Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.766
P-Index
This Author published in this journals
All Journal At-Taqaddum JURNAL TEKNIK INFORMATIKA DAN SISTEM INFORMASI Prosiding Seminar Nasional Pakar JMKSP (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, dan Supervisi Pendidikan) Musamus Journal of Primary Education JURNAL LENTERA BISNIS Jurnal Suara Pengabdian 45 Journal of Law, Poliitic and Humanities Jurnal Ilmu Akuntansi Mulawarman (JIAM) Bandung Conference Series: Early Childhood Teacher Education International Journal of Economics (IJEC) Nusantara Journal of Multidisciplinary Science Journal of Innovative and Creativity Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital Kesejahteraan Bersama : Jurnal Pengabdian dan Keberlanjutan Masyarakat Kasyafa: Jurnal Pendidikan Agama Islam Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Siti Mariam
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 18 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

 1 
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Nilai Emosional Dengan Kampanye Boikot Sebagai Variabel Moderasi Terhadap Keputusan Pembelian Marisa Zahra; Samudro Seto; Siti Mariam; Abdul Haeba Ramli
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.3776

Abstract

Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek dan nilai emosional terhadap keputusan pembelian dengan kampanye boikot sebagai variabel moderasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling yakni purposive sampling. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner ke 120 responden di Jakarta Barat dan Jakarta Selatan, berusia 17-30 tahun. Pernah membeli dan mengkonsumsi produk Nescafe, mengetahui atau pernah melakukan kegiatan pemboikotan produk yang terafiliasi dengan Israel. Kemudian dianalisis dengan menggunakan Partial Least Square-moderating dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan nilai emosional dapat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya menunjukan bahwa kampanye boikot tidak dapat memoderasi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan nilai emsional terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan pada penelitian ini menunjukkan bahwa faktor persepsi positif konsumen terhadap merek dan keterikatan emosional yang kuat mendorong mereka untuk tetap melakukan pembelian, bahkan dalam situasi yang dapat menimbulkan kontroversi seperti kampanye boikot.
Co-Authors Abdul Haeba Ramli Agung Edi Rustanto Agus Wibowo Agus Widodo Ahmad Hidayat Sutawijaya Asep Supriyadi Asni Deselia Khairunnisa Asri Yullasnyah Asyrul Muharom Catur Kepirianto Dedih Surana Endah K, Anggraeni Febriyenti Maulydya Fika Aryani Hari Subagio Huriah Rachmah Ibnu Abni Lahaya Ilham Saputra Imam Rohadi Irawan Fahrudin Mz Kristin Lecintiva Agustina Kunarto M. Nawal Hotami M. Riyanto M.Ashsubli Marisa Zahra Markus Suryo U Marlina Marlina Marlina Mashari Mashuri Mashuri Mualimin Muhammad Israf Setiawan MUHAMMAD YUSUF Nisya Z Nurwulan Sari Nurhidayat, Wahid Ahmad Rachmat Agus Santoso Retno Mawarini Sukmariningsih Reza Kafipour RR Widyorini Indrasti W Rusdiah Iskandar Salwa Febriyanti Samudro Seto Soma Gustianda Sri Mulyani Surya Hardi Lukita Tikno Suhendro Yahya Rachmana Hidayat