cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
M. Fikri
Contact Email
fikri.maulana@unpas.ac.id
Phone
+6287722000445
Journal Mail Official
businesspreneur@unpas.ac.id
Editorial Address
Jl. Lengkong Besar No. 68 Kota Bandung
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Business Preneur : Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis
Published by Universitas Pasundan
ISSN : 26565099     EISSN : 26569361     DOI : http://dx.doi.org/10.23969/bp
Core Subject : Humanities, Social,
Humanities Environmental Science
Pemasaran Keuangan Operasi Bisnis Sumber Daya Manusia Kewirausahaan Kreatifitas dan Inovasi Bisnis Pemodelan Bisnis Bisnis Syariah Etika dan Negosiasi Bisnis.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Ilmu Sosial (Lain-Lain)
Articles 75 Documents
 4   5   6   7   8 
KEEFEKTIFAN SOCIAL MEDIA MARKETING PADA TIKTOK DI PERUSAHAAN GROUNDS STUDIO BANDUNG DALAM MENEMBUS PASAR INTERNASIONAL Lasya Aulia, Lasya Aulia; Kurnia Khafidhatur Rafiah, ST.,MM
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 1 (2024): Vol. 6 No. 1 Maret 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i1.7192

Abstract

Grounds Studio melakukan pemasaran dengan menggunakan social media marketing TikTok yang dinilai kurang optimal dan tidak konsisten. Sedangkan produk yang ditawarkan memiliki kualitas dan daya tarik yang cukup untuk menembus pasar intermnasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keefektifan social media marketing pada TikTok di perusahaan Grounds Studio Bandung dalam menembus pasar internasional. Analisis yang digunakan pada penelitian ini diantaranya, perancangan konten (design thinking), analisis konten, pengukuran keefektifan dengan menggunakan three layers of social media analysis dan analisis TOWS, dengan objek penelitian yaitu TikTok @grounds.studio. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa TikTok efektif dalam menembus pasar internasional. Tetapi, ditemukan bahwa konten yang dimiliki akun TikTok @grounds.studio masih kurang optimal dalam menembus pasar internasional yang diperoleh dengan pengukuran keefektifan menggunakan three layers of social media analysis yang terdiri atas media analysis, conversation analysis dan network analysis. Selain itu, analisis TOWS digunakan untuk memaksimalkan keefektifan dengan menggunakan beberapa strategi diantaranya, membuat peluang dalam mempercepat traffic dengan fitur TikTok ads, memproduksi konten video di TikTok secara rutin dengan memperlihatkan konten yang bermanfaat, edukatif, serta memberikan konten hiburan sehingga audiens tertarik dan penasaran terhadap produk Grounds Studio dalam menembus pasar internasional.
Strategi Pemasaran Melalui Flywheel Marketing Formula Pada Cv Tiga Rasa Gemilang (Cireng Cipok) Agustin, Melinda Yuni; Rita Komaladewi
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i2.7927

Abstract

With the rapid development of time, business phenomena, especially in the food industry, have been evolving rapidly. So far, the marketing of CV Tiga Rasa Gemilang has been using a funnel marketing approach, which is deemed to have not produced optimal results. With the observation conducted, the author expands the marketing of Cireng Cipok using the flywheel marketing approach. The identified problems, design of the marketing plan, and analysis of the TOWS matrix are conducted. The research results project that the implementation of a flywheel marketing strategy focused on customer satisfaction can increase sales and achieve a 10% increase in revenue in the short term, with growth reaching 2.5 times in the medium term and 5 times in the long term. The development focus in the first month is on sales and online promotion. The growth of sales volume in the medium and long term develops exponentially by maintaining and expanding price variations, as well as expanding stores and implementing customer retention programs such as seasonal products, discounts, and membership.
Peranan Influencer Game Valorant Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Produk Valorant di Komunitas Valorant Indonesia Hasibuan, Rayhan
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i2.9531

