Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.078
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Jambura Science of Management JOURNAL OF APPLIED BUSINESS ADMINISTRATION Jambura Economic Education Journal Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research JOBS (Jurnal Of Business Studies) TECHNO-SOCIO EKONOMIKA CITIZEN: Jurnal Ilmiah Mulitidisiplin Indonesia Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management Jurnal Keuangan dan Akuntansi Terapan (KUAT) Jurnal Pemberdayaan Umat Best Journal of Administration and Management Lead Journal of Economy and Administration Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Benefit : Journal of Bussiness, Economics, and Finance Journal of Innovative and Creativity PEMIMPIN - Pengabdian Masyarakat Ilmu Pendidikan Aksi Kita: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Yuni Pambreni
Universitas Global Jakarta
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Kota Depok Tri Undaya Sakti; Ali Ridho; Yuni Pambreni
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i2.2909

Abstract

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir, yang memicu persaingan ketat antar produsen kosmetik. Kondisi ini mendorong para pelaku industri untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian, khususnya pada produk kosmetik Wardah di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen produk Wardah. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Selain itu, berdasarkan uji F, ditemukan bahwa kedua variabel tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di tengah persaingan industri kecantikan yang semakin kompetitif.
Co-Authors Al-Haddad, Ali Ridho Alfi Maghfuriyah Ali Ridho Alyaputri, Kania Aulia Choiri Windari Budi Prasetya Dwi Rachmawati Fahri Faturahman Febria Anjara Ferdian, Titan Hadi Firmansyah Hadi Wijaya Iman Sutisna Jaysan, Rayeskana Istighfarkhan Joko Widodo Karnowahadi Karnowahadi Lestari, Hayu Putri Julia Manurung, Resy Berliana Taruly Mawardi, Ganang Roger Muhammad Fadilah Muhammad Qisthi Yovari Nabila Asdianti Mumtaz Najwa Sabrina Nora Listiana Nur Fitri Dewi Panca Apriliani Ramzaqy Fadlililah Ryansyach, Evans Febryano Putra Salma Dwi Rachmawati Selvi Marcellia Siti Listiana Sri Anawati Suci Ayu Sudari Tegar Firmansyah Tri Undaya Sakti Udriyah Zakia Maulida Antono