Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis
M. Kholid Mawardi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 89 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 89 Documents
Search

 2   3   4   5   6 
ANALISIS PENERAPAN POLA FREEMIUM DALAM MODEL BISNIS APLIKASI STREAMING MUSIK (Studi Pada Aplikasi Streaming Musik LangitMusik) Ziemans Hendratama Majid; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 57, No 2 (2018): APRIL
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This research is a descriptive research with qualitative approach. The results of research related to aspects in Business Model Canvas obtained that the value proposition formed by LangitMusik is free quota streaming, instant access to million songs, and huge platform for advertising. Customer segments targeted are telkomsel users, music listener, and advertiser. Channels used in delivering value proposition to the consumer are mobile app and web player. Customer relationship that is applied is playlist update, social media engagement, music event, sponsorship, and FGD. Revenue streams are obtained from bundling with Telkomsel products, subscription fees, and advertising revenue. Key resources are digital platform, human resource, and songs collection. Key activities include research, platform development and marketing activities. Partners who became key partnership LangitMusik is record label, telkomsel, melon Indonesia, and artist / musician. Cost structure that must be spent is web & app development, marketing & sales, administration, and the product development. Keywords: Freemium, business model canvas АBSTRАK Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian terkait dengan aspek-aspek dalam Business Model Canvas diperoleh bahwa value proposition yang dibentuk oleh LangitMusik adalah  free quota streaming, instant access to million  songs, dan huge platform  for advertising. Customer segments yang ditargetkan yaitu   telkomsel users, music listener, dan advertiser. Channel yang digunakan dalam menyampaikan value proposition ke konsumen adalah mobile app dan web player. Customer relationship yang diterapkan adalah playlist update, social media engagement, music event, sponsorship, dan FGD. Revenue streams didapatkan dari bundling dengan produk telkomsel, subscription fee, dan advertising revenue. Key resources berupa digital platform, human resource, dan songs collection.  Key activities berupa research, platform development dan kegiatan marketing. Mitra yang menjadi key partnership LangitMusik adalah record label, telkomsel, melon Indonesia, dan artis/musisi. Cost structure yang harus dikeluarkan adalah web & app development, marketing & sales, administration, dan product development. Kаtа Kunci: Freemium, business model canvas
PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA INOVASI DENGAN ORIENTASI PASAR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei Online Pada Pengelola Startup Anggota Surabaya Web Community) Aditya Permadi; M. Kholid Mawardi; Aniesa Samira Bafadhal
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 61, No 4 (2018): AGUSTUS
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (772.062 KB)

Abstract

The type of research used in this research is explanatory research with quantitative approach. Variables used in the research are entrepreneurial orientation, market orientation, and innovation performance. The population in this study are 50 startups in Surabaya Web Community. The samples in this research are 45 startups based on Slovin formula calculation. The sampling technique used in this research is simple random sampling. The data collection method in this research is using an online questionnaire. The result of the research has shown that the entrepreneurial orientation has a significant effect on the market orientation with t count of 3.878> t table of 2.017 and the significance value of the calculation is stated in the sig column. of 0,000 (p <0.05). The entrepreneurial orientation has a significant effect on the performance of innovation with t count of 3.189> t table of 2.018 and the value of significance of the calculation