cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Mutiah
Contact Email
Ikom.fish@unesa.ac.id
Phone
+628563086790
Journal Mail Official
Ikom.fish@unesa.ac.id
Editorial Address
Jl. Ketintang, Gedung i7, Department of Communication Science, Faculty of Social Science and Law, Universitas Negeri Surabaya, Surabaya, Indonesia. Postal Code 60231
Location
Kota surabaya,
Jawa timur
INDONESIA
THE COMMERCIUM
Published by Universitas Negeri Surabaya
ISSN : -     EISSN : 2809591     DOI : https://doi.org/10.26740/tc.v8i2
Core Subject : Education, Social,
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
The Commercium adalah Jurnal Ilmu Komunikasi yang memuat tulisan hasil penelitian mahasiswa. Jurnal ini diterbitkan oleh Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal the commercium terbit 3 kali dalam setahun. Fokus dan scope penelitian di bidang Ilmu Komunikasi mencakup : Komunikasi Pemasaran Public Relations Periklanan Komunikasi Politik Komunikasi Pembangunan dan Perubahan Sosial Manajemen Media
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 613 Documents
 57   58   59   60   61 
ANALISIS RESEPSI PESAN EMOSIONAL DALAM IKLAN LIFEBUOY "AKAR KUAT DI BULAN SUCI" PADA GENERASI Z DI JAWA TIMUR ., Widiatanti; Wahyuni, Jauhar Wahyuni
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75330

Abstract

Pendekatan emosional melalui konsep iklan naratif kerap dimunculkan oleh merek sebagai upaya untuk menarik atensi khalayak. Kondisi ini semakin jelas ketika momentum Ramadan dimanfaatkan sebagai medium penyampaian pesan mengenai kebaikan, kehangatan, kekeluargaan, dan nilai sosial. Iklan Lifebuoy Akar Kuat di Bulan Suci merupakan salah satu contoh implementasi pemanfaatan strategi storytelling melalui narasi kehilangan figur ibu sebagai pemicu keterlibatan emosional audiens. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap tujuh informan yang tergolong dalam Generasi Z yang tersebar di wilayah provinsi Jawa Timur. Analisis dilakukan dengan merujuk pada Teori Resepsi Stuart Hall untuk menggambarkan variasi pemaknaan audiens berdasarkan pengalaman, latar belakang, dan kerangka pengetahuan masing-masing informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z menafsirkan pesan emosional dalam iklan Lifebuoy Akar Kuat di Bulan Suci secara beragam. Empat informan berada pada kategori pemaknaan dominant-hegemonic dengan melakukan penerimaan pesan secara utuh yang didasarkan pada perasaan empati dan nilai kekeluargaan yang ditampilkan. Dua informan berada pada kategori pemaknaan negotiated dengan menerima sebagian pesan emosional dalam iklan tersebut namun dengan pertimbangan rasional terhadap fungsi iklan. Sementara satu informan berada pada kategori pemaknaan oppositional dengan melakukan penolakan aspek emosional yang dinilai tidak sepenuhnya relevan dengan realitas sosial maupun ekspektasi audiens. Variasi pemaknaan audiens menegaskan bahwa pesan emosional dalam iklan tidak diterima secara seragam oleh Generasi Z.  
Peran Creative dalam Produksi Video Iklan Digital Bumbu Watwet Menggunakan Model AIDCA Meriyam Juwita Ningtiyas; Aziz, Muhammad Hilmy
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75388

Abstract

Perkembangan media digital mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran dari media konvensional ke media digital, salah satunya melalui video iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran kreatif dalam proses perancangan dan pembuatan video iklan digital produk bumbu instan WatWet sebagai upaya membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan dokumentasi terhadap proses pengembangan ide, penyusunan naskah, storyboard, hingga tahap produksi. Analisis dilakukan dengan iklan televisi unsur kreatif dengan model komunikasi AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan konsep kreatif yang disesuaikan dengan karakteristik audiens target, penggunaan narasi keseharian, serta visual yang konsisten dengan identitas merek mampu mendukung penyampaian pesan iklan secara efektif. Video iklan digital WatWet berfungsi sebagai sarana komunikasi pemasaran yang membantu memperkenalkan produk, membangun kedekatan emosional dengan audiens, serta meningkatkan potensi ketertarikan terhadap produk.
PENGARUH KASUS KEJAHATAN SEKSUAL MOON TAE-IL TERHADAP BRAND TRUST DAN FAN LOYALTY PENGGEMAR NEO CULTURE TECHNOLOGY (NCT) Rohmanur Rosidah, Hana Lufita; Setiadi, Tatak
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75390

