cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
-
Contact Email
-
Phone
-
Journal Mail Official
-
Editorial Address
-
Location
Kota surabaya,
Jawa timur
INDONESIA
Jurnal Strategi Pemasaran
Published by Universitas Kristen Petra Surabaya
ISSN : -     EISSN : -     DOI : -
Core Subject : Education,
Education
Arjuna Subject : -
Articles 655 Documents
 59   60   61   62   63 
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP REPEAT PURCHASE MELALUI DIGITAL PROMOTION DAN E-SERVICE QUALITY PADA APLIKASI GRABFOOD Anthony Surya Anggono
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujian untuk menganalisa pengaruh dari Digital Marketing (Interactive, Incentive program, Cost/transaction dan Site design), terhadap Repeat Purchase (Service relation attribute, Relationship Driving benefit dan Motivational value) dengan pertimbangan factor Online Promotion (Personal relevance, Online interactivity, Message dan Brand familiarity) dan E-Service Quality (Information quality, Security, Website functionality, Customer relationship, Responsiveness dan Filfillment). Panelitian ini dilakukan dengan menyebarkan koesioner kepada 100 responden yang menggunakan aplikasi layanan Grabfood. Jenis penelitian dengan analisa menggunakan teknik kuantitatif metode path analysis.
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN VIVIDNESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HALODOC Lo Erika Kristina
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan teknologi membawa pengaruh besar dalam menjawab kebutuhan utama masyarakat dikala Pandemi Covid-19 saat ini terutama dalam bidang kesehatan. Adanya teknologi dengan hadirnya layanan kesehatan digital yang dapat memudahkan masyarakat untuk menerima layanan serta informasi kesehatan dengan lebih efektif dan efisien secara online. Namun masyarakat seringkali masih ragu dan kurang percaya dengan layanan kesehatan digital seperti halnya Halodoc sehingga diperlukannya Electronic Word of Mouth yang dapat menjawab semua keraguan masyarakat dan mendorong minat beli. Electronic Word of Mouth juga dapat memberikan suatu kejelasan atau Vividness kepada konsumen mengenai informasi yang disampaikan agar lebih mudah diterima. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Purchase Intention Dengan Vividness Sebagai Variabel Mediasi pada Halodoc. Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan kuisioner kepada 200 orang responden yang dalam jangka waktu 3 bulan terakhir pernah membaca review atau ulasan mengenai Halodoc secara online. Metode penelitian yang digunakan merupakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Teknik Partial Least Square dan SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Vividness, Vividness berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan terdapat peran mediasi Vividness pada pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention.
Pengaruh Content Marketing Tiktok pada Viral Marketing dan Positive Word of Mouth dalam studi kasus pada mahasiswa Manajemen Pemasaran Universitas Kristen Petra Nofita Ayunda
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Nofita Ayunda :                SkripsiPengaruh Content Marketing Tiktok pada Viral Marketing dan Positive Word of Mouth dalam studi kasus pada mahasiswa Manajemen Pemasaran Universitas Kristen Petra.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari Content Marketing Tiktok terhadap Viral Marketing dan Positive Word of Mouth dalam studi kasus pada mahasiswa Manajemen Pemasaran Universitas Kristen Petra. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan survei online menggunakan instrumen kuesioner dengan total 100 responden. Responden adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Petra, baik laki-laki dan perempuan, dan pernah menggunakan Tiktok setidaknya sekali. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square untuk analisa deskriptif parsial. Analisis data menunjukkan bukti kuat untuk mendukung keseluruhan hipotesa penelitian terhadap Tiktok.
PENGARUH CELEBRITY-PRODUCT CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: STUDI KASUS BTS X MCDONALD'S Reza Yuniar
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

