Garuda - Garba Rujukan Digital

Media Sosial Instagram sebagai Wadah Kegiatan Promosi Band Kelana Daffa Nadhir Asyrof, Muhammad; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 3 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i3.32005

Kelana Band is a band that was formed in 2021, which do promotional activities via Instagram or without being tied to label. This thesis raises the issue of how the newly developed Kelana band uses Instagram to carry out its promotional activities, as well as what types of content are dominant. in carrying out promotional activities for the Kelana band on the band's Instagram page. This research uses marketing communication theory as its basis, this research uses descriptive qualitative methods, and has results, namely in carrying out activities to promote the Kelana band on social media. Instagram has two dominant types of content, namely promotional type content and entertainment type content. The conclusion of this research is Kelana band carries out promotional activities via Instagram without using all the pillar content, because the initial purpose of creating Instagram is as promotional and entertainment medium only, so for other types of content such as education and campaign content there is no application of pillar content to carry out promotional activities for Kelana band, rather than that, a band that is just developing, this can be the beginning where the work that has been made becomes a platform for other people to finally know about the work that has been made. Band Kelana adalah band yang terbentuk pada tahun 2021, yang melakukan kegiatan promosinya melalui Instagram secara sendiri atau tidak terikat label, skripsi ini mengangkat isu tentang bagaimana band Kelana yang baru berkembang memanfaatkan media sosial Instagram dalam melakukan kegiatan promosinya, serta jenis konten apa saja yang dominan dalam melakukan kegiatan promosi band Kelana di dalam laman Instagram band tersebut. Penelitian ini menggunakan Teori Komunikasi Pemasaran sebagai landasannya, penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, serta mempunyai hasil yaitu dalam melakukan kegiatan mempromosikan band Kelana di media sosial Instagram mempunyai dua jenis konten yang dominan yaitu konten berjenis promosi dan konten berjenis entertain, kesimpulan dari penelitian ini yaitu band Kelana melakukan kegiatan promosi melalui Instagram tidak menggunakan semua konten pilar, karena yang menjadi tujuan awal terbuatnya Instagram ini yaitu sebagai media promosi dan entertain saja, sehingga untuk jenis konten yang lain seperti edukasi dan konten kampanye tidak ada penerapan konten pilar untuk melakukan kegiatan promosi bagi band Kelana, daripada itu, band yang baru berkembang, ini dapat menjadi awalan dimana karya yang sudah di buat jadi mendapatkan wadah untuk orang-orang lain akhirnya mengetahui karya yang sudah dibuat tersebut, sehingga band Kelana hanya perlu konsisten untuk terus membuat karya musiknya, sehingga masyarakat dapat mengenalnya.

Strategi Personal Branding Grup Musik di Media Sosial Instagram Bagus Cahya Putra, Rizky; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 3 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i3.32008

Nallar is a music group that has just developed in Indonesia which consists of three (3) personnel, bringing the genre of Pop, rhythm & blues (R&B). This research discusses how Nallar uses personal branding by utilizing the social media Instagram, as support for Nallar in his work in the music industry in order to introduce the Nallar music group to the general public. This research uses personal branding theory with several existing aspects proposed by Peter Montoya, as a basis for making this research. The research that the researchers studied also used descriptive qualitative research methods, and the results of the research were personal branding of the Nallar music group using eight (8) aspects of Peter Montoya in supporting its activities, namely specialization, leadership, personality, differences, visibility, unity, determination. , and a good name. The importance of this research is that it is used as a reference for musicians or outside musicians in carrying out their personal branding activities. Then the conclusion of this research is that Nallar carries out his personal branding activities by creating interesting content by utilizing the features found on Instagram by using several aspects mentioned above to attract audiences or Instagram users as well as to become an example of music groups in Indonesia in work, with the aim of the Nallar music group being better known for the work they create. Nallar merupakan grup musik yang baru berkembang di Indonesia terdiri dari tiga (3) personil, dengan membawa aliran Pop, rhythm & blues (R&B). Penelitian ini mengangkat tentang bagaimana Nallar menggunakan personal branding dengan memanfaatkan media sosial Instagram, sebagai penunjang Nallar dalam berkarya di industri musik guna memperkenalkan grup musik Nallar pada khalayak ramai. Penelitian ini menggunakan konsep teori personal branding dengan beberapa aspek yang ada yang diusung Peter Montoya, sebagai landasan dalam pembuatan penelitian ini. Penelitian ini juga menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, dan memiliki hasil penelitian yaitu pada melakukan personal branding grup musik Nallar menggunakan delapan (8) aspek dari Peter Montoya dalam menunjang kegiatannya, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Dari hasil penelitian ini didapat bahwa Nallar melakukan kegiatan personal branding dengan membuat konten-konten menarik dengan memanfaatkan fitur-fitur yang terdapat pada Instagram dengan menggunakan beberapa aspek yang tersebut diatas untuk menarik audience atau pengguna Instagram juga untuk menjadi contoh grup musik di Indonesia dalam berkarya, dengan tujuan grup musik Nallar bisa lebih dikenal dengan karya yang dibuatnya.