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kasus kejahatan seksual yang melibatkan Moon Tae-il terhadap brand trust dan fan loyalty pada penggemar NCT pada akun instagram @wownctzen.id. Dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan teknik analisis Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), penelitian ini melibatkan 400 responden yang merupakan penggemar NCT yang mengikuti perkembangan grup NCT dari sebelum dan sesudah adanya kasus kejahatan seksual yang melibatkan Moon Tae-il. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kasus tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap brand trust, namun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap fam loyalty. Brand trust memiliki pengaruh signifikan dan kuat terhadap fan loyalty, serta memediasi pengaruh kasus tersebut terhadap loyalitas penggemar. Temuan ini menegaskan pentingnya peran kepercayaan dalam mempertahankan loyalitas, meskipun terjadi publisitas negatif, serta memberikan implikasi teoritis dan praktis bagi penelitiian dan manajemen krisis di industri hiburan.
ANALISIS FRAMING MEDIA NASIONAL DAN LOKAL DALAM PEMBERITAAN PROGRAM MAKAN BERGIZI GRATIS Cornelius, Kenard Joshua Cornelius; Huda, Anam Miftakhul
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75394

Abstract

Program Makan Bergizi Gratis merupakan kebijakan prioritas pemerintah yang memiliki implikasi luas serta dikonstruksikan melalui pemberitaan media massa. Penelitian ini bertujuan menganalisis pola framing media nasional dan media lokal dalam memberitakan Program Makan Bergizi Gratis serta implikasinya terhadap legitimasi kebijakan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis framing Robert N. Entman yang meliputi define problem, diagnose cause, make moral judgment, dan treatment recommendation. Objek penelitian meliputi pemberitaan Tempo.co sebagai media nasional dan Surya.co.id sebagai media lokal. Hasil penelitian menunjukkan perbedaan framing yang signifikan. Tempo.co membingkai program secara kritis dan evaluatif dengan menekankan risiko implementasi, kesiapan sistem, dan tantangan struktural, sehingga membentuk legitimasi bersyarat berbasis rasionalitas kebijakan. Sebaliknya, Surya.co.id menekankan aspek pengalaman lokal, respons pemerintah daerah, dan pengelolaan teknis, yang berkontribusi pada penguatan legitimasi kebijakan di tingkat lokal. Temuan ini menegaskan bahwa framing media berperan aktif dalam membentuk legitimasi kebijakan publik secara kontekstual.  
PENGARUH AKUN INSTAGRAM @PONOROGOKAB TERHADAP CITRA KABUPATEN PONOROGO Mardiana, Adinda Cindy; Huda , Anam Miftakhul
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75396

Abstract

Pemanfaatan media sosial menjadi strategi penting bagi pemerintah daerah dalam komunikasi publik dan pembentukan citra wilayah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan media dari akun Instagram resmi Pemerintah Kabupaten Ponorogo, @ponorogokab, terhadap citra Kabupaten Ponorogo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 397 responden yang merupakan pengikut aktif akun @ponorogokab. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media Instagram @ponorogokab berpengaruh signifikan terhadap citra Kabupaten Ponorogo dengan persamaan regresi Y = 21,593 + 0,367X dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,289 menunjukkan bahwa 28,9% citra Kabupaten Ponorogo dipengaruhi oleh terpaan media Instagram @ponorogokab, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa frekuensi dan intensitas paparan konten berperan penting dalam membentuk persepsi publik serta menunjukkan bahwa pengelolaan media sosial pemerintah daerah secara konsisten dan strategis dapat menjadi instrumen efektif dalam mendukung pembentukan citra daerah dan praktik city branding di era digital.
STRATEGI IKLAN DIGITAL BROTH SERIES CRYSTAL OF THE SEA DALAM MEMPERKUAT PRODUCT AWARENESS MELALUI HASIL AKHIR PROYEK VIDEO DENGAN DESKRIPSI PERAN PRODUSER DAN VIDEOGRAFER Kresna, Makhrus Tri; Lina , Hasna Nur
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75398

