Garuda - Garba Rujukan Digital

Peran TikTok Affiliate Sebagai Strategi Membangun Brand Awareness Shop Kukai Chai, Vanesa Minardi; Aulia, Sisca
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.27653

Due to the development of time and also technology, the development of social media has led to the development of social media. Therefore, the Kukai brand also has to think about how to build its brand awareness through the use of social media during the pandemic. The purpose of this study is to find out what strategies are used as a form of applying the AIDA theory carried out by TikTok affiliate users in the process of building brand awareness Shop Kukai. This study uses a descriptive qualitative method with a case study type study because this study will discuss how Kukai brands utilize TikTok affiliate as one of their promotional strategies. The results of this study show that content creation by users of TikTok affiliate brand Kukai aims as one of the strategies to build brand awareness Shop Kukai. In this study, it can also be known that the users of TikTok affiliate brand Kukai applied the AIDA theory in their affiliate process with the aim of building Kukai brand awareness shop. The content created smells of mix and match, trends circulating on TikTok such as fashion inspiration, education, and so on. The use of TikTok app features as an affiliate container is not only through video content creation but can be through other features such as TikTok live feature, and also TikTok shop or better known as yellow basket. Perkembangan zaman dan teknologi menyebabkan terjadinya perkembangan media sosial. Oleh karena itu, brand Kukai juga harus memikirkan bagaimana cara untuk membangun brand awareness-nya melalui pemanfaatan media sosial di masa pandemi. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi apa saja yang digunakan sebagai bentuk penerapan teori AIDA yang dilakukan oleh para penggguna TikTok affiliate dalam proses pembangunan brand awareness Shop Kukai. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus dikarenakan penelitian ini akan membahas mengenai bagaimana cara brand Kukai yang memanfaatkan TikTok affiliate sebagai salah satu strategi promosi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembuatan konten oleh para pengguna TikTok affiliate brand Kukai bertujuan sebagai salah satu strategi membangun brand awareness Shop Kukai. Dalam penelitian ini, dapat diketahui juga bahwa para pengguna TikTok affiliate brand Kukai melakukan penerapan teori AIDA dalam menjalankan proses affiliate-nya dengan tujuan membangun brand awareness shop Kukai. Konten yang dibuat seputar dengan mix and match, tren-tren yang beredar di TikTok seperti inspirasi fashion, edukasi, dan sebagainya. Penggunaan fitur aplikasi TikTok sebagai wadah affiliate tidak hanya melalui pembuatan konten video saja tetapi dapat melalui fitur lain yaitu seperti fitur TikTok live, dan juga TikTok shop atau lebih dikenal dengan keranjang kuning.

Pengaplikasian Strategi dan Teknik Komunikasi Persuasif pada Live Shopping TikTok Vimala Yanthi, Valencia; Azeharie, Suzy
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.27656

