Garuda - Garba Rujukan Digital

Kesesuaian Karakteristik Key Opinion Leader (KOL) terhadap Efektifitas NCT Dream sebagai KOL Somethinc Cantika, Almira Rassya; Kurnia, Kurnia
Prologia Vol. 7 No. 1 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i1.23261

Public Relations plays an important role in managing corporate communications through public relations activities on social media which in practice currently involve many Key Opinion Leaders as a form of communication strategy because they are considered to have a strong influence in mediating messages to stakeholders. KOL have specific characteristics, namely an identity or feature that makes it easier for them to identify, among others; Familiarity, Trustworthiness and Expertiseness so that they are considered to have communication skills and strength in persuading the public. This study aims to (1) understand the influence of NCT Dream's characteristics on its effectiveness as Key Opinion Leader (KOL) Somethinc, and (2) find out how much influence NCT Dream's characteristics have on building its effectiveness as Key Opinion Leader (KOL) Somethinc. This research method uses a quantitative approach. Data collection was used with non-probability sampling with the criteria of active social media users who also follow the Somethinc social media account. The sampling technique uses a type of Convinience Sampling. The sample size of the study was calculated using the Lemeshow formula and obtained 100 respondents to be used as the research sample and analyzed using the testing phase including validity and reliability tests, structural modeling test (Structural Equation Modeling) using PLS. The results of this study indicate that the suitability of the KOL characteristics as assessed from the Familiarity, Trustworthiness and Expertiseness indicators can strongly explain the effectiveness of NCT Dream as KOL Somethinc. Public Relations memegang peranan penting dalam mengelola komunikasi perusahaan melalui aktivitas kehumasan di media sosial yang dalam prakteknya saat ini banyak melibatkan Key Opinion Leader sebagai bentuk strategi komunikasi karena dianggap memiliki pengaruh kuat dalam memediasi pesan kepada pemangku kepentingan. KOL memiliki kekhasan karakteristik yaitu sebuah identitas atau ciri yang memudahkan mereka untuk identifikasi antara lain; Familiarity, Trustworthiness dan Expertiseness sehingga dianggap memiliki keterampilan komunikasi dan kekuatan dalam mempersuasi publik. penelitian ini bertujuan untuk (1) memahami pengaruh karakteristik NCT Dream terhadap efektitiasnya sebagai Key Opinion Leader (KOL) Somethinc, dan (2) mengetahui seberapa besar pengaruh karakteristik NCT Dream dalam membangun efektitiasnya sebagai Key Opinion Leader (KOL) Somethinc. metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data digunakan dengan nonprobability sampling dengan kriteria pengguna sosial media aktif yang juga mengikuti akun sosial media Somethinc. Teknik sampling menggunakan jenis Convinience Sampling. Ukuran sampel penelitian dihitung dengan rumus Lemeshow dan diperoleh 100 responden untuk digunakan sebagai sampel penelitian dan dianalisis dengan menggunakan tahap pengujian meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji model struktural (Structural Equation Modelling) menggunakan PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesesuaian Karakteristik KOL yang dinilai dari indikator Familiarity, Trustworthiness dan Expertiseness, secara kuat mampu menjelaskan Efektivitas NCT Dream sebagai KOL Somethinc.

Komunikasi Pemasaran Vidio Original Series melalui Distribusi Digital Aqielah, Fiqi Shofiyatul; Paramita, Sinta
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21309

