cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Cinthya Bella
Contact Email
cinthyabella@teknokrat.ac.id
Phone
-
Journal Mail Official
technobiz@teknokrat.ac.od
Editorial Address
Jl. Zainal Abidin Pagaralam, No.9-11, Labuhan Ratu, Bandarlampung
Location
Kota bandar lampung,
Lampung
INDONESIA
TECHNOBIZ : International Journal of Business
Published by Universitas Teknokrat Indonesia
ISSN : 27223566     EISSN : 26553457     DOI : 10.33365/technobiz
Core Subject : Economy, Humanities, Science,
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance
TECHNOBIZ: International Journal of Business is an open access journal and a media publishing scientific article on innovation study in the fields of economics and business in general such as public and monetary economics, regional financial economics, environmental economics, financial, marketing, business, human resource, financial accounting , management accounting, public sector accounting, behavioural issue in accounting, auditing, accounting education, corporate governance, accounting and information systems, environmental accounting, banking and finance, capital markets and corporate governance. This journal accepts articles in English and Indonesian.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 31 Documents
 1   2   3   4 
PENGARUH KUALITAS PRODUK, ULASAN ONLINE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI SHOPEE PADA GENERASI Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG Dwi Gema Soegesti; Sinta Permatasari; Fitri
TECHNOBIZ : International Journal of Business Vol. 8 No. 2 (2025): Oktober 2025
Publisher : TECHNOBIZ : International Journal of Business

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33365/technobiz.v8i2.1261

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, ulasan online, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya penetrasi internet di Indonesia serta pertumbuhan e-commerce yang pesat, khususnya Shopee yang banyak digunakan oleh Generasi Z. Namun, tingginya ulasan negatif pada produk fashion menunjukkan adanya masalah kualitas yang memengaruhi pengalaman belanja konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 170 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk, ulasan online, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi sebesar 81,2% menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian secara kuat. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk, penyajian ulasan online yang kredibel, serta penetapan harga yang sesuai sangat penting bagi pelaku e-commerce dalam meningkatkan keputusan pembelian pada segmen konsumen generasi muda

Page 4 of 4 | Total Record : 31

 1   2   3   4 

Filter by Year

2025 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 8 No. 2 (2025): Oktober 2025 Vol. 8 No. 1 (2025): April 2025