The Covid-19 pandemic has demanded society to adapt to online activities, including economic ones. Electronic commerce (e-commerce) has become a crucial aspect in sustaining economic activities, allowing them to continue even in an online setting.. The utilization of e-commerce has become so popular that it prompted TikTok to introduce features such as TikTok Shop and TikTok Live. These features are used for real-time online buying and selling activities, commonly known as live shopping. The account @louissescarlettfamily engages in live shopping and has successfully set a record for the highest product sales in Southeast Asia. This research aims to understand the persuasive communication strategies and techniques employed by the @louissescarlettfamily account during TikTok live shopping. The study utilizes a qualitative approach and a case study method, drawing on DeFleur and Ball-Rokeach's theory of persuasive communication strategies and Howell's theory of persuasive communication techniques. The findings indicate that the @louissescarlettfamily account employs psychodynamic and meaning construction strategies. The account uses five techniques during TikTok live shopping: transfer, putting it up to you, bandwagon, say it with flowers, and reassurance. Additionally, the research reveals the application of coercive communication by emphasizing time constraints to create urgency and expedite purchase decisions. Pandemi Covid-19 menuntut masyarakat untuk beradaptasi dengan kegiatan secara daring, salah satunya kegiatan ekonomi. Perdagangan elektronik (e-commerce) menjadi aspek penting dalam menjaga kelangsungan aktivitas ekonomi sehingga memungkinkannya tetap berjalan bahkan secara daring. Pemanfaatan e-commerce sangat populer di masyarakat Indonesia sehingga mendorong platform TikTok untuk menghadirkan fitur-fitur seperti Tiktok Shop dan TikTok Live. Kedua fitur ini digunakan untuk kegiatan jual beli online secara real time, yang biasa dikenal dengan live shopping. Akun @louissescarlettfamily aktif melakukan live shopping dan berhasil mencatat rekor penjualan produk terbanyak se-Asia Tenggara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dan teknik komunikasi persuasif yang dilakukan akun @louissescarlettfamily pada live shopping di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, dengan merujuk pada teori strategi komunikasi persuasif oleh DeFleur dan Ball-Rokeach dan teori teknik komunikasi persuasif oleh Howell. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa akun @louissescarlettfamily menerapkan strategi psikodinamika dan the meaning construction. Akun tersebut menggunakan lima teknik yaitu teknik transfer, putting it up to you, bandwagon, say it with flowers, dan reassurance pada live shopping di TikTok. Selain itu, peneliti juga menemukan adanya penerapan komunikasi koersif dengan menekankan pada keterbatasan waktu untuk menciptakan urgensi dan mempercepat keputusan pembelian.

Pengaruh Konten "A Day in My Life" di Akun TikTok @hannysoegianto terhadap Perilaku Produktif Followers Mileniar, Ribka Pristia; Purnomo, Daru; Abraham, Rendy Hermanto
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.28707

Tiktok has a significant impact on society, people are active in creating content or videos on their Tiktok, one of the contents is a day in my life. Hanny Soegianto himself is one of the content creators who displays a day in my life content on his Tiktok account called @hannysoegianto. The content of a day in my life itself displays the daily activities carried out by an individual and provides an overview of their life. The purpose of this study is to see the effect of this content on the Tiktok @hannysoegianto account on the productive behavior of followers. This study uses a quantitative approach with an explanatory type of research, which uses non-probability sampling techniques and data collection through distributing questionnaires to 100 respondents. This study sees that the theory of media exposure also applies to Tiktok. The impact of this theory can be seen from the results of data processing from the questionnaire which shows a correlation coefficient of 0.636 which shows that the content of a day in my life has a relationship with the nature of productive behavior, namely creativity and time management. While the results of the coefficient of determination show the value of R is 0.404 or 40.4%. It can be concluded that the magnitude of the influence of the content of a day in my life and productive behavior is 40.4% while 59.6% is influenced by variables not examined. This study shows that the "a day in my life" content posted by the Tiktok @hannysoegianto account can influence the productive behavior of followers. This study shows that there is an increase in followers' understanding of social media, especially Tiktok through the content of a day in my life so that it can influence the thoughts and actions of its users. Tiktok memberi dampak yang signifikan bagi masyarakat, masyarakat pun aktif dalam membuat konten atau video di Tiktok mereka, salah satu kontennya adalah a day in my life. Hanny Soegianto sendiri merupakan salah satu konten kreator yang menampilkan konten a day in my life di akun Tiktoknya yang bernama @hannysoegianto. Konten a day in my life sendiri menampilkan kegiatan sehari-hari yang dilakukan oleh seorang individu dan memberikan gambaran tentang kehidupan mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh dari konten tersebut di akun Tiktok @hannysoegianto terhadap perilaku produktif followers. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif, yang menggunakan teknik non probability sampling dan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden. Penelitian ini melihat bahwa teori terpaan media berlaku juga diaplikasi Tiktok. Dampak dari teori tersebut dapat dilihat dari hasil olah data dari kuesioner yang menunjukan adanya koefisien korelasi sebesar 0,636 yang menunjukan bawah konten a day in my life memiliki hubungan terhadap sifat dari perilaku produktif yaitu kreativitas dan manajemen waktu. Sedangkan hasil nilai koefisien determinasi menunjukkan nilai R adalah 0,404 atau 40,4%. Dapat disimpulkan besarnya pengaruh konten a day in my life dan perilaku produktif adalah 40,4% sedangkan 59,6% dipengaruhi oleh variabel yang tidak di teliti. Penelitian ini menunjukkan bahwa konten “a day in my life” yang diposting akun Tiktok @hannysoegianto dapat memengaruhi perilaku produktif followers. Dengan adanya penelitian ini menunjukkan bahwa adanya peningkatan pemahaman followers mengenai media sosial terutama Tiktok melalui konten a day in my life sehingga dapat memengaruhi pemikiran dan tindakan para penggunanya.