is stated in the sig column. of 0.003 (p <0.05). The market orientation significantly influences the performance of innovation with t count of 6,510> t table of 2.018 and the value of significance of the calculation is stated in the sig column. of 0,000 (p <0.05). Kеywords: Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, Innovation Performance АBSTRАK Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian adalah orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, dan kinerja inovasi. Populasi dalam penelitian ini adalah 50 startup di Surabaya Web Community. Sampel dalam penelitian ini adalah 45 startup yang berdasarkan pada perhitungan rumus Slovin. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan kuesioner  online. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh secara signifikan terhadap orientasi pasar dengan thitung sebesar 3,878 > ttabel sebesar 2,017 dan nilai signifikansi hasil perhitungan tertera dalam kolom sig. sebesar 0,000 (p < 0,05). Orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap kinerja inovasi dengan thitung sebesar 3,189 > ttabel sebesar 2,018 dan nilai signifikansi hasil perhitungan tertera dalam kolom sig. sebesar 0,003 (p < 0,05). Orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja inovasi dengan thitung sebesar 6,510 > ttabel sebesar 2,018 dan nilai signifikansi hasil perhitungan tertera dalam kolom sig. sebesar 0,000 (p < 0,05). Kata kunci: Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kinerja Inovasi  
IDENTIFIKASI POTENSI DAN PENGEMBANGAN PRODUK WISATA SERTA KEPUASAN WISATAWAN TERHADAP PRODUK WISATA (Studi Kasus Di Pantai Bangsring, Kabupaten Banyuwangi) Muhammad Arif Budiman; M. Kholid Mawardi; Luchman Hakim
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 50, No 4 (2017): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Bangsring Beach is one of the beaches in Banyuwangi Regency. Bangsring Beach have the potention of natural resources to become tourism object. Tourism product development in Bangsring beach can increase the tourist visit and tourist satisfaction. This Research is use descriptive qualitative and quantitative mothods. This reaserch is purposed to (1) identified natural resources in Bangsring Beach. (2) described the tourism product development in Bangsring Beach. (3) described tourist satisfaction of tourism product in Bangsring Beach. Data source of this research from informan, questionnaire, observation, and documentation in Bangsring beach. Data analysist of this research used four stages which is data collection, data reduction, data presentation, and conclusion withdrawal. Potention of natural resources in Bangsring beach is various of soft coral, hard coral, and fish. The natural resources potention in Bangsring beach spread to various location which is Rumah Apung, coral garden, and core zone. Tourism product in Bangsring Beach is Rumah Apung, canoe, snorkeling, scuba diving, and transportation service to Tabuhan Island and Menjangan Island. Tourist satisfaction of tourism product in Bangsring Beach is tourist are satisfied to tourism product in Bangsring Beach but Bangsring beach have to increase the clineliness of the beach and the facility. Kеywords: Tourism Potention, Tourism Product Development, Tourist Satisfaction, Bangsring Beach. АBSTRАK Pantai Bangsring merupakan salah satu pantai yang ada di Kabupaten Banyuwangi. Pantai Bangsring memiliki sumberdaya alam yang berpotensi sebagai objek wisata. Pengembangan produk wisata di Pantai Bangsring memungkinkan pengelola untuk meningkatkan jumlah kunjungan dan kepuasan wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode diskriptif kualitatif dan kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi potensi sumberdaya alam  yang ada di Pantai Bangsring, (2) Mendiskripsikan pengembangan produk pariwisata yang ada di Pantai Bangsring. (3) Mendiskripsikan tingkat kepuasan wisatawan terhadap produk-produk pariwisata yang ada di Pantai Bangsring. Sumber data diperoleh dari informan, observasi, dokumentasi. Analisis data menggunakan empat tahap yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Potensi sumberdaya alam di