The emergence of digital media makes it easier for audiences to access information and entertainment, such as Over the Top or Video on Demand (VOD) services.Vidio.Com is an Indonesian streaming or Video on Demand (VOD) service that provides a variety of content and information that can be enjoyed via live streaming or VOD. One of the entertainment content provided by Vidio is the Vidio Original Series, which is exclusive content in the form of an Indonesian series totaling eight episodes in one title. The theory used in this research is marketing communications and 360 communications. Vidio Original Series marketing communication activities are carried out through four elements, namely advertising, activation, public relations, and digital. Apart from these four elements, Vidio has other elements as the implementation of marketing communications, namely Quality Content, a content strategy on social media to expand the market. The purpose of this research is to find out the marketing communications of the Vidio Original Series through digital distribution to build brand awareness and promote the Vidio Original Series. This research approach uses a qualitative approach and the research method used is a case study. The conclusion of the study explains that Vidio's marketing communications are through 360 communications and each has its own strategy and audience. Munculnya media digital memudahkan khalayak dalam mengakses informasi dan hiburan, seperti layananan Over the Top atau Video on Demand (VOD). Vidio.Com merupakan layanan streaming atau Video on Demand (VOD) Indonesia yang menyediakan beragam konten dan informasi yang dapat dinikmati secara live streaming atau VOD. Salah satu konten hiburan yang disediakan oleh Vidio merupakan Vidio Original Series, yaitu konten eksklusif berupa series Indonesia berjumlah delapan episode dalam satu judul. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran dan 360 communications. Kegiatan komunikasi pemasaran Vidio Original Series dilakukan melalui empat elemen yaitu advertising, activation, humas, dan digital. Selain dari keempat elemen tersebut, Vidio memiliki elemen lain sebagai implementasi komunikasi pemasaran yaitu Quality Content, stategi konten di media sosial untuk memperluas pasar. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode penelitian yang digunakan adalah Studi Kasus. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui komunikasi pemasaran Vidio Original Series melalui distribusi digital untuk membangun brand awareness dan mempromosikan Vidio Original Series. Kesimpulan penelitian menjelaskan bahwa komunikasi pemasaran Vidio melalui 360 communications dan memiliki strategi dan audiens masing-masing.

Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea Christy, Silvia; Aulia, Sisca
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21318

This research was conducted with the aim of knowing the influence of brand ambassador Shani Amelia on Yuba Tea's brand awareness. The research was conducted using a quantitative approach with survey research methods. In order to get the research results, the researcher conducted a method by distributing questionnaires to 100 respondents using the Slovin Formula and the data collection technique used a purposive or judgmental sampling technique. The population was obtained from Yuba Tea's Instagram followers, which totaled 49,300, while the sample used had the criteria of respondents knowing Shani Amelia and Yuba Tea, aged 17-34 years, male and female, domicile in DKI Jakarta area spread from West Jakarta, South Jakarta, North Jakarta, East Jakarta, and Central Jakarta. This study uses the theory of brand ambassadors and brand awareness. Processing techniques and data analysis obtained from the correlation coefficient, coefficient of determination, normality test, partial test (t test), and simple linear regression analysis. The results of the correlation test were obtained with a value of 0.557 so that it could be concluded that the brand ambassador variable and brand awareness variable had a moderate correlation, so that it could be concluded that brand ambassador Shani Amelia had an influence on Yuba Tea's brand awareness. For the results of the coefficient of determination, the R value is 0.557, which means that the independent variable (x) brand ambassador has an influence on the engagement variable (y) brand awareness because it approaches one. From the data that has been obtained from the coefficient of determination (R Square) of 0.310, it means that there is an influence of brand ambassadors on brand awareness of 31%. After that, the researcher conducted a simple linear regression analysis study which obtained a constant number of 8,891, a calculated T value of 6,642 > T table (1,660) and a significant value of 0.00 <0.05, so that it could be concluded that H0 was rejected and H1 that is accepted to have influence between variable x (brand ambassador) on variable y brand awareness. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Shani Amelia terhadap brand awareness Yuba Tea. Penelitian dilakukan memakai pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei. Guna mendapat hasil penelitian, peneliti melakukan cara lewat penyebaran kuesioner ke 100 responden memakai rumus Slovin serta teknik pengambilan datan menggunakan teknik purposive atau judgmental sampling. Populasi didapatkan dari followers Instagram Yuba Tea yang berjumlah 49.300, sedangkan sampel yang digunakan memiliki kriteria yaitu responden yang mengetahui Shani Amelia dan Yuba Tea, berusia 17-34 tahun, jenis kelamin laki-laki dan perempuan, domisili di daerah DKI Jakarta yang tersebar dari Jakarta Barat, Jakarta Selatan, Jakarta Utara, Jakarta Timur, serta Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan teori brand ambassador dan brand awareness. Teknik pengolahan dan analisis data diperoleh dari koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji normalitas, uji parsial (uji t), dan analisis regresi linear sederhana. Didapatkan hasil dari uji korelasi dengan nilai 0,557 hingga bisa diambil kesimpulan variabel brand ambassador dan variabel brand awareness memiliki korelasi sedang, hingga bisa diambil kesimpulan brand ambassador Shani Amelia memberikan pengaruh pada brand awareness Yuba Tea.

