Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis
M. Kholid Mawardi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 89 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 89 Documents
Search

 5   6   7   8   9 
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN INTERNASIONAL PADA PRODUK REVOLUZIO (Studi pada PT Beon Intermedia) Nugrahanti Khairani Aisyah; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 44, No 1 (2017): MARET
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (501.271 KB)

Abstract

PT Beon Intermedia is company engaged in the field of ICT (information and communication technology. Based on preliminary observations conducted by researchers in the field, Revoluzio is an innovative e-business to implement automation in digital marketing. This product is an innovative e-business the most and become the only one, both Indonesia and abroad, so the company should also establish appropriate strategy for the international market. The aim of this study was to describe the changes in the factor analysis business so it appears the product revoluzio and explain the implementation strategy of STP on PT Beon Intermedia. The method used in this research is qualitative method with descriptive analysis. The results showed factor of the change in the business so that the product appears revoluzio among others 1)customers who expect extra value, experience, expert information, electronic solution, and empowerment;2)company;3)competition;4)collaboration;5)change. While the implementation of the strategy STP, segmentation product Revoluzio is the owner of the business at the age of 25 years or more who are ready to do business online in the era of digital marketing on the territory of Indonesia and the United States, targeting products Revoluzio is a business and product positioning Revoluzio is an all-in-one digital business. Keyword : marketing strategy, e-business, digital marketing, Revoluzio ABSTRAK PT Beon Intermedia adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang ICT (information and communication technology. Berdasarkan observasi awal yang dilakukan peneliti di lapangan, Revoluzio merupakan inovasi e-business yang menerapkan automasi  digital marketing. Produk ini merupakan inovasi e-business terbaru  dan menjadi satu-satunya, baik di Indonesia maupun luar negeri, sehingga perusahaan juga harus menetapkan strategi yang tepat untuk pasar internasional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan analisa faktor perubahan dalam bisnis sehingga muncul produk revoluzio dan menjelaskan penerapan strategi STP produk Revoluzio pada PT Beon Intermedia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor perubahan dalam bisnis sehingga muncul produk revoluzio antara lain 1)customer yang mengharapkan adanya extra value, experience, expert information, electronic solution, dan empowerment; 2)company;3)competition;4)collaboration;5) change. Sedangkan pada penerapan strategi STP, segmentation produk Revoluzio adalah  pemilik bisnis pada usia 25 tahun atau lebih yang siap melakukan bisnis online di era digital marketing pada wilayah Indonesia dan Amerika Serikat, targeting produk Revoluzio adalah pelaku bisnis dan positioning produk Revoluzio adalah all in one digital business. Kata Kunci :Strategi pemasaran, e-business, digital marketing, Revoluzio
PENGARUH UTILITARIAN BROWSING DAN HEDONIC BROWSING TERHADAP E-IMPULSE BUYING (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Pengguna Website/Aplikasi Shopee) Illah Nur Wulandari; M. Kholid Mawardi; Inggang Perwangsa Nuralam
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 60, No 2 (2018): JULI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study aims to determine and explain the effects of caused by the dependent variable significantly influence between utilitarian and hedonic browsing on e-impulse buying.This research uses explanatory research with quantitative approach. The sample use in the study amounted to 140 respondents, this responden are brawiijaya university students who used Shopee website/application. This research also uses nonprobability method with purposive sampling technique. Data analysis using descriptive analysis and multiple linear regression analysis. Based on the hypothesis test, the results of t test showed that hedonic browsing have positive and significant influence on e-impulse buying however utilitarian browsing have positive but not significant influence on e-impulse buying. The dominant variable that have influence on e-impulse buying is hedonic browsing. Keywords : Utilitarian Browsing, Hedonic Browsing, E-Impulse Buying АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu pengaruh secara signifikan antara utilitarian dan hedonic browsing terhadap e-impulse buying. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 140 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Brawijaya pengguna website/aplikasi Shopee. Penelitian ini juga menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda Berdasarkan pengujian hipotesis, hasil uji t menunjukkan bahwa variabel hedonic browsing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel e-impulse buying sedangkan variabel utilitarian browsing berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap variabel e-impulse buying. Variabel yang paling dominan mempengaruhi e-impulse buying yaitu hedonic browsing. Kata Kunci :Utilitarian Browsing, Hedonic Browsing, E-Impulse Buying  