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen mendorong transformasi strategi pemasaran dari pendekatan tradisional menuju pemasaran digital yang lebih interaktif, terukur, dan berorientasi pada penciptaan nilai. Media sosial sebagai bagian dari pemasaran digital memiliki peran strategis dalam membangun kesadaran merek serta menjalin hubungan dengan konsumen secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran produser dan videografer dalam proses produksi iklan digital Broth Series dari Crystal of the Sea serta mengevaluasi efektivitas konten iklan berdasarkan Hierarchy of Effects Model pada tahap kognitif dan afektif. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan memanfaatkan data insight media sosial Instagram, TikTok, dan YouTube selama periode publikasi 21–30 November 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran produser dan videografer berkontribusi signifikan dalam penyampaian informasi produk secara jelas serta dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui pendekatan storytelling. Evaluasi performa iklan menunjukkan perbedaan efektivitas pada masing-masing platform, di mana TikTok unggul dalam jangkauan audiens, YouTube memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, dan Instagram menunjukkan performa yang relatif stabil. Secara keseluruhan, hasil analisis reach rate, engagement rate, dan frequency mengindikasikan bahwa strategi iklan digital yang diterapkan mampu meningkatkan product awareness Broth Series, meskipun diperlukan penyesuaian strategi distribusi konten sesuai karakteristik tiap platform agar efektivitas pemasaran dapat dioptimalkan secara berkelanjutan.
Strategi Sutradara Dalam Membangun Daya Tarik Visual Pada Video Iklan Bumbu Instan Wat Wet Farrel Yusuf Ilham; Aziz, Muhammad Hilmy
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75401

Abstract

Pada zaman sekarang ini tingginya persaingan industri bumbu masak instan yang mendorong perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar tidak tertinggal oleh perusahaan lain dan mampu bersaing serta dapat meningkatkan brand awareness. Wat Wet merupakan sebuah produk bumbu masak instan yang sedang mengalami persaingan yang kuat dengan kompetitor unggul dalam segi pemasaran secara digital maupun perusahaan lama yang telah bertahan sangat lama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi sutradara dalam proses produksi video iklan bumbu masak instan Wat Wet sebagai media komunikasi pemasaran secara digital. Sutradara memiliki peran yang strategis dalam menerjemahkan konsep kreatif menjadi sajian visual yang dapat menyampaikan pesan pemasaran secara efektif terhadap audiens. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan studi kasus serta menganalisis penerapan teori AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action) dalam penyampaian pesan iklan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif selama tahap pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi, serta dokumentasi proses produksi video iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sutradara dalam produksi video iklan bumbu masak instan Wat Wet berpengaruh signifikan terhadap efektivitas penyampaian pesan pemasaran. Penerapan dari teori AIDCA terlihat dari pengemasan alur cerita, visual, dan penampilan produk yang menarik perhatian dan membangun minat audiens. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi sutradara dalam membangun daya tarik visual pada video iklan bumbu instan Wat Wet terbukti mampu menarik perhatian audiens dan mendukung efektivitas penyampaian pesan pemasaran produk dengan menyesuaikan melalui teori AIDCA.  
The PENGARUH JINGLE TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK TAHU BULAT (Studi Survei Konsumen Muda di Kabupaten Gresik) azzuardi, zidnyilman; Setianingrum, Vinda Maya
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75414

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh jingle terhadap brand awareness produk tahu bulat pada konsumen muda di Kabupaten Gresik dengan pendekatan kuantitatif survei dan analisis SEM-PLS menggunakan SmartPLS 4.1.1.5. Sampel penelitian berjumlah 165 responden berusia 15–29 tahun yang pernah mendengar jingle dan membeli produk tahu bulat dalam enam bulan terakhir. Hasil menunjukkan nilai R-square adjusted sebesar 0,801, yang berarti 80,1% variasi brand awareness dijelaskan oleh jingle, dengan dimensi meaningfulness sebagai indikator paling dominan. Uji path coefficient menghasilkan koefisien sebesar 0,899 dengan t-statistic 39,079 dan p-value 0,000 sehingga jingle terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Temuan ini menegaskan bahwa jingle yang mudah diingat, bermakna, disukai, adaptif, dan terlindungi mampu memperkuat pengenalan, pengingatan, serta preferensi merek tahu bulat di kalangan konsumen muda, sehingga layak dijadikan strategi komunikasi utama bagi pelaku UMKM kuliner lokal.
Peran dan Tugas Produser Dalam Manajemen Produksi Video Iklan Digital : Studi Kasus Proyek Video Iklan Bumbu Instan WatWet Aswadana, Pandu; Aziz, Muhammad Hilmy
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75418

