Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.426
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Dekave : Jurnal Desain Komunikasi Visual Gorga : Jurnal Seni Rupa Rekam : Jurnal, Fotografi, Televisi Animasi Visual Communication Design Tanra : Jurnal Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni dan Desain Universitas Negeri Makassar ANDHARUPA Jurnal Bahasa Rupa Panggung Visualita : Jurnal Online Desain Komunikasi Visual Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan Periklanan Jurnal Desain Jurnal Pakarena Citradirga : Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Intermedia Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya Jurnal Strategi Desain dan Inovasi Sosial Judikatif: Jurnal Desain Komunikasi Kreatif DIVAGATRA - Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain Wimba: Jurnal Komunikasi Visual de-lite Jurnal Visual Ideas VCode Cinelook: Journal of Film, Television, and New Media Retorika: Jurnal Komunikasi, Sosial dan Ilmu Politik Serat Rupa: Journal of Design Jurnal Bahasa Rupa
Mansoor, Alvanov Z.
Institut Teknologi Bandung
Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 63 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : VCode

 1 
ANALISIS KEGAGALAN IMPLEMENTASI STRATEGI CAUSE MARKETING GOKANA DI INSTAGRAM PADA ERA KRISIS PANDEMI COVID-19 Arya Pati, Lentya Permata Sari; Mansoor, Alvanov Zpalanzani
VCoDe : Visual Communication Design Journal Volume 4, Nomor 1, Desember 2024
Publisher : Institut Seni Indonesia Padangpanjang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Dalam era pemasaran modern, strategi cause marketing yang menggabungkan program pemasaran komersial dengan isu sosial menjadi penting bagi merek dagang untuk membangun koneksi emosional dengan pelanggan, khususnya selama krisis global pandemi Covid-19. Penelitian ini mengkaji kegagalan implementasi strategi kampanye cause marketing serupa terhadap fenomena kampanye cause marketing Burger King yang dilakukan oleh Gokana di Indonesia.Analisis yang dilakukan melalui pendekatan deskriptif kualitatif dengan fokus pada copywriting serta aspek desain komunikasi visual lainnya. Temuan menunjukkan bahwa kampanye pemasaran yang tidak tulus hanya dianggap mengejar keuntungan komersial semata dapat memicu reaksi skeptis dan tanggapan negatif dari publik.Meskipun Gokana mengalami peningkatan dalam jumlah pengikut dan unggahan di media sosial, engagement rate yang mencerminkan kualitas interaksi audiens tidak menunjukkan peningkatan yang sama. Hal ini menandakan bahwa strategi cause marketing Gokana tidak berhasil membangun koneksi emosional yang kuat dengan audiens. Dengan demikian implementasi strategi cause marketing yang atraktif harus mengedepankan prinsip tanpa pamrih dan dampak positif nyata terhadap isu sosial yang diangkat, bukan semata-mata untuk keuntungan komersial. 
Co-Authors Acep I. Saidi Agung Eko Budi Waspada Agus Sachari Ahmad Ade Nugraha Amar Leina Chindany Anasthasia D, Erline Andrea, Elba Anindita Rahmalia Putri Arya Pati, Lentya Permata Sari Astri Adhiningsih Avisenna E. Ramadhana Avisenna Eka Ramadhana Azura, Jeihan Bangun, Zanetta Charissa Eliezer Basyarayni Mawla Fatha Bima Nurin Aulan Budiwaspada, Agung Eko Caesar Esaputra Sutrisna, Caesar Esaputra Cintya, Hedi Amelia Bella Dody Achmad Nawawi Egie E. Yusadhi Egie E. Yusadhi Fadhilah Amalia Fajar Persada Supandi Fathin Hanifah Langga Galuh Mawarni Matahariputri Gisca Fransisca, Gisca Gozali, Jessica Hafiz Aziz Ahmad Hafiz Aziz Ahmad Haris Mustafa Hidayah, Nurul Ulhaq Ifa S. Mustikadara Iffada, Attin Rizqita Iman Sudjudi Intan Rizky Mutiaz Irawati Tirtaatmadja Irfansyah Irfansyah Juliansyah, Muhammad Kasyfi Hazazi Khairi, Ardes Muhammad Naufal Kurniasih, Kiyasati Putri Lesmana, Moh. Eka Lies Neni Budiarti Luki Ahmadi Hari Wardoyo Lukman Putra Farera Lulu Afifah Ichsan Mahatma Putri Maslan, Riama Masnoor, Alvanov Zpalanzani Matahariputri, Galuh Mawarni Maulana, Akmal Mikha Widy Mukhlis Nur Munir, Miftakhul Mustikadara , Ifa Safira Mustikadara, Ifa Safira Mutiaz, Intan Rizki Naomi Haswanto Nawawi, Dody Achmad Nina Nurviana Pandu Sotya Kusuma Pindi Setiawan Puji Antari Rahayu Rabendra Yudistira Alamin Rahmadini, Siti Rama Dwissa Wiana Ramadhani, Radhiyya Akbar Ramadian, Muhammad Fikri Rangga Priadinta Rendra M. Ridwan Rizal A. Dzulfiqar Safira Rizky Rachmania Hadi Saimima, Rahman Muslim Sarah Sofia S. Putri Sari Hatmawarti Satria, Firmanda Savitri Putri Ramadina Sherly Fransisca Sophia Purbasari Syaika, Namira Mudia Tsamarah Nadiyah Wantoro, A M Wing Yudha Adya Pratama Yasraf Amir Yasraf Amir Piliang Zahra, Nurmalita Zulfikarini, Raudya Tuzzahra