cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Arif Mudi Priyatno
Contact Email
arifmudi11@gmail.com
Phone
+6282390449323
Journal Mail Official
riggs@universitaspahlawan.ac.id
Editorial Address
Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai Jl. Tuanku Tambusai No.23, Bangkinang, Kec. Bangkinang, Kabupaten Kampar, Riau 28412
Location
Kab. kampar,
Riau
INDONESIA
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Published by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
ISSN : 29639298     EISSN : 2963914X     DOI : https://doi.org/10.31004/riggs.v1i1
Core Subject : Economy, Science, Engineering,
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) is published by the Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai in helping academics, researchers, and practitioners to disseminate their research results. RIGGS is a blind peer-reviewed journal dedicated to publishing quality research results in the fields of business and engineering. All publications in the RIGGS Journal are open access which allows articles to be available online for free without any subscription. RIGGS is a national journal with e-ISSN: 2963-914X, and is free of charge in the submission process and review process. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) publishes articles periodically twice a year, in January and July.
Arjuna Subject : Umum - Umum
Articles 8,361 Documents
 631   632   633   634   635 
Pengaruh Beban Kerja dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Pegawai Puskesmas Ridogalih Kabupaten Bekasi Anggraini, N.A Bayu; Rangkuti, Zulkifli; Kusumadevi, Nurwulan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7107

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh beban kerja dan motivasi terhadap kinerja pegawai di Puskesmas Ridogalih Kabupaten Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi beban kerja, motivasi, dan kinerja pegawai sebagai dasar dalam memahami keterkaitan antarvariabel yang diteliti. Beban kerja dan motivasi dipandang sebagai faktor penting yang dapat menentukan tingkat keberhasilan pegawai dalam melaksanakan tugas, tanggung jawab, dan pelayanan kepada masyarakat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 30 orang pegawai Puskesmas Ridogalih Kabupaten Bekasi. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada seluruh responden. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel beban kerja dan motivasi terhadap kinerja pegawai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beban kerja dan motivasi berpengaruh terhadap kinerja pegawai, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengelolaan beban kerja yang tepat dan proporsional, disertai tingkat motivasi kerja yang tinggi, dapat mendorong peningkatan kinerja pegawai secara optimal. Berdasarkan hasil analisis, diketahui bahwa variabel beban kerja dan motivasi memberikan kontribusi sebesar 82% terhadap kinerja pegawai, sedangkan sisanya sebesar 18% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, upaya peningkatan kinerja pegawai di Puskesmas Ridogalih Kabupaten Bekasi perlu didukung oleh pengelolaan beban kerja yang baik, peningkatan motivasi kerja, serta kebijakan manajerial yang tepat dan berkelanjutan.
Pengaruh Experiential Marketing, Live Streaming, Cashback, Tanggal Kembar terhadap Keputusan Pembelian Azarine Handrijaningsih , Lies; Handayani, Indri asri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7108

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang diperoleh melalui metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Tahapan pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa experiential marketing, live streaming, cashback, dan tanggal kembar secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, experiential marketing, cashback, dan tanggal kembar terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan live streaming tidak berpengaruh signifikan. Dari keempat variabel yang diuji, cashback merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Perusahaan disarankan untuk memaksimalkan program cashback serta memanfaatkan momentum tanggal kembar guna meningkatkan minat konsumen. Selain itu, penguatan experiential marketing juga penting untuk menciptakan pengalaman positif bagi pelanggan. Meskipun live streaming belum menunjukkan pengaruh signifikan, optimalisasi konten dan interaksi tetap diperlukan agar dapat meningkatkan efektivitasnya di masa mendatang. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas variabel serta jumlah sampel agar hasil lebih generalizable.
Peran Kecerdasan Emosional Wirausaha dalam Pengelolaan dan Pengembangan Usaha Kuliner Cemilavy Aulia Putri, Zulfa; Herlinawati, Erna
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7109