Pantai Bangsring meliputi berbagai macam karang lunak dan karang keras serta ikan hias yang hidup di Pantai Bangsring. Potensi sumberdaya alam di Pantai bangsring tersebar di beberapa titik di Pantai Bangsring yaitu Rumah Apung, Coral garden, dan zona inti. Produk wisata yang di tawarkan di Pantai Bangsring meliputi rumah apung, snorkeling, scuba diving, canoe, perahu wisata, dan transportasi menuju Pulau Tabuhan dan Pulau Menjangan. Tingkat kepuasan Pengunjung di Pantai Bangsring terhadap produk wisata adalah puas, namun masih ada beberapa faktor yang perlu diperbaiki seperti kebersihan Pantai Bangsring dan kebersihan fasilitas di Pantai Bangsring. Kаtа Kunci: Potensi Wisata, Pengembangan produk wisata, Kepuasan  wisatawan dan Pantai Bangsring
PENGARUH LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Survei Pada Mahasiswa Muslim Konsumen Mie Samyang Berlogo Halal Korean Muslim Federation Di Kota Malang) Ranu Nugraha; M. Kholid Mawardi; Aniesa Samira Bafadhal
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 50, No 5 (2017): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

The discussion in this research is the problem of halal labels that exist in Samyang noodle products which have not yet used the official label of the authority in Indonesia, namely MUI (Majelis Ulama Indonesia). The difference in the use of the label couses a problem, whether  the difference labels affects consumer purchasing intention of Samyang noodle products in the Malang city. This research uses explanatory research type with quantitative approach. Samples used in this study are 116 respondents and consumers who have consumed Samyang noodle products with halal label from the Korean Muslim Federation (KMF). Data analysis using descriptive analysis and simple linier regression, results of analysis indicate that the halal label variable has significant effect on Purchase Intention. But the effect is given only 13.3%, the result is obtained from R square value.  Result From this research the management from Samyangfood.inc  Should pay more attention to use existing labels on Samyang noodle products.  This is very important because consumers prioritize to see halal logo, label composition, and also nutrition labels before making purchasing actions previously based on purchasing intention. Kеyword: Halal Labeling and Purchase Intention АBSTRАK Pembahasan dalam penelitian ini adalah permasalahan label halal yang ada pada produk mie Samyang  yang belum menggunakan label resmi dari badan pemberi otoritas di indonesia, yaitu MUI (Majelis Ulama Indonesia). Perbedaan penggunaan label tersebut menimbulkan sebuah permasalahan, apakah perbedaan label mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk mie Samyang di kotap malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 116 responden dan merupakan konsumen yang pernah mengkonsumsi produk mie Samyang dengan label halal dari_ Korean Muslim Federation (KMF). Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana, hasil dari analisis menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun pengaruh yang di berikan hanya sebesar 13,3 %, hasil tersebut diperoleh dari nilai R square. Dari hasil penelitian ini manajemen dari Samyangfood.inc diharapkan lebih memperhatikan penggunaan label yang ada pada produk mie Samyang. hal ini sangat penting karena konsumen mengutamakan untuk melihat logo halal, label komposisi, dan juga label nutrisi sebelum melakukan tindakan pembelian yang sebelumnya didasari minat beli. Kаtа Kunci: Labelisasi Halal dan Minat Beli 
PENGARUH CITY BRANDING SERTA TAGLINE “KEDIRI LAGI” TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DOMESTIK KABUPATEN KEDIRI M. Auladi Alpiannoor; M. Kholid Mawardi; Brillyanes Sanawiri
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 44, No 1 (2017): MARET
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (504.799 KB)

Abstract

