Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.745
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Future : Jurnal Manajemen dan Akuntansi Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Akuntansi Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan INDONESIAN JOURNAL OF HEALTH Jurnal Ekonomi dan Bisnis Reliability: Jurnal Ilmu Manajemen
Imran Syafei Muhammad Nur
Universitas Yapis Papua
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Veterinary Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Brand Image sebagai Mediasi Hubungan Antara Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Resky Sri Jayanti; Imran Syafei M. Nur
Reliability: Jurnal Ilmu Manajemen Vol. 2 No. 3 (2025): Jurnal Reliability
Publisher : Faculty of Business and Economics, Universitas Yapis Papua

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55098/69nhd402

Abstract

Perkembangan teknologi yang pesat di era digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Digital marketing menjadi strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen, terutama dalam menciptakan citra merek (brand image) yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana digital marketing memengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuantitati dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM). Responden penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Yapis Papua yang menggunakan produk iPhone. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 115 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Variabel penelitian mencakup digital marketing sebagai variabel independen, brand image sebagai variabel mediasi, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image dan keputusan pembelian. Selain itu, brand image terbukti menjadi mediator yang signifikan antara digital marketing dan keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang positif memperkuat pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian.Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan strategi digital marketing yang berfokus pada pembentukan brand image yang kuat. Brand image yang baik tidak hanya meningkatkan daya tarik produk tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen dalam jangka panjang.
Co-Authors Abdul Haris Mzen Ade Kurniawan Akbar, Mohammad Aldrin Annita Sari Anwar Moch. Roem Dabamona, Samsudin Arifin Dahlan Dahlan Dizki T Irfansah Helmi Toatubun Karim, Marzelina Khusnul Khotimah Laksono Trisnantoro Mubarak, Andi Firman Muhamad Irwan Achmad Najarudin Toatubun Nasaruddin, Hermiaty Pandu, Edward Putra, Fadil Mula Putri Ramdani Rahman, Dewi Rahmi Ralph. A.N. Tuhumury Ralph.A.N. Tuhumury Resky Sri Jayanti RR. Ella Evrita Hestiandari Septyana Prasetianingrum Sitti Khairul Bariyyah Sitti Khairul Bariyyah Sulistiowati, Diana Tandi, Tri Eunike Willem Hendry Siegers Yudi Prayitno