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kecerdasan emosional wirausaha dalam pengelolaan dan pengembangan usaha kuliner Cemilavy. Dalam konteks kewirausahaan, keberhasilan usaha tidak hanya ditentukan oleh kemampuan teknis dan manajerial, tetapi juga oleh kemampuan individu dalam mengelola aspek emosional yang muncul dalam berbagai situasi bisnis. Kecerdasan emosional sebagaimana dikemukakan oleh Daniel Goleman menekankan kemampuan individu dalam mengenali, memahami, serta mengelola emosi diri dan orang lain secara efektif. Kemampuan tersebut menjadi penting bagi wirausaha dalam menghadapi tekanan usaha, membangun hubungan dengan pelanggan, serta mengambil keputusan yang tepat dalam situasi yang dinamis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk memperoleh pemahaman yang mendalam mengenai fenomena yang diteliti. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha serta aktivitas operasional yang berlangsung dalam usaha kuliner Cemilavy. Data yang diperoleh kemudian dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan untuk memperoleh gambaran yang komprehensif mengenai peran kecerdasan emosional dalam praktik kewirausahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecerdasan emosional memiliki peran yang signifikan dalam berbagai aspek pengelolaan usaha, seperti pengambilan keputusan, pengelolaan konflik, serta peningkatan kualitas pelayanan kepada pelanggan. Kemampuan pengendalian diri membantu wirausaha dalam menghadapi tekanan dan tantangan bisnis, sementara empati dan keterampilan sosial berkontribusi dalam membangun hubungan yang harmonis dengan pelanggan maupun mitra usaha. Selain itu, motivasi intrinsik yang dimiliki wirausaha menjadi faktor penting dalam mendorong keberlanjutan usaha serta pengembangan inovasi produk. Dengan demikian, kecerdasan emosional tidak hanya berfungsi sebagai kompetensi personal, tetapi juga sebagai modal strategis yang mendukung keberlanjutan dan daya saing usaha kuliner.
Pengaruh Pengawasan dan Program K3 Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan PKWTT Pada Proyek Saragih, Agustina Bungaria; Karneli, Okta
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.711

Abstract

Sumber daya manusia merupakan faktor yang paling mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam mencapai tujuan. Perusahaan jasa konstruksi menuntut penyelesaian proyek dengan tepat waktu dan berkualitas di tengah persaingan yang ketat. Untuk mencapai hal tersebut diperlukan pengawasan yang baik dan penerapan Kesehatan dan Keselamatan Kerja (K3) agar produktivitas karyawan tetap tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengawasan dan K3 terhadap produktivitas kerja Karyawan Pekerja Kontrak Waktu Tidak Tertentu (PKWTT) pada proyek Road and Drain BM1 PT. Rista Lamtama Teknik di Pangkalan Kerinci. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan bantuan program SPSS. Sampel mencakup seluruh populasi karyawan PKWTT sebanyak 68 orang. Proses analisis data meliputi berbagai tahapan, seperti uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (Uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara deskriptif Pengawasan pada karyawan PKWTT dinilai sudah sangat baik, program K3 pada perusahaan juga dinilai sangat baik, dan Produktivitas Kerja menunjukkan nilai baik. Dari hasil pengujian yang dilakukan menunjukkan pengawasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas kerja karyawan, K3 berpengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas kerja karyawan.
Konstruksi Sosial Gender di Lingkungan Kampus: Analisis Persepsi Mahasiswa Terhadap Kesetaraan Gender Dzulqarnain, Muhammad Faizal; Syihabuddin, Muhammad Yasin
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7112

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi mahasiswa mengenai kesetaraan gender di lingkungan kampus serta bagaimana norma dan praktik sosial membentuk pengalaman mereka dalam ruang akademik dan organisasi kemahasiswaan. Studi ini berangkat dari asumsi bahwa kampus merupakan ruang sosial yang tidak terlepas dari konstruksi budaya yang memengaruhi relasi gender dalam interaksi sehari-hari. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dengan pertanyaan terbuka terhadap 9 responden (5 perempuan dan 4 laki-laki) dari angkatan masuk 2022–2025. Pemilihan pertanyaan terbuka dimaksudkan untuk menggali pengalaman dan pandangan responden secara lebih reflektif dan mendalam. Analisis dilakukan menggunakan analisis tematik melalui tahapan reduksi data, pengodean, pembentukan tema, dan interpretasi berbasis perspektif konstruksi sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesetaraan gender umumnya dipahami sebagai kesamaan hak, peluang, dan perlakuan tanpa diskriminasi dalam kehidupan akademik maupun organisasi. Namun, sebagian responden menilai masih terdapat kesenjangan antara komitmen formal kampus dan praktik sehari-hari. Kesenjangan tersebut terlihat terutama dalam legitimasi pendapat di kelas, pembagian peran kerja dalam organisasi kemahasiswaan, serta akses efektif terhadap posisi kepemimpinan. Selain itu, pengaruh budaya dan norma sosial, termasuk kecenderungan patriarki, dilaporkan turut mewarnai cara pandang serta pola interaksi mahasiswa di lingkungan kampus. Responden merekomendasikan penguatan literasi gender, penerapan kebijakan yang tegas dan inklusif, serta penyediaan mekanisme pelaporan yang aman sebagai strategi perbaikan untuk mendorong terciptanya lingkungan kampus yang lebih setara dan responsif gender.
Pengembang Sistem Pakar Diagnosis Penyakit Kuku dan Mulut pada Hewan Ternak Sapi Berbasis Website dengan Menggunakan Metode Forward Chaining (Studi Kasus: Peternakan Bapak Ladi) Sari, Willis Puspita; Abiantoro, Danang
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7113