: Pengaruh Celebrity-Product Congruence Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus BTS X McDonald’s. Saat ini sedang trend sebuah brand melakukan kolaborasi dengan artis atau selebriti yang memiliki kepopuleran yang tinggi. Dan budaya Korean Wave saat ini menjadi salah satu perbincangan di berbagai dunia, yang ditandai dengan munculnya berbagai grup idol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity-product congruence terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel interveningnya terhadap grup idol BTS sebagai brand ambassador McDonald’s. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif, dan memiliki sifat konklusif, dan dikelompokkan dalam jenis riset kausal. Data didapatkan melalui survey online memakai instrumen kuesioner terhadap 139 orang. Responden adalah orang yang pernah mengetahui, membeli, menikmati menu kolaborasi McDonald’s dengan grup idol BTS yaitu BTS Meal dan yang memiliki usia 18-25 tahun. Data diolah menggunakan pendekatan model strucktural dengan teknik Partial Least Square (PLS).
ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP REPEAT PURCHASE DENGAN DIGITAL PROMOTION DAN E-SERVICE QUALITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA LAYANAN PESAN-ANTAR MAKANAN SHOPEE FOOD DI SURABAYA Angelia Luwiska
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kemajuan teknologi, internet, dan smartphone meningkatkan jumlah pengguna layanan digital di Indonesia. Salah satunya adalah layanan pesan-antar makanan secara online yang semakin digemari. Praktis, cepat, dan mudah membuat banyak orang mengandalkan jasa ini. ShopeeFood merupakan salah satu penyedia layanan pesan-antar makanan yang aktif melakukan strategi digital marketing untuk menjangkau gen Z dan milenial yang menjadi target pasarnya. Digital marketing didukung oleh adanya digital promotion dan juga pemberian e-service quality yang baik untuk meningkatkan terjadinya repeat purchase oleh pelanggan ShopeeFood. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari digital marketing terhadap repeat purchase dengan digital promotion dan e-service quality sebagai variabel intervening pada layanan ShopeeFood. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh yang positif terhadap digital promotion dan e-service quality. Begitu juga dengan digital promotion dan e-service quality yang memiliki pengaruh positif terhadap repeat purchase. Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan ShopeeFood Teknik analisa yang digunakan adalah teknik kuantitatif dengan metode path analysis.
PENGARUH AMBASSADOR SHORT VIDEO CONTENT (INSTAGRAM DAN TIKTOK) TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PRODUK NATURE REPUBLIC Maria Ivana Berliana Gan
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Brand Ambassador short video content denganmemanfaatkan brand engagement dapat mempengaruhi purchase intention produk kosmetik Nature Republic.Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 orang responden. Metode penelitian yangdilakukan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Square dan SPSS. Pada hasil penelitian terbukti bahwaAmbassador short video content berpengaruh pada Brand engagement, Ambassador short video content berpengaruhpada Purchase Intention, dan Brand engagement memediasi Ambassador short video conten berpengaruh terhadapPurchase Intention.
PENGARUH ADVERTISING APPEALS TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN CELEBRITY ENDORSER SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA TOKOPEDIA WAKTU INDONESIA BELANJA ADVERTISEMENT) Ivena Jessica
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Advertising Appeals terhadap Repurchase Intention Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi pada Tokopedia Waktu Indonesia Belanja Advertisement. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui online survey kepada 200 responden. Metode penelitian yang digunakan merupakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan PLS dan SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa Advertising Appeals berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention, Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention, dan tidak ada efek moderasi Celebrity Endorser pada pengaruh Advertising Appeals terhadap Repurchase Intention.
PENGARUH COMMUNITY PARTICIPATION TERHADAP BRAND RELATIONSHIP PERFORMANCE MELALUI COMMUNITY MEMBER VALUE CREATION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: STUDI KASUS KOMUNITAS MEREK WHITESPACE Selina Febrianti Siauw
