Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.93
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan At-Tadbir : jurnal ilmiah manajemen International Journal of Supply Chain Management Adimas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat EconBank : Journal Economics and Banking Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Mediteg) Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan) Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Finansha: Journal of Sharia Financial Management International Journal of Business, Management and Economics International Journal of Marketing and Human Resource Research Jurnal Abdimas Sang Buana Journal of Applied Business, Taxation and Economics Reseach Jurnal Bisnis, Ekonomi, dan Sains Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Jurnal manajemen dan bisnis (Performa)
Nugraha Saefudin
Universitas Widyatama
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Personality Terhadap Kepuasan Pembelian Konsumen Pada I-Phone 16 Pro Di Bandung Ika Rezeki Apriyani; Nugraha Saefudin
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 5 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/8b22hf92

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand personality terhadap keputusan pembelian iPhone 16 Pro dengan karakteristik demografis sebagai variabel moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin baik citra merek dan semakin kuat kepribadian merek, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, brand personality terbukti sebagai variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa faktor emosional memiliki peran lebih besar dibandingkan persepsi citra merek. Karakteristik demografis juga terbukti mampu memoderasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian secara signifikan, sehingga pengaruhnya berbeda pada setiap kelompok konsumen. Sementara itu, karakteristik demografis memoderasi pengaruh brand personality terhadap keputusan pembelian, namun cenderung memperlemah hubungan tersebut. Dengan demikian, perusahaan perlu mempertimbangkan faktor emosional dan segmentasi demografis dalam merancang strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Agnar Rifky Iswanto Almira, Lila Aprilia Nurfadhilah Asep Sudrajat Ayu Yuniarti Beryl Bagoes Bhiswara Bhiswara, Beryl Bagoes Budiansyah, Yusep Cania Sukma Dewi Chandradewi, Puspita Deni Purnama Dimas Maulana Dora, Yeni Maya Dora, Yenny Maya Ghani Gumilang Heliadi Gloria Virginia Priska Lahutung Ifa Latifah Ifa Latifah Ika Rezeki Apriyani Intan Widuri Sakti Intan Widuri Sakti Ivana Shinta, Nanda Iwan Ridwansyah Maya Dora, Yenny Mohd, Rd. Herman Sofiandi Nurani Hikmat Oktora Yogi Sari Oktora Yogi Sari Oktora Yogisari Rahmat Wiyoga Razimi, Shahril Bin Ahmad Ritanti Prasuseno, Ritanti Rohayati, Ria Malika Sari, Okotora Yogi Sari, Oktora Yogi Saudi, Mohd Haizam Mohd Sudrajat, Asep Suganda, Uce Karna Sumantri, Dadan Sunardi Sembiring Brahmana Upi Zulkifli Yenny Maya Dora Yenny Maya Dora Yenny Maya Dora Yudhatama, Ivan Yusep Budiansyah