Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.984
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna JRK (Jurnal Riset Komunikasi) Jurnal Studi Komunikasi JURNAL KOMUNIKATIO JIKE : Jurnal Ilmu Komunikasi Efek DIALEKTIKA Sosiohumanitas: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial dan Humaniora eProceedings of Management Indonesian Journal of Digital Public Relations Mediator: Jurnal Komunikasi Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi Jurnal Pengabdian Tri Bhakti IIJSE JP2N: Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara
Slamet Parsono
Universitas Telkom
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Other

Published : 40 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 17 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1   2 
Pengaruh Endorsment Brand Skincare The Aubree Terhadap Brand Awareness Di Instagram @Theaubreeofficial Sekarpratiwi, Khairunnisa; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, termasuk merek-merek skincare lokal seperti The Aubree.Salah satu strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness brand skincare The Aubree adalah melaluiendorsement di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsementterhadap brand awareness The Aubree di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tekniksurvei dan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengikut akun Instagram@theaubreeofficial. Variabel yang diteliti adalah endorsement sebagai variabel bebas (X) dan brand awarenesssebagai variabel terikat (Y). Data dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji F untuk mengukursignifikansi pengaruh, serta uji koefisien determinasi untuk melihat kontribusi variabel independen terhadap variabeldependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brandawareness. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis untuk strategi pemasaran digital dan memberikanrekomendasi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial. Kata Kunci: brand awareness, endorsement, Instagram, skincare, The Aubree.
Pengaruh Penggunaan Code-Mixing Pada Copywriting Terhadap Brand Image Barenbliss Di Media Sosial Amalia, Likha Dwi; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh penggunaan code-mixing pada copywriting konten terhadap brand imageBarenbliss di Instagram @barenbliss_id. Code-mixing, atau pencampuran bahasa, menjadi tren dalam pemasarandigital, khususnya di media sosial, karena dianggap mampu menarik perhatian audiens yang beragam. Penelitian inibertujuan untuk mengetahui sejauh mana penggunaan code-mixing memengaruhi persepsi audiens terhadap brandimage Barenbliss, termasuk aspek modernitas, kedekatan, dan relevansi merek dengan target pasar. Metode yangdigunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei daring kepada pengikut akun @barenbliss_id. Kuesionerdirancang untuk mengukur persepsi audiens terhadap konten yang menggunakan code-mixing. Data dianalisismenggunakan regresi linear untuk melihat hubungan antara penggunaan code-mixing dan brand image. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa penggunaan code-mixing secara signifikan meningkatkan brand image Barenbliss dimata audiens. Konten dengan campuran bahasa Indonesia dan Inggris dianggap lebih menarik, relevan, danmencerminkan karakter merek yang modern serta dekat dengan generasi muda. Kesimpulannya, strategi code-mixingdalam copywriting dapat menjadi alat yang efektif untuk memperkuat citra merek di media sosial. Penelitian inimemberikan wawasan bagi praktisi pemasaran digital dalam mengembangkan strategi komunikasi yang lebihengaging untuk audiens multibahasa. Kata Kunci : code-mixing, copywriting, brand image, Instagram.
Strategi Branding Vannisa Brownies Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram @vannisabrownies Hilmiyah, Assyifa; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Salah satu elemen penting dalam membangun reputasi perusahaan adalah kesadaran merek. Vannisa Browniesmenggunakan strategi branding untuk meningkatkan kesadaran publik terhadap produk brownies mereka melaluikonten media sosial Instagram. Melalui konten edukasi, mereka menyebarkan informasi tentang variasi produkbrownies dan keunggulan bahan berkualitas tinggi yang digunakan, sambil juga memasukkan pesan promosi. Penelitiingin mengetahui bagaimana strategi branding Vannisa Brownies menggunakan konten edukasi di Instagram@vannisabrownies untuk meningkatkan pengetahuan merek. Dalam penelitian ini, pendekatan kualitatif deskriptifdigunakan untuk pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Studi ini menggunakan teoristrategi branding Gelder SV (2005), yang terdiri dari tiga subanalisis: brand positioning, brand identity, dan brandpersonality. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vannisa Brownies menggunakan strategi branding di Instagramyang menekankan konten informatif dan edukatif. Mereka menggunakan bahan berkualitas tinggi dan variasi rasayang unik untuk menonjolkan keunggulan produk mereka. Penggunaan logo, desain kemasan, dan palet warna unikdigunakan untuk membangun identitas merek dan membedakannya dari pesaing. Komunikasi aktif di feed, cerita, danreel Instagram menunjukkan kepribadian merek. Vannisa Brownies telah mencapai tahap pemahaman merek, yangberarti perusahaan harus terus meningkatkan interaksi dengan audiens, memperluas jangkauan konten, danmempertahankan konsistensi dalam distribusi konten untuk memperkuat posisinya di mata publik. Ini adalah tahappenting dalam upaya perusahaan untuk membangun kesadaran merek. Kata Kunci: Vannisa Brownies, Brand awareness, Edukasi, Instagram, Strategi Branding.