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Maraknya pertumbuhan komunitas online saat ini menarik perhatian untuk diteliti berkaitan dengan partisipasi anggota komunitas hingga pada pengaruhnya pada brand relationship performance dengan melihat mediasi antara community member value creation antara brand dan anggota komunitas dalam konteks komunitas WhiteSpace dengan topik studi yang belum pernah diteliti sebelumnya. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui survei online dengan instrumen kuesioner dari 131 data responden yang dapat digunakan. Responden penelitian merupakan anggota komunitas WhiteSpace yang pernah berpartisipasi dalam kegiatan live Instagram WhiteSpace minimal 1 (satu) bulan sekali dalam kurun 6 (enam) bulan terakhir. Data penelitian diolah dengan menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian membuktikan adanya peran mediasi sempurna dari community member value creation antara pengaruh community participation terhadap brand relationship performance.
Pengaruh Influencer Online Marketing RAFFINAGITA Terhadap Purchase Intention Produk MS GLOWMEN dengan Behavior Control Sebagai Variabel Moderating di Instagram (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Petra) Sutantio Hilton Imawan
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh influencer online marketing RaffiNagita terhadap purchase intention produk MS Glow Men dengan behavior control sebagai variable moderating di Instagram. Penelitian ini melibatkan sebanyak 200 responden yang merupakan pengikut RaffiNagita di Instagram. Penelitian ini menggunakan teknik Analisa Data Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention MS Glow Men tapi tidak dimoderasi oleh Perceived Behavior Control.
Pengaruh brand storytelling terhadap behavioral intention dengan brand attitude sebagai variabel mediasi: Studi kasus iklan Tokopedia #Mulaiajadulu di kalangan mahasiswa dan alumni Program Manajemen Universitas Kristen Petra Lisya Thiovani
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pandemi yang mengubah perilaku konsumen menyebabkan memudarnya kesetiaan terhadap merek. Tokopedia berhasil mempertahankan hubungan merek dan pelanggannya selama pandemi, salah satu teknik branding yang digunakan adalah Brand Storytelling untuk memperkuat relasi dengan konsumen. Storytelling menciptakan efek persuasif dengan membangkitkan empati pada audiens menggunakan pesan emosional cerita. Penelitian ini bertujuan menganalisa pengaruh dari Brand Storytelling yang dibagi menjadi indikator lebih spesifik, yaitu authenticity, educability, enjoyability, descriptiveness, dan emotionality, yang mempengaruhi Behavioral Intention konsumen dan pengaruh akan dimediasi oleh variabel Brand Attitude. Design penelitian berupa konklusif dan diklasifikasi dalam jenis penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei online menggunakan instrument kuesioner dengan respon yang dapat digunakan berasal dari 136 responden yang merupakan mahasiswa atau alumni Program Manajemen Universitas Kristen Petra yang pernah menjadi audiens dari iklan Tokopedia #MulaiAjaDulu. Data penelitian ini diolah menggunakan Teknik Partial Least Square (PLS) dengan pendekatan persamaan model struktural. Hasil penelitian membuktikan adanya pengaruh Brand Storytelling terhadap Brand Attitude dan Behavioral Intention serta adanya peran mediasi parsial dalam memediasi pengaruh Brand Storytelling terhadap Behavioral Intention.

Page 61 of 66 | Total Record : 655

 59   60   61   62   63 

Filter by Year

2013 2022


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 9, No 2 (2022): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 9, No 1 (2022): Jurnal Stretagi Pemasaran Vol 8, No 2 (2021): Jurnal Stretagi Pemasaran Vol 8, No 1 (2021): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 7, No 2 (2020): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 7, No 1 (2020): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 6, No 2 (2019): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 6, No 1 (2019): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 5, No 2 (2018): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 5, No 1 (2017): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 4, No 2 (2017): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Manajemen Pemasaran Vol 3, No 2 (2016): Jurnal manaJeman Pemasaran Vol 3, No 1 (2015): Jurnal Manajemen Pemasaran Vol 2, No 2 (2014): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 2, No 2 (2014): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 2, No 1 (2014): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 2, No 1 (2014): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1, No 2 (2013): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1, No 2 (2013): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1, No 1 (2013): Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1, No 1 (2013): Jurnal Strategi Pemasaran More Issue