City Branding was started to receive great attention from the region in Indonesia, especially those relying much on their own resources, among other was tourism. City Branding was a marketing strategy used by a city aiming to improve the growth of the city, especially in the economical term. The objective of research was to understand the effect of City Branding “Kediri Lagi” on the interest to visit among domestic tourists. The]is research used quantitative approach. Sample of research was 110 domestic tourists who visited Kediri Regency. Method of sampling was non-probability sampling with a technique of purposive sampling. The instrument of research was questionnaire. Analytical method used simple linear regression. Result of research indicated that City Branding had influenced the interest to visit among domestic tourists for 49%, while the remaining 51% were influenced by other factors. Result of analysis showed that City Branding had a positive effect on the interest to visit. Keywords: City Branding and Interest to Visit ABSTRAK City Branding mulai disadari oleh daerah-daerah yang berada di Indonesia untuk mengenalkan kekayaan yang dimiliki oleh daerah mereka, khususnya kekayaan potensi wisatanya. City Branding merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh sebuah kota yang memiliki tujuan untuk meningkatkan pertumbuhan kota, terutama di bidang ekonominya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh City Branding “Kediri Lagi“ Terhadap Minat berkunjung Wisatawan Domestik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 110 wisatawan domestik yang mengunjungi Kabupaten Kediri. Metode yang digunakan metode non-probability sampling serta teknik purposive. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa City Branding mempengaruhi Minat Berkunjung sebesar 49% dan sisanya  51%  dipengaruhi oleh faktor  lain.  Hasil analisis menunjukkan  City Branding memiliki pengaruh positif terhadap Minat Berkunjung. Kata kunci: City Branding dan Minat Berkunjung
THЕ INFLUЕNCЕ OF ADVЕRTISING AND BRAND ЕQUITYON PURCHASЕ DЕCISION (Casе study on Jambuluwuk Batu Villagе Rеsorts and Convеntion Hall Guеst) Nikеn Rеtnaning Diah; Andriani Kusumawati; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 50, No 3 (2017): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pеnеlitiаn ini bеrtujuаn untukmеngujipеngаruh pеriklаnаn tеrhаdаp еkuitаs mеrеk; mеnguji pеngаruh pеriklаnаn tеrhаdаp kеputusаn pеmbеliаn; dаn mеnguji pеngаruh еkuitаs mеrеk tеrhаdаp kеputusаn pеmbеliаn. Jеnis pеnеlitiаn ini mеnggunаkаn еksplаnаtoridеngаn pеndеkаtаn kuаntitаtif. Vаriаbеl-vаriаbеl yаng digunаkаn аdаlаh pеriklаnаn, еkuitаs mеrеk, dаnkеputusаn pеmbеliаn. Pеngumpulаn dаtа dikumpulkаn dеngаn mеnyеbаrkаn kuеsionеrpаdа 116 tаmu hotеl Jаmbuluwuk Bаtu Villаgе Rеsorts аnd Convеntion Hаll. Tеknik pеngаmbilаn sаmpеl mеnggunаkаn purposivе sаmpling. Tеknik аnаlisis pеnеlitiаn ini аdаlаh аnаlisis pаth. Hаsil dаri аnаlisis pаth mеnunjukkаn bаhwа pеriklаnаn mеmiliki еfеk signifikаnpаdаеkuitаs mеrеk; pеriklаnаn mеmiliki еfеk signifikаnpаdа kеputusаn pеmbеliаn; dаn еkuitаs mеrеk mеmiliki еfеk signifikаnpаdа kеputusаn pеmbеliаn.Olеh kаrеnа itu, pеngеlolааn Jаmbuluwuk Bаtu Villаgе Rеsorts аnd Convеntion Hаllhаrus mеmpеrtаhаnkаn dаn mеningkаtkаn brаnd yаng mеrеkа miliki mеlаlui indikаtor iklаn. Kata Kunci: Pеriklanan, Еkuitas Mеrеk, Kеputusan Pеmbеliаn ABSTRАCT Thе purposеs аrеto еxаminеаnd аnаlysе thееffеct of аdvеrtising on purchаsе dеcision; to еxаminеаnd аnаlysеthееffеct of аdvеrtising on brаnd еquity; аnd to еxаminеаnd аnаlysеthееffеct of brаnd еquity on purchаsе dеcision. This rеsеаrch usеd еxplаnаtory rеsеаrch with thе quаntitаtivеаpproаch. Thе vаriаblеs аrеаdvеrtising, brаnd еquity аnd purchаsе dеcision. Thе collеction of dаtа obtаinеd from distributing quеstionnаirеs to 116 guеst from Jаmbuluwuk Bаtu Villаgе Rеsorts аnd Convеntion Hаll. This Rеsеаrch is usеd purposivе sаmpling for sаmpling tеchniquе. This rеsеаrch is usе pаth аnаlysis mеthod. Thе pаth аnаlysis rеsult showеd thаt аdvеrtising hаs significаnt еffеct on brаnd еquity; аdvеrtising hаs significаnt еffеct on purchаsе dеcision; аndbrаnd Еquityhаs significаnt еffеct on purchаsе dеcision. Thеrеforе, mаnаgеmеnt of Jаmbuluwuk Bаtu VillаgеRеsorts аnd Convеntion Hаll should bе mаintаinеd аnd improvеd thеir brаnd throughаdvеrtising indicаtor. Kеy Words: Advеrtising, Brand Еquity, Purchаsе Dеcision.