Persepsi Generasi Z pada Konten Iklan Sampo Rejoice x Kiky Saputri versi “Rambut No Drama” Chandra, Vanessa; Utami, Lusia Savitri Setyo
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21325

The increasing number of internet users in Indonesia is used by many companies or brands as an opportunity to market their products through advertisements on social media. One of them is Rejoice shampoo which creates promotional advertising content on YouTube social media. One of the active YouTube users is Generation Z, so it has the potential to be a subject in this study. The purpose of this research is to describe Generation Z perception of Rejoice shampoo creative advertising content on YouTube. Creative advertising content tends to attract the attention of potential consumers more than non-creative ones. The theoretical basis used in this study is marketing communications, advertising, creative advertising, advertising on social media, and perception. This research was conducted with a qualitative approach. Researchers also conducted in-depth interviews with four informants who met the criteria. The perception that appears in Generation Z is divided into three stages, namely sensation, attention, and interpretation. The results of this study indicate that Generation Z perception of the content of the Rejoice x Kiky Saputri shampoo advertisement version of "Rambut No Drama" is that advertisements are creative, interesting, funny, not monotonous, and different from shampoo advertisements in general. Peningkatan jumlah pengguna internet di Indonesia dimanfaatkan banyak perusahaan atau brand sebagai peluang dalam memasarkan produk melalui iklan di media sosial. Salah satunya adalah sampo Rejoice yang membuat konten iklan promosi di media sosial YouTube. Salah satu pengguna aktif YouTube adalah Generasi Z sehingga berpotensi sebagai subjek dalam penelitian ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan persepsi Generasi Z terhadap konten iklan kreatif sampo Rejoice di YouTube. Konten iklan yang kreatif cenderung lebih menarik perhatian calon konsumen dibandingkan yang tidak kreatif. Landasan teoritis yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, periklanan, iklan kreatif, iklan pada media sosial, dan persepsi. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif. Peneliti juga melakukan wawancara mendalam kepada empat informan yang telah memenuhi kriteria. Persepsi yang muncul pada Generasi Z ini terbagi menjadi tiga tahapan yaitu sensasi, atensi, dan interpretasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi Generasi Z terhadap konten iklan sampo Rejoice x Kiky Saputri versi “Rambut No Drama” adalah iklan yang kreatif, menarik, lucu, tidak monoton, dan berbeda dengan iklan sampo pada umumnya.

Analisis Digital Marketing Media Sosial Instagram Dare Photobooth Lee, Willy Christian; Aulia, Sisca
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21349

This background of this research about technology development and human needs that changes how human do business activities. The entreprenuer required to follow technology and using the technology to innovate or carry out business strategy to get customer. One of the most used social media is Instagram, so a lot entreprenuer do marketing strategy on it like Darephotobooth to get more customer. In this research, researcher focus on what strategy Darephotobooth used to get more customer with qualitative research. To get the data, researcher using interview, observation and documentation. This research shows that digital marketing strategy that Darephotobooth used helps a lot to sells their products. Darephotobooth using a lot marketing strategy like product, price, distribution and promotion strategy. Digital marketing strategy that Darephotobooth used bring brand awareness so Darephotobooth keep get closing. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi disertai dengan kebutuhan manusia yang semakin beragam yang menyebabkan perubahan dalam segala aspek kegiatan bisnis. Sehingga menuntut para pelaku usaha untuk terus berinovasi dalam meningkatkan strategi marketing mereka guna untuk menarik perhatian konsumen. Salah satu caranya adalah dengan menerapkan strategi digital marketing melalui sosial media Instagram. Hal ini dilakukan oleh Dare Photobooth untuk menarik perhatian konsumen guna untuk meningkatkan penjualan. Fokus dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi digital marketing yang digunakan pada Instagram @darephotobooth. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif. Data-data yang digunakan diperoleh melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang dilakukan oleh Dare Photobooth sangat membantu mereka dalam memasarkan produknya. Dare Photobooth menggunakan berbagai teknik penjualan yaitu strategi produk, strategi harga, strategi penyaluran/distribusi dan strategi promosi. Dare Photobooth memanfaatkan semua fitur Instagram untuk membangun brand awareness. Konsumen akan selalu dilayani dengan pelayanan yang responsif dengan tujuan akhir penjualan.

