Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Akademik Pengabdian Masyarakat Journal of Innovative and Creativity
Ni Luh Sinta Yani
Universitas Negeri Makassar
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Digital dan Inovasi Produk: Pengaruhnya terhadap Kinerja UMKM di Kabupaten Buleleng Ni Luh Sinta Yani; Puji Novita Sari; Rahmawati Sarizki Habie; Septiannisa Paramita; Muhammad Ansar Anto
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.4845

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh penerapan pemasaran digital serta inovasi produk terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang beroperasi di Kabupaten Buleleng, Provinsi Bali. Latar belakang penelitian ini berangkat dari kenyataan bahwa pertumbuhan jumlah UMKM yang pesat belum sepenuhnya diiringi dengan peningkatan kinerja pemasaran yang optimal, khususnya dalam aspek pemanfaatan media digital dan pengembangan produk yang inovatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda, yang dirancang untuk menguji hubungan kausal antara variabel independen (pemasaran digital dan inovasi produk) terhadap variabel dependen (kinerja pemasaran). Sampel penelitian terdiri atas 52 pelaku UMKM aktif yang telah mengimplementasikan strategi digital marketing, dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS for Windows versi 22.0. Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara parsial, digital marketing memberikan pengaruh positif namun tidak terlalu kuat terhadap kinerja pemasaran, sedangkan inovasi produk menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran UMKM, dengan tingkat signifikansi sebesar 0,006 (< 0,05). Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi antara strategi pemasaran digital yang tepat dan inovasi produk yang berfokus pada kebutuhan konsumen mampu meningkatkan efektivitas pemasaran, memperluas wawasan pasar, serta mempercepat adaptasi terhadap tren konsumen. Selain itu, sinergi kedua aspek ini juga memperkuat hubungan pelanggan, mendorong peningkatan penjualan, dan menumbuhkan loyalitas terhadap merek lokal. Dengan demikian, penelitian ini menyoroti pentingnya integrasi teknologi digital dengan inovasi berkelanjutan sebagai strategi utama untuk memperkuat daya saing dan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM di era ekonomi digital saat ini.
Pendampingan UMKM dalam Membangun Etika Kerja dan Pemanfaatan Teknologi Digital di Kota Singaraja Ni Luh Sinta Yani; Nurliana Nurliana; Maghfirah Sari Azis; Ahmad Fadhil Imran; Puji Novita Sari
JURNAL AKADEMIK PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 4 No. 3 (2026): Mei
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/japm.v4i3.10677

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in strengthening local economic growth and improving community welfare. However, several MSMEs continue to encounter challenges related to the implementation of professional work ethics and the effective utilization of digital technology. These challenges include limited division of tasks, informal business management practices, low awareness of workplace discipline, and suboptimal use of social media as a marketing medium. This community service program aimed to provide education and mentoring on work ethics and digital technology utilization for five MSMEs located in the Singaraja area. The activity was conducted through counseling and direct assistance using a door-to-door approach. The implementation stages consisted of observation, needs analysis, socialization, mentoring, and monitoring and evaluation. The results indicated that the participating MSME owners showed positive responses and increased awareness of the importance of work ethics, effective communication, work discipline, and the use of digital platforms for business promotion. Furthermore, the mentoring process encouraged MSME actors to begin applying digital technology, particularly social media, to support marketing activities. This program is expected to contribute to improving service quality, expanding market reach, and strengthening the sustainability of MSMEs in the future.
Co-Authors Ahmad Fadhil Imran Maghfirah Sari Azis Muhammad Ansar Anto Nurliana Nurliana Puji Novita Sari Rahmawati Sarizki Habie Septiannisa Paramita