THE ROLE OF CAUSE-RELATED MARKETING ON MULTINATIONAL CORPORATE REPUTATION, BRAND IMAGE, AND PURCHASE INTENTION IN INDONESIA AND THAILAND (Study Case on The Body Shop Against Animal Testing Campaign) Alanna Alia Hannantyas; Edy Yulianto; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 33, No 2 (2016): APRIL
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (328.243 KB)

Abstract

Saat ini, perusahaan multinasional bersaing untuk memenangkan hati para pelanggan di berbagai negara. Dalam era globalisasi ini, ada banyak cara untuk mendapatkan perhatian pelanggan dan pemasaran adalah suatu keharusan untuk dilakukan. Banyak perusahaan barat yang mempraktikan Cause-Related Marketing (CRM). Sebaliknya, di Asia khususnya di negara-negara Asia Tenggara CRM dapat dianggap sebagai sesuatu hal yang baru. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menguji peran Cause-Related Marketing pada reputasi perusahaan multinasional, citra merek dan intensitas pembelian di Indonesia dan Thailand. Data yang diperoleh kemudian diuji dengan data survei kuantitatif primer yang dikumpulkan dari 113 responden di Indonesia dan Thailand. Analisis jalur digunakan untuk menguji hiphotesis. Temuan menunjukkan bahwa Cause-Related Marketing memiliki efek positif pada variabel seperti: reputasi perusahaan multinasional, citra merek dan niat beli. Kata Kunci : Cause-Related Marketing, Reputasi Perusahaan, Citra Merek, Intensitas Pembelian ABSTRACT Today,‘MNCs’are competing‘hard to win customers’ heart‘in many partsiof the world. In this globalization era, there are many way’to get customers’ attentions and marketing is a must thing to do. Many western companies are practicing Cause-Related Marketing (CRM). On the contrary, in Asia specifically in Southeast Asian countries CRM can be considered as new. Therefore, this study aims to examine the role of Cause Related Marketing on multinational corporate reputation, brand image and purchase intentions in Indonesia and Thailand. The conceptualization was then tested with primary quantitative survey data collected from 113 respondents in Indonesia and Thailand. Path analysis was used to test the key hyphothesis. The findings showed that Cause-Related Marketing has a positive effect on multinational corporate reputation, brand image and purchase intention. Keywords : Cause-Related Marketing, Corporate Reputation, Brand Image, Purchase Intention    
BUSINESS MODEL AND BUSINESS MODEL ENVIRONMENT (STUDY OF STARTUP COMPANY, ZEEMI) Adhitya Rachman; Wilopo Wilopo; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 61, No 1 (2018): AGUSTUS
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami mengenai model bisnis dan lingkungan model bisnis dari perusahaan startup, Zeemi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Proses penelitian ini melibatkan dua orang narasumber yaitu Thomas Damek selaku salah satu pendiri dan pimpinan perusahaan dan Ryan Handoyo selaku salah satu pendiri dan manajer konten. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa: lingkungan bisnis di industri digital khususnya sektor aplikasi media sosial sangat kompetitif namun penuh dengan peluang. Zeemi menggunakan model bisnis platform dalam beroperasi. Model bisnis platform sendiri memiliki empat tantangan yang perlu dilalui. Pertama, jumlah sisi yang harus diakuisisi pertama kali. Kedua, disain dari platform itu sendiri. Ketiga, struktur harga dari sebuah platform. Keempat, aturan pengelolaan dari platform. Penelitian ini juga memiliki beberapa keterbatasan yaitu: hanya menggunakan satu perusahaan. Keterbatasan sumber data dikarenakan ukuran perusahaan. Keterbatasan literatur terkait model bisnis kanvas dan startup. Kata Kunci: Model Bisnis, Model Bisnis Kanvas, Lingkungan Model Bisnis, Startup. ABSTARCT The research aims to understand about business model and business model environment of startup company, Zeemi. The research uses qualitative method with case study approach. It involves two key persons i.e. Thomas Damek as Founder and CEO, and Ryan Handoyo as Co-Founder and Content Manager. The results show that: business environment in digital industry especially social media application sector is very competitive but has many opportunities. Zeemi uses platform business model in its operation. Platform business model has four challenges. First, the number of sides to bring on board Second, design of the platform. Third, pricing structures of platform, and Fourth, governance rules of the platform. The research has some limitations i.e. only use one company. Limited data source because of the size of the company. Limited literature regarding business model canvas and startup. Key Words: Business Model, Business Model Canvas, Business Model Environment, Startup.