Analisis Perencanaan Komunikasi Pemasaran Content Creator di Instagram Kosim, Angelica; Loisa, Riris
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21354

Digital marketing communication is mostly done as a strategy in marketing products today. The emergence of content creators helps create creative and innovative content. One of the fashion content creators on Instagram is Shara with the Instagram account @sharawangsamulia. This study aims to determine the application of digital marketing communications in the fashion sector by Shara Wangsa Mulia. The method used is descriptive qualitative. This study reviews the eight steps of content marketing planning according to Kotler. These eight steps include implementing objectives, determining target markets, planning, creating, distributing, strengthening, evaluating and improving content marketing. In addition, it is also associated with the AIDA principle (Awareness, Interest, Desire and Action). With these concepts, this study attempts to discuss interactive content planning. The results of the study show that each content creator has its own way to exist on Instagram amidst the many other content creators emerging rapidly with various brands in the same product category. Komunikasi pemasaran digital banyak dilakukan sebagai salah satu strategi dalam memasarkan produk sekarang ini. Munculnya content creator membantu pembuatan konten yang kreatif dan inovatif. Salah satu content creator fashion di Instagram adalah Shara dengan akun Instagram @sharawangsamulia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan komunikasi pemasaran digital bidang fashion yang dilakukan Shara Wangsa Mulia. Metode yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif. Penelitian ini mengulas delapan langkah perencanaan content marketing menurut Kotler. Delapan langkah ini mencakup penerapan tujuan, penentuan target pasar, perencanaan, penciptaan, distribusi, penguatan, evaluasi dan perbaikan pemasaran konten. Selain itu, dikaitkan juga dengan prinsip AIDA (Awareness, Interest, Desire dan Action). Dengan konsep-konsep tersebut penelitian ini mencoba membahas perencanaan konten yang interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap content creator memiliki cara tersendiri agar tetap eksis di Instagram di tengah banyaknya content creator lain bermunculan dengan pesat dengan berbagaio brand di kategolri p;roduk yang sama.

Daya Tarik Komunikasi Persuasif Leaders dalam Proses Pembinaan Tenaga Pemasar Pada Hope Agency Prudential Viviana, Viviana; Loisa, Riris
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21362

Persuasive communication is communication that is widely used in the field of work, especially in the insurance business. In the world of insurance, persuasive communication is very much used by a leader who is used to be able to guide a marketer to succeed in becoming a professional marketer. The pillars contained in persuasive communication are factors that can persuade marketers such as ethos, pathos, logos. Apart from that, there is also a persuasive communication process which consists of understanding the message, encoding, decoding, and evaluating as well as persuasive communication techniques which will be explained in this study of PT. Prudential Life Assurance with Hope Agency branch. The research approach was carried out with descriptive qualitative using the case study method. The results of the study show that persuasive communication can be established from meetings held in discussions. In addition, the credibility of a leader can be seen from adjusting the way he dresses, the skills of the leader as a motivator, and mastery of the material to become the main attraction of a leader's persuasive communication. Komunikasi persuasif merupakan komunikasi yang banyak dipergunakan di bidang pekerjaan terutama pada bisnis asuransi. Dalam dunia asuransi, komunikasi persuasif sangat dipergunakan oleh seorang pemimpin yang digunakan untuk dapat membina seorang tenaga pemasar agar berhasil menjadi seorang tenaga pemasar yang profesional. Pilar-pilar yang terdapat di dalam komunikasi persuasif menjadi faktor yang dapat mempersuasi tenaga pemasar seperti ethos,pathos,logos. Selain itu, terdapat juga proses komunikasi persuasif yang terdiri dari memahami pesan, encoding, decoding, dan evaluasi serta teknik komunikasi persuasif yang akan dijelaskan dalam penelitian ini terhadap PT. Prudential Life Assurance dengan cabang Hope Agency. Pendekatan penelitian dilakukan dengan kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan komunikasi persuasif dapat terjalin dari pertemuan yang dilakukan dalam berdiskusi. Selain itu kredibilitas pemimpin dapat dilihat dari penyesuaian cara berpakaian, keterampilan pemimpin sebagai motivator, serta penguasaan materi menjadi daya tarik komunikasi persuasif seorang leader.