Pengaruh Iklan terhadap Minat Berkunjung ke Toko Ibu Sunter melalui Instagram Yonata, Fidelia Marcella; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 4 No. 1 (2025): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v4i1.33734

Utilizing social media for advertising platform presents a significant business opportunity as it can reach a wide audience. Instagram is one of the social media platforms that has rapidly developed, making it popular for advertising activities. Toko Ibu is a coffee shop officially opened to the public on March 22, 2024. The coffee shop is located at Jalan Agung Tengah 4 Number 5, Sunter, North Jakarta. Observing the use of Instagram ads by Toko Ibu, which had not yet been running for a full year since its opening at the time of the study, the researcher conducted a study aimed at determining whether Instagram ads influence customers' interest in visiting Toko Ibu Sunter. The study is based on the AIDA theory as a foundation for the research. The quantitative approach serves as the research method in this study, complemented by the distribution of questionnaires for data collection. The population is based on the followers of the Instagram account @tokoibu.jkt, and the sample consists of 94 respondents, obtained using the Slovin formula. The findings of the study suggest that Instagram advertising have an impact on the intention to visit Toko Ibu Sunter. The research findings indicate that the influence amounts to 39.2%. Linear regression analysis shows that a 1% increase in the advertising variable contributes 0.425 to visit interest. The coefficient of determination test reveals that advertising has a 39.2% impact on visit interest. Pemanfaatan media sosial sebagai wadah beriklan menjadi peluang besar dalam berbisnis karena dapat menjangkau masyarakat secara luas. Instagram merupakansalah satu media sosial dengan perkembangan yang pesat sehingga populer digunakan untuk kegiatan iklan. Toko Ibu adalah kedai kopi yang resmi dibuka untuk umum pada tanggal 22 Maret 2024. Kedai kopi berlokasi di Jalan Agung Tengah 4 Nomor 5, Sunter, Jakarta Utara. Melihat pemanfaatan iklan Instagram oleh Toko Ibu yang belum genap berjalan setahun sejak resmi dibuka hingga waktu pelaksanaan penelitian, peneliti melakukan penelitian yang bertujuan untuk mencari tahu apakah terdapat pengaruh iklan pada media sosial Instagram terhadap minat berkunjung di Toko Ibu Sunter. Penelitian ini menggunakan landasan teori AIDA sebagai penunjang penelitian. Pendekatan kuantitatif menjadi metode penelitian ini dan dilengkapi dengan distribusi kuesioner untuk pengumpulan data. Populasi berdasarkan pengikut akun Instagram @tokoibu.jkt dan sampel sebanyak 94 yang didapatkan menggunakan rumus Slovin. Penelitian ini mengindikasikan adanya pengaruh iklan Instagram terhadap minat berkunjung di Toko Ibu Sunter. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh tersebut sebesar 39,2%. Analisis regresi linear menunjukkan bahwa peningkatan 1% pada variabel iklan memberikan kontribusi sebesar 0,425 terhadap minat berkunjung. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa iklan memberikan pengaruh sebesar 39,2% terhadap minat berkunjung.

Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial Bidang Properti Atlantis Realty Gunawan, Theodorus Axel; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 4 No. 1 (2025): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v4i1.33751

The property business in the modern era can be considered one of the sectors that will never fade over time, as property is a fundamental necessity, comparable to the need for food. In today's digital era, social media plays a significant role in facilitating marketing communication across various industries, including the property business. With the presence of digital and social media, property marketing has become more effective and enables a wider reach in attracting consumers. Social media plays a crucial role in marketing communication strategies as it expands market coverage, making it easier to attract consumers in the sales process. This study uses a qualitative approach with in-depth interview data collection techniques. The findings of this study indicate that marketing communication at Atlantis Realty involves effective verbal communication techniques in product presentations, as well as the use of digital marketing on social media to reach a broader audience. The social media marketing team also implements strategies to ensure content appears on the FYP, such as understanding platform algorithms, creating engaging content, and using relevant hashtags. Bisnis properti di era modern saat ini dapat dikatakan sebagai salah satu sektor yang tidak akan lekang oleh waktu, karena properti merupakan kebutuhan dasar yang penting, sebanding dengan kebutuhan akan pangan. Di era digital sekarang ini, media sosial memainkan peran besar dalam mempermudah komunikasi pemasaran di berbagai bidang, termasuk dalam bisnis properti. Dengan hadirnya media digital dan sosial, pemasaran properti menjadi lebih efektif dan memungkinkan untuk memperluas jangkauan dalam menarik konsumen. Media sosial memiliki peran penting dalam strategi komunikasi pemasaran, karena dapat memperbesar cakupan pasar, sehingga mempermudah penyerapan konsumen dalam proses penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah marketing communication di Atlantis Realty melibatkan teknik komunikasi verbal yang baik dalam presentasi produk serta pemanfaatan digital marketing di media sosial untuk menjangkau audiens lebih luas. Tim social media marketing juga menerapkan strategi agar konten masuk ke FYP, seperti memahami algoritma platform, membuat konten menarik, serta menggunakan hashtag yang relevan.

Pengaruh Social Media Marketing Tiktok terhadap Brand Awareness Produk Bioaqua Meiliana; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 1 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i1.29078

BIOAQUA is a local brand which operates in the cosmetics and skincare sector with the main segmentation among teenagers and young adults. BIOAQUA was founded in 2019 as an output from PT. Permata Indo KAV. In facing the digital era, where competition between industrial companies is increasingly fierce, BIOAQUA continues to strive to increase purchasing sales through marketing on social media. The purpose of the research conducted was to identify the influence of TikTok's social media marketing on brand awareness of BIOAQUA products. In the research carried out also applied a type of quantitative research and used descriptive analysis methods. In a method that was carried out to collect research data that was applied by distributing questionnaires to 100 Tiktok BIOAQUA social media followers, namely @bioaquaofficialstore which was determined using a purposive sampling method. The resulting data acquisition is then carried out by analyzing the data by applying several tests in the form of validity testing, reliability testing, simple linear regression analysis and t-test. in the resulting research it was shown that an independent variable has a significant effect on the dependent variable. BIOAQUA merupakan sebuah merek lokal (local brand) yang bergerak di bidang kosmetik dan skincare dengan segmentasi utama di kalangan usia remaja dan dewasa muda. BIOAQUA di dirikan pada tahun 2019 yang merupakan keluaran dari PT. Permata Indo KAV. Dalam menghadapi era digital, dimana persaingan antara perusahaan industri semakin ketat, BIOAQUA terus berusaha untuk meningkatkan penjualan pembelian melalui pemasaran di media sosial. Tujuan dari penelitian yang dilakukan yaitu guna mengidentifikasi pengaruhnya dari pemasaran sosial media TikTok terhadap brand awareness produk BIOAQUA. Dalam penelitian yang dilakukan juga menerapkan jenis penelitian kuantitatif serta digunakan metode analisis deskriptif. Pada sebuah Metode yang dilakukan untuk mengumpulkan data penelitian yang diterapkan dengan melakukan penyebaran kuesioner terhadap 100 pengikut media sosial Tiktok BIOAQUA yaitu @bioaquaofficialstore yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Perolehan data yang dihasilkan selanjutnya dilakukan Analisa data dengan diterapkannya beberapa pengujian yang berupa pengujian validitas, pengujian reliabilitas, analisis regresi linear sederhana dan uji t. dalam penelitian yang dihasilkan ditunjukkan mengenai sebuah variabel independent memiliki pengaruhnya dengan signifikan terhadap variabel dependen.

