Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.155
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PROFIT : Jurnal Administrasi Bisnis INTEGRITAS : Jurnal Pengabdian Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL Jurnal of Applied Business and Banking (JABB) International Journal of Humanities Education and Social Sciences SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah Diversity Logic Journal Multidisciplinary Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat International Journal of Economics, Business and Innovation Research Jurnal Aplikasi Bisnis
Rena Feri Wijayanti
Universitas Brawijaya
Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 15 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 15 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT Cahayati, Fira Sabilillah Aprilia; Wijayanti, Rena Feri
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 10 No. 1 (2024)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v10i1.4457

Abstract

Permintaan terhadap produk kecantikan yang meningkat, menjadikan produsen kosmetik dan perawatan kecantikan menciptakan, mengembangkan, dan memasarkan produk ke masyarakat. Peningkatan penjualan dapat dilakukan melalui pemasaran yang baik. Pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan dalam meningkatkan pembelian antara lain adalah iklan media sosial dan penggunaan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan media sosial dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner yang diberikan kepada 100 responden konsumen produk Scarlett di Kota Malang. Responden dipilih dengan metode Sampling Insidental. Metode analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa iklan media sosial dan brand ambassador dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Scarlett. Diharapkan Scarlett dapat memberikan informasi yang lebih baik dalam iklan media sosial dan meningkatkan upaya agar kehadiran brand ambassador dapat memberikan target pasar yang diinginkan oleh perusahaan.
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARAM LOSOSA Firdaus, Ridha; Wijayanti, Rena Feri
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 10 No. 1 (2024)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v10i1.4505

Abstract

Kebutuhan garam untuk konsumsi di Indonesia terus meningkat, namun konsumsi garam yang berlebih akan berdampak buruk pada kesehatan. Dan garam Lososa merupakan jawaban dari permasalahan tersebut sebagai garam untuk kesehatan. Citra sebuah merek dan kualitas produk dapat membangun minat dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian garam Lososa. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan dua variabel bebas citra merek dan kualitas produk serta keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel100 orang dengan kriteria responden berusia 30 tahun ke atas, berdomisili di Malang dan pernah mengonsumsi garam Lososa. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa besarnya kontribusi pengaruh variabel yang diteliti sebesar 60,7 persen dan 39,3 persen dipengaruhi variabel yang tidak diteliti. Hasil uji t pada variabel citra merek dan kualitas produk memiliki nilai thitung lebih besar dari ttabel dengan signifikansi di bawah 0,05 artinya variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Lososa.
PENGEMBANGAN KONTEN VISUAL MENARIK UNTUK MEMPERKUAT KESADARAN MEREK PRODUK “SARI KUNYIT ASEM WR9” DESA WRINGINSONGO, KABUPATEN MALANG Evelina, Tri Yulistyawati; Nugroho, Setyo; Anggara, Dimas Yos; Arjo, Tri Ramadani; Sulasari, Ayu; Wijayanti, Rena Feri; Unarto, Tirto; fauzi, Ahmad
INTEGRITAS : Jurnal Pengabdian Vol 9 No 2 (2025): AGUSTUS - DESEMBER
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat - Universitas Abdurachman Saleh Situbondo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36841/integritas.v9i2.7007

Abstract

“Sari Kunyit Asem WR9” berlokasi di Desa Wringinsongo, Kabupaten Malang, merupakan salah satu usaha yang memproduksi minuman tradisional berbasis rempah. Meskipun memiliki produk berkualitas, UMKM ini menghadapi berbagai kendala, seperti kurangnya kesadaran merek (brand awareness) di kalangan konsumen dan keterbatasan kemampuan dalam memanfaatkan media digital untuk pemasaran. Produk ini belum sepenuhnya dikenal secara luas, sehingga memengaruhi potensi penjualan dan pertumbuhan usaha. Permasalahan lain yang dihadapi adalah kurangnya kemampuan pelaku usaha dalam menciptakan konten visual yang menarik dan konsisten. Konten yang menarik dan relevan sangat diperlukan untuk menarik perhatian konsumen, terutama e-commerce yang menjadi platform utama dalam pemasaran digital. Selain itu, pengelolaan e-commerce yang tidak terencana menyebabkan pesan pemasaran sulit tersampaikan secara efektif. Berdasarkan tantangan tersebut, diperlukan pendampingan dalam pembuatan konten visual menarik untuk menciptakan konten pemasaran yang efektif guna meningkatkan daya tarik serta potensi penjualan produk. Hasil pengabdian telah menunjukkan bahwa konten yang informatif dan visual interaktif mampu meningkatkan respons konsumen secara luas. Strategi pengembangan konten yang adaptif dan berbasis kebutuhan audiens dapat menjadi pendekatan efektif dalam mengoptimalkan penjualan produk UMKM secara digital.
PENGARUH LIVE STREAMING DAN CONTENT MARKETING PADA PLATFORM TIKTOK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA BRAND ELZATTA Shodiq, Aliffatur Akbar; Wijayanti, Rena Feri; Murtiyanto, Rizky Kurniawan
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 11 No. 2 (2025)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v11i2.9279

