Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.974
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IJHCM (International Journal of Human Capital Management) Buana Ilmu Journal of Economics and Business Aseanomics Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Journal of Management and Bussines (JOMB) Jurnal Ekonomi Jurnal Buana Pengabdian Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) International Journal of Management, Economic, Business and Accounting Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif Majapahit Journal of Islamic Finance dan Management Jurnal Akademik Pengabdian Masyarakat Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Majapahit Journal of Islamic Finance dan Management International Journal of Economics and Management Research
Citra Savitri
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Automotive Engineering Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Public Health Social Sciences Other

Published : 43 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 43 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Tachimi Drink Sherly Nurafni; Citra Savitri; Syifa Pramudita Fadilla
Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif Vol. 4 No. 2 (2026): April: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif
Publisher : Universitas Kristen Indonesia Toraja

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59024/jumek.v4i2.693

Abstract

Purpose : The purpose of this study is to analyze the effect of product variety and sales promotion on the purchasing decisions of Tachimi Drink consumers in Karawang Regency. This study uses a quantitative approach with a survey method. The study population consists of 450 regular consumers of Tachimi Drink, with a sample size of 82 respondents determined using the Slovin formula and accidental sampling technique. Data were collected through a questionnaire with a Likert scale and analyzed using the Partial Least Square-based Structural Equation Modeling (SEM-PLS) method. Result : The results showed that product variety had a positive and significant effect on Tachimi Drink consumers' purchasing decisions with a path coefficient value of 0.504 and a p-value < 0.05. In addition, sales promotions also had a positive and significant effect on purchasing decisions with a path coefficient value of 0.366 and a p-value < 0.05. Simultaneously, product variety and sales promotions were able to explain 44.6% of purchasing decisions, while the rest was influenced by other variables outside the scope of this study. Conclution : Increasing product variety and implementing effective and consistent sales promotions can encourage an increase in consumer purchasing decisions. Contribution : This research is expected to serve as strategic consideration for Tachimi Drink MSMEs in designing more innovative and sustainable marketing strategies to increase product competitiveness in the local market.
PENGARUH INTENSITAS ACARA PEMASARAN LINE WEBTOON DAN TERPAAN IKLAN INSTAGRAM @linewebtoon TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOIN PADA APLIKASI LINE WEBTOON Selwalismana; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
BUANA ILMU Vol. 10 No. 1 (2025): Buana Ilmu
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/s23bsh21

Abstract

Dalam era digital, industri hiburan terus berkembang, termasuk komik digital. Line webtoon menjadi salah satu platform komik digital populer di Indonesia. Line webtoon. Webtoon berdiri di Korea selatan pada tahun 2004. Untuk menikmati fitur-fitur nya, pengguna harus menggunakan koin, yaitu alat tukar khusus yang hanya bisa dipakai di aplikasi line webtoon melalui perangkat iOS ataupun android Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menginvestigasi pengaruh intensitas acara pemasaran line webtoon dan terpaan iklan Instagram line webtoon terhadap keputusan pembelian koin. Gap riset adanya perbedaan antara peneliti terdahulu di variabel X2 yang berpengaruh positif dan negatif terhadap variabel Y. Metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah pengguna line webtoon dan pengikut Instagram line webtoon, dengan sampel 97 responden yang dipilih melalui teknik non probability sampling dengan purposive sampling. menggunakan rumus lemeslow untuk menentukan sampel yang tidak diketahui seacara pasti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas event pemasaran dan terpaan iklan memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian, dan keduanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
EFEKTIVITAS CELEBRITY ENDORSEMENT & PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA MARKETPLACE SHOPEE Meiliana Halim; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5776

Abstract

Sejalan dengan tren belanja di marketplace online, bisnis kecantikan di Indonesia pun terus berkembang. Salah satu brand skincare lokal, The Originote, terus mengoptimalkan pendekatan pemasarannya melalui celebrity endorsement dan pengembangan perceived product quality. Dengan fokus pada konsumen Generasi Z di Karawang, penelitian ini berupaya untuk mengkaji pengaruh perceived quality dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk skincare Originote di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dipadukan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 170 responden. Untuk mengumpulkan data dipergunakan kuesioner, dan analisis dilaksanakan dengan SEM (Structural Equation Model) yang berbasis pada PLS (Partial Least Squares). Perolehan penelitian memperlihatkan bahwasanya dengan nilai koefisien sebesar 0,903, perceived quality juga berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian, begitu pula celebrity endorsement. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel celebrity endorsement sebesar 17,3% dan variabel perceived quality sebesar 48,1%. Penelitian ini memiliki implikasi bagi perusahaan dalam strategi pemasaran produk perawatan kulit mereka, terutama dal
Co-Authors Aditya Affandi Aji Tuhagana Alfiani Ayu Lestari Alia Candra Devi Annisya Sekar Cakra Buana Aura Aulia Elsa Fardila Enjang Suherman Faizal Hafiz Aria Huda Febrian, Dio Flora Patricia Anggela Haya Tsamarah Hanin Kharisma Krisna Agung Laras Ratu Khalida Meiliana Halim Mohammad Ferda Aji Perdana Mohammad Wahid Muhamad Fahrul Zalfa Azid Muhammad Bintang Adilluhung Sampurna Mukjizah Dwi Prihartina Mumun Maemunah mutiara mutiara Nenden Kusmawati Neni Sumarni Netti Nurlenawati Nicky Amanda Indriyani Rieke Retnosary Rismayadi, Budi Rizvia Nur Ramadhania Robby Fauji Sekar Ayu Puspitasari Selwalismana Shanti Oktapiani Sherly Nurafni Siti Nurhabibah Suroso Syifa Pramudita Faddila Syifa Pramudita Fadilla Tanti Widiya Uus Mohammad Darul Fadli Widia Maelanicha Wikah Widiyawati Wike Pertiwi Wike Pratiwi