 2016 BPS, data jumlah usaha mikro dan kecil dihitung dari penjumlahan usaha mikro dan usaha kecil pada dataset sektoral Sumatera Utara tahun 2022, sedangkan data tingkat upah menggunakan UMK kabupaten/kota tahun 2026. Analisis dilakukan melalui statistik deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model regresi memiliki nilai R sebesar 0,974, R Square sebesar 0,949, dan Adjusted R Square sebesar 0,945. Uji F menghasilkan nilai F hitung 278,244 dengan signifikansi <0,001, sehingga tingkat upah dan jumlah usaha mikro kecil secara simultan berpengaruh signifikan terhadap penyerapan tenaga kerja UMK. Secara parsial, UMK kabupaten/kota memiliki koefisien positif 0,022, tetapi tidak signifikan dengan nilai signifikansi 0,221. Sebaliknya, jumlah usaha mikro kecil memiliki koefisien positif 0,822 dan signifikan pada <0,001. Temuan ini menunjukkan bahwa penyerapan tenaga kerja UMK di Sumatera Utara lebih ditentukan oleh banyaknya unit usaha dibandingkan oleh variasi tingkat upah minimum. Implikasi penelitian menekankan pentingnya penguatan jumlah dan keberlanjutan UMK sebagai strategi penciptaan kerja daerah. Pemerintah daerah perlu memprioritaskan perluasan kapasitas usaha, pendampingan legalitas, akses pembiayaan, dan penguatan pasar lokal agar pertumbuhan unit UMK dapat diikuti oleh peningkatan kesempatan kerja yang lebih merata antarkabupaten/kota. Hasil ini juga menjadi dasar evaluasi kebijakan ketenagakerjaan daerah berbasis UMK.  
Analisis Mikroekonomi: Upah Minimum, Investasi, dan Penyerapan Tenaga Kerja Sumatera Utara Fitrawaty Fitrawaty; Dian Petrishia Tambunan; Nopra Purba; Stefani Br Tarigan; Agni Anggita Br Ginting
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9432

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Upah Minimum Provinsi (UMP) dan investasi terhadap penyerapan tenaga kerja di Provinsi Sumatera Utara tahun 2010-2025 dalam perspektif teori produksi mikroekonomi. Latar belakang penelitian didasari oleh fenomena peningkatan UMP dan investasi yang belum konsisten diikuti oleh peningkatan penyerapan tenaga kerja yang signifikan. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan data sekunder dari BPS Sumatera Utara dan BKPM, penelitian ini menganalisis perkembangan ketiga variabel serta hubungan teoretisnya berdasarkan konsep produk marginal tenaga kerja (MPL), nilai produk marginal tenaga kerja (VMPL), elastisitas substitusi, dan keseimbangan produsen. Hasil analisis menunjukkan bahwa UMP Sumatera Utara meningkat secara konsisten dari Rp965.000 (2010) menjadi Rp2.992.559 (2025), sementara jumlah tenaga kerja meningkat dari 5,9 juta (2010) menjadi 8,4 juta jiwa (2025) meskipun mengalami kontraksi pada periode 2014-2016 dan saat pandemi COVID-19. Investasi menunjukkan fluktuasi signifikan dengan peningkatan tajam pada tahun 2022. Secara teoretis, kenaikan UMP mendorong efek substitusi dan efek output yang cenderung menurunkan permintaan tenaga kerja, sementara investasi dapat bersifat komplementer atau substitusi tergantung karakteristik teknologi. Interaksi simultan kedua variabel menentukan keseimbangan produsen baru pada kondisi MPL/w = MPK/r. Penelitian ini merekomendasikan kebijakan upah yang mempertimbangkan produktivitas tenaga kerja serta investasi berorientasi padat karya untuk mendukung perluasan kesempatan kerja di Sumatera Utara.
Analisis Dampak Inflasi terhadap Perubahan Pola Konsumsi Mahasiswa sebagai Respons atas Tekanan Ekonomi Makro Cantika Cantika; Chana Ronada Silaban; Listhavia Febryana Simbolon; Ona Herpina Purba; Rike Elisabet Limbong; Dede Ruslan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9433

