Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.817
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economic Education Analysis Journal Abdimas Langkanae Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka Jurnal Administrasi Profesional Abdi Samulang : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat PENSOS: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Pendidikan Sosiologi Jurnal Pallangga Praja Journal of Innovative and Creativity Jurnal Penelitian Pendidikan Jurnal Bina Desa Journal of Economic Education
Damas Gianlugi Alrizqi
Universitas Negeri Makassar
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
CELEBRITY ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN KEPUTUSAN: PERAN MEDIASI BRAND TRUST Damas Gianlugi Alrizqi; Nurul Haeriyah Ridwan; Ni Luh Sinta Yani; Puji Novita Sari
Jurnal Administrasi Profesional Vol 6 No 2 (2025): Jurnal Administrasi Profesional
Publisher : Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32722/jap.v6i2.8106

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran mediasi brand trust dalam hubungan antara celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lokal Susu Moeria. Fenomena fluktuatifnya loyalitas konsumen mendorong perlunya analisis terhadap faktor-faktor psikologis dan persepsi yang memengaruhi keputusan pembelian dalam konteks pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui software WarpPLS. Sampel berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Susu Moeria, dipilih dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil analisis menunjukkan bahwa celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand trust, tetapi tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, brand trust memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan terbukti memediasi pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk. Temuan ini menegaskan bahwa brand trust merupakan determinan kunci dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, sejalan dengan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi pemasaran berbasis kepercayaan merek dengan seleksi endorser yang kredibel serta peningkatan kualitas produk yang konsisten.
Co-Authors - Kardoyo Agung Muliaman Anas Andi Reski Nurhikmah ASMAYANTI, ASMAYANTI Dini Kamila Salma Djoko Widodo Dwiyanti Indri Murniawaty, Indri Maghfirah Sari Azis Mildayanti Mildayanti Mildayanti Moch Faizal Rachmadi Muh Irshan Sachrir Musthofa, Ubaedul Ni Luh Sinta Yani Nina Oktarina Nurhikmah, Andi Reski Nurul Haeriyah Ridwan Paramita, Septiannisa Puji Novita Sari Rahmat Hidayat Rahmat Hidayat Ridwan, Nurul Haeriyah Risanda Alirastra Budiantoro Sari, Puji Novita Sehabuddin, Ahmad Yani, Ni Luh Sinta Yulnita Muchtar