PENGARUH INTERNATIONAL BRAND IMAGE, BRAND COMMUNITY, BRAND EQUITY TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Survei pada Komunitas Modern Vespa Malang) M. Atha Aqil Rafif; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 50, No 5 (2017): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study аims to determine whether the internаtionаl brаnd imаge, brаnd community аnd brаnd equity hаve аn influence on customer loyаlty with Vespа products.This reseаrch is аn explаnаtory reseаrch with а quаntitаtive аpproаch. The sаmples were tаken from 84 respondents who аre the current members of the community in Modern Vespа Community in mаlаng. The sаmpling technique thаt is used is а totаl populаtion sаmpling. Methods of dаtа collection in this study is by distributing а questionnаire. The аnаlysis used is multiple lineаr regression аnаlysis.The results of this study shows thаt the internаtionаl brаnd imаge, brаnd community аnd brаnd equity simultаneously hаve а significаnt effect on customer loyаlty. Internаtionаl brаnd imаge hаs а significаnt pаrtiаl effect on the customer loyаlty itself. Brаnd community аlso pаrtiаlly hаve а significаnt effect on customer loyаlty аnd brаnd loyаlty pаrtiаlly hаve а simultаneous effect on customer loyаlty.This reseаrch found thаt brаnd equity vаriаble hаve а dominаnt effect on customer loyаlty. Key Word : International Brand Image, Brand Community, Brand Equity, customer loyalty, Modern Vespa, Malang. ABSTRАK Penelitiаn ini bertujuаn untuk mengetаhui аpаkаh internаtionаl brаnd imаge, brаnd community dаn brаnd equity memiliki pengаruh terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn Vespа.Jenis penelitiаn ini аdаlаh ekplаnаtif  аtаu explаnаtory reseаch dengаn pendekаtаn kuаntitаtif. Sаmpel yаng diаmbil аdаlаh 84 responden yаng merupаkаn keseluruhаn аnggotа dаri komunitаs Modern Vespа Mаlаng. Teknik pengаmbilаn sаmpel menggunаkаn sаmpel jenuh. Metode pengumpulаn dаtа dаlаm penelitiаn ini dengаn menyebаr kuisioner. Аnаlisis yаng digunаkаn yаitu аnаlisis regeresi linier bergаndа.Hаsil penelitiаn ini menunjukаn bаhwаinternаtionаl brаnd imаge, brаnd community dаn brаnd equity secаrа simultаn berpengаruh signifikаn terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn. Internаtionаl brаnd imаge berpengаruh secаrа pаrsiаl berpengаruh signifikаn terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn. Brаnd community jugа secаrа pаrsiаl berpengаruh signifikаn terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn dаn jugаbrаnd loyаlty berpengаruh secаrа pаrsiаl berpengаruh simultаn terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn. Penelitiаn ini menemukаn bаhwа vаriаbel brаnd equity yаng mempunyаi pengаruh dominаn terhаdаp loyаlitаs pelаnggаn. Kata Kunci: International Brand Image, Brand Community, Brand Equity, Loyalitas Pelanggan, Vespa Modern, Malаng.