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak inflasi terhadap perubahan pola konsumsi mahasiswa sebagai respons atas tekanan ekonomi makro. Inflasi dipahami sebagai kenaikan harga umum yang mengurangi daya beli, terutama bagi mahasiswa yang mengandalkan uang saku, beasiswa, atau pendapatan terbatas. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi pustaka dan analisis dokumen. Data diperoleh dari publikasi resmi Badan Pusat Statistik, Bank Indonesia, Kementerian Keuangan, Otoritas Jasa Keuangan, serta artikel ilmiah yang membahas inflasi, perilaku konsumsi, literasi keuangan, dan kesejahteraan mahasiswa. Analisis dilakukan melalui reduksi data, pengelompokan tema, penyajian temuan, dan penarikan kesimpulan. Hasil kajian menunjukkan bahwa inflasi mendorong mahasiswa menyesuaikan konsumsi makanan, transportasi, kebutuhan akademik, kuota internet, hiburan, dan belanja digital. Perubahan tersebut terlihat melalui pengurangan frekuensi pembelian, pemilihan barang yang lebih murah, pencarian promo, penundaan konsumsi nonprioritas, serta penyusunan ulang skala prioritas. Mahasiswa yang memiliki literasi keuangan lebih baik cenderung mampu mengontrol pengeluaran dan menghindari pembelian impulsif, sedangkan mahasiswa dengan pendapatan terbatas lebih rentan mengalami tekanan anggaran. Temuan juga menunjukkan bahwa inflasi tidak hanya berdampak pada aspek ekonomi, tetapi turut memengaruhi kenyamanan belajar, interaksi sosial, dan kesejahteraan psikologis mahasiswa. Strategi adaptasi yang muncul meliputi pencatatan pengeluaran, pembatasan aktivitas nongkrong, penggunaan transportasi bersama, pemanfaatan perpustakaan, serta pemilihan platform belanja yang menawarkan potongan harga. Dengan demikian, inflasi sebagai tekanan ekonomi makro memiliki konsekuensi nyata pada kehidupan mikro mahasiswa. Penelitian ini merekomendasikan penguatan literasi keuangan, penyediaan fasilitas kampus yang terjangkau, serta dukungan kebijakan bagi mahasiswa yang rentan terhadap kenaikan biaya hidup secara berkelanjutan melalui program pendampingan dan konsultasi keuangan mahasiswa di kampus.
Penerapan Model Arima dan Analisis Fundamental dalam Peramalan Harga Saham PT Astra Otoparts Tbk (Auto) Astika Putri Ningrat; Alfanita Mote; Rahayu Odeliya Putri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9435