THE EFFECT OF GREEN MARKETING ON BRAND IMAGE AND PURCHASE DECISION (Study on Consumer of Starbucks Café Ubud, Gianyar Bali) I Gusti Agung Nanda Dwipamurti; M. Kholid Mawardi; Inggang Perwangsa Nuralam
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 61, No 3 (2018): AGUSTUS
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (657.236 KB)

Abstract

This research aimed to (1) explaining the effect of Green Marketing toward Brand Image (2) explaining the effect of Green Marketing toward Purchase Decision, (3) explaining the effect of Brand Image toward Purchase Decision. The type of this research is explanatory research with quantitative approach. The variables of the research are Green Marketing, Brand Image, and Purchase Decision. The criteria of population in this research are (1) Respondent consumer with 18-35 years old, (2) Consumer of Starbucks Ubud or have ever purchase product at Starbucks Ubud, and (3) Respondent that understand about Starbucks Green Marketing. The sampling technique for this research was using purposive sampling and the data collection method by spreading questionnaire to 118 respondents according to population criteria. Data analysis used descriptive analysis and path analysis. The results showed that (1) Green Marketing has significant influence toward Brand Image, (2) Green Marketing has significant influence toward Purchase Decision, (3) and Brand Image has significant influence toward Purchase Decision. Kеywords: Green Marketing, Brand Image, Consumer Purchase Decision and Starbucks АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk (1) menjelaskan pengaruh Pemasaran Hijau terhadap Citra Merek (2) menjelaskan pengaruh Pemasaran Hijau terhadap Keputusan Pembelian, (3) menjelaskan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel penelitian adalah Pemasaran Hijau, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian. Kriteria populasi dalam penelitian ini adalah (1) Responden konsumen dengan usia 18-35 tahun, (2) Pelanggan Starbucks Ubud atau pernah membeli produk di Starbucks Ubud, dan (3) Responden yang memahami tentang Starbucks Green Marketing. Teknik pengambilan sampel untuk penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling dan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 118 responden sesuai dengan kriteria populasi. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Pemasaran Hijau memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Citra Merek, (2) Pemasaran Hijau memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) dan Citra Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kаtа Kunci: Green Marketing, Brand Image, Consumer Purchase Decision dan Starbucks  
STRATEGI PEMASARAN PENERBANGAN BERKONSEP LOW COST CARRIER (LCC) DAN DAYA SAING PERUSAHAAN (Studi Pada Maskapai Penerbangan Pt. Garuda Indonesia Citilink) Hawa Bunga Yowanda; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 51, No 2 (2017): OKTOBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

The focus of this research includes: first, how the marketing strategy is applied by the airline concept of low cost carrier in PT. Garuda Indonesia Citilink. Second, how does the impact of low cost carrier implementation on the company competition. The method used is qualitative with descriptive research type. The data is collected with documentation, observation, and interview techniques. Sources of data derived from primary data through interviews with informants from PT. Garuda Indonesia Citilinks' employee, while secondary data is extracted from internet sites and other related reports. Data analysis method uses Miles and Huberman data analysis model which is data collection, data condensation, data presentation, and conclusion. The result of marketing strategy research which is applied by PT. Garuda Indonesia Citilink is good enough in terms of Porter's competitive theory analysis. The company is able to attract new customers and retain old customers by improving service quality, providing continuous