Strategi Penyebaran Konten Edukasi Pt Bio Farma Dalam Meningkatkan Kesadaran Masyarakat Terkait Vaksinasi Influenza Melalui Instagram @Update.Imun Natakusumah, Nasywamaraya; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penyebaran konten edukasi oleh PT Bio Farma dalammeningkatkan kesadaran vaksinasi influenza melalui Instagram @update.imun. Penelitian ini menggunakanpendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui teknik pengumpulan data wawancara, dokumentasi, danobservasi. Penelitian ini mengacu pada teori karakteristik new media (sitasi lister) yaitu: (1) Digital; (2) Interactive;(3)Hypertextual; (4) Virtual; (5) Networked; (6) Stimulated. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategipenyebaran konten edukasi PT Bio Farma melalui Instagram @update.imun telah memanfaatkan karakteristik mediabaru. Penyebaran konten edukasi informasi vaksinasi influenza oleh PT Bio Farma dilakukan melalui Instagram@update.imun yang kontennya dikemas dalam format visual dan video yang menarik untuk meningkatkan perhatianmasyarakat. Selain itu, Instagram @update.imun mengajak masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam kampanyeedukasi, memperkuat hubungan, dan menciptakan obrolan yang mendalam terkait vaksinasi influenza. Selanjutnya,@update.imun memanfaatkan fitur Instagram berupa tagar, mention, dan link untuk memperluas jangkauan kontendan mempermudah masyarakat mencari informasi vaksinasi influenza lebih lanjut. Berikutnya, @update.imunmemanfaatkan fitur live session pada Instagramnya agar masyarakat dapat terlibat langsung dalam diskusi sehinggamendapatkan informasi lebih personal yang dapat memperkuat kesadaran akan pentingnya vaksinasi influenza. Lalu,@update.imun melalukan kolaborasi dengan komunitas, organisasi, dan influencer yang dapat memperluas cakupankampanye vaksinasi influenza. Kemudian, @update.imun merancang elemen visual menarik dengan memakai temaretro 80-an agar sesuai dengan target audiens utama yaitu Gen Z dan milenial. Strategi ini diharapkan dapatmeningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya vaksinasi influenza dan memberikan wawasan bagipengelolaan komunikasi kesehatan di media sosial. Kata Kunci: Strategi penyebaran konten, Edukasi vaksinasi, Kesadaran vaksinasi influenza, Instagram Update Imun,Karakteristik Media Baru
Strategi Branding Chery Motor Indonesia Melalui Produk Omoda 5 Pada Media Sosial Instagram @Cherymotorindonesia Rafi, Farell; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Stigma negatif terhadap produk otomotif China, terutama dari merek-merek pada industri Otomotif, seringkali tidaksepenuhnya akurat. Chery Motor Indonesia berupaya mengubah persepsi ini melalui strategi branding yang terfokuspada produk Omoda 5 di media sosial, khususnya Instagram @cherymotorindonesia. Tujuan pada penelitian ini untukmengetahui bagaimana Chery motor mengontruksi pesan melalui media sosial Instagram tentang branding produkOmoda 5. Metode pada penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data,observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk mengeksplorasi strategi branding Chery di Instagram@cherymotorindonesia. Branding yang efektif melibatkan prinsip keberlanjutan, ketegasan, keterlihatan, dankeaslian. Penelitian ini menganalisis strategi branding Chery berdasarkan tiga elemen utama: Brand Positioning,Brand Identity, dan Brand Personality. Dalam hal Brand Positioning, Chery memposisikan dirinya sebagai merekglobal dengan standar tinggi yang merupakan hasil kolaborasi dengan Jaguar dan Land Rover. Produk Chery, yangdigunakan oleh lebih dari 13 juta pengguna di 80 negara, menunjukkan keunggulan dibandingkan merek lain diIndonesia. Brand Identity Chery dibangun melalui produk, logo, warna, dan slogan yang memancarkan citra inovatifdan andal. Sedangkan Brand Personality Chery terlihat dalam konten Instagram yang detail, yang menekankan inovasidan kualitas produk, memberikan dampak positif baik bagi perusahaan maupun publik. Penelitian menyimpulkanbahwa Chery Motor Indonesia telah menerapkan strategi branding yang efektif untuk membangun strategi brandingdan mencapai target pasar dengan efisien. Kata Kunci-Chery Omoda 5, Instagram, produk china, strategi branding