Faktor Pengaruh Penggunan Teknologi terhadap Niat dan Perilaku pada Penggunaan DANA Kandi, Nabila Raihan; Hafiar, Hanny; Subekti, Priyo
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.29045

The development of technology today has encouraged various digital transactions to conduct cashless and cardless transactions. Therefore, the term digital wallet emerged. Digital wallets have allowed users to store money and then make transactions with partners. Many companies have created digital wallets, one of which is DANA. Despite the rapid development of the DANA digital wallet application since 2018, users still report various types of complaints when using the DANA application. This has made DANA get more than 600,000 one-star reviews with 4.1 stars in the Google Play application. Through this background, the research wants to analyze the influence of technology use factors on the intention and behavior of using the DANA digital wallet based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) theoretical model initiated by Venkatesh. The sample studied amounted to 276 DANA users from various cities in Indonesia and was taken using convenience sampling technique. Based on the research conducted, it was found that the seven Factors of Technology Use (FPT) consisting of Performance Expectations (PE), Effort Expectations (EE), Social Influence (SI), Facilitating Conditions (FC), Hedonic Motivation (HM), Price Value (PV), and Habit (H) simultaneously had a positive and significant effect on each variable of Behavioral Intention (BI) and Usage Behavior (UB). Berkembangnya teknologi saat ini telah mendorong berbagai transaksi digital untuk melakukan transaksi non-tunai maupun non-kartu. Oleh karena itu, muncul istilah dompet digital. Dompet digital telah memungkinkan pengguna untuk menyimpan uang kemudian dapat melakukan transaksi pada rekanan. Banyak Perusahaan yang menciptakan dompet digital, salah satunya adalah DANA. Di samping pesatnya perkembangan aplikasi dompet digital DANA sejak 2018, pengguna masih melaporkan berbagai jenis keluhan saat menggunakan aplikasi DANA Hal ini membuat DANA mendapatkan lebih dari 600.000 ulasan berbintang satu dengan bintang 4,1 di aplikasi Google Play. Melalui latar belakang ini, penelitian hendak menganalisis pengaruh faktor-faktor penggunaan teknologi terhadap niat dan perilaku penggunaan dompet digital DANA berdasarkan model teoretis Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) yang digagas oleh Venkatesh. Sampel yang diteliti berjumlah 276 orang pengguna DANA dari berbagai kota di Indonesia dan diambil menggunakan teknik convenience sampling. Data dianalisis dengan Structural Equation Model (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa ketujuh Faktor Penggunaan Teknologi (FPT) yang terdiri dari Ekspektasi Kinerja (PE), Ekspektasi Usaha (EE), Pengaruh Sosial (SI), Kondisi yang Memfasilitasi (FC), Motivasi Hedonis (HM), Nilai Harga (PV), dan Kebiasaan (H) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap masing-masing variabel Niat Berperilaku (BI) dan Perilaku Penggunaan (UB).

Cover Prologia Vol 8 No 1 Irena, Lydia
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.29124

Cover Prologia Vol 8 No 1

Back Matters Prologia Vol 8 No 1 Irena, Lydia
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.29125

Back Matters Prologia Vol 8 No 1

Front Matters Prologia Vol 8 No 1 Irena, Lydia
Prologia Vol. 8 No. 1 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i1.29448

Front Matters Prologia Vol 8 No 1

Analisis Pembentukan Online Personal Branding Melalui Media Sosial (Studi Kasus Channel YouTube The Jooomers) Japutra, Josephine Patricia; Winduwati, Septia
Prologia Vol. 8 No. 2 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i2.27524