innovation, optimizing the efficiency process to provide a better service to customers. PT. Garuda Indonesia Citilink in the last few years, experienced rapid growth in terms of the number of passengers, flight frequency, and flight routes, because the cheap ticket prices provided more affordable for low average consumers. Keywords: Marketing Strategy, Low Cost Carrier, Competitive Capability ABSTRAK Fokus penlitian ini meliputi: pertama, bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan maskapai penerbangan berkonsep low cost carrier di PT. Garuda Indonesia Citilink. Kedua, bagaimanakah dampak penerapan low cost carrier terhadap daya saing perusahaan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data dengan Teknik dokumentasi, observasi, dan wawancara. Sumber data berasal dari data primer melalui wawancara dengan informan dari pegawai PT. Garuda Indonesia Citilink, sedangkan data sekunder digali dari situs internet dan laporan terkait lainnya. Metode analisis data menggunakan model analisis data Miles dan Huberman yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data, dan kesimpulan. Hasil penelitian strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Garuda Indonesia Citilink sudah cukup baik ditinjau dari analisis teori daya saing Porter. Perusahaan mampu mearik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan lama dengan cara meningkatkan kualitas pelayanan, memberikan inovasi yang berkelanjutan, pengoptimalan proses efisiensi untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada pelanggan. PT. Garuda Indonesia Citilimk dalam beberapa tahun terkahir, mengalami pertumbuhan yang sangat pesat dalam hal jumlah penumpang, frekuensi penerbangan, dan rute penerbangan, karena dengan murahnya harga tiket yang disediakan semakin dapat dijangkau konsumen lapisan bawah. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Low Cost Carrier, Daya Saing
PERAN STRATEGI CITY BRANDING KOTA BATU DALAM TREND PENINGKATAN KUNJUNGAN WISATAWAN MANCANEGARA (Studi Pada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batu) Stephen Intyaswono; Edy Yulianto; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 30, No 1 (2016): JANUARI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (592.987 KB)

Abstract

This study aimed to describe the implementation and impact of city branding strategy Batu City towards increasing trend of tourist arrivals in the Batu City. This type of research is qualitative research to describe and analyze the implementation of city branding strategy Batu City applied by the Department of Tourism Batu City. Research conducted at the office of Tourism and Culture Department Batu City, Jl. Sultan Agung No. 5, Kota Batu. Data collection techniques in this research through field research conducted to obtain information and data through interviews, data collection visits, and documentation. Results from this study indicate that the potential and advantages in agriculture, tourism, and education, Batu can have a strong identity as a tourist town. Implementation of City Branding Batu City had been carried out and meet the three main sectors, namely agriculture, tourism and education. City Branding is not just as a promotional tool only. But also as a unifying and binding of all parties who deal with tourism in order to further improve the quality Batu services or products in attracting foreign tourists to visit the Batu City. Keywords: City Branding, City Marketing, City Image, International Travel ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi dan dampak strategi city branding Kota Batu terhadap trend peningkatan kunjungan wisatawan mancanegara di Kota Wisata Batu. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif dengan mendeskripsikan dan menganalisis tentang implementasi strategi city branding Kota Batu yang diterapkan oleh Dinas Pariwisata Kota Batu. Penelitian dilaksanakan di kantor Dinas Pariwisata, Jl. Sultan Agung no 5, Kota Batu. Teknik pengumpulan data dalam penelitan ini dilakukan melalui penelitian lapangan untuk mendapatkan informasi maupun data melalui wawancara, pengumpulan data kunjungan, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dengan potensi dan keunggulan di sektor pertanian, pariwisata, dan pendidikan, Kota Batu dapat memiliki identitas yang kuat sebagai kota wisata. Implementasi City Branding Kota Batu selama ini telah dilakukan dan memenuhi 3 sektor utama yaitu pertanian, pariwisata dan pendidikan. City Branding ini bukan hanya sebagai alat promosi saja. Namun juga sebagai pemersatu dan pengikat dari seluruh pihak-pihak yang berurusan dengan pariwisata Batu agar semakin meningkatkan kualitas jasa atau produknya dalam menarik wisatawan mancanegara untuk dapat mengunjungi Kota Batu. Kata Kunci : City Branding, City Marketing, City Image, Wisata Internasional
THE INFLUENCE OF RELATIONSHIP MARKETING TOWARD PURCHASE DECISION AND ITS IMPACT ON CUSTOMER SATISFACTION (Survey on Customer of Informa Tunjungan Plaza Surabaya) Moch. Ilhamsyah Ramadhan; Andriani Kusumawati; M. Kholid Mawardi
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 62, No 2 (2018): SEPTEMBER
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan (1) untuk menguji pengaruh relationship marketing pada purchase decision, (2) untuk menguji pengaruh relationship marketing pada customer satisfaction, (3) untuk menguji pengaruh relationship marketig terhadap customer satisfaction melalui purchase decision. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 118 orang responden yang merupakan pelanggan dari Informa. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik non-probability sampling dengan cara pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengupulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menybebar kuisioner. Analisis yang digunankan yaitu analisis deskriptif dan jalur (path analysis). Analisis jalur menunjukkan bahwa (1) Relationship marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision dengan koefisien jalur (β) adalah 0,424 dan p-value dengan angka 0,00 (p <0,05); (2)  Relationship marketing berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction dengan koefisien jalur (β) adalah 0,089 dan p-value dengan angka 0,00 (p <0,05); (3) Purchase Decision terhadap customer satisfaction memiliki pengaruh 0,85. Kаtа Kunci: Relationship Marketing, Purchase Decision, Customer Satisfaction ABSTRACT This research has purposes (1) to examine the influence of relationship marketing on the purchase decision on customer satisfaction (2) to examine the influence of purchase decision on the customer satisfaction (3) to examine the influence of relationship marketing on customer satisfaction,  This research was explanatory research with quantitative approach. A sample of 118 respondents who are customer of Informa. The sampling technique in this research used non-probability sampling by taking samples by purposive sampling. Data were collected by distributing questionnaires. The analysis used is descriptive analysis and path (path analysis). The path analysis showed that (1) relationship marketing has significant influence on purchase decision with path coefficient (β) was 0.424 and p-value with the number 0.00 (p<0.05); (2) purchase decision has significant influence on customer satisfaction with path coefficient (β) was 0.200 and p-value with the number 0.00 (p<0.05) (3) relationship marketing has significant influence on customer satisfaction with path coefficient (β) was 0.089 and p-value with the number 0.00 (p<0.05); Kеywords: Relationship Marketing, Purchase Decision, Customer Satisfaction  
PENGARUH PERCEIVED BENEFIT DAN PERCEIVED SACRIFICE TERHADAP ATTITUDE TOWARD PAYING DAN IMPLIKASINYA TERHADAP WILLINGNESS TO PAY (Survei Pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Angkatan 2015-2018 Pengguna Make Up Merek WARDAH) Faidatun Nadiyah; M. Kholid Mawardi; Aniesa Samira Bafadhal
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 72, No 1 (2019): JULI