Analisa Efek Brand Image dan Brand Community terhadap Customer Loyalty pada Pelanggan Skin Game Celica, Tasya; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 1 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i1.29344

The cosmetics industry has experienced an increase from year to year. To achieve this, the business strategy carried out is to build a brand image and form a brand community to maintain communication with customers. Loyal customers can have an interest in continuing to use the products offered continuously. Research was conducted to determine the influence of brand image and brand community on customer loyalty. This type of research is quantitative research. The research sample was 130 respondents. Data was obtained by distributing questionnaires via a Google Form link to Skin Game customers. The author's data analysis uses multiple linear regression. This research proves that there is a positive influence between brand image and customer loyalty, there is a positive influence between brand community on customer loyalty, and there is a positive influence between brand image and brand community simultaneously on customer loyalty. Skin games need to expand their brand so that it is easily recognized by the public and build a close brotherhood between community members, this is so that customer loyalty can increase. Industri kosmetik yang mengalami peningkatan dari tahjun ke tahun. Untuk mencapai ini, strategi bisnis yang dilakukan adalah dengan membangun brand image dan membentuk brand community untuk memelihara komunikasi dengan pelanggan. Pelanggan yang setia dapat memiliki minat untuk tetap menggunakan produk yang ditawarkan terus menerus. Penelitian dilakukan mengetahui pengaruh brand image dan brand community terhadap customer loyalty. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sample penelitian sebanyak 130 responden Data diperoleh dengan mendistribusi kuesioner melalui link google form kepada pelanggan Skin Game. Analisis data penulis menggunakan regresi linier berganda. Penelitin ini membuktkan bahwa adanya pengaruh positif antar brand image customer loyalty, adanya pengaruh positif antara brand community terhadap customer loyalty, serta adanya pengaruh positif antara brand image dan brand community secara bersamaan kepada customer loyalty. Skin game perlu memperluas mereknya agar mudah dikenal luas oleh masyarakat dan membangun persaudaraan yang erat antar anggota komunitas nya hal ini agar kesetiaan pelanggannya dapat meningkat.

Pengaruh Strategi Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian N'pure yang Dimediasi Word Of Mouth Marketing Stefannie, Stefannie; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 1 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i1.29359

This study aims to find out several things, namely 1. What is the impact or influence of promotion strategies using social media channels on purchasing decisions for the N'Pure brand, Tarumanagara University 2. The influence of social media promotion strategies on the WOM (Word of Mouth) strategy for N'Pure products among Tarumanegara University students 3. The impact or effect of the WOM (Word of Mouth) strategy on purchasing decisions for Tarumanagara University students. This research uses survey and illustration methods in this research using purposeful sampling50. In collecting information, this study used a questionnaire that was tested for validity, reliability, and significance with the T-test. This research produced some information, namely: 1. Promotion has a positive effect on the purchasing decision strategy for N'Pure products through social media. This is evidenced by the T-count of 7.544 and a significance value of 0.000 which is less than 0.05. 2. The positive impact of the social media promotion strategy on word of mouth on the decision of N'pure product buyers as evidenced by the T count of 5.917 with a significant value of 0.000 less than 0.05. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dampak atau pengaruh strategi promosi menggunakan saluran media sosial terhadap keputusan pembelian brand N’Pure Universitas Tarumanagara, dan pengaruh strategi promosi media sosial terhadap strategi WOM (Word of Mouth) produk N’Pure di kalangan mahasiswa Universitas Tarumanagara, serta dampak strategi WOM (Word of Mouth) terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas Tarumanagara. Riset ini menggunakan metode survei dan ilustrasi dalam riset ini menggunakan purposeful sampling50. Dalam mengumpulkan informasi, penelitian ini memakai kuesioner yang diuji validitas, reliabilitas, serta signifikansi dengan Uji-T. Dalam riset ini menghasilkan beberapa informasi yaitu, promosi berpengaruh positif terhadap strategi keputusan pembelian produk N'Pure melalui media sosial. Hal tersebut dibuktikan dengan T-hitung sebesar 7,544 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Lalu, dampak positif pada strategi promosi media sosial terhadap word of mouth terhadap keputusan pembeli produk N'pure yang dibuktikan dari T hitung sebesar 5,917 dengan nilai signifikan 0,000 lebih kecil 0,05.