Along with the development of the gaming industry, namely, streaming games. The existence of the internet, technological advances and the use of social media such as YouTube have supported and encouraged game content creators to compete to be the audience's choice. One of them is by forming and maintaining personal branding on online platforms so that it can attract attention and leave an impression according to the desired perception. Therefore, this research aims to find out the online personal branding that has been implemented by one of the game content creators on YouTube, namely, The Jooomers, through content that has been uploaded to his YouTube channel in order to survive in the competitive game streaming market. Also, the perception that has been captured by the audience, especially subscribers regarding online personal branding. Researchers use the theories of mass communication, public relations, online personal branding, content creators and social media to examine this research. The method used is a descriptive qualitative approach through content observation and interviews with subscribers. Based on the research results, it is known that The Jooomers has fulfilled the Skill Set, Aura and Identity elements, thereby giving rise to the Brand Experience, First Impression and Getting Found elements that are obtained by its subscribers. Also, online personal branding is a practical strategy for content creators who want to create personal branding using any online platform. Meanwhile, content creators need to pay attention to relevance in realizing the aspects that make up online personal branding in practice so that the desired goals can be achieved. Seiring dengan perkembangan bidang industri game yakni, streaming game. Eksistensi kemajuan teknologi hingga penggunaan media sosial seperti YouTube telah mendukung sekaligus mendorong content creator game harus bersaing untuk menjadi pilihan audiens. Salah satunya dengan membentuk dan menjaga personal branding pada platform online agar dapat menarik perhatian dan meninggalkan kesan sesuai dengan persepsi yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui online personal branding yang telah diterapkan oleh salah satu content creator game di YouTube yakni, The Jooomers melalui konten yang telah diunggah pada kanal YouTubenya agar dapat bertahan pada kompetisi pasar streaming game. Serta, persepsi yang telah ditangkap oleh audiens, terutama subscriber-nya terhadap online personal branding tersebut. Peneliti menggunakan teori komunikasi massa, public relations, online personal branding, content creator dan media sosial untuk mengkaji penelitian ini. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi konten dan wawancara dengan subscriber-nya. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa The Jooomers telah memenuhi elemen Skill Set, Aura dan Identity hingga memunculkan elemen Brand Experience, First Impression dan Getting Found yang diperoleh subscriber-nya. Serta, online personal branding merupakan strategi praktis untuk dilakukan oleh content creator yang ingin membentuk personal branding yang memanfaatkan platform online apapun. Adapun content creator perlu memperhatikan relevansi dalam mewujudkan aspek-aspek yang membentuk online personal branding pada praktiknya agar tujuan yang diinginkan dapat tercapai.

Lebih dari Sekadar Click dan Likes: Kontribusi Social Media Specialist dalam Menciptakan Engagement Putri, Amelia; Purnama Sari, Wulan
Prologia Vol. 8 No. 2 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i2.27540

The development of an increasingly advanced digital ecosystem has made researchers interested in discussing the contribution of the profession of a Social Media Specialist in creating engagement on social media. This research took a study of Social Media Specialists at Channel Kok Bisa, PT Katadata Indonesia, and Mustang 88 FM. The research method used is qualitative research with a descriptive nature using data collection techniques through observation, interviews, documentation, and literature studies that have been collected by researchers. The researcher put forward media ecology theory which is suitable as a basis for communication theory in this research based on the results of interviews with 3 souces. Through this research, the researcher concluded several strategies that can be implemented and are one of the main strategies for achieving engagement, namely the use of repeated taglines, informative content with credible facts, and persuasive content that can generate discussion through comments, helping the company to build its image through social media. Apart from communication techniques, additional strategies such as choosing upload times, following trends, direct interaction with the audience, and adapting to market tastes can also increase user interaction and engagement. This research aims to find out and explain in more detail the contribution of Social Media Specialists in creating engagement on social media which has an impact on a company. Perkembangan ekosistem yang semakin maju dan serba digital, membuat peneliti tertarik membahas mengenai kontribusi profesi seorang Social Media Specialist dalam menciptakan sebuah engagement di media sosial. Penelitian ini mengambil studi pada Social Media Specialist di Channel Kok Bisa, PT Katadata Indonesia, dan Mustang 88 FM. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan sifat deskriptif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka yang telah dikumpulkan oleh peneliti. Peneliti mengemukakan teori ekologi media yang cocok menjadi dasar teori komunikasi pada penelitian ini berdasarkan hasil wawancara dengan 3 narasumber. Berdasarkan hasil penelitian ini, peneliti menyimpulkan beberapa strategi yang dapat dilakukan dan menjadi salah satu strategi utama untuk mencapai engagement yaitu penggunaan tagline berulang, konten yang informatif dengan fakta yang kredibel, dan konten persuasif yang dapat menimbulkan diskusi melalui komentar membantu perusahaan untuk membangun citranya melalui media sosial. Selain teknik komunikasi, strategi tambahan seperti pemilihan waktu unggahan, mengikuti trend, interaksi langsung dengan audiens, dan penyesuaian dengan selera pasar juga dapat meningkatkan interaksi dan keterlibatan pengguna. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan lebih detail mengenai kontribusi Social Media Specialist dalam menciptakan engagement di media sosial yang memberikan dampak bagi suatu perusahaan.