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This researched aims to (1) To explained how the influence between the Perceived Benefit on an Attitude Toward Paying.  (2) To explained how the influence between the Perceived Sacrifice on an  Attitude Toward Paying.  (3) To explained how the influence between Attitude Toward Paying towards the Willingness To Pay. This type of researched was explanatory researched with quantitative approached.  This researched includes variables Perceived Benefit, Perceived Sacrifice, Attitude Toward Paying and willingness to pay.  The population in this researched was the undergradate women student University Of Brawijaya batch 2015-2018 WARDAH make up users.  The sample used in this studied as many as 116 people respondents was drawn using the purposive sampling technique and methods of data collection method using the surveyed using a questionnaire.  Data analysis was an analysis of descriptive statistics and analysis of the path (path analysis).  The data in this studied using IBM SPSS Statistics 23. The results of this studied indicate that the Perceived Benefit (X1) effect significantly to Attitude Toward Paying (Z), the Perceived Sacrifice (X2) had no effect and has not significantly to Attitude Toward Paying (Z), and Attitude Toward Paying (Z) effect significantly to Willingness To Pay (Y) Keywords: Perceived Benefit , Perceived Sacrifice, Attitude Toward Paying dan  Willingness To Pay АBSTRАK Penelitian ini bertujuan untuk (1) Untuk menjelaskan  bagaimana pengaruh antara Perceived Benefit terhadap Attitude Toward Paying. (2) Untuk menjelaskan bagaimana pengaruh antara Perceived Sacrifice terhadap Attitude Toward Paying. (3) Untuk menjelaskan bagaimana pengaruh antara Attitude Toward Paying terhadap Willingness To Pay. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan dengan pendekatan kuantitatif. Variabel penelitian ini meliputi Perceived Benefit, Perceived Sacrifice, Attitude Toward Paying dan Willingness To Pay. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi S1 Universitas Brawijaya Angkatan 2015-2018 dan pernah membeli dan menggunakan produk make up WARDAH. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 116 orang responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan metode survei menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis jalur (path analysis). Data pada penelitian ini diolah menggunakan IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Benefit (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Attitude Toward Paying (Z), Perceived Sacrifice (X2) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Attitude Toward Paying (Z), dan Attitude Toward Paying (Z) berpengaruh signifikan terhadap Willingness To Pay (Y). Kata kunci : Perceived Benefit , Perceived Sacrifice, Attitude Toward Paying dan  Willingness To Pay
PENGАRUH MINАT BERKUNJUNG KE KOREА BERDАSАRKАN PERSEPSI TERPААN IKLАN VIDEO IMАGINE YOUR KOREА DАLАM АKUN YOUTUBE (Studi pаdа Mаhаsiswа Pаriwisаtа Аngkаtаn 2012-2013 Fаkultаs Ilmu Аdministrаsi Universitаs Brаwijаyа) Usa Aldhita Muhana Labiba; M. Kholid Mawardi; Edriana Pangestuti
Jurnal Administrasi Bisnis Vol 45, No 1 (2017): APRIL
Publisher : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (754.903 KB)

Abstract

The аim of this study is to find out аnd аnаlyze the influence of exposure perception of commerciаl аdvertising Imаgine your Koreа in Youtube аccount towаrd visit interest of students of tourism, Fаculty of Аdministrаtion, Brаwijаyа University аs well аs to find out the difference of influence towаrd visit interest of students of tourism, Fаculty of Аdministrаtion, Brаwijаyа University who wаtch аnd who didn’t wаtch the commerciаl аdvertising Imаgine Your Koreа. Populаtion in this study аre the Students of Tourism clаss of 2012 аnd 2013, Fаculty of Аdministrаtion, Brаwijаyа University аnd the sаmple which used in this study аre the students of Tourism Clаss of 2012 аnd 2013 whose never wаtch the аdvertisement Imаgine Your Koreа аnd never visit Koreа. Bаsed on the result thаt obtаined during