Abstract

Peramalan harga saham merupakan aspek krusial dalam pengambilan keputusan investasi karena membantu investor mengantisipasi pergerakan pasar, meminimalkan ketidakpastian, dan memitigasi risiko investasi. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan model Autoregressive Integrated Moving Average (ARIMA) terbaik dalam meramalkan harga saham bulanan PT Astra Otoparts Tbk (AUTO), mengukur tingkat akurasi hasil peramalan, serta menganalisis kondisi fundamental perusahaan sebagai pendukung interpretasi hasil prediksi. Data yang digunakan berupa harga penutupan saham bulanan AUTO periode 2023–2024 yang dianalisis menggunakan pendekatan Box-Jenkins. Hasil uji stasioneritas Augmented Dickey-Fuller menunjukkan bahwa data belum stasioner pada level, namun menjadi stasioner pada first difference sehingga ditetapkan nilai d=1. Berdasarkan evaluasi beberapa kandidat model, ARIMA(0,1,2) terpilih sebagai model terbaik karena memiliki nilai Akaike Information Criterion (AIC) terendah sebesar 5356,147. Hasil uji diagnostik menunjukkan residual model berdistribusi normal dan bebas autokorelasi berdasarkan uji Ljung-Box (p>0,05), sehingga model dinilai layak digunakan untuk peramalan. Peramalan selama 20 periode mendatang menunjukkan harga saham bergerak relatif stabil di kisaran Rp2.600 dengan nilai Mean Absolute Percentage Error (MAPE) sebesar 7,56% yang tergolong sangat baik. Analisis fundamental juga menunjukkan kinerja keuangan AUTO yang solid, didukung pertumbuhan laba bersih, Return on Equity (ROE) sebesar 12,6%, dan Debt to Equity Ratio (DER) rendah sebesar 0,31x. Integrasi pendekatan teknikal dan fundamental ini menghasilkan rekomendasi investasi yang lebih komprehensif dan kokoh bagi investor dalam menghadapi dinamika pasar saham.
Pengaruh Kompensasi dan Lingkungan Kerja Terhadap Efektivitas Kerja Pegawai Pada Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu Provinsi Sumatera Barat Bunga Zundari; Elva Dona
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9436

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan lingkungan kerja terhadap efektivitas kerja pegawai pada Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu Provinsi Sumatera Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 45 orang pegawai dan seluruh populasi dijadikan sampel dengan teknik total sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t (secara parsial), uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompensasi berpengaruh secara parsial positif dan signifikan terhadap efektivitas kerja pegawai, dan lingkungan kerja juga berpengaruh secara parsial positif dan signifikan terhadap efektivitas kerja pegawai. Secara simultan, kompensasi dan lingkungan kerja juga berpengaruh signifikan terhadap efektivitas kerja pegawai. Dengan demikian, peningkatan sistem kompensasi yang adil dan penciptaan lingkungan kerja yang kondusif dapat meningkatkan efektivitas kerja pegawai. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi instansi pemerintah dalam meningkatkan kualitas sumber daya manusia dan kinerja organisasi secara optimal. Selain itu, hasil penelitian ini juga dapat dijadikan referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan manajemen sumber daya manusia dan efektivitas kerja pegawai di sektor publik maupun swasta secara berkelanjutan.
Pengaruh Kualitas Pelayanan Front Office terhadap Kepuasan Pelanggan di Renaissance Bali Uluwatu Resort & Spa Mochamad Alvan Eka Putra Suryana; M.P. Ariasih
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9438

Abstract

Industri perhotelan yang berkembang pesat menuntut setiap hotel memberikan pelayanan terbaik. Kepuasan pelanggan menjadi faktor krusial penentu keberhasilan bisnis. Departemen Front Office memiliki peran vital dalam menciptakan kesan pertama tamu, sehingga kualitas pelayanan unggul sangat dibutuhkan. Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh kualitas pelayanan yang terdiri dari bukti fisik (tangible), keandalan (reliability), daya tanggap (responsiveness), jaminan (assurance), dan empati (empathy) terhadap kepuasan pelanggan pada pelayanan Front Office di Renaissance Bali Uluwatu Resort & Spa, baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan adalah desain penelitian kuantitatif kausal. Subjek penelitian merupakan pelanggan yang pernah menggunakan layanan Front Office di hotel tersebut. Sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel tangible, responsiveness, dan assurance tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Sementara itu, reliability dan empathy secara empiris berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Pengujian secara simultan membuktikan bahwa tangible, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada pelayanan Front Office di Renaissance Bali Uluwatu Resort & Spa. Kesimpulannya, aspek keandalan layanan dan empati staf menjadi penentu utama kepuasan tamu, sehingga pihak manajemen perlu memprioritaskan peningkatan pada kedua dimensi tersebut.
Pengaruh Kepemimpinan Transformasional dan Work-Life Balance Terhadap Organizational Citizenship Behavior pada Pendidik di SMAN 3 Kediri Putri Astrid Candrawati; Anita Sumelvia Dewi; Suseno Hendratmoko
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9439