Analisis Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Instagram @Hyundai.Aristagroup Andrianus, Cavin; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 3 No. 2 (2024): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v3i2.30254

Hyundai is active in competition in the automotive market in Indonesia. With so many competitors, a strategy is need to attract consumers. One of them is by implementing an effective marketing communication strategy through digital marketing. This research aims to determine the process of implemented digital marketing communication strategies on Instagram @hyundai.aristagroup. The concept of digital marketing theory consists of four dimensions (Eun Young Kim, 2002), namely cost/transaction, interactive, incentive program, and site design. The research method uses descriptive qualitative techniques. The data collection method was a structured interview with four sources. Data analysis went through three stages, namely data reduction, data presentation, and drawing conclusions. The research results found that the process of implementing digital marketing communication strategies on Instagram @hyundai.aristagroup can be said to be quite good and effective. This can be seen from the fact that the cost/transaction level is quite good. With a right cost/transaction level, the digital marketing techniques used will have an impact on reducing costs and time so that marketing activities become efficient. The interactive level is quite good, where interactive digital marketing will create good relationships between the company and its consumers. The incentive program level is quite good with content containing incentive programs, consumers will be able to easily understand the company's products. The level of site design is quite good with a good site design it will be able to influence product sales in the company. Hyundai aktif dalam persaingan dalam pasar otomotif di Indonesia. Dengan banyaknya pesaing, diperlukan strategi untuk menarik konsumen. Salah satunya dengan menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses implementasi strategi komunikasi digital marketing di Instagram @hyundai.aristagroup. Konsep teori digital marketing terdiri dari empat dimensi (Eun Young Kim, 2002), yaitu cost/transaction, interactive, incentive program, dan site design. Metode penelitian menggunakan teknik kualitatif deskriptif. Metode pengambilan data berupa wawancara terstruktur dengan empat narasumber. Analisis data melalui tiga tahapan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menemukan bahwa proses implementasi strategi komunikasi digital marketing pada Instagram @hyundai.aristagroup dapat dikatakan cukup baik dan efektif. Hal tersebut terlihat dari tingkat cost/transaction sudah cukup baik, dengan tingkat cost/transaction yang baik maka teknik digital marketing yang dilakukan akan berdampak pada pengurangan biaya dan waktu sehingga kegiatan marketing menjadi efisien. Tingkat interactive sudah cukup baik, dimana digital marketing yang interactive akan menciptakan hubungan baik antara perusahaan dengan konsumennya. Tingkat incentive program sudah cukup baik, dengan konten yang memuat program insentif maka konsumen akan dapat dengan mudah memahami produk-produk perusahaan. Tingkat site design sudah cukup baik, dengan site design yang baik maka akan dapat membantu profil penjualan produk perusahaan.

Tantangan dan Strategi Biro Pemberitaan Parlemen dalam Menjaga Citra DPR RI Selama Peralihan Pemerintahan Ferdinand, Rio; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 4 No. 4 (2025): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v4i4.36788