Abstract

Penelitian ini mengembangkan sistem pakar berbasis web untuk mendiagnosis Penyakit Mulut dan Kuku pada ternak sapi dengan metode forward chaining pada studi kasus Peternakan Bapak Ladi. Pengetahuan pakar direpresentasikan sebagai aturan IF THEN sehingga gejala terstandar dapat ditautkan ke lima kategori Penyakit Mulut dan Kuku yaitu oral dominan, podal atau kuku, laktasi, juvenil atau pedet, serta akut generalisata. Arsitektur terdiri atas basis pengetahuan yang memuat penyakit, gejala, aturan, serta ambang, mesin inferensi berbasis data, dan basis data MySQL yang diakses melalui antarmuka web. Pengembangan mencakup analisis kebutuhan, perancangan ERD dan LRS serta UML yang meliputi use case, activity, sequence, dan class, lalu implementasi modul otentikasi, pengelolaan data master, konsultasi diagnosis, dan pencatatan riwayat. Pada proses konsultasi, pengguna memilih gejala, kemudian sistem menghitung rasio kecocokan setiap aturan terhadap total gejala relevan, memperoleh persentase, menyeleksi kandidat yang melewati ambang, lalu mengurutkannya untuk menentukan hasil terbaik beserta rekomendasi penanganan. Pengujian kotak hitam memverifikasi fungsi utama sesuai spesifikasi, sedangkan pengujian kotak putih menilai ketepatan perhitungan, alur cabang, dan stabilitas proses inferensi. Hasil menunjukkan sistem memberikan penyaring awal yang cepat, konsisten, dan mudah ditelusuri, sekaligus menstandarkan pencatatan gejala di lapangan. Dari sisi operasional, platform web memperluas akses pengguna, memudahkan pemeliharaan data, dan mendukung adopsi lintas lokasi tanpa instalasi khusus. Kontribusi penelitian terletak pada perancangan basis pengetahuan Penyakit Mulut dan Kuku yang terstruktur, penerapan forward chaining yang transparan, serta integrasi antarmuka ramah pengguna untuk mendukung keputusan awal pada peternakan sapi. Sistem juga membuka ruang evaluasi berkala aturan dan ambang guna menjaga relevansi keputusan di lingkungan nyata.
Evaluasi Kinerja Pendidikan Di Gunungkidul Melalui Segmentasi Angka Partisipasi Murni Dengan Pendekatan Gaussian Mixture Model Rozy, Agus Fachrur; Suryaningrat, Wahyu; Walhidayah, Irfan; Ristianto, Suma Danu; Arif, Ahmad Bintang
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7116

Abstract

Pendidikan merupakan faktor kunci dalam pembangunan daerah, termasuk di Kabupaten Gunungkidul, Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Angka Partisipasi Murni (APM) digunakan sebagai indikator utama untuk mengevaluasi kinerja pendidikan, namun kesenjangan partisipasi tetap terjadi, terutama pada jenjang SMP dan SMA. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola partisipasi pendidikan dan mengidentifikasi segmentasi APM berdasarkan jenjang pendidikan SD, SMP, dan SMA selama periode 2019–2023. Data APM diperoleh dari Bappeda Gunungkidul dan dianalisis menggunakan pendekatan statistik deskriptif serta Gaussian Mixture Model (GMM) untuk mengelompokkan pola partisipasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa APM SD tetap stabil pada kategori sangat tinggi (4), menandakan akses pendidikan dasar yang memadai. Sebaliknya, APM SMP mengalami penurunan signifikan pada 2023, dari kategori sangat tinggi (4) menjadi sangat rendah (1), sedangkan APM SMA konsisten berada di kategori sangat rendah (1), mengindikasikan tantangan serius dalam mempertahankan partisipasi siswa di pendidikan menengah. Evaluasi model menggunakan Bayesian Information Criterion (BIC) menunjukkan nilai optimal sebesar 3,385, mengonfirmasi kecocokan GMM dalam mengelompokkan data. Temuan ini menekankan perlunya strategi peningkatan akses pendidikan menengah, termasuk intervensi ekonomi bagi siswa rentan putus sekolah, penguatan program afirmatif, dan perumusan kebijakan berbasis bukti. Studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan praktis bagi pemangku kebijakan dalam merancang strategi pendidikan yang lebih inklusif, berkelanjutan, dan mampu mengurangi kesenjangan partisipasi pendidikan di Kabupaten Gunungkidul.  
Analisis Strategi Pemasaran Mobil Mitsubishi Xforce pada PT Srikandi Diamond Motors Cabang Alam Sutera Harganda, Hengki; Asmadi, Iwan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7117