Strategi Rebranding PT Pos Indonesia Menjadi PosIND Hilary, Desmond; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 6 (2024): Desember 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

PT. Pos Indonesia telah resmi melakukan perubahan identitas merek sejak 16 November 2023 menjadi PosIND.PosIND melakukan rebranding untuk memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah mengalami perubahanidentitas. Hal tersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi rebranding PosIND. Penelitian inimenggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat dimensi, yaitu repositioning, renaming, redesign,dan relaunching. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus yangmemberikan gambaran komprehensif dan kompleks melalui pandangan mendetail melalui teknik pengumpulan dataobservasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi dilakukan melalui Instagram, TikTok, Twitter, dan WebsitePosIND. Peneliti melakukan wawancara dengan tiga informan dan melaksanakan dokumentasi. Hasil pada penelitianini menunjukkan bahwa terdapat perubahan skala perusahaan menjadi perusahaan logistik, kompetensi keahliankaryawan, perubahan nama, tagline, logo, simbol, dan warna. PosIND juga melakukan pemberitahuan informasimengenai rebranding perubahan identitas merek melalui beberapa platform internal seperti Wahana Pos Indonesia danmelakukan forum group discussion (FGD), serta platform eksternal perusahaan seperti media massa, media sosialperusahaan, event korporat, dan corporate social responsibillity (CSR). Kata Kunci-identitas merek, PosIND, PT Pos Indonesia, rebranding
Analisis Strategi Rebranding PT Pelabuhan Indonesia Pascamerger Tenri, Rafli Haikal; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

PT Pelabuhan Indonesia telah resmi melakukan merger sejak 1 Oktober 2021. Dengan dilakukannya merger, PTPelabuhan Indonesia perlu melakukan rebranding untuk memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah merger. Haltersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi rebranding PT Pelabuhan Indonesiapascamerger. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi rebranding PT Pelabuhan Indonesiapascamerger. Penelitian ini menggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat indikator, yaiturepositioning, renaming, redesign, dan relaunching. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatandeskriptif melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dengan dua orang informan, dan dokumentasi.Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa PT Pelabuhan Indonesia menerapkan beberapa strategi rebrandingpascamerger seperti perubahan posisi perusahaan, perubahan nama, perubahan logo, dan pemberitahuan informasimengenai merger melalui beberapa platform internal serta eksternal. Kata Kunci-pascamerger, PT Pelabuhan Indonesia, rebranding
Pemanfaatan Marketing Public Relations Dalam Menggunakan Media Sosial Instagram Pada Gianni Wardrobe Maulana, Luthfiano; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pemanfaatan Marketing Public Relations dalam menggunakanmedia sosial Instagram yang dilakukan oleh MPR Gianni Wardrobe. Penelitian ini menggunakan teori strategimarketing public relations dengan konsep Three Ways Strategy, yaitu Pull Strategy, Push Strategy, dan Pass Strategy(Thomas L. Haris 1991). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, yaitu suatu metode penelitianyang digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah. Dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci.Data dalam penelitian dikumpulkan melalui wawancara dengan informan, kemudian peneliti melakukan observasipraktisi MPR Gianni Wardrobe melalui media sosial Instagram nya, serta mengumpulkan dokumentasi berupa gambaratau tulisan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan marketing public relations melalui mediasosial Instagram cukup berpengaruh dalam meningkatkan perhatian masyarakat untuk mengetahui toko GianniWardrobe. Upaya yang dilakukan MPR dari untuk memberi edukasi produknya dan kepercayaan konsumen dengancara memanfaatkan media sosial Instagram telah berhasil dijalankan secara efektif. Kata Kunci-busana muslim, Gianni Wardrobe, Instagram, marketing public relations