Pendekatan Kuantitatif dalam Memahami Dampak Konten TikTok pada Brand Image: Studi Kasus Skintific Viona, Viona; Rusdi, Farid
Prologia Vol. 8 No. 2 (2024): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v8i2.27554

Skintific introduces its brand identity through various social media platforms, especially TikTok. This study aims to assess whether TikTok content affects Skintific's brand image in public opinion. Quantitative methods were used in this study by distributing questionnaires to 100 respondents, who were selected using the Slovin Formula and a purposive or judgmental sampling approach. The theoretical basis underlying this study involves the concept of social media content and brand image. The data processing and analysis techniques involve normality tests, partial tests (t-tests), simple linear regression tests, validity tests, reliability tests, linearity tests, and heteroscedasticity tests. The social media content variable (X) shows a positive regression coefficient with a b value = 0.377 as shown in the regression test results. This indicates that a one-point increase in variable X will result in an increase in brand image (Y) by 0.377. Therefore, the results of the analysis indicate a positive relationship between social media content and brand image. Social media content produced by Skintific on the TikTok platform acts as a significant source of product information for consumers. This influence plays a crucial role in forming a brand image which will later show the benefits of a brand image that has been successfully built and shown to the public. Skintific memperkenalkan identitas mereknya melalui berbagai platform media sosial, terutama TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menilai apakah konten TikTok mempengaruhi citra brand Skintific di opini publik. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan cara mendistribusikan kuesioner kepada 100 responden, dan pendekatan pengambilan sampel purposive atau judgmental. Landasan teori yang mendasari penelitian ini melibatkan konsep konten media sosial dan citra merek. Adapun teknik pengolahan dan analisis data melibatkan uji normalitas, uji parsial (uji t), uji regresi linear sederhana, uji validitas, uji reliabilitas, uji linearitas, dan uji heterokedastisitas. Variabel konten media sosial (X) menunjukkan koefisien regresi positif dengan nilai b = 0,377 yang ditunjukkan dalam hasil uji regresi. Hal ini mengindikasikan bahwa kenaikan satu poin pada variabel X akan mengakibatkan peningkatan citra merek (Y) sebesar 0,377. Oleh karena itu, hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif antara konten media sosial dan citra merek. Konten media sosial yang diproduksi oleh Skintific di platform TikTok berperan sebagai sumber informasi produk yang signifikan bagi konsumen.

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name
Sinta Paramita

Contact Email
sintap@fikom.untar.ac.id

Phone
-

Journal Mail Official
prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address
-

Location
Kota adm. jakarta barat,

Dki jakarta

INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name Sinta Paramita

Contact Email sintap@fikom.untar.ac.id

Phone -

Journal Mail Official prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address -

Location Kota adm. jakarta barat, Dki jakarta INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Contact Name
Sinta Paramita

Contact Email
sintap@fikom.untar.ac.id

Phone
-

Journal Mail Official
prologia@fikom.untar.ac.id

Editorial Address
-

Location
Kota adm. jakarta barat,

Dki jakarta

INDONESIA