Abstract

Online gaming has shown significant and promising growth. One example of an online game is Valorant. Valorant is experiencing a rapid increase in new players and active players, according to reports from August 2022, where there was an average of 21 million players in March, with 1.5 million players active daily. Additionally, there has been an increase in Content Creation aspects, such as the number of influencers and revenue. Based on this phenomenon, many Valorant Game Influencers provide reviews and recommendations for Valorant Game products. In a study titled "The Role of Valorant Game Influencers on Purchase Interest and Decision in the Valorant Community in Indonesia," researchers aim to investigate the role of Valorant Game Influencers on purchase interest and decision-making among the Valorant community and players in Indonesia. The methodology employed by the researcher in this study is descriptive and verificative. Surveys were used to collect data, which was then processed and analyzed using Structural Equation Modeling with the Partial Least Square method. The results of the analysis indicate that Influencers play a significant role in purchase interest but do not have a major impact on purchase decisions. Moreover, purchase interest has a significant influence on purchase decisions
PENGARUH KIM TAE HYUNG ( V) BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP PENINGKATAN ENGAGEMENT KONTEN MARKETING AKUN INSTAGRAM SIM_INVEST Ramdan, Andry Mochamad
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 1 (2024): Vol. 6 No. 1 Maret 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i1.9612

Abstract

Brand Ambassador merupakan seseorang yang dikenal dan memiliki hubungan baik dengan khalayak untuk membantu perusahaan dalam mengkomunikasikan pesan kepada publik dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan suatu produk. Siminvest menggunakan Kim Tae Hyung sebagai brand ambassador sejak awal tahun 2023 hingga saat ini. Kim Tae Hyung sendiri merupakan Personil boyband K-Pop BTS asal Korea Selatan yang sedang ramai diminati oleh banyak kalangan. Oleh karena itu, konten-konten yang disajikan melalui akun Instagram @Sim_Invest ramai dibanjiri oleh para penggemar Kpop. Tujuan dari diadakannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari Kim Tae Hyung sebagai brand ambassador terhadap peningkatan engagement konten marketing melalui kolom komentar media sosial Instagram @Sim_Invest. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling yaitu teknik menentukan sampel berdasarkan suatu pertimbangan yang ditentukan peneliti. Berdasarkan hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan oleh peneliti dalam bab sebelumnya. Peneliti telah melakukan pengujian terhadap 100 responden yang pernah berinteraksi melalui brand page Instagram Siminvest sehingga peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut, Brand Ambassador Kim Tae Hyung memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap engagement konten marketing pada brand page Instagram Siminvest. Hal tersebut terlihat dari hasil uji hipotesis dengan menggunakan uji T yang menunjukkan bahwa T tabel < T hitung atau sebesar 1.987 < 7.115, artinya H0 ditolak dan H1 diterima. Selain itu juga, berdasarkan hasil analisa engagement rate pada salah satu konten pada Instagram @Sim_Invest memiliki interaksi yang baik jika dilihat dari segi likes dan comment.
Pengaruh Gaya Kepemimpinan Kewirausahaan terhadap Ketahanan Organisasi UMKM Kuliner Kota Bandung Erlagia Destrina; Wa Ode Zusnita Muizu
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i2.9713

Abstract

Disrupsi pandemi menyebabkan lemahnya ketananan organisasi dari UMKM Kuliner Kota Bandung akibat perubahan yang terjadi secara tidak terduga dengan cepat akibat minimnya pemimpin UMKM Kuliner Kota Bandung yang mampu untuk mengkalkulasi peluang serta resiko yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Gaya Kepemimpinan Kewirausahaan terhadap Ketahanan Organisasi dengan sampel pelaku UMKM Kuliner Kota Bandung dari kategori Kedai/Gerai Makanan. Jumlah sampel penelitian ini adalah sebanyak 140 responden dengan dianalisis menggunakan metode uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa Gaya Kepemimpinan Kewirausahaan berpengaruh positif (0,596) dan signifikan (0,000 < 0,05) dalam meningkatkan Ketahanan Organisasi. Serta hipotesis penelitian diterima.
PENGEMBANGAN USAHA KECIL MENENGAH EKONOMI KREATIF MELALUI UNIQLO NEIGHBORHOOD COLLABORATION Dwiputrianti, Septiana; Devita Anggun Pradika; Abdul Rahman; Caesar Octoviandi Purba
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 1 (2024): Vol. 6 No. 1 Maret 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i1.10331

