Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.745
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Sinar Manajemen Jurnal Kolaboratif Sains Center of Economic Students Journal (CSEJ) GEMBIRA (Pengabdian Kepada Masyarakat) GoodWill Journal of Economics, Management, and Accounting Elementary of Teacher Education Journal
Marwana
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Kaku Food Di Kota Makassar Marwana; Karim, Kasnaeny; Fitriani
Center of Economic Students Journal Vol. 8 No. 2 (2025): April-June (2025)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/96zyng32

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap keputusan pembelian Kaku Food di Kota Makassar. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Sampel penelitian berjumlah 98 orang konsumen Kaku Food yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten instagram reel dan konten instagram story baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 56.1% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian secara substansial. Penelitian ini memperkuat teori Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo, 1986) yang menjelaskan bahwa pesan pemasaran dapat memengaruhi perilaku konsumen melalui dua jalur pemrosesan, yaitu jalur sentral dan jalur perifer. Konten Instagram yang menarik dan informatif memungkinkan konsumen memproses informasi secara mendalam dan membentuk sikap positif yang mendorong terjadinya keputusan pembelian
Co-Authors Abdul Rahman Ali Supriadi Annisa nurfaidah Aulia Rizki Amalia Awaludin Azza S., Inayah Dasa febriyant Dasa febriyanti Febrianti, Dasa Fitriani Hamzah Pagarra, Hamzah Hisbullah Hisbullah Kasnaeny Karim, Kasnaeny Marsav Rinaldi Maulana Putra S. Miftahul Nurjannah Muh. Fahrul Muh. Ruslan MUTHMAINNAH Nur Padila B Nurhafidah Ramlah Rasmi Nur Anggraeni Reskiani Riang Tati, Andi Dewi Sari, Della Puspita Sarifuddin. T Sirajuddin Sofya Sri Haryani Suwedy