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN YANG BERORIENTASI EKSPOR DALAM PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN (Studi pada PT Kharisma Rotan Mandiri di Sukoharjo) Alvian Fawaid; Suharyono Suharyono; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 39, No 1 (2016): OKTOBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (420.57 KB)

Abstract

This study was conducted to analyze the company's marketingystrategy in increasing export volume. The researcher wanted to find a strategyythat has been used by company and the effectiveness of the strategy itself. In this study, researcher was interestedyin particular factors that affect the sales volume using descriptive analysis method with quantitative approach. The dataysource of this research is the primary data collected from research sites and secondary data obtained from the website uniquecane.com. Basedyon the result of thisyresearch, the internationalymarket entry strategy that has been used by PT Kharisma Rotan Mandiri is export. This was chosen because theycost of production in Indonesia is cheaper than production in destination countries, mostly in Europe and the United States. The marketing mix had been fulfilled by PT Kharisma Rotan Mandiri. The research showed that thing become problem in the marketingymix of this furniture corporate is strategy of sales promotion. It was certainly less when saw sales volume target was veryyhigh. Effectiveness of marketing strategy at PT Kharisma Rotan Mandiri is not reached. Obstacles become targets the achievementyof effectiveness is too high and unrealistic. Keywords: Export, Marketing Strategy, Sales Volume, Effectiveness Marketing Strategy. ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untukymenganalisis strategi pemasaran perusahaan dalam peningkatan volume ekspor. Hal ini membuat peneliti inginymengetahui strategi yang digunakanyperusahaan dan keefektifan strategi tersebut. Pada penelitian ini peneliti tertarik pada beberapa hal yang mempengaruhi volume penjualan menggunakan analisis deskriptif denganypendekatan kuantitatif. Sumberydata pada penelitian ini yaitu data primer yang didapat dari lokasi penelitian dan data sekunder yang diperoleh dari website uniquecane.com. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi memasuki pasar internasional yang dijalankan oleh PT Kharisma Rotan Mandiri adalah dengan ekspor langsung. Ekspor langsung menjadi opsiakarena biaya produksi di Indonesia lebih murah jika dibandingkan produksi di negaraatujuan yang mayoritas adalah negara dengan biaya untuk tenaga kerjanya lebih mahal. Strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan furniture ini telah memenuhiastrategi marketing mix atau bauran pemasaran. Aspek yang menjadi kendala pada bauran pemasaran perusahaan furniture ini adalah strategi promosi penjualan. Perusahaanahanya melakukan promosi penjualan melalui pameran dua kali dalam satu tahun, yaitu nasional dan internasional. Hal tersebut tentunya kurang apabila melihat target volume penjualanayang sangat tinggi. Efektifitas strategi pemasaran pada PT Kharisma Rotan Mandiri tidak tercapai. Kendalaayang menjadi tidak tercapainya efektifitas adalah target yangaterlalu tinggi dan kurang realistis.   Kata Kunci : Ekspor, Startegi Pemasaran, Volume Penjualan, Efektifitas Strategi Pemasaran.
STRATEGI PEMASARAN KERAJINAN GERABAH YANG BERORIENTASI EKSPOR PADA PT. LOMBOK PUTRI CINDERAMATA Febryandi Bachri Prastyoko; Dahlan Fanani; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 30, No 1 (2016): JANUARI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (161.478 KB)

Abstract