Tiktok Sebagai Sarana Promosi Program Kampus Merdeka Agnela, Teresia; Yoedtadi, Moehammad Gafar
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21366

The Directorate General of Higher Education has a program to invite students to get hands-on experience in the field in the Merdeka Learning Campus Merdeka program. The Directorate General of Higher Education utilizes social media to disseminate the program. From this social media, it is hoped that the public will understand the meaning of Freedom to Learn on an Independent Campus, and students will welcome this program. In addition, it is hoped that students will be interested in participating actively in the programs offered by universities. One of the social media used is TikTok, which has experienced rapid development in the last 2 years. The audience for TikTok is mostly young people. This study aims to determine the strategy of the social media division at the Directorate General of Higher Education in informing the Merdeka Learning Campus Merdeka program by using social media TikTok. This research uses a qualitative approach with a case study method. Data collection is done by interviews, observation and documentation. Research informants are social media coordinators, content creators and the target audience for TikTok, Directorate General of Higher Education. The results of the study show that the strategy owned by the Directorate General of Higher Education is actually in accordance with the POST (People-Objectives-Strategy-Technology) method of social media planning, but for now the Directorate General of Higher Education is still more concerned with quantity than content quality. Direktorat Jendral Pendidikan Tinggi memiliki program untuk mengajak mahasiswa mendapat pengalaman langsung terjun ke lapangan dalam program Merdeka Belajar Kampus Merdeka. Ditjen Dikti memanfaatkan media sosial untuk menyebarluaskan program tersebut. Dari media sosial ini diharapkan masyarakat memahami makna Merdeka Belajar Kampus Merdeka, dan mahasiswa menyambut baik program ini. Di samping itu diharapkan mahasiswa tertarik untuk ikut serta secara aktif pada program-program yang ditawarkan oleh perguruan tinggi. Media sosial yang digunakan salah satunya adalah TikTok yang mengalami perkembangan pesat 2 tahun belakangan ini. Khalayak TikTok sebagian besar adalah anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi divisi media sosial pada Ditjen Dikti dalam menginformasikan program Merdeka Belajar Kampus Merdeka dengan menggunakan media sosial TikTok. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Informan penelitian adalah koordinator media sosial, pembuat konten dan target khalayak TikTok Ditjen Dikti. Hasil penelitian memperoleh hasil bahwa strategi yang dimiliki oleh Ditjen Dikti sebenarnya sudah sesuai dengan perencanaan media sosial metode POST (People-Objectives-Strategy-Technology), akan tetapi untuk saat ini Ditjen Dikti masih lebih mementingkan kuantitas dibandingkan kualitas konten.

Strategi Membangun Citra di Universitas Swasta Melalui Media Relations (Studi Pada Humas Universitas Tarumanagara) Thacia, Shallen Augustine Pieter; Setyanto, Yugih
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21374