аnаlysis, noted thаt there is а significаnt influence  between exposure perception of аdvertisement imаgine your Koreа with visits interest of 61,1%. While in the visits interest of experimentаl group bаsed on meаn vаriаble hаve higher meаn thаn control group, so there is а significаnt difference аs well it is supported with mаnn-whitney U Test’s result which shows probаbility under 0,5. Keyword: Visits Interest, Perception of Exposure to Video Аdvertising. АBSTRАK Penelitiаn ini bertujuаn untuk mengetаhui dаn mengаnаlisis pengаruh persepsi terpааn iklаn video Imаgine Your Koreа dаlаm аkun You Tube terhаdаp minаt berkunjung mаhаsiswа Pаriwisаtа Fаkultаs Ilmu Аdministrаsi Universitаs Brаwijаyа sertа mengetаhui perbedааn pengаruh minаt berkunjung аntаrа mаhаsiswа Pаriwisаtа Fаkultаs Ilmu Аdministrаsi Universitаs Brаwijаyа yаng melihаt dаn yаng tidаk melihаt tаyаngаn iklаn video Imаgine Your Koreа. Populаsi dаlаm penelitiаn ini аdаlаh mаhаsiswа Pаriwisаtа аngkаtаn 2012 dаn 2013 Fаkultаs Ilmu Аdministrаsi Universitаs Brаwijаyа sertа sаmpel yаng dipаkаi dаlаm penelitiаn ini аdаlаh mаhаsiswа Periwisаtа аngkаtаn 2012 dаn 2013 yаng belum pernаh menonton iklаn video Imаgine Your Koreа dаn belum pernаh melаkukаn kunjungаn ke Koreа. Berdаsаrkаn hаsil yаng telаh diperoleh diketаhui bаhwа terdаpаt pengаruh yаng signifikаn аntаrа persepsi terpааn iklаn video Imаgine Your Koreа dengаn minаt berkunjung sebesаr 61,1%. Sementаrа pаdа minаt berkunjung kelompok eksperimen berdаsаrkаn meаn vаriаbel memiliki meаn yаng lebih tinggi dibаndingkаn kelompok kontrol, sehinggа аdа perbedааn secаrа signifikаn jugа. Hаl itu didukung dengаn hаsil Mаnn-Whitney U Test yаng menunjukkаn probаbilitаs di bаwаh (kurаng dаri) 0,05. Kаtа Kunci: Minаt Berkunjung, Persepsi Terpааn Iklаn Video
Co-Authors . Sunarti . Wilopo Achmad Noerkhaerin Putra Achmad Nur Yachya Adasiha Arwan Adhitya Rachman Adil Firdias Aditya Permadi Afif Mahardika Setiawan Afina Putri Cholifaturrosida Agnes Viani Parlan Alanna Alia Hannantyas Allisya Puspita Dewi Alvian Fawaid Alvin Rozaan Amirus Saleh Mejaya Anak Agung Istri Sri Wiadnyani Andi Satria Utama Putra Andriani Kusumawati Aniesa Samira Bafadhal Anita Wijayanti Ari Irawan Arik Prasetya Asya Hanif Bayu Catur Abadi Brillyanes Sanawiri Burhani Maulana Suprayogi Cintia Veronica Eka Prabela Dahlan Fanani Dalilati Adlina Diki Anjasmoro Putro Diyamanta Mahadika Djamhur Hamid Edy Yulianto Eka Intan Kumala Putri Eka Restianingsih Fachry Nanda Husaini Fadhlir Rahman Faidatun Nadiyah Fariz Novarianto Febryandi Bachri Prastyoko Gabriella Claudia Ghina Luthfiana Hadiid Akbar Amrullah Hawa Bunga Yowanda Hendy Carol Chrisnathaniel I Gusti Agung Nanda Dwipamurti Ikbar Haskara Damarjati Ike Putri Agustina Illah Nur Wulandari Inggang Perwangsa Nuralam Luchman Hakim Luh Made Pradnyani Rahayu M. Atha Aqil Rafif M. Auladi Alpiannoor M. Syauqi Jazil Moch. Ilhamsyah Ramadhan Moh. Faishal Yordani Al Basya Moh. Ibram Malik Mohammad Dwi Fajar Julianto Muhamad Iqbal Azhari Muhamad Nur Ilham Muhammad Arif Budiman Muhammad Fardan Al Fatih Muhammad Harits Zaеnal Muhammad Irsyad Muhammad Kharis Ja’far Ismail Muhammad Yusuf Hamdani Nikеn Rеtnaning Diah Nirakatriena Pravitaswari Nizar Satya Diawan Nugrahanti Khairani Aisyah Nurul Khayatin Pangestuti, Edriana Prama Baswara Widigjaya Pratiwi Anggraeni Priska Dewi Arshita Puspa Ratnaningrum Suwarduki Ranu Nugraha ratih kusuma dewi Renandho Raditya Abdullah Riska Merinda Purba Riska Prinadi Romario Nimrod Manuarang Ryelo Havifuddin Ashari Samuel Domade Sitorus SATRIYAS ILYAS Savira Fairus El Khadra Shilachul Alfinul Alim Srikandi Kumadji Sry March Lely Turnip Stephen Intyaswono Sucahyo Hastria Prayogo Sunarti Sunarti Syihab Izzuddien Sylvia Tri Astina Tanti Kusrini Tri Rahmawati Usa Aldhita Muhana Labiba Vega Camelia Mohani Wilopo Wilopo Wilopo Wilopo Wira Setyo Wulan Wiwied Sulistyaningtyas Wulan Deasy Puspita Sari Widodo Xandra Debora Beselly Yongki Perdana Putra Yusri Abdillah ZAINUL ARIFIN Ziemans Hendratama Majid Zulfikar Imam Laksananto