Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.953
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MAJALAH ILMIAH GEMA PARADIGMA Manajemen Bisnis Syariah Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan PROSIDING JURNAL ILMIAH MANAJEMEN & BISNIS WARTA Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis Gema Paradigma Prosiding Seminar Nasional Jurnal Dimensi DERIVATIF Jurnal Ilmiah Econosains Jurnal Akuntansi dan Pajak Jurnal Manajemen & Keuangan Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Agregat: Jurnal Ekonomi dan Bisnis PROCEEDING ICTESS (Internasional Conference on Technology, Education and Social Sciences) Jurnal Organisasi Dan Manajemen Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship JURNAL WIDYA GANESWARA International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE) SOLUSI Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesian Journal of Economics and Management Journal of Applied Islamic Economics and Finance Dedikasi : Jurnal Pengabdian Lentera
Rochmi Widayanti
Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Batik Surakarta
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 56 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : DERIVATIF

 1 
PENGARUH BRAND EXPERIENCE DAN BRAND AMBASSADOR DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOPING SHOPEE PADA MAHASISWA DI SURAKARTA Fadli, Nur; Mursito, Bambang; Widayanti, Rochmi
Derivatif : Jurnal Manajemen Vol 18, No 2 (2024): November
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jm.v18i2.2446

Abstract

Pada konteks bisnis saat ini, topik yang menarik untuk diteliti adalah pengaruh pengalaman merek dan perwakilan merek terhadap keputusan pembelian pelanggan di platform Online shoping Shopee dengan minat pembelian sebagai variabel intervensi. Dengan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan di platform Shopee, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran mereka dan meningkatkan tingkat keberhasilan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh pengalaman merek, perwakilan merek, dan minat beli baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian; dan kedua, mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh pengalaman merek, perwakilan merek, dan minat beli baik secara parsial maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervensi. Pada penelitian ini, sampel 96 mahasiwa yang kuliah di Kota Surakarta digunakan. Penelitian ini mengumpulkan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 26.0 untuk Windows. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk membuktikan hipotesis penelitian.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada uji hipotesis II pengaruh brand experience (2,973, sig 0,032), brand ambassador (3,523, sig 0,001), dan minat beli (1,818, sig 0,027) terhadap keputusan pembelian secara parsial. Selain itu, uji ketepatan model menunjukkan dampak yang signifikan dan positif (139,127, sig 0,000). Studi ini menemukan bahwa variabel bebas memiliki pengaruh yang signifikan dan positif baik secara parsial maupun simultan terhadap variabel terikat.Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Experience, Minat Beli Baik, dan Keputusan Pembelian
Co-Authors Agni Astungkara Andi Dwi Asmara, Denny Bambang Mursito Bambang Mursito Burhanuddin Burhanuddin Burhanudin Burhanudin Burhanudin Burhanudin Burhanudin Burhanudin Chika Damayanti Dimas Sumitra Danisworo Djumali Djumali Dwi Oktaviani Lardo Putri Endah Prastiwi Endang Masitoh Endang Masitoh Wahyuningsih Endang Masitoh Wahyuningsih, Endang Masitoh Eny Kustiyah Eny Kustiyah Eny Kustiyah, Eny Fajar Setyawan Fithri Setya Marwati Fithria Marwanti fitria wulandari Fitria Wulandari Fitrysia Hanggraini Frida Ria Furaida Nur Afifah I Yensi Godchild Nehe Ibnu Suryo Ida Aryati Ida Aryati Juli Hariyanto Jumiati Jumiati Libria Widiastuti Marwati, Fithri Setya Muhammad Firdaus, Rifqi Mursito, Bambang Nadya Ayu Saputri Nampi Warih Ningsih Nico Irawan Nur Fadli Nurdin, Ade Ali Puji Astuti Putri Risnanti Ratna Damayanti Ratna Damayanti Ratna Damayanti Ratna Damayanti Ratna Damayanti Rendika Putri Kartika Reny Dwi Astuti Ressa Sasongko Ryan Susanto, Ryan Samsoel Bahry Sari Kurniati Sari Puspitasari SEPTIA DWI ANGGRAINI Setiawan Siti Amini Siti Maryam Sitti Mukarromah Sudarwati Sudarwati Sudarwati Sudarwati Sudarwati Sulisvi Sulisvi Sutardi Sutardi Sutianingsih, Sutianingsih Tarisa Firda Saniyyah Thoriq Amri Yahya umi ambarwati, umi