Abstract

Industri otomotif Indonesia, khususnya segmen Sport Utility Vehicle (SUV) kompak, mengalami pertumbuhan pesat seiring perubahan preferensi konsumen yang menginginkan kendaraan fungsional, berdesain modern, dan dilengkapi teknologi canggih. Mitsubishi Xforce hadir sebagai produk baru yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan pasar tersebut. PT Srikandi Diamond Motors Cabang Alam Sutera sebagai dealer resmi Mitsubishi menghadapi tantangan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran Mitsubishi Xforce melalui pendekatan analisis SWOT dengan menggunakan Matriks IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal perusahaan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif non-statistik dengan memanfaatkan data penjualan Mitsubishi Xforce periode 2023–2025 yang diperoleh dari laporan resmi perusahaan. Hasil analisis IFAS menunjukkan nilai total IFAS sebesar 3,69 menegaskan kondisi internal yang kuat. Kekuatan utama, khususnya reputasi merek dan performa varian unggulan, masih menjadi penopang utama kinerja perusahaan kekuatan utama pada tingginya penjualan varian Ultimate CVT serta reputasi merek Mitsubishi yang kuat, sementara kelemahan terletak pada penurunan penjualan varian Exceed dan tren penjualan yang menurun pada 2025. Analisis EFAS menunjukkan Nilai total EFAS sebesar 3,53 menegaskan bahwa pada lingkungan eksternal yang cukup kondusif peluang pasar SUV kompak dan perkembangan teknologi lebih dominan dibandingkan ancaman persaingan dan perubahan preferensi konsumen. Strategi yang direkomendasikan meliputi optimalisasi digital marketing, peningkatan diferensiasi produk, serta penyesuaian promosi dan strategi harga guna meningkatkan daya saing dan efektivitas pemasaran.
Perlindungan Hukum Terhadap Anak Korban Eksploitasi Ekonomi Maharani, Ni Putu Desya; Ujianti, Ni Made Puspasutari; Budiartha, I Nyoman Putu
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7118

Abstract

Anak sebagai korban eksploitasi ekonomi oleh orang tuanya merupakan fenomena sosial yang masih marak terjadi di Indonesia, seperti praktik menyuruh anak mengemis, mengamen, atau bekerja di ruang publik demi memenuhi kebutuhan ekonomi keluarga. Kondisi ini bertentangan dengan prinsip kepentingan terbaik bagi anak serta jaminan hak konstitusional anak untuk tumbuh, berkembang, memperoleh pendidikan, dan terbebas dari segala bentuk kekerasan maupun diskriminasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaturan normatif mengenai anak sebagai korban eksploitasi ekonomi oleh orang tua serta mengkaji bentuk perlindungan hukum yang diberikan oleh negara. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan konseptual, yang dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaturan normatif terkait perlindungan anak korban eksploitasi ekonomi diatur dalam Pasal 58 ayat (1) dan Pasal 64 UU 39/1999 tentang Hak Asasi Manusia, serta dipertegas dalam Pasal 425 dan Pasal 455 UU 1/2023 tentang KUHP. Selain itu, perlindungan hukum diberikan melalui upaya preventif dan represif. Upaya preventif dilakukan melalui sosialisasi, pemantauan, pelaporan, pengaturan ketenagakerjaan, serta penegasan kewajiban orang tua dalam pemenuhan hak anak. Sementara itu, upaya represif dilakukan melalui penjatuhan sanksi pidana berupa pidana penjara paling lama 10 tahun dan/atau denda paling banyak Rp200.000.000,00 guna memberikan efek jera dan menjamin kepastian hukum bagi korban.
Pengaruh Citra Merek, Fitur, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus pada Penghuni Komplek Graha Mandala Indah Kabanjahe) Febrian Suranta Singarimbun; Sondang Marbun; Jon Henri Purba
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.7119

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Samsung pada penghuni Komplek Graha Mandala Indah Kabanjahe. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan populasi sebanyak 1.451 penghuni. Sampel ditentukan melalui rumus Slovin dengan taraf kesalahan 10%, sehingga diperoleh 94 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui instrumen penelitian dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Pengujian model meliputi uji normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, uji parsial, uji simultan, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,210 dan signifikansi 0,000. Fitur juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 7,628 dan signifikansi 0,000, sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 8,032 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, citra merek, fitur, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 52,316 dengan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,623 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut menjelaskan 62,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan 37,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan citra merek, pengembangan fitur yang relevan, dan penetapan harga yang sesuai dalam mendorong keputusan pembelian handphone Samsung.

Page 633 of 837 | Total Record : 8361

 631   632   633   634   635 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April Vol. 4 No. 4 (2026): November - January Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli Vol. 4 No. 1 (2025): Februari - April Vol. 3 No. 4 (2025): November - January Vol. 3 No. 3 (2024): Agustus - October Vol. 3 No. 2 (2024): Mei - Juli Vol. 3 No. 1 (2024): Februari - April Vol. 2 No. 2 (2024) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 2 (2023) Vol. 1 No. 1 (2022) More Issue