Abstract

Small and Medium Enterprises (SMEs) in the creative economy sector have great potential to drive local economic growth and enrich urban culture. However, there are still very few partnership programs carried out by international brands with SMEs. This article aims to evaluate the cooperation of multinational companies, through the UNIQLO neighborhood collaboration program can inspire creative economy SMEs to develop their business capacity. The PESTEL approach (Political, Economic, Socio-Cultural, Technology, Environmental, Law) is applied to identify external factors that influence the success of collaboration programs. The results of the analysis show that (1) the regulatory framework and government policies play a significant role; (2) the ability of purchasing power and access to finance to be supportive from an economic aspect; (3) the acceptance of creative economy SME products is a key factor in socio-cultural success; (4) technology support in operationalization and marketing plays a positive role; (5) a positive image of environmentally friendly SME products is an added value; (6) Intellectual property rights support the legalization aspect. Although the UNIQLO neighborhood program is still relatively new, it has had a positive impact on creative economy SMEs. The challenge is to develop a sustainable strategy for the optimization of this cooperation program through strengthening the capacity of SMEs, collaboration with educational institutions and industry associations, and effective marketing efforts.
Pengaruh Consumer Engagement Pada E-Commerce Livestreaming Shopee Terhadap Purchase Intention Dan Consumer Acquisition Pada Produk Susu Merek SGM Hanissi, Ghazi Hirzi; Diana Sari
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i2.10503

Abstract

This research aims to determine the influence of consumer engagement, which consists of likes, comments, and views, on purchase intention and consumer acquisition. This research is of a verificative nature using a quantitative method. Secondary data from the engagement reports in the SGM engagement division are used in this study. The research has one dependent variable, which is consumer engagement (X), consisting of sub-dependent variables, likes, comments, and views. There are two dependent variables, purchase intention (Y1) and consumer acquisition (Y2). Hypothesis testing is conducted using SPSS version 25. The research results show that consumer engagement has a positive and significant effect on purchase intention at 85%, with the remainder influenced by other factors. When looking at the impact of each sub-variable, likes and comments have a positive effect on purchase intention, while views do not. This indicates that different engagement behaviors can create different effects. Meanwhile, the influence of consumer engagement has a positive and significant effect on consumer acquisition at 59.8%, with the remainder influenced by other factors. When looking at the influence of each sub-variable, likes and views have a positive effect on consumer acquisition, while comments do not. This also suggests that different engagement behaviors can create different effects. In conclusion, higher consumer engagement leads to higher purchase intention and consumer acquisition. However, to assess performance, the level of metrics used needs to be considered. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh consumer engagement yang terdiri dari likes, comment, dan views terhadap purchase intention dan consumer acquisition. Jenis penelitian ini adalah verifikatif dengan metode kuantitatif. Dalam penelitian ini menggunakan data sekunder yaitu menggunakan data laporan engagement pada divisi engagement SGM. Penelitian ini memiliki 1 variabel dependen yaitu consumer engagement (X) yang terdiri dari subvariabel dependen yaitu likes, comment, dan views. Terdapat 2 variabel dependen yaitu purchase intention (Y1) dan consumer acquisition (Y2). Selanjutnya dilakukan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa consumer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sebesar 85% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Jika melihat pengaruh dari setiap sub variabel, likes dan comment berpengaruh positif terhadap purchase intention sedangkan views tidak. Hal ini menunjukan perbedaan engagement behavior dapat menciptkan efek yang berbeda. Sedangkan untuk pengaruh consumer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer acquisition sebesar 59,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Jika melihat pengaruh dari setiap sub variabel, likes dan views berpengaruh positif terhadap consumer acquisition sedangkan comment tidak. Hal ini menunjukan perbedaan engagement behavior dapat menciptkana efek yang berbeda. Jika disimpulkan maka semakin tinggi consumer engagement maka semakin tinggi pula purchase intention dan consumer acquisition.
PENGARUH PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN GENERASI Z DI WILAYAH KOTA BANDUNG Nadia Rizky Vindiazhari
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 1 (2024): Vol. 6 No. 1 Maret 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i1.12665