This study aims to examine the editorial strategies employed by the DPR RI Parliamentary News Bureau in maintaining and enhancing the image of the DPR RI during the period of governmental transition. The study adopts a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through in-depth interviews with editors and reporters, as well as observations of the DPR RI’s official social media platforms. The findings indicate that the Parliamentary News Bureau applies Agenda Setting Theory and Propaganda Theory to guide and shape public opinion through news content that emphasizes strategic issues and the positive achievements of the DPR RI. Social media platforms, particularly Instagram and TikTok, serve as the primary channels for information dissemination, complemented by collaborations with external media to broaden audience reach. The study also identifies key challenges, notably the spread of fake news and misinformation, which are addressed through the rapid and neutral delivery of information. The evaluation of editorial performance is conducted routinely through satisfaction surveys, analysis of public engagement on social media, and the timeliness of news dissemination. Overall, this study offers insights that may be valuable for other government institutions in developing effective news strategies and managing institutional image. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi redaksi yang digunakan oleh Biro Pemberitaan Parlemen DPR RI dalam menjaga dan meningkatkan citra DPR RI selama masa pergantian pemerintahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan redaktur dan reporter, serta observasi terhadap media sosial resmi DPR RI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Biro Pemberitaan Parlemen memanfaatkan teori Agenda Setting dan teori Propaganda untuk mengarahkan serta membentuk opini publik melalui pemberitaan yang berfokus pada isu-isu strategis dan capaian positif DPR RI. Media sosial, seperti Instagram dan TikTok, menjadi platform utama dalam penyebaran informasi, yang didukung oleh kerja sama dengan media eksternal untuk memperluas jangkauan. Penelitian ini juga menyoroti tantangan utama berupa berita bohong dan misinformasi, yang diatasi melalui penyampaian informasi secara cepat dan netral. Evaluasi keberhasilan dilakukan secara rutin melalui survei kepuasan, analisis keterlibatan masyarakat di media sosial, serta kecepatan penayangan berita. Penelitian ini memberikan wawasan bagi instansi pemerintahan lain dalam mengembangkan strategi pemberitaan dan manajemen citra.

Strategi Komunikasi Orang Tua dan Anak dalam Menanamkan Nilai Kesederhanaan pada Gen Z dari Keluarga Berada Mulyono, Gladys Pusparini Sri; Rusdi, Farid
Kiwari Vol. 4 No. 4 (2025): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v4i4.36812

Generation Z from affluent families live in a social context influenced by a consumer culture and intense exposure to digital media. This situation makes the role of the family in fostering the value of simplicity increasingly important. This study aims to examine how affluent families implement democratic parenting in the process of instilling the value of simplicity in Gen Z adolescents. This study is based on Fitzpatrick's Family Communication theory and the concept of interpersonal communication to understand the interaction patterns formed between parents and children. The research method used is qualitative with a phenomenological approach through in-depth interviews, non-participatory observation, and documentation. The results show that democratic parenting is reflected in open communication practices, providing space for children to express opinions, and joint decision-making. The value of simplicity is conveyed through consistent parental behavior, money management training, and habits that are not oriented towards luxury. Adolescents demonstrate internalization of these values through the ability to control consumption, assess needs rationally, and manage personal finances even in a consumptive environment. Overall, this study confirms that democratic parenting is an effective strategy in fostering a modest attitude in adolescents from affluent families through integrated communication, role models, and habits. Generasi Z dari keluarga berada hidup dalam konteks sosial yang dipengaruhi oleh budaya konsumtif dan paparan intens media digital. Situasi tersebut membuat peran keluarga dalam membangun nilai kesederhanaan menjadi semakin penting. Penelitian ini bertujuan untuk menelaah bagaimana keluarga berada menerapkan pola asuh demokratis dalam proses penanaman nilai kesederhanaan pada remaja Gen Z. Kajian ini berlandaskan teori Komunikasi Keluarga Fitzpatrick serta konsep komunikasi interpersonal untuk memahami pola interaksi yang terbentuk antara orang tua dan anak. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menujukkan bahwa pola asuh demokratis tercermin melalui praktik komunikasi yang terbuka, pemberian ruang bagi anak untuk berpendapat, serta pengambilan keputusan bersama. Nilai kesederhanaan disampaikan melalui konsistensi perilaku orang tua, latihan pengelolaan uang, dan pembiasaan hidup yang tidak berorientasi pada kemewahan. Remaja menunjukkan internalisasi nilai tersebut melalui kemampuan mengontrol konsumsi, menilai kebutuhan secara rasional, dan mengelola keuangan pribadi meskipun berada di lingkungan yang konsumtif. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa pola asuh demokratis merupakan strategi efektif dalam membentuk sikap sederhana pada remaja keluarga berada melalui keterpaduan komunikasi, teladan, dan pembiasaan.

Title

Found 12 Documents
Search
Journal : Kiwari

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 12 Documents Search Journal : Kiwari

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 12 Documents
Search
Journal : Kiwari