Abstract

The rapid advancement of digital technology has transformed consumer behavior, particularly by increasing impulsive purchasing on social media platforms such as TikTok. One strategic response to this shift is the use of live streaming and content marketing, approaches adopted by the local brand Elzatta through TikTok Shop. However, the effectiveness of these strategies remains limited due to the small number of viewers during live broadcasts and content that lacks distinctiveness. This study examines the influence of live streaming and content marketing on the impulsive buying behavior of TikTok users. A quantitative design with a descriptive approach was employed. Data were collected through purposive sampling from one hundred TikTok users who had viewed Elzatta’s live sessions and interacted with its content. The analysis involved multiple linear regression along with validity, reliability, classical assumption tests, t-tests, and F-tests. The findings show that both live streaming and content marketing have a positive and significant effect on impulsive buying. The coefficient of determination (R²) of 0.709 indicates that the model explains a substantial portion of the variance. The study suggests that audience engagement needs improvement; therefore, the use of moderators and consistent communication in Indonesian is recommended to enhance responsiveness and encourage impulsive purchases.
Optimizing Sensory Marketing and Brand Experience: The Case of Kajoetangan Heritage Village Budiarti, Lina; Wijayanti, Rena Feri; Samboro, Joko
Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL Vol 14, No 1 (2026): Jurnal Administrasi Bisnis
Publisher : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54144/jadbis.v14i1.24800

Abstract

Kajoetangan Heritage Village is a tourist destination in Malang City, East Java Province, Indonesia with a heritage concept that highlights cultural, historical and economic elements. The effective strategic actions of tourist destinations are essential to maintain relevancy amidst competition. One of the strategies that can be implemented is optimizing sensory marketing. Sensory marketing is a marketing strategy that maximizes the stimuli of various senses, namely visual, auditory, olfactory, tactile, and gustatory. This study aims to determine the role of sensory marketing on brand experience and loyalty. This study uses a quantitative approach. A total of 102 respondents who were visitors to Kajoetangan Heritage Village participated in this study utilizing purposive sampling as the sampling technique. Path analysis is used to examine the conceptual model of research. The results provide valuable insights for Kajoetangan Heritage Village to enhance loyalty through brand experience and optimized sensory marketing strategies. Furthermore, this study enriches the theoretical understanding of brand loyalty within the tourism sector by offering strategies to maintain a competitive edge. It demonstrates that marketing activities incorporating sensory stimuli, spanning visual, olfactory, auditory, tactile, and gustatory elements, the more it will enhance the brand experience, thereby fostering deeper loyalty.
Co-Authors Achmad Zaini Anggara, Dimas Yos Arjo, Tri Ramadani Ayu Sulasari Cahayati, Fira Sabilillah Aprilia Dasuqie, Arif Alfaridzy Erlangga Andi Sukma Evelina, Tri Yulistyawati Fauzi Ahmad Muda Firdaus, Ridha Imam Suyadi Joni Dwi Pribadi Kartika Indah Permanasari Kusumasasti, Ika Lina Budiarti Lina Budiarti, Lina Lova, Evy Fajriantina Mikona, Martina Putri Mufarikhatin, Khoiri Mustain, Kun Narasuci, Win Oktora, Yekie Senja Rizky Kurniawan Murtiyanto Samboro, Joko Sanita Dhakirah Setyo Nugroho Shodiq, Aliffatur Akbar Suharyono Suharyono Unarto, Tirto Wardani, Tri Istining Zhulvardyan Armayrishtya