Personal Branding Ridwan Kamil Melalui Instagram AlFauzan, Salman; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini membahas tentang bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram dalam membangun personalbranding Ridwan Kamil. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bentuk personal brandingyang telah dilakukan oleh Ridwan Kamil selaku Gubernur Jawa Barat dengan memanfaatkan media sosial Instagram.Peneliti menganalisis bagaimana personal branding Ridwan Kamil dengan menggunakan empat dari delapan konseppersonal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya (Siswiyanto, 2020:9) Keempat konsep tersebut adalah: TheLaw of Specialization, The Law of Leadership, The Law of Personality, dan The Law of Visibility. Penelitian inimenggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis metode analisis naratif dan menggunakan paradigmakonstruktivisme. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasikepada informan kunci dan informan ahli. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding yangdibangun oleh Ridwan Kamil mencerminkan sisi spesialisasi yang terlihat pada orisionalitas konten, kemudianRidwan Kamil menunjukkan sisi kepemimpinannya dengan mengedepankan ketegasan yang sejalan dengan data-datayang konkret dalam penyampaian-penyapaiannya. Ridwan Kamil juga menunjukkan kepribadian dirinya yang apaadanya, selaras dengan realita dan juga pada media sosialnya. Terakhir, Ridwan Kamil menunjukkan sisi visibilitasnyadalam menggunakan media sosial dengan selalu tampil pada Instagram pribadinya. Kata Kunci-Instagram, media sosial, personal branding, Ridwan Kamil
Strategi Public Relations PT Telkom Witel Rikep Batam Dalam Membangun Citra Perusahaan Melalui Instagram Hamdi, Muhammad Zaibatul; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 11 No. 2 (2024): April 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini membahas <Strategi Public Relations PT Telkom Witel Rikep Batam dalam Membangun CitraPerusahaan melalui Instagram=. PT Telkom Witel Rikep Batam adalah perusahaan yang bergerak dibidang jaringantelekomunikasi, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi dari Humas PT Telkom Witel RikepBatam dalam membangun citra melalui konten-konten positif yang dimuat di Instagram. Penelitian ini menggunakanpendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif yaitu suatu metode penelitian yang digunakan untuk menelitipada kondisi objek yang alamiah. Teknik pengumpulan data penelitian ini melalui wawancara mendalam, observasi,dan studi kepustakaan. Peneliti menggunakan Teori dari Cutlip Center & Broom (2005) yakni, MendefinisikanMasalah, Membuat Rencana dan Program, Bertindak dan Berkomunikasi, Mengevaluasi Program. Hasil daripenelitian ini PT Telkom Witel Rikep Batam berhasil menerapkan empat strategi Humas yang dikemukakan olehCutlip Center & Broom guna untuk membangun citra perusahaan melalui media Instagram. Kata kunci-citra, Instagram PT Telkom Witel Rikep Batam, strategi humas
Co-Authors Aditya Ali Ahmad Zakiyuddin AlFauzan, Salman Ali , Aditya Ali, Aditya Amalia Djuwita Amalia, Likha Dwi Amir, Radinda Khoerunisa Aradian, Rafi Chaerunnisa, Puteri Devina Datu, Alicia Marthina M Elisa Dilla Rahmatillah Dimas Akhsin Azhar Dudi Yudhakusuma Falaah Saputra Siregar Farid Soleh Nurdin Faridh, Muhamad Fauzan, Salman Al Fikri, Miftakhul Hadi Purnama Hadi Purnama, Hadi Hamdi, Muhammad Zaibatul Hardian, Bayu Rafli Hidayat, Muhammad Ferdie Hilary, Desmond Hilmiyah, Assyifa Indri Utami Lusy Mukhlisiana Maulana, Luthfiano Muhammad Sufyan Abdurrahman Natakusumah, Nasywamaraya Natakusumah, Nasywamaraya Nayla Salsabila Hanidah Pin Arya Pinandita Rafi, Farell Razie Razak Riani, Oktaneshia Salsabila Rivando, Jacinda Maheswari Safa Maura, Latisya Salma, Aqidah Nuril Sekarpratiwi, Khairunnisa Septiana Yustika Widyaningrum Somali, Soni Gunawan Soni Gunawan Somali Tambayong, Leanny Sheany Tenri, Rafli Haikal Tita Melia Milyane Utami, Indri Yudhakusuma, Dudi