Abstract

Manajemen Sumber Daya Manusia memegang serangkaian pedoman untuk memaksimalkan potensi karyawan dan mencapai tujuan organisasi. Salah satu aspek terpenting dalam manajemen sumber daya manusia adalah pentingnya kepemimpinan transformasional dan keselarasan antara pekerjaan dan kehidupan pribadi dalam menumbuhkan Organizational Citizenship Behavior pada pendidik. Fenomena menarik terkait keseimbangan kehidupan kerja dan kepemimpinan di kalangan pendidik dapat ditemukan di SMAN 3 Kediri yang menekankan pertumbuhan potensi individu dan kerja sama tim. Untuk menumbuhkan suasana kerja yang positif di mana guru merasa dihargai dan dan terinspirasi untuk melakukan lebih dari sekedar tanggung jawab utama mereka, kepala sekolah dan pendidik bekerja keras untuk menciptakan sekolah yang suportif kepada pendidiknya. Namun demikian, banyak guru di SMAN 3 Kediri berjuang untuk mencapai keseimbangan antara tuntutan kehidupan pribadi dan profesional mereka di tengah-tangah upaya mereka sering mengalami stress karena tanggung jawab yang tinggi untuk membuat rencana pelajaran, melaksanakan ujian, dan berpartisipasi dengan kegiatan ekstrakurikuler. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh Kepemimpinan Transformasional dan Work Life Balance Terhadap Organizational Citizenship Behavior di SMAN 3 Kediri. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai sebanyak 70 orang dan sampel yang digunakan 41 responden karena menggunakan sensus sampling. Hasil penelitian pada SMAN 3 Kediri menunjukkan bahwa variabel kepemimpinan transformasional (X1) dan Work Life Balance (X2) berpengaruh secara simultan signfikan terhadap variabel dependent Organizational Citizenship Behavior (Y) dengan nilai Sig. sebesar 0,000 atau < 0,05 dan Fhitung 30,683 > 4,09 F tabel.
Pengaruh Influencer, live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian di Tiktok Shop Tamba, Lilis; Marbun, Sondang; Nadapdap, Kristanty
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.944

Abstract

This study aims to determine the influence of influencers, live streaming and content marketing on purchasing decisions at Tiktokshop (case study of management study program students, FE-UMI). This type of research is quantitative. The analysis method used is multiple linear regression analysis. The total number of respondents in this study was 86 respondents. Based on the results of the t hypothesis test, it can be concluded that influencers have a significant effect on purchasing decisions with a t count value of 3.709> t table 1.989 and a significance value of 0.000 <0.05, live streaming has a significant effect on purchasing decisions with a t count value of 2.014> t table 1.989 and a significance value of 0.470 <0.05, content marketing has a significant effect on purchasing decisions with a t count value of 8.361> t table 1.989 and a significance value of 0.000 <0.05. Based on the results of the F hypothesis test, it can be concluded that simultaneously influencers, live streaming and content marketing have a significant effect on purchasing decisions with a calculated F value of 107.787> F table 2.72 and a significance value of F 0.000 <0.05. The adjusted R square value is 0.790/79%, thus the influence of influencers, live streaming and content marketing on purchasing decisions is 79%.

Page 797 of 830 | Total Record : 8292

 795   796   797   798   799 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April Vol. 4 No. 4 (2026): November - January Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli Vol. 4 No. 1 (2025): Februari - April Vol. 3 No. 4 (2025): November - January Vol. 3 No. 3 (2024): Agustus - October Vol. 3 No. 2 (2024): Mei - Juli Vol. 3 No. 1 (2024): Februari - April Vol. 2 No. 2 (2024) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 2 (2023) Vol. 1 No. 1 (2022) More Issue