Abstract

Key Opinion Leader (KOL), Tasya Farasya, is becoming an important strategy in influencing the purchasing decision of the beauty products industry for Generation Z in the Bandung City Area. Through the regression test method, it produced an R Square of 74.3%, which indicates that around 74.3% of the influence of KOL Tasya Farasya on buying interest of Generation Z beauty products in the Bandung City Area. Keywords: Key Opinion Leadr (KOL), Buying Interest, Generation Z
Analisi Strategi Digital Marketing Pada Produk Fashion Buttonscarves Erwin Permana; Asmaa Nur izzati; Azizah, Evrila Nur
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v6i2.13815

Abstract

As the digital ecosystem becomes more established, the business world has greater opportunities to reach wider markets. One of the popular business trends in digital media is the local fashion brand Buttonscarves. This research aims to analyze the digital marketing strategy for Buttonscarves products. The research was conducted using a qualitative approach. Data comes from search results and observations in various digital databases and official publications. The results of the analysis of digital marketing strategies for fashion buttonscarves products show that the use of technology as part of digital marketing has proven successful in expanding the market. In increasing online product marketing, Buttonscarves utilizes digital platforms and carries out several strategies. This strategy is to create an official website that is structured so that it can make things easier for potential consumers, make good use of social media by paying attention to aesthetics, collaborate with influencers and celebrities, collaborate with well-known Indonesian designers, collaborate with International Key Opinion Leaders (KOL), and carry out Collaboration with existing e-commerce such as Shopee, Tokopedia, Blibli and Zalora.
Pengaruh Job Autonomy Dan Job Satisfaction Terhadap Turnover Intention Karyawan Di PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara Nadjib, Mochammad
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol. 7 No. 1 (2025): Vol. 7 No. 1 Maret 2025
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tingginya angka turnover dunia menjadi masalah bagi perkembangan perusahaan. Studi yang dilakukan terhadap 700 juta karyawan yang tersebar di 19 negara, menunjukan adanya peningkatan yang signifikan terkait turnover yang terjadi dunia pada rentang waktu 2010 sampai 2018 dan sebagian perusahaan menganggap bahwa 70% tantangan yang dihadapi perusahaan indonesia mengacu pada kemampuan dalam mempertahankan karyawan. Selain daripada itu, hasil pra survey menunjukan bahwa angka turnover intention di PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara cukup tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Job Autonomy dan Job Satisfaction terhadap Turnover Intention dengan sampel karyawan PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara. Jumlah sampel penelitian ini adalah sebanyak 80 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis deskriptif verifikatif. Data penelitian yang didapat, dianalisis dengan uji regresi linear berganda menggunakan bantuan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel job autonomy tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap turnover intention karyawan di PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara, dengan nilai signifikansi sebesar 0.475 > 0.05, variabel job satisfaction berpengaruh negatif dan signifikan terhadap turnover intention karyawan di PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara, dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan secara simultan terdapat pengaruh signifikan job autonomy dan job satisfaction terhadap turnover intention karyawan di PT Kolaborasi Mediapreneur Nusantara. Kata Kunci: Job Autonomy, Job Satisfaction, Turnover Intention

Page 6 of 8 | Total Record : 75

 4   5   6   7   8 

Filter by Year

2019 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 7 No. 2 (2025): Vol. 7 No. 2 September 2025 Vol. 7 No. 1 (2025): Vol. 7 No. 1 Maret 2025 Vol. 6 No. 2 (2024): Vol. 6 No. 2 September 2024 Vol. 6 No. 1 (2024): Vol. 6 No. 1 Maret 2024 Vol. 5 No. 2 (2023): Vol. 5 No. 2 September 2023 Vol. 5 No. 1 (2023): Vol. 5 No. 1 Maret 2023 Vol. 4 No. 02 (2022): Vol. 4 No. 2 September 2022 Vol 4 No 1 (2022): Vol. 4 No. 1 Maret 2022 Vol 3 No 2 (2021): Vol. 3 No. 2 September 2021 Vol 3 No 1 (2021): Vol. 3 No. 1 Maret 2021 Vol 2 No 2 (2020): Vol. 2 No. 2 September 2020 Vol 2 No 1 (2020): Vol. 2 No. 1 Maret 2020 Vol 1 No 2 (2019): Volume 1, Nomor 2, September 2019 Vol 1 No 1 (2019): Volume 1, No. 1 Maret 2019 More Issue