Abstract

Seiring perkembangan media digital, video iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan brand awareness. Dalam proses produksinya selain dari aspek kreatif visual kunci keberhasilan produksi video iklan juga didorong oleh peran produser sebagai pengelola keseluruhan proses produksi. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis peran dan tugas produser dalam produksi video iklan melalui studi kasus proyek video iklan bumbu instan WatWet. Dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif serta pendekatan studi kasus dan model AIDCA Attention, Interest, Desire, Conviction, and Action. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui observasi secara langsung, dokumentasi produksi, dan refleksi proses kerja selama proyek video iklan tersebut berlangsung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa produser memiliki peran strategis selama proses produksi mulai dari pra-produksi, produksi, serta pasca produksi, mulai dari perencanaan konsep, pengelolaan sumber daya manusia, manajemen anggaran, koordinasi lapangan, serta evaluasi hasil distribusi iklan digital. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa produser berfungsi sebagai penghubung utama antara tujuan komunikasi pemasaran, kebutuhan klien, dan proses pelaksanaan teknis produksi video iklan digital.
REPRESENTASI DIRI INFLUENCER DALAM MEMBENTUK PERSONAL BRANDING (Studi Kasus Deskriptif Kualitatif Pada Akun TikTok CEO Of Sexy Javanese Accent Natasha Keniraras) Sayyidah Fatimah Azzahra; Prabayanti, Herma Retno
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75426

Abstract

Influencer merupakan individu yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi perilaku, opini, dan gaya hidup orang lain melalui media sosial. Di era digital saat ini, media sosial tidak hanya menjadi sarana komunikasi, tetapi juga wadah untuk membangun personal branding. TikTok menjadi salah satu platform paling populer yang memungkinkan seseorang mengekspresikan diri melalui konten video singkat. Natasha, seorang wanita asal NTB yang dikenal dengan julukan CEO of Sexy Javanese Accent, menjadi contoh nyata dari keberhasilan membangun citra diri melalui media sosial. Ia dikenal karena penggunaan aksen bahasa Jawa medok yang khas dan autentik, yang berhasil menarik perhatian masyarakat luas. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan dokumentasi, serta pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Natasha berhasil membangun personal branding yang kuat dengan menerapkan sepuluh prinsip personal branding menurut Rampersad, yaitu keaslian, integritas, konsistensi, spesialisasi, keberbedaan, relevansi, visibilitas, kegigihan, kebaikan, dan kinerja. Keberhasilannya dalam mempertahankan karakter unik, konsistensi dalam membuat konten, serta kemampuannya berinteraksi dengan audiens menjadikannya representasi nyata dari influencer modern yang mampu mengelola citra diri secara efektif di dunia digital.

Page 59 of 62 | Total Record : 613

 57   58   59   60   61 

Filter by Year

2018 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026 Vol. 9 No. 3 (2025): The Commercium - Juli 2025 Vol. 9 No. 2 (2025): The Commercium - April 2025 Vol. 9 No. 1 (2025): The Commercium Vol. 8 No. 3 (2024): The Commercium Vol. 8 No. 2 (2024): The Commercium Vol. 8 No. 1 (2024): The Commercium Vol 7 No 3 (2023): The Commercium Vol. 7 No. 3 (2023): The Commercium Vol 7 No 2 (2023): The Commercium Vol 7 No 1 (2023): The Commercium Vol 6 No 3 (2023): The Commercium Vol. 6 No. 2 (2023): The Commercium Vol 6 No 1 (2022): The Commercium Vol 5 No 3 (2022): The Commercium Vol. 5 No. 2 (2022): The Commercium Vol. 5 No. 1 (2022): The Commercium Vol 4 No 3 (2021): The Commercium Vol. 4 No. 2 (2021): The Commercium Vol. 4 No. 1 (2021): The Commercium Vol 3 No 3 (2020): The Commercium Vol. 3 No. 2 (2020): The Commercium Vol 3 No 1 (2020): The Commercium Vol 2 No 2 (2020): The Commercium Vol 2 No 2 (2019): The Commercium Vol 2 No 1 (2019): The Commercium Vol 1 No 2 (2018): The Commercium Vol 1 No 1 (2018): The Commercium More Issue