A university’s image can be formed not only by the internals. University as an institution needs media in order to carry out massive and extensive coverage and publications, thus internals and media could collaborate to create publications able to form image of the university. Good image is an important thing for an institution. In this case, Universitas Tarumanagara (Untar) is one of the universities that implement media relations strategy. Untar Public Relations Office always involve media in its public relations acitivities. This research uses qualitative with case study method. Data was collected through observation, interview, and documentations of informants and activities in Untar Public Relations Office. This research shows that Untar planning, drafting, exececution and evaluation with relations management, strategic development, also networking expansion thats keeps relations with the media are mutualistic. Media have the ease of access to information, while Untar able to obtain fast and positive publications such as achievements, accomplishments, and others, improving Untar’s image in the public. Pembentukan citra sebuah universitas tidak dapat dilakukan oleh pihak internal saja. Universitas sebagai sebuah institusi memerlukan media guna melakukan pemberitaan dan publikasi secara besar dan luas, sehingga internal dan media bisa bekerja sama membangun publikasi yang membangun citra universitas tersebut. Dalam hal ini, Universitas Tarumanagara (Untar) menjadi salah satu universitas yang menjalankan strategi media relations. Humas Untar dalam menjalankan kegiatan kehumasan tidak pernah lepas dari adanya keterlibatan media. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus. Pengumpulan data dilaksanakan dengan teknik observasi, wawancara serta dokumentasi kepada narasumber dan kegiatan yang berlangsung di kantor Humas Untar. Hasil penelitian yang dilakukan memperlihatkan Untar menjalankan perencanaan, perancangan, pelaksanaan dan evaluasi dengan pengelolaan relasi, mengembangkan strategi juga mengembangkan jaringan serta hubungan yang di kelola ini merupakan hubungan timbal balik yang saling menguntungkan, media dipermudah dalam mendapatkan informasi sedangkan Untar mendapatkan publikasi yang cepat dan bernilai positif seperti capaian, prestasi dan lainnya sehingga citra Untar semakin terbangun di publik.

Strategi Kreatif Pembuatan Konten di Majalah Online Anak Muda Putri, Noviyanti Setia; Oktavianti, Roswita
Prologia Vol. 7 No. 2 (2023): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v7i2.21377

In this era, the development of information technology is increasing rapidly and making it easy for all people to access everything, especially information, one of which is the mass media which is an important channel in society. However, nowadays magazines as a source of information are rarely in demand by the public, so researchers want to know creative strategies for creating content in online magazines to attract readers. The theory that researchers use is the theory of communication, mass communication, creative strategies, content and interests. This research used a qualitative approach with a case study method conducted at Sunday Magazine. Sunday Magazine is a youth magazine located in Jakarta and its target audience is high school/vocational school teenagers 14-18 years old. Data collection methods used in this study were interviews, observation and documentation. Interviews were conducted with the editor, namely the Chief Editor, Deputy Chief Editor and Copywriter of Sunday Magazine. The results of this study indicate that the creative strategy for content creation carried out by Sunday Magazine as a youth magazine has been based on careful thought through, collecting ideas, thinking creatively and conducting brainstorming and paying close attention to the interests of readers in technical content creation. Perkembangan teknologi informasi semakin pesat dan memberikan kemudahan bagi seluruh masyarakat untuk mengakses segala hal terutama informasi, salah satunya adalah media massa menjadi saluran penting dalam masyarakat. Namun sekarang ini majalah sebagai sumber informasi sudah sangat jarang diminati oleh masyarakat sehingga peneliti ingin mengetahui strategi kreatif pembuatan konten di majalah online dalam menarik minat pembaca. Teori yang peneliti gunakan adalah teori komunikasi, komunikasi massa, strategi kreatif, konten dan minat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dilakukan pada Majalah Sunday. Majalah Sunday merupakan majalah anak muda yang berlokasi di Jakarta dan target pembacanya adalah kalangan remaja SMA/SMK 14-18 tahun. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Wawancara dilakukan kepada redaksi yaitu Ketua Redaksi, Wakil Ketua Redaksi dan Copywriter Majalah Sunday. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif pembuatan konten yang dilakukan oleh Majalah Sunday sebagai majalah anak muda telah berdasarkan pemikiran yang matang melalui, pengumpulan ide-ide, berpikir kreatif dan melakukan brainstorming dan sangat memperhatikan minat para pembaca dalam teknis pembuatan konten.

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name
Sinta Paramita

Contact Email
sintap@fikom.untar.ac.id

Phone
-

Journal Mail Official
prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address
-

Location
Kota adm. jakarta barat,

Dki jakarta

INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name Sinta Paramita

Contact Email sintap@fikom.untar.ac.id

Phone -

Journal Mail Official prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address -

Location Kota adm. jakarta barat, Dki jakarta INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Contact Name
Sinta Paramita

Contact Email
sintap@fikom.untar.ac.id

Phone
-

Journal Mail Official
prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address
-

Location
Kota adm. jakarta barat,

Dki jakarta

INDONESIA