Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.17
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala Pendidikan Farmaka Statistika Syifa al-Qulub : Jurnal Studi Psikoterapi Sufistik Halaman Olahraga Nusantara : Jurnal Ilmu Keolahragaan Jurnal Mina Sains JUARA : Jurnal Olahraga JURNAL PRODUKTIVITAS Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa Jurnal Pendidikan Jasmani dan Adaptif (JPJA) Muqaranah Cendekia: Jurnal Ilmu Sosial, Bahasa dan Pendidikan Penamas Jurnal Kesehatan Bakti Tunas Husada Jurnal Ikadbudi : Jurnal Ilmiah Bahasa, Sastra, dan Budaya Daerah SPORTIVE: Journal Of Physical Education, Sport and Recreation
Mulyana Mulyana
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Materials Science & Nanotechnology Mathematics Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 41 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL PRODUKTIVITAS

 1 
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK LEMARI ES SHARP DI KOTA PONTIANAK Mulyana Mulyana; Dedi Hariyanto; Fenni Supriadi
Jurnal Produktivitas: Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak Vol 4, No 1 (2017): Jurnal Produktivitas: Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (152.852 KB) | DOI: 10.29406/jpr.v4i1.805

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan  konsumen membeli produk lemari es SHARP di Kota Pontianak. Keputusan konsumen merupakan hal yang penting untukdilakukan suatu perusahaan untuk mengatasi persaingan yang ketat di dunia usahasekarang ini.Salah satu jalan untuk meraih keunggulan kompetisi dalam mempertahankan keputusan konsumen adalah dengan membentuk citra merek yangbaik di mata konsumen.Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) dan beberapa observasi langsung dengan pihak terkait  dengan produk Lemari Es SHARP. Teknik  analisis yang digunakan adalah  uji asumsi klasik yaitu uji multikolonieritas, uji heteroskodastitas, uji normalitas, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji statistik yaitu analisis regresi linear berganda, analisis koefesien korelasi berganda (R), analisis koefesien determinasi (R2), uji pengaruh simultan (Uji F), dan uji pengaruh parsial (uji T).Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji statistik bahwa variabel citra merek yang terdiri dari  citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk secara bersama-sama (simultan-uji F) memiliki pengaruh yang positif terhadap variabel keputusan konsumen. Berdasarkan uji t, citra pembuat berpengaruh negatif dan tidak signifikan (fluktuatif) terhadap keputusan konsumen, citra pemakai tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen, dan citra produk berpengaruh positif dan tidak signifikan (fluktuatif) terhadap keputusan konsumen. Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,723, hal tersebut berarti bahwa 72,30% variabel keputusan  konsumen dapat dijelaskan oleh variabel independennya, yaitu citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk,  sedangkan sisanya sebesar 27,70% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci: Citra Merek, Keputusan Konsumen, Sharp.
Co-Authors Abda Abda Agus Waluyo Angela Mariana Lusiastuti Angki Ismayadi Arif Wijaya Rahman Asep Sumantri Bambang Erawan Darmawan Mukti Wibowo Dede Rohmat Nurjaya Dedi Hariyanto Denny Alfiyan Denny Ramdhanni Dzukran Fauzan Edwina Edwina fauzan ali Fenni Supriadi Fia Sri Mumpuni Freddi Susandi Gevi Larasty H. Rajab Heni Pujiastuti hidayat pandu setiawan Imam Taufik Jonedhi Jonedhi Keri Lestari Kharisma Pratidina Laela Nurhafiah Maria Angela Lusiastuti Masriani Situmorang Muarif Muarif otong Zaenal Arifin Pitriani, Pipit rifa dwi aulia Rifky Pujautama Rosmawati Rosmawati Roswati Nurdin Sagitarius Sagitarius Samsi Haryono Silvi Saputri Sindy Fatikasari Syarah Nurwahyuni Tisen Tisen Virna Anggraeni Wahyu Hidayat Wahyu P. Sari Yopi Kusdinar