PT. Lombok Putri Cinderamata is an export oriented-enterprise located in Lombok Island, West Nusa Tenggara Province that focuses on handicraft commodity functions as exterior decoration, interior, tableware, kitchenware, and toilet accessories. One of company’s mission is improving the quality of local product from culture identity to export oriented-product. With this regards, PT. Lombok Putri Cinderamata requires marketing strategy to increase the sales and to compete in global market. The research objective is to analysis marketing strategy applied by PT. Lombok Putri Cinderamata to export their product. This research is a qualitative research with the case study. The research shows that PT. Lombok Putri Cinderamata implements concentrated-targeted marketing strategy and use personal selling participating in trade exhibition as promotion tools. The research also indicates that the enterprise’s strength relies on the marketing strategy that focuses on overseas markets, such as Canada, United States, Australia, Taiwan and countries in Europe. Meanwhile, the enterprise has weakness on lacking of social media usage, such as website for promotion and company profile. Keywords: Marketing Strategy, Export, Pottery Handicraft, Handicraft ABSTRAK PT. Lombok Putri Cinderamata merupakan perusahaan eksportir yang berlokasi di pulau Lombok provinsi Nusa Tenggara Barat yang bergerak dalam bidang kerajinan kriya/handicraft yang berfungsi sebagai exterior decoration, interior, tableware, kitchenware, dan toilet accessories. Salah satu misi perusahaan adalah meningkatkan produk kerajinan lokal tradisional yang awalnya hanya berperan sebagai identitas kultur masyarakat menjadi produk yang berkualitas ekspor. Terkait dengan misi ini, perusahaan membutuhkan strategi dalam melakukan pemasaran agar dapat meningkatkan penjualan perusahaan dan bersaing di pasar luar negeri.Tujuan dari penelitian adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh PT. Lombok Putri Cinderamata dalam melakukan ekspor kerajinan gerabah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Metode analisis data  menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lombok Putri Cinderamata menggunakan strategi pemasaran concentrated marketing targeting dengan memilih target pasar yang berfokus pada ekspor,dan metode promosi yang digunakan adalah direct Selling dan exhibition. Kekuatan terbesar perusahaan terletak pada fokus pemasaran ekspor perusahaan yang menjangkau ke Kanada, Amerika Serikat, Australia, Taiwan dan negara-negara di Eropa, sedangkan kelemahan terbesar perusahaan adalah dalam penggunaan media sosial seperti website untuk promosi dan profil tentang perusahaan masih belum ada. Kata kunci : Strategi Pemasaran, ekspor, kerajinan gerabah, kerajinan/handicraft
ANALISIS SEGMENTATION, TARGETING, DAN POSITIONING DALAM RANGKA MENINGKATKAN DAYA SAING MELALUI STRATEGI PEMASARAN DI TOKO PIA CAP MANGKOK CABANG SEMERU Sylvia Tri Astina; . Sunarti; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 39, No 2 (2016): OKTOBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (513.761 KB)

Abstract

This research was conducted based on the number of Pia Mangkok’s competitors which are growing rapidly so that it takes a marketing strategy which is able to maintain Pia Cap Mangkok Semeru’s competitiveness. For making a marketing strategy, it needs the introduction of STP and marketing mix as well.Researcher used method of descriptive qualitative, focused on the analysis of STP, which will be suited with the marketing strategy of pia mangkok.. The data collection technique was by interview, observation and documentation. The data analysis used was interactive model from Miles and Huberman. Meanwhile, for the data validation, the researcher used a source triangulation. Based on the 30 consumers’ survey, the market segments have diverse characteristics and needs. The dominant market segments have characteristics: (1)women, adult, married, private employees, revenues of more than Rp 5.000.000,00,-; first bachelor degree, Moslem, indigenous race (demographics); (2)domiciled in Malang (geographic); (3)culinary hobby, the upper middle class (psychographic); (4)buying Pia Mangkok products for personal gifts, green beans filling and 5 pieces’ packaging as consumer’s favorite. If concluded, pia mangkok has some goodness like its taste; packaging; and affordable price. Keywords: marketing strategy, STP, pia mangkok ABSTRAK Penelitian ini dilakukan atas dasar banyaknya kompetitor produk pia mangkok yang berkembang pesat sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang mampu mempertahankan daya saing Toko Pia Cap Mangkok Semeru. Dibutuhkan rancangan STP dan bauran pemasaran yang jelas sebelum merancang strategi pemasaran. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, dengan fokus penelitian analisis  STP, yang selanjutnya disesuaikan dengan strategi pemasaran yang sudah ada. Teknik  pengumpulan  data  dengan metode  wawancara,  observasi,  dan  dokumentasi.  Analisis  data  yang  digunakan yaitu analisis  data  model interaktif  Miles dan Huberman. Pengukuran keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber.  Berdasarkan hasil survei terhadap 30 konsumen, segmen pasar memiliki karakteristik dan kebutuhan yang beragam. Segmen pasar yang dominan berkarakteristik: (1) perempuan, berusia dewasa, married, profesi pegawai swasta, pendapatan lebih dari Rp 5.000.000,-; bergelar S1, beragama Islam, ras pribumi, berkebangsaan Indonesia (demografis); (2) berdomisili di Kota Malang (geografis); (3) hobby kuliner, kalangan menengah ke atas (psikografis); (4) membeli pia mangkok untuk oleh-oleh pribadi, varian isi favorit kacang hijau; packaging isi 5. Jika disimpulkan, produk pia mangkok memiliki keunggulan dari segi rasa; packaging; dan harga terjangkau. Kata kunci: strategi pemasaran, STP, pia mangkok
Co-Authors . Sunarti . Wilopo Achmad Noerkhaerin Putra Achmad Nur Yachya Adasiha Arwan Adhitya Rachman Adil Firdias Aditya Permadi Afif Mahardika Setiawan Afina Putri Cholifaturrosida Agnes Viani Parlan Alanna Alia Hannantyas Allisya Puspita Dewi Alvian Fawaid Alvin Rozaan Amirus Saleh Mejaya Anak Agung Istri Sri Wiadnyani Andi Satria Utama Putra Andriani Kusumawati Aniesa Samira Bafadhal Anita Wijayanti Ari Irawan Arik Prasetya Asya Hanif Bayu Catur Abadi Brillyanes Sanawiri Burhani Maulana Suprayogi Cintia Veronica Eka Prabela Dahlan Fanani Dalilati Adlina Diki Anjasmoro Putro Diyamanta Mahadika Djamhur Hamid Edy Yulianto Eka Intan Kumala Putri Eka Restianingsih Fachry Nanda Husaini Fadhlir Rahman Faidatun Nadiyah Fariz Novarianto Febryandi Bachri Prastyoko Gabriella Claudia Ghina Luthfiana Hadiid Akbar Amrullah Hawa Bunga Yowanda Hendy Carol Chrisnathaniel I Gusti Agung Nanda Dwipamurti Ikbar Haskara Damarjati Ike Putri Agustina Illah Nur Wulandari Inggang Perwangsa Nuralam Luchman Hakim Luh Made Pradnyani Rahayu M. Atha Aqil Rafif M. Auladi Alpiannoor M. Syauqi Jazil Moch. Ilhamsyah Ramadhan Moh. Faishal Yordani Al Basya Moh. Ibram Malik Mohammad Dwi Fajar Julianto Muhamad Iqbal Azhari Muhamad Nur Ilham Muhammad Arif Budiman Muhammad Fardan Al Fatih Muhammad Harits Zaеnal Muhammad Irsyad Muhammad Kharis Ja’far Ismail Muhammad Yusuf Hamdani Nikеn Rеtnaning Diah Nirakatriena Pravitaswari Nizar Satya Diawan Nugrahanti Khairani Aisyah Nurul Khayatin Pangestuti, Edriana Prama Baswara Widigjaya Pratiwi Anggraeni Priska Dewi Arshita Puspa Ratnaningrum Suwarduki Ranu Nugraha ratih kusuma dewi Renandho Raditya Abdullah Riska Merinda Purba Riska Prinadi Romario Nimrod Manuarang Ryelo Havifuddin Ashari Samuel Domade Sitorus SATRIYAS ILYAS Savira Fairus El Khadra Shilachul Alfinul Alim Srikandi Kumadji Sry March Lely Turnip Stephen Intyaswono Sucahyo Hastria Prayogo Sunarti Sunarti Syihab Izzuddien Sylvia Tri Astina Tanti Kusrini Tri Rahmawati Usa Aldhita Muhana Labiba Vega Camelia Mohani Wilopo Wilopo Wilopo Wilopo Wira Setyo Wulan Wiwied Sulistyaningtyas Wulan Deasy Puspita Sari Widodo Xandra Debora Beselly Yongki Perdana Putra Yusri Abdillah ZAINUL ARIFIN Ziemans Hendratama Majid Zulfikar Imam Laksananto